5 Performing Contemporary Design Brands Ranking by MIV al Salone Del Mobile Milano

Curioso della performance del tuo brand al Salone del Mobile di Milano? Dai un'occhiata a questa classifica 2022 e resta sintonizzato per il rapporto 2023 per scoprire come te la cavi rispetto ai brand contemporanei di MIV.

Per rimanere all'avanguardia nel mondo dei marchi di design contemporaneo, è fondamentale tenere d'occhio i propri concorrenti. Ciò significa monitorare sia le concorrenze locali e globali che il proprio marchio. Un modo per farlo è partecipare a eventi prestigiosi come il Salone del Mobile Milano. In questo evento, i marchi leader presentano le loro ultime creazioni e innovazioni.

L'edizione dell'anno scorso dell'evento è stata molto competitiva. In attesa dei risultati dell'evento 2023, vale la pena analizzare come cinque brand del design contemporaneo si siano differenziati dai concorrenti. Questa analisi può fornire preziose informazioni sulle strategie e le tecniche che hanno portato alle loro prestazioni eccezionali. Puoi quindi applicare questi apprendimenti per elevare le prestazioni del tuo marchio.

Partecipando a questo evento, i marchi possono stabilire credibilità e autorità all'interno del mercato, rafforzare l'immagine e la reputazione del marchio e, infine, migliorare la copertura del marchio per un impatto duraturo nel settore . Per portare il tuo marchio al livello successivo, è importante attingere a voci come influencer o celebrità. Ad esempio, il posizionamento unico su Instagram di Chiara Ferragni per Dior ha generato $ 286.000 di MIV.

Il Salone del Mobile di Milano offre un'eccellente opportunità per i marchi di design per stabilire credibilità e autorevolezza all'interno del mercato. I marchi possono anche rafforzare la loro immagine e reputazione di marca, nonché migliorare la loro copertura del marchio per un impatto duraturo nel settore. Sfruttando questo evento, puoi potenziare i tuoi sforzi di marketing e distinguerti dalla concorrenza.

Quali 5 brand di design contemporaneo sono stati selezionati?

Questo approfondimento fornisce un'analisi di benchmarking su cinque marchi di design contemporaneo di successo al Salone del Mobile Milano 2022. Utilizzando il nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV) , abbiamo misurato e confrontato l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni sui media attraverso varie voci durante l'evento .

1. Kartell
2. Tom Dixon
3. Lago
4. Troppo buono
5. Wittmann

L'infografica qui sopra mostra la classifica dei cinque marchi di design contemporaneo selezionati . Inoltre, evidenzia il numero di posizionamenti che i marchi hanno avuto durante il Salone del Mobile. Questi tengono conto dei post e degli articoli sui social media relativi a query di ricerca specifiche, nonché delle interazioni dei consumatori con i post, come tag e commenti. Fornisce un quadro chiaro delle prestazioni di alcuni marchi rispetto ad altri del settore, consentendoti di identificare opportunità di crescita e massimizzare il tuo impatto .

Benchmark del mix di canali per i marchi di design contemporaneo

Questa infografica rappresenta il Channel Mix Benchmark di MIV per i cinque brand del design contemporaneo.

Stai cercando di ottimizzare la strategia di marketing del tuo marchio di design contemporaneo e aumentarne l'esposizione? Quindi devi prestare attenzione al Channel Mix , una potente metrica che rivela a quali canali i consumatori sono maggiormente esposti. Dai media online e Instagram a Facebook e alle piattaforme di social media cinesi come Weibo e WeChat, questa metrica fornisce una ripartizione percentuale del contributo di ciascun canale al MIV del tuo brand. Comprendendo il tuo mix di canali, puoi ottenere un vantaggio competitivo identificando quali canali stanno sfruttando i tuoi concorrenti e su quali canali dovresti concentrarti per aumentare l'esposizione del tuo marchio .

Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e sull'analisi di questi cinque marchi di design contemporaneo.

