Clasificación de 5 marcas de diseño contemporáneo realizadas por MIV en Salone Del Mobile Milano

¿Tiene curiosidad sobre el desempeño de su marca en el Salone del Mobile Milano? Eche un vistazo a este ranking de 2022 y esté atento al informe de 2023 para descubrir cómo se compara con las marcas contemporáneas de MIV.

Para mantenerse a la vanguardia en el mundo de las marcas de diseño contemporáneo, es crucial vigilar de cerca a sus competidores. Esto significa monitorear las concurrencias locales y globales, así como su propia marca. Una forma de hacerlo es asistiendo a eventos prestigiosos como el Salone del Mobile Milano. En este evento, las marcas líderes muestran sus últimas creaciones e innovaciones.

La edición del año pasado del evento fue muy competitiva. Mientras esperamos los resultados del evento de 2023, vale la pena analizar cómo cinco marcas de diseño contemporáneo se diferenciaron de sus competidores. Este análisis puede proporcionar información valiosa sobre las estrategias y técnicas que condujeron a su desempeño sobresaliente. Luego puede aplicar estos aprendizajes para elevar el rendimiento de su propia marca.

Al participar en este evento, las marcas pueden establecer credibilidad y autoridad dentro del mercado, fortalecer su imagen y reputación de marca y, en última instancia, mejorar la cobertura de su marca para lograr un impacto duradero en la industria . Para llevar su marca al siguiente nivel, es importante aprovechar voces como personas influyentes o celebridades. Por ejemplo, la ubicación única de Instagram de Chiara Ferragni para Dior generó $ 286K en MIV.

El Salone del Mobile Milano brinda una excelente oportunidad para que las marcas de diseño establezcan credibilidad y autoridad dentro del mercado. Las marcas también pueden fortalecer su imagen y reputación de marca, así como mejorar su cobertura de marca para lograr un impacto duradero en la industria. Al aprovechar este evento, puede impulsar sus esfuerzos de marketing y destacarse de sus competidores.

¿Qué 5 marcas de diseño contemporáneo han sido seleccionadas?

Esta información proporciona un análisis comparativo de cinco marcas exitosas de diseño contemporáneo en el Salone del Mobile Milano 2022. Utilizando nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV) , medimos y comparamos el impacto de todas las ubicaciones en los medios y las menciones en varias voces durante el evento .

1. Kartell
2. tom dixon
3. Lago
4. Demasiado bueno
5. Wittmann

La infografía anterior muestra el ranking de las cinco marcas de diseño contemporáneo seleccionadas . Además, destaca la cantidad de ubicaciones que tuvieron las marcas durante el Salone del Mobile. Estos tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales y los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas, así como las interacciones del consumidor con las publicaciones, como etiquetas y comentarios. Proporciona una imagen clara del desempeño de algunas marcas en comparación con otras en la industria, lo que le permite identificar oportunidades de crecimiento y maximizar su impacto .

Channel Mix Benchmark para las marcas de diseño contemporáneo

Esta infografía representa el Channel Mix Benchmark de MIV para las cinco marcas de diseño contemporáneo.

¿Está buscando optimizar la estrategia de marketing de su marca de diseño contemporáneo y aumentar su exposición? Luego, debe prestar atención a Channel Mix , una métrica poderosa que revela a qué canales están más expuestos los consumidores. Desde medios en línea e Instagram hasta Facebook y plataformas de redes sociales chinas como Weibo y WeChat, esta métrica proporciona un desglose porcentual de la contribución de cada canal al MIV de su marca. Al comprender su combinación de canales, puede obtener una ventaja competitiva al identificar qué canales están aprovechando sus competidores y en qué canales debe enfocarse para aumentar la exposición de su marca .

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa y el análisis competitivo de estas cinco marcas de diseño contemporáneo.

Ranking de marcas de diseño contemporáneo

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Kartell

Kartell, una marca de diseño contemporáneo con más de 70 años de historia, ha demostrado su potencial de mercado en el evento Salone del Mobile Milano al asegurar un total de $ 226K en MIV en 103 ubicaciones.

La región EMEA, particularmente Italia, España y Francia, contribuyó con $141 mil a su MIV total, mientras que WeChat y Weibo entregaron el MIV global más alto entre los canales de redes sociales chinos con $25.7 mil y $25.1 mil, respectivamente. Instagram, aunque no tiene un rendimiento tan alto, sigue siendo una plataforma vital para dirigirse a un público más joven y más experto en diseño.

El éxito de Kartell se puede atribuir a su uso estratégico de varios canales de marketing en todo el mundo. Sus ubicaciones en línea fueron particularmente exitosas, con el artículo de alto desempeño de EL PAIS Semanal en España generando $25.3K en MIV. Otras ubicaciones de alto rendimiento incluyeron El País en España con $20,300, La Repubblica en Italia con $19,900 y Franceinfo en Francia con $9,300, entre muchas otras, incluidas Elle, Vanity Fair y Grazia. En las redes sociales, Kartell tuvo éxito en plataformas como WeChat y Weibo, y la ubicación con mejor desempeño en Weibo fue la de MadameFigaro中文版. Las ubicaciones de medios propios de Kartell en Instagram también tuvieron un buen desempeño, con la primera generando $ 4.3K y la segunda generando $ 3.5K en MIV.

