30+ สถิติการสร้างเนื้อหาที่มีผลกระทบสูงที่คุณไม่ควรพลาด

การสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่าย มักจะเป็นเรื่องยากที่จะกำหนดวิธีการสร้างเนื้อหาที่จะโดนใจผู้ชม

ตามรายงานล่าสุดของ HubSpot การสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดในปัจจุบัน

แนวการสร้างเนื้อหายังได้รับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทุกวันนี้ การสร้างเนื้อหาไม่ได้จำกัดอยู่แค่เนื้อหาที่เป็นข้อความเท่านั้น ตั้งแต่เนื้อหาโซเชียลมีเดียในรูปแบบของวิดีโอ วงล้อ และภาพหมุน ไปจนถึงพอดแคสต์ การสัมมนาผ่านเว็บ และอื่นๆ ไม่มีทางขาดแคลนหนทางที่จะขยายการเข้าถึงธุรกิจของคุณ สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามสำคัญสำหรับนักการตลาด –

• กระบวนการสร้างเนื้อหาของเราควรเน้นที่อะไร
• การสร้างเนื้อหาประเภทใดให้ผลกำไรมากที่สุด?
• เนื้อหานี้ควรเผยแพร่บ่อยแค่ไหน?
• ROI ประเภทใดที่สามารถคาดหวังได้จากเนื้อหาประเภทต่างๆ
• การสร้างเนื้อหาจะส่งผลต่อผลกำไรของเราอย่างไร?

เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ เราได้รวบรวมสถิติการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างมาก สถิติเหล่านี้จะช่วยแนะนำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณและกำหนดความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง เอาล่ะ มาพูดกันตรงๆ กันเลย

• ความคิดเห็นและแนวโน้มการสร้างเนื้อหา – สถิติ
• การวางแผนสำหรับการสร้างเนื้อหา – สถิติ
• สถิติการสร้างเนื้อหา B2B & B2C
• สถิติการสร้างเนื้อหาบล็อก
• สถิติการสร้างเนื้อหาวิดีโอ
• สถิติการสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดีย
• สถิติเครื่องมือสร้างเนื้อหา
• ความท้าทายในการสร้างเนื้อหา – สถิติ

ความคิดเห็นและแนวโน้มการสร้างเนื้อหา – สถิติ

• อุตสาหกรรมการสร้างเนื้อหาดิจิทัลกำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ตามการคาดการณ์ของ GlobalNewsWire ขนาดตลาดการสร้างเนื้อหาดิจิทัลทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นจาก 12,400 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2563 เป็น 24,160 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2570 ที่อัตรา CAGR 9.5% (2021-2026)
• ตามรายงาน B2B Content Marketing Insights 2022 ของ CMI พบว่า 46% ของธุรกิจกำลังวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในการสร้างเนื้อหาในปี 2565
• นักการตลาดเนื้อหา 83% รู้สึกว่าควรสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง แม้ว่าจะออกมาไม่บ่อยก็ตาม ตามรายงาน State of Inbound Marketing Trends 2022 ของ HubSpot
• การสร้างเนื้อหาสำหรับโพสต์บนบล็อก เรื่องราวความสำเร็จ วิดีโอ การสัมมนาผ่านเว็บ และกรณีศึกษานำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาในปี 2564 โดยวิดีโอและบล็อกเหล่านี้เป็นรูปแบบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตาม Semrush State of Content Marketing รายงานปี 2565
• รายงานสถานะการตลาดเนื้อหาปี 2022 ของ Semrush พบว่า 53% ของบริษัทกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับขั้นตอนกลางของช่องทาง 35% สำหรับด้านบนของช่องทาง และ 22% สำหรับด้านล่างของช่องทาง รายงานระบุเพิ่มเติมว่า 25% ของบริษัทสร้างเนื้อหาสำหรับการเก็บรักษา
• ตาม HubSpot 27% ของนักการตลาดกล่าวว่าการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขา ความท้าทายอื่นๆ ที่นักการตลาดอ้างถึงคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย การค้นหาแนวคิดสำหรับเนื้อหาใหม่ และการวัด ROI