Classifica dei marchi di design contemporaneo

Vuoi vedere come si posiziona il tuo marchio rispetto alla concorrenza?

SCOPRI DI PIÙ

Kartell

Kartell, brand di design contemporaneo con oltre 70 anni di storia, ha dimostrato il suo potenziale di mercato al Salone del Mobile di Milano assicurandosi un totale di $226K di MIV su 103 posizionamenti.

La regione EMEA, in particolare Italia, Spagna e Francia, ha contribuito con $141.000 al suo MIV totale, mentre WeChat e Weibo hanno fornito il più alto MIV globale tra i canali di social media cinesi, rispettivamente a $25.7K e $25.1K. Instagram, sebbene non così performante, è ancora una piattaforma vitale per rivolgersi a un pubblico più giovane e più esperto di design.

Il successo di Kartell può essere attribuito all'uso strategico di diversi canali di marketing in tutto il mondo. I suoi posizionamenti online hanno avuto un particolare successo, con l'articolo più performante di EL PAIS Semanal in Spagna che ha generato $ 25,3K di MIV. Altri posizionamenti ad alte prestazioni includevano El Pais in Spagna con $ 20,3K, La Repubblica in Italia con $ 19,9K e Franceinfo in Francia con $ 9,3K, tra molti altri, tra cui Elle, Vanity Fair e Grazia. Sui social media, Kartell ha visto il successo su piattaforme come WeChat e Weibo, con il miglior posizionamento su Weibo di MadameFigaro中文版. Bene anche i posizionamenti di Kartell Owned Media su Instagram, con il primo che ha generato $4.3K e il secondo $3.5K di MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una pubblicazione compartita di Gap (@gap)

Per massimizzare la sua portata, Kartell deve espandere i suoi sforzi di marketing oltre i media e le voci dei media di proprietà. Sfruttando il potere delle voci di celebrità o influencer, Kartell può aumentare la propria visibilità e connettersi con un pubblico più ampio e coinvolto. Inoltre, l'implementazione di una strategia cross-voice che combina i media di proprietà del marchio con una voce di celebrità o influencer può migliorare l'affidabilità e l'efficacia dei posizionamenti e aumentare ulteriormente le prestazioni di mercato di Kartell.

Tom Dixon

Tom Dixon è un marchio leader nel design contemporaneo con oltre 20 anni di storia, specializzato in mobili innovativi, illuminazione e accessori per la casa. Il successo del marchio è stato dimostrato durante l'evento Salone del Mobile dello scorso anno, dove ha ottenuto $ 205.000 di MIV attraverso 92 collocamenti. Come Kartell, il mercato EMEA si è rivelato un mercato redditizio per Tom Dixon, contribuendo con $89.4K al suo MIV totale. Buone performance anche nel Regno Unito, in Australia e su WeChat e Instagram, generando un MIV elevato.

Sebbene Tom Dixon abbia un'ampia copertura online, il marchio potrebbe voler considerare i vantaggi di attingere ai social media per una copertura del marchio ancora più ampia. Le piattaforme di social media offrono una base di utenti più ampia ed esperienze più interattive e coinvolgenti che possono aiutare a creare consapevolezza e fedeltà al marchio. Le piattaforme di social media possono anche generare più facilmente buzz e fornire un targeting preciso del pubblico desiderato.

Il successo di Tom Dixon può essere attribuito al suo uso strategico di vari canali di marketing in tutto il mondo, inclusi i posizionamenti online e sui social media. Un esempio degno di nota sono i suoi posizionamenti online, con l'articolo più performante del Guardian nel Regno Unito, che ha generato un impressionante MIV di $ 31,7K. Altri posizionamenti ad alte prestazioni includevano Elle negli Stati Uniti con $ 30,1K e The Guardian in Australia con $ 29K, tra gli altri. Sui social media, Tom Dixon ha riscosso successo su piattaforme come Instagram, con il posizionamento più performante di Wallpaper Magazine che ha generato $ 8,3K di MIV. Anche Tom Dixon è stato protagonista di un posizionamento di AD Italia su Instagram, anch'esso andato bene, generando $5.1K di MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una pubblicazione compartita di Gap (@gap)

Per espandere la sua portata e massimizzare le prestazioni di mercato, Tom Dixon potrebbe sfruttare il potere delle voci di celebrità o influencer in una strategia cross-Voice, migliorando l'affidabilità e l'efficacia dei posizionamenti.

