Ponad 30 statystyk tworzenia treści o dużym wpływie, których nie powinieneś przegapić

Tworzenie udanych treści nie jest łatwym zadaniem. Często trudno jest określić, jak tworzyć treści, które będą rezonować z odbiorcami.

Według niedawnego raportu HubSpot tworzenie angażujących treści jest obecnie jednym z największych wyzwań dla twórców treści i marketerów.

Krajobraz tworzenia treści również przeszedł poważną zmianę w ciągu ostatnich kilku lat. Obecnie tworzenie treści nie ogranicza się tylko do treści tekstowych. Od treści w mediach społecznościowych w postaci filmów, rolek i karuzeli po podcasty, webinaria i nie tylko, nie brakuje możliwości zwiększenia zasięgu Twojej firmy. To rodzi kilka ważnych pytań dla marketerów –

• Na czym powinien się skupić nasz proces tworzenia treści?
• Tworzenie jakiego rodzaju treści byłoby najbardziej opłacalne?
• Jak często te treści powinny być publikowane?
• Jakiego ROI można oczekiwać od różnych rodzajów treści?
• Jak tworzenie treści wpłynie na nasz wynik finansowy?

Aby odpowiedzieć na wszystkie te pytania, przygotowaliśmy kilka bardzo trafnych statystyk tworzenia treści. Te statystyki pomogą pokierować Twoją strategią content marketingu i skierować działania content marketingowe we właściwym kierunku. Przejdźmy więc od razu do nich.

• Tworzenie Treści Opinie i Trendy – Statystyki
• Planowanie tworzenia treści – statystyki
• Statystyki tworzenia treści B2B i B2C
• Statystyki tworzenia treści bloga
• Statystyki tworzenia treści wideo
• Statystyki tworzenia treści w mediach społecznościowych
• Statystyki narzędzi do tworzenia treści
• Wyzwania w tworzeniu treści – statystyki

Tworzenie Treści Opinie i Trendy – Statystyki

• Branża tworzenia treści cyfrowych stale się rozwija. Według niektórych prognoz przedstawionych przez GlobalNewsWire, globalny rynek tworzenia treści cyfrowych wzrośnie z 12 400 mln USD w 2020 r. do 24 160 mln USD do 2027 r., przy CAGR wynoszącym 9,5% (2021-2026).
• Według raportu CMI Content Marketing Insights 2022 firmy CMI, 46% firm planuje zwiększyć wydatki na tworzenie treści w 2022 roku.
• Według raportu HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, 83% marketerów treści uważa, że ​​lepiej jest tworzyć wysokiej jakości treści, nawet jeśli pojawiają się one rzadziej.
• Tworzenie treści do postów na blogach, historii sukcesu, filmów, webinariów i studiów przypadków przyniosło najlepsze wyniki dla content marketerów w 2021 roku. Wśród nich, według Semrush State of Content Marketing, najlepszymi dla nich formatami treści były wideo i blogi. Raport 2022.
• Raport Semrush State of Content Marketing 2022 wykazał, że 53% firm tworzy treści na środku etapu lejka, 35% na górze lejka i 22% na dole lejka. W raporcie stwierdzono ponadto, że 25% firm stworzyło treści do przechowywania.
• Według HubSpot 27% marketerów twierdzi, że tworzenie angażujących treści jest jednym z ich największych wyzwań. Inne wyzwania wymieniane przez marketerów to dotarcie do grupy docelowej, znajdowanie pomysłów na nowe treści i mierzenie ROI.

• Wiele firm zdaje sobie sprawę z korzyści zlecania prac nad tworzeniem treści specjalistom od treści. Według raportu Semrush State of Content Marketing 2022, 49% procent firm woli zlecać tworzenie treści na zewnątrz. Raport CMI wykazał również, że 75% dużych organizacji, 54% średnich i 37% małych zleca na zewnątrz część swoich działań związanych z tworzeniem treści i marketingiem.
• 76% marketerów wykorzystuje ruch organiczny do mierzenia sukcesu swoich wysiłków w zakresie tworzenia treści, podczas gdy linki zwrotne są używane tylko przez 22% marketerów. Zostało to znalezione w Globalnym Raporcie Semrush State of Content Marketing 2022.
• Zgodnie z raportem HubSpot State of Content Marketing 2022 liderzy marketingu traktują priorytetowo zatrudnianie twórców treści, strategów treści i menedżerów marketingu treści.
• Większość wysiłków związanych z tworzeniem treści w 2021 r. była skierowana na marketing w mediach społecznościowych (69%) i marketing e-mailowy (54%), mówi raport Semrush State of Content Marketing 2022.
• Według raportu Semrush State of Content Marketing Global Report 2022, tworzenie treści jest jednym z 5 najczęściej omawianych tematów na Twitterze.
• Wyszukiwanie głosowe stało się w ostatnich latach dość popularne, a coraz więcej osób preferuje dostęp do treści bez użycia rąk. Jednak w raporcie HubSpot Marketing Trends Report stwierdzono, że tylko 12% marketerów treści optymalizuje tworzenie treści pod kątem wyszukiwania głosowego.

TL; DR oto wideo z niektórymi kluczowymi statystykami z tego postu.