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Para maximizar su alcance, Kartell necesita expandir sus esfuerzos de marketing más allá de los medios y las voces de los medios propios. Al aprovechar el poder de Celebrity o Influencer Voices, Kartell puede aumentar su visibilidad y conectarse con una audiencia más amplia y comprometida. Además, la implementación de una estrategia de voz cruzada que combine los medios propios de la marca con la voz de una celebridad o de un influencer puede mejorar la confiabilidad y la eficacia de las ubicaciones y aumentar aún más el desempeño de Kartell en el mercado.

tom dixon

Tom Dixon es una marca líder en diseño contemporáneo con más de 20 años de historia, especializada en muebles, iluminación y accesorios para el hogar innovadores. El éxito de la marca se mostró en el evento Salone del Mobile del año pasado, donde aseguró $205K en MIV a través de 92 colocaciones. Al igual que Kartell, el mercado EMEA demostró ser un mercado rentable para Tom Dixon, que contribuyó con $89.4K a su MIV total. La marca también se desempeñó bien en el Reino Unido, Australia y en WeChat e Instagram, generando un alto MIV.

Si bien Tom Dixon tiene una amplia cobertura en línea, es posible que la marca desee considerar los beneficios de aprovechar las redes sociales para obtener una cobertura de marca aún más amplia. Las plataformas de redes sociales ofrecen una base de usuarios más grande y experiencias más interactivas y atractivas que pueden ayudar a crear conciencia de marca y lealtad. Las plataformas de redes sociales también pueden generar rumores más fácilmente y proporcionar una orientación precisa de la audiencia deseada.

El éxito de Tom Dixon se puede atribuir a su uso estratégico de varios canales de marketing en todo el mundo, incluidas las ubicaciones en línea y en las redes sociales. Un ejemplo digno de mención son sus ubicaciones en línea, con el artículo de mayor rendimiento de The Guardian en el Reino Unido, generando una impresionante cantidad de $ 31.7K en MIV. Otras ubicaciones de alto rendimiento incluyeron Elle en los EE. UU. con $30,100 y The Guardian en Australia con $29,000, entre otras. En las redes sociales, Tom Dixon tuvo éxito en plataformas como Instagram, con la ubicación de mejor desempeño de Wallpaper Magazine que generó $ 8.3K en MIV. Tom Dixon's también apareció en una ubicación de AD Italia en Instagram, que también tuvo un buen desempeño, generando $ 5.1K en MIV.

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Para ampliar su alcance y maximizar el rendimiento del mercado, Tom Dixon podría aprovechar el poder de Celebrity o Influencer Voices en una estrategia de voz cruzada, mejorando la confiabilidad y la eficacia de las ubicaciones.

Lago

Lago aseguró la tercera posición en nuestra clasificación de diseño contemporáneo y generó una cantidad sustancial de $ 131K en MIV en 192 ubicaciones. Esto indica la fuerte presencia de la marca en el mercado y su atractivo para los consumidores. En particular, el desempeño en línea de Lago fue más sólido en el mercado de EMEA, con Italia representando la mayor parte de su MIV con $99.1K, seguida de Francia con $9.2K y España con $1.3K.

El rendimiento de MIV de Lago estuvo dominado por el canal en línea, que generó la impresionante cantidad de $123 000 en MIV. Este éxito subraya la capacidad de la marca para aprovechar de manera efectiva el poder de Media Voice para aumentar su visibilidad y reconocimiento de marca. Si bien Instagram emergió como el segundo canal con mejor desempeño con $5.9K en MIV, no fue tan rentable como el canal en línea debido a la menor cantidad de ubicaciones. Para optimizar su estrategia de redes sociales, Lago debe enfocarse en aprovechar sus cuentas de medios propios de manera más efectiva para maximizar la exposición y el alcance. Al continuar refinando su uso de Media Voice, Lago puede mantener su sólido desempeño MIV y lograr un crecimiento sostenido en el altamente competitivo mercado del diseño contemporáneo.

Un análisis del desempeño MIV de Lago revela el papel fundamental que jugó Media Voice en el éxito de la marca. Entre los medios de comunicación, Marie Claire Maison emergió como la más exitosa, generando una notable cantidad de $9K en MIV a partir de una sola ubicación en línea. Además, Lago se benefició de las colocaciones de Casa 24 en Argentina, generando $8.2K en MIV. El éxito de la marca en las redes sociales también se debió en gran medida a los medios de comunicación como la colocación en Facebook del Salone del Mobile. Esto demuestra el potencial de Lago para expandir su alcance y llegar a una audiencia más amplia a través de las redes sociales.