Lago

Lago si è assicurato la terza posizione nella nostra classifica del design contemporaneo e ha generato un MIV di $ 131.000 su 192 posizionamenti. Ciò indica la forte presenza sul mercato del marchio e l'appeal per i consumatori. In particolare, la performance online di Lago è stata più forte nel mercato EMEA, con l'Italia che rappresenta la maggior parte del suo MIV a $ 99,1K, seguita dalla Francia a $ 9,2K e dalla Spagna a $ 1,3K.

La performance del MIV di Lago è stata dominata da Online Channel, che ha generato un impressionante MIV di $123.000. Questo successo sottolinea la capacità del marchio di sfruttare efficacemente il potere di Media Voice per aumentare la propria visibilità e consapevolezza del marchio. Sebbene Instagram sia emerso come il secondo canale con le migliori prestazioni con $ 5,9K di MIV, non è stato redditizio come il canale online a causa di un minor numero di posizionamenti. Per ottimizzare la propria strategia sui social media, Lago dovrebbe concentrarsi sull'utilizzo più efficace dei propri account Owned Media per massimizzare l'esposizione e la portata. Continuando a perfezionare il suo utilizzo di Media Voice, Lago può mantenere la sua forte performance MIV e raggiungere una crescita sostenuta nel mercato altamente competitivo del design contemporaneo.

Dall'analisi dell'andamento del MIV di Lago emerge il ruolo fondamentale svolto dalla Media Voice per il successo del brand. Tra i media, Marie Claire Maison è emersa come quella di maggior successo, generando un notevole MIV di $9.000 da un singolo posizionamento online. Inoltre, Lago ha beneficiato dei collocamenti di Casa 24 in Argentina, generando un MIV di $8,2K. Il successo del marchio sui social media è stato anche in gran parte dovuto ai media come il posizionamento su Facebook del Salone del Mobile. Ciò dimostra il potenziale per Lago di espandere la propria portata e attingere a un pubblico più ampio attraverso i social media.

Design Brands al Salone del Mobile di Milano

Vuoi sapere quanto MIV la tua strategia di marketing durante l'evento sta guidando?

SCOPRI DI PIÙ

Troppo buono

Toogood, l'innovativo marchio di design fondato dalla designer britannica Faye Toogood, si è assicurato il quarto posto in questa classifica dei marchi di design contemporaneo. Il brand ha raccolto $119K di MIV in 51 posizionamenti durante il Salone del Mobile 2022. Carhartt WIP e Toogood hanno collaborato all'evento e analizzando la performance di Toogood, è evidente che la forte presenza online del brand ha giocato un ruolo significativo nel suo successo, generando $107K in MIV. La presenza del brand negli Stati Uniti si è rivelata la location più profittevole, generando $57,7K di MIV, seguita dall'Italia con $22,6K di MIV e dal Giappone con $8,9K di MIV.

Il marchio ha sfruttato il potere di Media Voice per creare un seguito fedele, soprattutto attraverso il canale online. Il successo di Toogood può essere attribuito al suo uso strategico del canale a livello internazionale. Un esempio degno di nota è il posizionamento online di Elle negli Stati Uniti, che ha generato un impressionante MIV di $ 30,1.000. Altri posizionamenti ad alte prestazioni includevano due articoli Hypebeast negli Stati Uniti con il primo che ha generato $ 10,6K e il secondo ha generato $ 10,3K. Anche Elle in Italia ha generato un MIV significativo con $7.7K. Sui social media, Toogood ha riscosso successo su piattaforme come WeChat e Weibo oltre che su Instagram, con il posizionamento più performante su WeChat che ha generato $ 8,2K di MIV. Anche Instagram si è comportato relativamente bene, grazie a un post del collaboratore Carhartt WIP.