• หลายบริษัทตระหนักถึงประโยชน์ของการจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาจากภายนอก จากรายงานของ Semrush State of Content Marketing 2022 ระบุว่า 49% ของบริษัทต้องการสร้างเนื้อหาจากภายนอก รายงาน CMI ยังพบว่า 75% ขององค์กรขนาดใหญ่ 54% ขององค์กรขนาดกลาง และ 37% ขององค์กรขนาดเล็ก outsource ส่วนหนึ่งของการสร้างเนื้อหาและการตลาด
• 76% ของนักการตลาดใช้ทราฟฟิกแบบออร์แกนิกเพื่อวัดความสำเร็จของความพยายามในการสร้างเนื้อหา ในขณะที่ 22% ของนักการตลาดใช้ลิงก์ย้อนกลับเท่านั้น พบได้ในรายงานการตลาดทั่วโลกของ Semrush State of Content Marketing ปี 2022
• ตามรายงาน HubSpot State of Content Marketing 2022 ผู้นำการตลาดให้ความสำคัญกับการว่าจ้างผู้สร้างเนื้อหา นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา และผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา
• ความพยายามในการสร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ในปี 2564 มุ่งเป้าไปที่การตลาดโซเชียลมีเดีย (69%) และการตลาดผ่านอีเมล (54%) รายงาน Semrush State of Content Marketing 2022 กล่าว
• จากรายงานของ Semrush State of Content Marketing Global Report 2022 การสร้างเนื้อหาเป็นหนึ่งใน 5 หัวข้อที่มีการพูดคุยกันบน Twitter
• การค้นหาด้วยเสียงได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ต้องการวิธีการเข้าถึงเนื้อหาแบบแฮนด์ฟรี อย่างไรก็ตาม รายงานแนวโน้มการตลาดของ HubSpot ระบุว่ามีเพียง 12% ของนักการตลาดเนื้อหาที่ปรับการสร้างเนื้อหาสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

TL;DR นี่คือวิดีโอที่มีสถิติสำคัญบางส่วนจากโพสต์นี้

การวางแผนสำหรับการสร้างเนื้อหา – สถิติ

• ตาม HubSpot เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคือระหว่าง 18.00 น. ถึง 21.00 น. สำหรับ Twitter และ Tiktok วันที่ดีที่สุดคือวันอังคารและวันพฤหัสบดี สำหรับ Facebook ก็เป็นวันพฤหัสบดีเช่นกัน ในขณะที่วันพุธเหมาะที่สุดสำหรับเนื้อหา YouTube
• ธุรกิจจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้ประโยชน์จากปฏิทินเนื้อหาเพื่อวางแผนและจัดระเบียบความพยายามในการสร้างเนื้อหาในทุกวันนี้ ใน CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing Report 2022 พบว่า 73% ขององค์กร B2B ใช้เครื่องมือปฏิทินเนื้อหา
• ผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดเกือบ 34% วางแผนกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาล่วงหน้า 1-2 เดือน 27% วางแผนล่วงหน้า 3-4 เดือน และ 15% วางแผนล่วงหน้า 3-4 สัปดาห์ พบได้ในรายงานสถานะสื่อและการวางแผนเนื้อหาของ HubSpot ปี 2022

• รายงานสถานะสื่อและการวางแผนเนื้อหาปี 2022 ของ HubSpot ยังพบว่า 41% ของนักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหากำลังวางแผนที่จะเปลี่ยนสื่อผสมสำหรับการสร้างเนื้อหา

สถิติการสร้างเนื้อหา B2B & B2C

• ตามรายงาน HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 แบรนด์ B2B ส่วนใหญ่ต้องการเน้นความพยายามในการสร้างเนื้อหาในกรณีศึกษา บล็อก สมุดปกขาว บทสัมภาษณ์ ฯลฯ รายงานระบุเพิ่มเติมว่าในทางกลับกันแบรนด์ B2C ได้รับ ROI ที่ดีขึ้น จากเนื้อหาแบบสั้น
• กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยบริษัท B2B ในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก ซึ่งสามารถนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้ ประมาณ 77% ของ B2C และ 66% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B ใช้ SEO ในขณะสร้างเนื้อหาตามที่พบในรายงานแนวโน้มการตลาดขาเข้าของ HubSpot ในปี 2022
• ตามรายงาน CMI B2B Content Marketing Insights สำหรับปี 2022 ช่องทางที่มีการลงทุนมากที่สุดสำหรับการสร้างและการตลาดเนื้อหา B2B ในปี 2565 คาดว่าจะเป็นวิดีโอ ในทางกลับกัน อินโฟกราฟิก DemandMetric ระบุว่าเกือบ 59% ของนักการตลาด B2B พิจารณาว่าบล็อกเป็นช่องทางการสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

