30+ статистических данных о создании высокоэффективного контента, которые вы не должны пропустить

Создание успешного контента — непростая задача. Часто сложно определить, как создать контент, который найдет отклик у аудитории.

Согласно недавнему отчету HubSpot, создание привлекательного контента — одна из самых больших проблем для создателей контента и маркетологов сегодня.

Ландшафт создания контента также претерпел серьезные изменения за последние несколько лет. Сегодня создание контента не ограничивается только текстовым контентом. От контента социальных сетей в виде видеороликов, роликов и каруселей до подкастов, вебинаров и многого другого — нет недостатка в способах расширения охвата вашего бизнеса. Это поднимает несколько важных вопросов для маркетологов:

• На чем должен быть сосредоточен наш процесс создания контента?
• Создание какого типа контента было бы наиболее прибыльным?
• Как часто следует публиковать этот контент?
• Какой ROI можно ожидать от различных типов контента?
• Как создание контента повлияет на нашу прибыль?

Чтобы ответить на все эти вопросы, мы собрали очень важную статистику создания контента. Эти статистические данные помогут направить вашу стратегию контент-маркетинга и направить ваши маркетинговые усилия в правильном направлении. Итак, давайте перейдем непосредственно к ним.

• Мнения и тенденции создания контента — статистика
• Планирование создания контента — статистика
• Статистика создания контента B2B и B2C
• Статистика создания контента блога
• Статистика создания видеоконтента
• Статистика создания контента в социальных сетях
• Статистика инструментов создания контента
• Проблемы при создании контента — статистика

Мнения и тенденции создания контента — статистика

• Индустрия создания цифрового контента постоянно расширяется. Согласно некоторым прогнозам, предоставленным GlobalNewsWire, размер мирового рынка создания цифрового контента вырастет с 12 400 млн долларов США в 2020 году до 24 160 млн долларов США к 2027 году при среднегодовом темпе роста 9,5% (2021–2026 годы).
• Согласно отчету CMI B2B Content Marketing Insights 2022, 46% компаний планируют увеличить свои расходы на создание контента в 2022 году.
• Согласно отчету HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, 83% контент-маркетологов считают, что лучше создавать высококачественный контент, даже если он выходит реже.
• Создание контента для постов в блогах, историй успеха, видео, вебинаров и тематических исследований принесло наилучшие результаты контент-маркетологам в 2021 году. Среди них видео и блоги были для них самыми эффективными форматами контента, согласно Semrush State of Content Marketing. отчет за 2022 год.
• Отчет Semrush State of Content Marketing 2022 показал, что 53% компаний создают контент для середины стадии воронки, 35% — для верхней части воронки и 22% — для нижней части воронки. В отчете также говорится, что 25% компаний создавали контент для удержания.
• По данным HubSpot, 27% маркетологов говорят, что создание привлекательного контента является одной из их самых больших проблем. Другими проблемами, на которые ссылались маркетологи, были охват целевой аудитории, поиск идей для нового контента и измерение рентабельности инвестиций.

• Многие компании осознают преимущества передачи своих усилий по созданию контента на аутсорсинг специалистам по контенту. Согласно отчету Semrush State of Content Marketing 2022, 49% компаний предпочитают отдавать создание контента на аутсорсинг. Отчет CMI также показал, что 75% крупных организаций, 54% средних и 37% малых отдают на аутсорсинг часть своих усилий по созданию контента и маркетингу.
• 76% маркетологов используют органический трафик для измерения успеха своих усилий по созданию контента, в то время как обратные ссылки используют только 22% маркетологов. Об этом говорится в глобальном отчете Semrush State of Content Marketing Global Report 2022.
• Согласно отчету HubSpot State of Content Marketing 2022, лидеры маркетинга отдают приоритет найму создателей контента, контент-стратегов и менеджеров по контент-маркетингу.
• Большая часть усилий по созданию контента в 2021 году была направлена ​​на маркетинг в социальных сетях (69%) и электронный маркетинг (54%), говорится в отчете Semrush State of Content Marketing 2022.
• Согласно глобальному отчету Semrush State of Content Marketing Global Report 2022, создание контента входит в пятерку самых обсуждаемых тем в Twitter.
• Голосовой поиск стал довольно популярным в последние годы, и все больше и больше людей предпочитают методы доступа к контенту без помощи рук. Однако в отчете о тенденциях маркетинга HubSpot говорится, что только 12% контент-маркетологов оптимизируют создание контента для голосового поиска.