Ver esta publicacion en Instagram

Una pubblicazione compartita di Gap (@gap)

Toogood ha dimostrato un notevole potenziale di crescita costruendo partnership influenti con altri marchi riconosciuti, aumentando la consapevolezza e la visibilità del proprio marchio. Il marchio potrebbe capitalizzare ulteriormente questo successo espandendo le sue collaborazioni per includere influencer e celebrità, attingendo ai loro fedeli seguaci.

Wittmann

Wittmann, un affermato marchio di mobili contemporanei con oltre 125 anni di storia, è arrivato quinto nella nostra classifica del design durante il Salone del Mobile Milano 2022. All'evento del 2022, Wittmann si è assicurata un totale di $ 70,5K di MIV in 50 posizionamenti che indicano il suo sforzi per attrarre i consumatori e rafforzare la presenza sul mercato. La copertura online del brand è stata particolarmente forte nella regione EMEA, con la maggior parte del suo MIV proveniente dalla Germania con un totale di $56.5K di MIV generato nel Paese.

Il successo di Wittmann nel generare il suo totale di $70.5K in MIV è stato osservato solo attraverso i canali online. Per espandere la portata del marchio di design contemporaneo, sarebbe vantaggioso attingere ai social media, con un focus su Instagram. Con oltre un miliardo di utenti attivi, Instagram è una piattaforma ideale per i marchi per aumentare la consapevolezza e connettersi con potenziali clienti, in particolare durante eventi popolari come il Salone del Mobile. Stabilendo una forte presenza su Instagram, Wittmann può interagire con un pubblico più giovane ed esperto di design che potrebbe essere interessato ai loro prodotti. La piattaforma visivamente orientata è una vetrina perfetta per i design esteticamente gradevoli di Wittmann, che possono portare a un migliore riconoscimento e appeal del marchio.

Complessivamente, in termini di performance, i piazzamenti di maggior successo di Wittmann sono stati quelli di Sueddeutsche Zeitung in Germania, che hanno generato $10,5K di MIV, seguiti da vicino da TZ in Germania con circa $10,4K di MIV. Anche altri media come WWD negli Stati Uniti, News fur die Schweiz in Svizzera e Schwabische Zeitung in Germania hanno contribuito al MIV complessivo di Wittmann. Tuttavia, come accennato, il successo di Wittmann è stato principalmente limitato ai canali online, e c'è una significativa opportunità per il marchio di espandere la propria portata e attingere a un pubblico più ampio sfruttando il potere dei social media

Come valutare il tuo marchio di design contemporaneo

Ottieni informazioni preziose sulle strategie di marketing di successo impiegate da alcuni dei migliori marchi di design contemporaneo e ottimizza le prestazioni globali del tuo marchio.

La partecipazione a eventi chiave del settore come il Salone del Mobile Milano 2022 è fondamentale per aumentare la consapevolezza del marchio e creare credibilità. Sfruttando tali opportunità, puoi rafforzare l'immagine e la reputazione del tuo marchio e avere un impatto duraturo nel settore. Ma come si posiziona il tuo marchio rispetto alla concorrenza? Come puoi identificare le aree di miglioramento e portare il tuo marchio al livello successivo?

Il nostro prossimo rapporto sul Salone del Mobile Milano 2023 fornirà un'analisi più approfondita delle analisi delle prestazioni del tuo marchio. Non perdere questa opportunità per confrontare il tuo marchio di design e scoprire la tua posizione nel mercato. Clicca sul link qui sotto per saperne di più.

Valuta il tuo marchio di design contemporaneo

Scopri le aree per migliorare le prestazioni del tuo marchio e aumentare la classifica del tuo settore.

SCOPRI DI PIÙ