Marcas de diseño en el Salone del Mobile Milano

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Demasiado bueno

Toogood, la innovadora marca de diseño fundada por la diseñadora británica Faye Toogood, se ha asegurado el cuarto puesto en este ranking de marcas de diseño contemporáneo. La marca obtuvo $119 000 en MIV en 51 ubicaciones durante el Salone del Mobile 2022. Carhartt WIP y Toogood cooperaron juntos en el evento y al analizar el desempeño de Toogood, es evidente que la fuerte presencia en línea de la marca desempeñó un papel importante en su éxito, generando $107 000 en MIV. La presencia de la marca en Estados Unidos resultó ser la ubicación más rentable, generando $57,700 en MIV, seguido de Italia con $22,600 en MIV y Japón con $8,900 en MIV.

La marca ha aprovechado el poder de Media Voice para generar seguidores leales, más significativamente a través del canal en línea. El éxito de Toogood se puede atribuir a su uso estratégico del canal a nivel internacional. Un ejemplo notable es su colocación en línea por parte de Elle en los EE. UU., que generó la impresionante cifra de $30,100 en MIV. Otras ubicaciones de alto rendimiento incluyeron dos artículos de Hypebeast en los EE. UU., el primero generó $ 10.6K y el segundo generó $ 10.3K. Elle en Italia también generó un MIV significativo con $7.7K. En las redes sociales, Toogood tuvo éxito en plataformas como WeChat y Weibo, así como en Instagram, con la ubicación de mejor desempeño en WeChat generando $8.2K en MIV. Instagram también funcionó relativamente bien, gracias a una publicación del colaborador Carhartt WIP.

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Toogood ha demostrado un importante potencial de crecimiento mediante la creación de asociaciones influyentes con otras marcas reconocidas, lo que aumenta el conocimiento y la visibilidad de su marca. La marca podría capitalizar aún más este éxito ampliando sus colaboraciones para incluir Influencers y Celebridades, aprovechando sus fieles seguidores.

Wittmann

Wittmann, una marca de muebles contemporáneos bien establecida con más de 125 años de historia, ocupó el quinto lugar en nuestra clasificación de diseño durante el Salone del Mobile Milano 2022. En el evento de 2022, Wittmann aseguró un total de $ 70.5K en MIV en 50 ubicaciones que indican su esfuerzos para atraer a los consumidores y construir una presencia en el mercado. La cobertura en línea de la marca fue particularmente fuerte en la región EMEA, con la mayoría de su MIV proveniente de Alemania con un total de $56.5K en MIV generado en el país.

El éxito de Wittmann en generar su total de $70.5K en MIV solo se observó a través de los canales en línea. Para expandir el alcance de la marca de diseño contemporáneo, sería beneficioso aprovechar las redes sociales, con un enfoque en Instagram. Con más de mil millones de usuarios activos, Instagram es una plataforma ideal para que las marcas aumenten la notoriedad y se conecten con clientes potenciales, especialmente durante eventos populares como el Salone del Mobile. Al establecer una fuerte presencia en Instagram, Wittmann puede interactuar con una audiencia más joven y conocedora del diseño que probablemente esté interesada en sus productos. La plataforma orientada a lo visual es un escaparate perfecto para los diseños estéticamente agradables de Wittmann, lo que puede conducir a un mejor reconocimiento y atractivo de la marca.

En general, en términos de rendimiento, las ubicaciones más exitosas de Wittmann fueron las de Sueddeutsche Zeitung en Alemania, que generó $10,500 en MIV, seguida de cerca por TZ en Alemania con alrededor de $10,400 en MIV. Otros medios de comunicación como WWD en EE. UU., News fur die Schweiz en Suiza y Schwabische Zeitung en Alemania también contribuyeron al MIV general de Wittmann. Sin embargo, como se mencionó, el éxito de Wittmann se limitó principalmente a los canales en línea, y existe una gran oportunidad para que la marca amplíe su alcance y llegue a una audiencia más amplia aprovechando el poder de las redes sociales.

Cómo comparar su marca de diseño contemporáneo

Obtenga información valiosa sobre las exitosas estrategias de marketing empleadas por algunas de las mejores marcas de diseño contemporáneo y optimice el rendimiento global de su marca.

Participar en eventos clave de la industria como el Salone del Mobile Milano 2022 es fundamental para aumentar el conocimiento de la marca y generar credibilidad. Al aprovechar estas oportunidades, puede fortalecer la imagen y la reputación de su marca y lograr un impacto duradero en la industria. Pero, ¿cómo se compara su marca con la competencia? ¿Cómo puede identificar áreas de mejora y llevar su marca al siguiente nivel?

Nuestro próximo informe sobre Salone del Mobile Milano 2023 proporcionará una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. No se pierda esta oportunidad de comparar su marca de diseño y descubra su posición en el mercado. Haga clic en el enlace a continuación para obtener más información.

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