TL; DR вот видео с некоторыми ключевыми статистическими данными из этого поста.

Планирование создания контента — статистика

• По данным HubSpot, лучшее время для публикации контента в социальных сетях — с 18:00 до 21:00. Для Twitter и Tiktok лучшие дни — вторник и четверг. Для Facebook это также четверг, а для контента YouTube лучше всего подходит среда.
• В наши дни все больше и больше компаний используют календари контента для планирования и организации своих усилий по созданию контента. В отчете CMI/Marketing Profs о контент-маркетинге B2B за 2022 год было обнаружено, что 73% организаций B2B использовали инструменты календаря контента.
• Почти 34% создателей контента и маркетологов планируют свою стратегию создания контента на 1–2 месяца вперед, 27% — на 3–4 месяца, а 15% — на 3–4 недели. Об этом говорится в отчете HubSpot о состоянии медиа и планировании контента за 2022 год.

• Отчет HubSpot о состоянии медиа и планировании контента за 2022 год также показал, что 41% маркетологов и создателей контента планируют изменить свой медиа-микс для создания контента.

Статистика создания контента B2B и B2C

• Согласно отчету HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, большинство B2B-брендов предпочитают сосредоточить свои усилия по созданию контента на тематических исследованиях, блогах, технических документах, интервью и т. д. В отчете также говорится, что B2C-бренды, с другой стороны, получают более высокую рентабельность инвестиций. из краткого содержания.
• Эффективные стратегии SEO могут помочь компаниям B2B увеличить органический трафик, что затем может привести к увеличению продаж. Около 77% контент-маркетологов B2C и 66% контент-маркетологов B2B используют SEO при создании контента, как показано в отчете HubSpot о тенденциях входящего маркетинга за 2022 год.
• Согласно отчету CMI B2B Content Marketing Insights за 2022 год, ожидается, что в 2022 году наиболее активно инвестируемым каналом для создания и маркетинга контента B2B будет видео. С другой стороны, инфографика DemandMetric показала, что почти 59% маркетологов B2B считают ведение блога наиболее эффективным каналом маркетинговой коммуникации.

• В отчете CMI B2B Content Marketing Insights 2022 80% контент-маркетологов B2B заявили, что их организации придают большее значение мастерству и творчеству при создании контента, чем его производству.

Статистика создания контента блога

• Согласно отчету HubSpot о состоянии контент-маркетинга за 2022 год, 56% маркетологов говорят, что блог был для них наиболее эффективным типом контента. Ценность создания контента для блога также была подчеркнута в отчете OrbitMedia, в котором было обнаружено, что каждый пятый создатель контента сообщает о «сильных результатах» с контентом блога.
• Исследования — один из самых важных элементов создания контента, однако согласно опросу OrbitMedia, только 41% блоггеров пытаются проводить оригинальные исследования при создании контента.
• Согласно недавнему исследованию блогов, проведенному OrbitMedia, средний пост в блоге в 2021 году содержал 1416 слов. Данные также показывают, что тенденция к длинным сообщениям в блогах (более 2000 слов) неуклонно растет и обгоняет короткие сообщения в блогах (менее 500 слов).

• В отчете OrbitMedia также говорится, что блоггеры тратят на каждый пост на 67% больше времени (в 2021 г.), чем в 2014 г. 33% блоггеров, которые потратили более 6 часов на пост в блоге, сообщили о «сильных результатах». Очевидно, что время, затрачиваемое писателями на создание сообщения в блоге, с годами увеличилось, и в среднем на написание сообщения в блоге уходит более 4 часов.
• 42% блоггеров, которые добавили более 10 изображений к своему контенту, сообщили о хороших результатах. Однако значительный процент блоггеров (47%) добавляет только 2-3 изображения, согласно опросу OrbitMedia.