• ในรายงาน CMI B2B Content Marketing Insights 2022 80% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B กล่าวว่าองค์กรของพวกเขาให้ความสำคัญกับงานฝีมือและความคิดสร้างสรรค์ของการสร้างเนื้อหามากกว่าการผลิตเนื้อหา

สถิติการสร้างเนื้อหาบล็อก

• ตามรายงานการตลาดเนื้อหาของ HubSpot ปี 2022 56% ของนักการตลาดกล่าวว่าบล็อกเป็นประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับพวกเขา คุณค่าของการสร้างเนื้อหาบล็อกยังถูกเน้นโดยรายงาน OrbitMedia ซึ่งพบว่า 1 ใน 5 ของผู้สร้างเนื้อหารายงาน "ผลลัพธ์ที่ดี" ด้วยเนื้อหาบล็อก
• การวิจัยเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการสร้างเนื้อหา แต่มีเพียง 41% ของบล็อกเกอร์ที่พยายามทำวิจัยที่เป็นต้นฉบับในขณะสร้างเนื้อหา ตามการสำรวจของ OrbitMedia
• จากการสำรวจล่าสุดของ OrbitMedia เกี่ยวกับบล็อกเกอร์ บล็อกโพสต์โดยเฉลี่ยในปี 2564 มีคำศัพท์ 1416 คำ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าแนวโน้มสำหรับโพสต์บล็อกแบบยาว (มากกว่า 2,000 คำ) กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องและแซงหน้าโพสต์บล็อกแบบสั้น (น้อยกว่า 500 คำ)

• รายงาน OrbitMedia ยังระบุด้วยว่าบล็อกเกอร์ลงทุนเวลามากกว่า 67% ในทุกโพสต์ (ในปี 2564) มากกว่าในปี 2557 33% ของบล็อกเกอร์ที่ใช้เวลามากกว่า 6 ชั่วโมงในการโพสต์บล็อกรายงานว่า "ผลลัพธ์ที่ดี" เห็นได้ชัดว่าเวลาที่นักเขียนใช้ในการสร้างโพสต์บล็อกเพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยบล็อกโพสต์โดยเฉลี่ยใช้เวลาเขียนมากกว่า 4 ชั่วโมง
• 42% ของบล็อกเกอร์ที่เพิ่มรูปภาพมากกว่า 10 ภาพลงในเนื้อหารายงานผลลัพธ์ที่ดี อย่างไรก็ตาม เปอร์เซ็นต์ของบล็อกเกอร์ที่มีนัยสำคัญ (47%) เพิ่มเพียง 2 ถึง 3 ภาพตามการสำรวจของ OrbitMedia

สถิติการสร้างเนื้อหาวิดีโอ

• วิดีโอได้กลายเป็นรูปแบบเนื้อหายอดนิยมสำหรับนักการตลาดเป็นปีที่สามติดต่อกัน ตามรายงาน State of Inbound Marketing Trends 2022 ของ HubSpot
• เกือบ 86% ของธุรกิจที่ลงทุนในการสร้างเนื้อหาวิดีโอพบว่ามันค่อนข้างมีประสิทธิภาพ ตามรายงานของ Wyzowl Video Marketing Statistics 2022
• รายงานของ Wyzowl ฉบับเดียวกันยังระบุด้วยว่า 92% ของนักการตลาดมองว่าวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาโดยรวม
• ในปี 2565 บริษัท 31% ลงทุนในการสร้างเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นตามรายงานแนวโน้มการตลาดขาเข้าของ HubSpot ปี 2022

• ตามรายงานของ CMI ประเภทของเนื้อหาวิดีโอที่สร้างโดยนักการตลาดแบบ B2B ก็เปลี่ยนไปเช่นกันในปีที่แล้ว CMI พบว่า 51% ของนักการตลาด B2B ให้ความสำคัญกับการสร้างเว็บคาสต์ ซีรีส์ทางเว็บ และการสัมมนาทางเว็บมากขึ้น เนื่องจากให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่พวกเขา
• ในการสำรวจโดย HubSpot 76% ของนักการตลาดกล่าวว่าการสร้างเนื้อหาวิดีโอช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย
• รายงานแนวโน้มการตลาดขาเข้าของ HubSpot ปี 2022 ระบุว่า 29% ของนักการตลาดเนื้อหากำลังวางแผนที่จะสร้างเนื้อหาวิดีโอแบบยาวมากขึ้นในปี 2565

สถิติการสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

• จากการสำรวจของ HubSpot เมื่อเร็ว ๆ นี้ พบว่า 82% ของผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดกำลังนำเนื้อหามาใช้กับช่องทางโซเชียลมีเดียของตน
• ตามรายงาน HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับโซเชียลมีเดีย ได้แก่ – เนื้อหาตลก (80 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดเป็นที่ต้องการ) เนื้อหาเชิงโต้ตอบ (ต้องการโดย 77% ของนักการตลาด) และเนื้อหาที่สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ (เป็นที่ต้องการโดย 63% ของนักการตลาด)

• นักการตลาดกำลังเพิ่มการลงทุนในการสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียในการสตรีมสด เนื้อหาวิดีโอแบบสั้น เนื้อหาทดลอง และห้องสนทนาด้วยเสียงสด ตามรายงานปี 2022 ของ HubSpot
• รายงานแนวโน้มการตลาดขาเข้าปี 2022 ของ HubSpot ยังระบุด้วยว่าเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นให้ ROI สูงสุดบนโซเชียลมีเดีย เนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่มี ROI ที่ดี ได้แก่ มีม อินโฟกราฟิก และวิดีโอขนาดยาว

สถิติเครื่องมือสร้างเนื้อหา

• ตามรายงานสถานะการตลาดเนื้อหาของ HubSpot ปี 2022 33% ของผู้สร้างเนื้อหา/นักการตลาดที่ไม่ได้ใช้ AI หรือแผนการทำงานอัตโนมัติในปี 2022
• ตามรายงานสถานะสื่อและการวางแผนเนื้อหาของ HubSpot ปี 2022 34% ของผู้สร้าง/นักการตลาดเนื้อหากำลังใช้เครื่องมืออัตโนมัติเพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและดำเนินการวิจัยคำหลัก
• เทคโนโลยียอดนิยมที่นักการตลาดเนื้อหาใช้เพื่อปรับปรุงการสร้างเนื้อหา ได้แก่ เครื่องมือการเขียนและแก้ไข (37%) เครื่องมือวางแผนเนื้อหา SEO (41%) แพลตฟอร์ม CMS (26%) และเครื่องมือสร้างเนื้อหาภาพ (24%) เป็นต้น พบได้ในรายงานการตลาดทั่วโลกของ Semrush State of Content Marketing ปี 2022

• ตามรายงานแนวโน้มการตลาดขาเข้าของ HubSpot 43% ของนักการตลาดเนื้อหาเชื่อว่า AI และระบบอัตโนมัติเป็นเครื่องมือในการเติบโตขององค์กร

ความท้าทายในการสร้างเนื้อหา – สถิติ

• ตามรายงานของ CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing ปี 2022 ปัญหาใหญ่ที่สุดขององค์กร B2B คือ การหาผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านสำหรับการสร้างเนื้อหา (42%) การสร้างเนื้อหาที่ให้คุณค่าแก่ผู้อ่านแทนที่จะเสนอขาย (36%) และความสอดคล้องกับข้อความในการสร้างเนื้อหา (31%) เป็นต้น
• จากข้อมูลของ Venngage นักการตลาดเนื้อหา 36.7% กล่าวว่าการมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาภาพอย่างสม่ำเสมอเป็นหนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขา

• การสำรวจของ HubSpot พบว่าการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับโซเชียลมีเดียเป็นความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ 27% ของผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาด
• สำหรับนักการตลาด B2B ความท้าทายหลักเมื่อพูดถึงความพยายามในการสร้างเนื้อหาจากภายนอกคือ การหานักเขียนที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (65%) การค้นหานักเขียนที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย (41%) และประเด็นเกี่ยวกับงบประมาณ (40%) พบได้ในรายงานการตลาดเนื้อหา CMI/Marketing Profs B2B ปี 2022

ห่อ

การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอเป็นงานหนักมาก หวังว่าสถิติการสร้างเนื้อหาเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ด้วยความรู้นี้ คุณจะสามารถมุ่งความสนใจไปที่พลังงาน เวลา และทรัพยากรของคุณกับกิจกรรมการสร้างเนื้อหาที่เหมาะสม และสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งให้ผลตอบแทนที่ดี

จำไว้ว่า สร้างเนื้อหาด้วยความตั้งใจที่จะเป็นคำตอบที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ตเสมอ และคุณจะไม่มีวันล้มเหลว