Статистика создания видеоконтента

• Согласно отчету HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, видео стало популярным форматом контента для маркетологов третий год подряд.
• Согласно отчету Wyzowl Video Marketing Statistics 2022, почти 86% компаний, инвестирующих в создание видеоконтента, считают его весьма эффективным.
• В том же отчете Wyzowl также говорится, что 92% маркетологов считают видео важной частью своей общей стратегии создания контента.
• Согласно отчету HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, в 2022 году 31% компаний инвестировали в создание короткометражного видеоконтента.

• Согласно отчету CMI, типы видеоконтента, создаваемого маркетологами B2B, также изменились за последний год. CMI обнаружил, что 51% маркетологов B2B сосредоточились на создании большего количества веб-трансляций, веб-сериалов и вебинаров, поскольку это дало им наилучшие результаты.
• В опросе HubSpot 76% маркетологов заявили, что создание видеоконтента помогло им достичь своих целей.
• В отчете HubSpot о тенденциях входящего маркетинга в 2022 году говорится, что 29% контент-маркетологов планируют создавать больше длинного видеоконтента в 2022 году.

Статистика создания контента в социальных сетях

• В недавнем опросе HubSpot было обнаружено, что 82% создателей контента и маркетологов повторно используют контент для своих каналов в социальных сетях.
• Согласно отчету HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, наиболее эффективными типами контента для социальных сетей являются забавный контент (предпочитают 80% маркетологов), интерактивный контент (предпочитают 77% маркетологов) и контент, отражающий ценность бренда. (предпочитают 63% маркетологов)

• Согласно отчету HubSpot за 2022 год, маркетологи увеличивают свои инвестиции в создание контента в социальных сетях в виде прямых трансляций, коротких видеоконтентов, экспериментального контента и живых аудиочатов.
• В отчете HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 также говорится, что короткий видеоконтент обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций в социальных сетях. Другими типами контента с хорошей рентабельностью инвестиций являются мемы, инфографика и длинные видео.

Статистика инструментов создания контента

• Согласно отчету HubSpot о состоянии контент-маркетинга за 2022 год, 33% создателей контента/маркетологов, которые не используют искусственный интеллект или автоматизацию, планируют это сделать в 2022 году.
• Согласно отчету HubSpot о состоянии медиа и планировании контента за 2022 год, 34% создателей контента/маркетологов используют инструменты автоматизации для генерации идей контента и проведения исследований ключевых слов.
• Популярными технологиями, используемыми контент-маркетологами для оптимизации создания контента, являются инструменты для написания и редактирования (37%), инструменты планирования SEO-контента (41%), платформы CMS (26%) и инструменты для создания визуального контента (24%). Об этом говорится в глобальном отчете Semrush State of Content Marketing Global Report 2022.

• Согласно отчету HubSpot State of Inbound Marketing Trends, 43% контент-маркетологов считают, что искусственный интеллект и автоматизация сыграли важную роль в росте их организации.

Проблемы при создании контента — статистика

• Согласно отчету CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing за 2022 г., самые большие трудности организаций B2B заключаются в поиске экспертов в данной области для создания контента (42%), создании контента, который представляет ценность для читателей, а не в продажах (36%). и согласованность с обменом сообщениями при создании контента (31%), среди прочего.
• По данным Venngage, 36,7% контент-маркетологов говорят, что постоянное создание привлекательного визуального контента является одной из их самых больших трудностей.

• Опрос HubSpot показал, что создание привлекательного контента для социальных сетей было самой большой проблемой для 27% создателей контента и маркетологов.
• Для маркетологов B2B основными проблемами, когда дело доходит до их усилий по созданию контента на аутсорсинге, являются поиск авторов с тематическим опытом (65%), поиск авторов, которые понимают свою аудиторию (41%), и вопросы, связанные с бюджетом (40%). Это было обнаружено в отчете CMI/Marketing Profs о контент-маркетинге B2B за 2022 год.

Подведение итогов

Постоянное создание высококачественного контента — это тяжелая работа. Надеюсь, эта статистика создания контента поможет вам понять, что лучше всего подходит для вашего бренда. Вооружившись этими знаниями, вы сможете направить свою энергию, время и ресурсы на правильные действия по созданию контента и создавать привлекательный контент, который приносит большую отдачу.

Помните, всегда создавайте контент с намерением стать лучшим ответом в Интернете, и вы никогда не потерпите неудачу.