Planowanie tworzenia treści – statystyki

• Według HubSpot najlepszy czas na publikowanie treści na platformach społecznościowych to między 18:00 a 21:00. W przypadku Twittera i Tiktoka najlepsze dni to wtorek i czwartek. W przypadku Facebooka jest to również czwartek, a środy są najlepsze dla treści na YouTube.
• Coraz więcej firm wykorzystuje kalendarze treści do planowania i organizowania swoich wysiłków związanych z tworzeniem treści w dzisiejszych czasach. W raporcie CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing Report 2022 stwierdzono, że 73% organizacji B2B korzystało z narzędzi kalendarza treści.
• Prawie 34% twórców treści i marketerów planuje swoją strategię tworzenia treści z 1-2 miesięcznym wyprzedzeniem, 27% planuje ją z 3-4 miesięcznym wyprzedzeniem, a 15% planuje ją z 3-4 tygodniowym wyprzedzeniem. Zostało to znalezione w raporcie HubSpot dotyczącym stanu mediów i planowania treści 2022.

• Raport HubSpot State of Media and Content Planning Report 2022 wykazał również, że 41% marketerów i twórców treści planuje zmienić swój media mix w celu tworzenia treści.

Statystyki tworzenia treści B2B i B2C

• Według raportu HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, większość marek B2B woli koncentrować swoje wysiłki na tworzeniu treści na studiach przypadków, blogach, oficjalnych dokumentach, wywiadach itp. W raporcie stwierdzono ponadto, że marki B2C uzyskują z drugiej strony lepszy zwrot z inwestycji z treści skróconych.
• Skuteczne strategie SEO mogą pomóc firmom B2B w zwiększeniu ruchu organicznego, co może następnie prowadzić do większej sprzedaży. Około 77% marketerów treści B2C i 66% B2B korzysta z SEO podczas tworzenia treści, jak wynika z raportu HubSpot State of Inbound Marketing Trends Report 2022.
• Zgodnie z raportem CMI B2B Content Marketing Insights for 2022, najbardziej inwestowanym kanałem do tworzenia i marketingu treści B2B w 2022 roku będzie wideo. Z kolei infografika DemandMetric wykazała, że ​​prawie 59% marketerów B2B uważa blogowanie za najskuteczniejszy kanał komunikacji marketingowej.

• W raporcie CMI B2B Content Marketing Insights 2022 80% marketerów treści B2B stwierdziło, że ich organizacje przywiązują większą wagę do rzemiosła i kreatywności tworzenia treści niż do produkcji treści.

Statystyki tworzenia treści bloga

• Według raportu HubSpot State of Content Marketing Report 2022, 56% marketerów twierdzi, że blog był dla nich najskuteczniejszym typem treści. Wartość tworzenia treści na blogu została również podkreślona w raporcie OrbitMedia, w którym stwierdzono, że 1 na 5 twórców treści odnotował „mocne wyniki” z treścią bloga.
• Badania są jednym z najważniejszych elementów tworzenia treści, jednak tylko 41% blogerów stara się robić oryginalne badania podczas tworzenia treści, jak wynika z ankiety OrbitMedia.
• Według niedawnej ankiety OrbitMedia dotyczącej blogowania, przeciętny post na blogu w 2021 r. zawierał 1416 słów. Dane pokazują również, że trend dotyczący długich postów na blogach (ponad 2000 słów) stale rośnie i wyprzedza krótkie posty na blogach (mniej niż 500 słów).

• W raporcie OrbitMedia stwierdzono również, że blogerzy inwestują o 67% więcej czasu w każdy post (w 2021 r.) niż w 2014 r. 33% blogerów, którzy spędzili ponad 6 godzin nad wpisem na blogu, odnotowało „dobre wyniki”. Oczywiste jest, że czas poświęcony przez pisarzy na tworzenie wpisów na blogu wzrósł z biegiem lat, przy czym przeciętny wpis na blogu zajmuje ponad 4 godziny.
• 42% blogerów, którzy dodali do swoich treści więcej niż 10 zdjęć, odnotowało dobre wyniki. Jednak według ankiety OrbitMedia znaczny odsetek blogerów (47%) dodaje tylko 2 do 3 zdjęć.

Statystyki tworzenia treści wideo

• Według raportu HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, wideo stało się najlepszym formatem treści dla marketerów trzeci rok z rzędu.
• Według raportu Wyzowl Video Marketing Statistics 2022 prawie 86% firm inwestujących w tworzenie treści wideo uważa, że ​​jest to dość skuteczne.
• Ten sam raport Wyzowl stwierdził również, że 92% marketerów uważa wideo za ważną część ich ogólnej strategii tworzenia treści.
• W 2022 r. 31% firm zainwestowało w tworzenie krótkich treści wideo, zgodnie z raportem HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 Report.

• Według raportu CMI w ostatnim roku zmieniły się również rodzaje treści wideo tworzonych przez marketerów B2B. CMI odkrył, że 51% marketerów B2B skoncentrowało się na tworzeniu większej liczby webcastów, seriali internetowych i webinariów, ponieważ dawało im to najlepsze wyniki.
• W ankiecie HubSpot 76% marketerów stwierdziło, że tworzenie treści wideo pomogło im osiągnąć swoje cele.
• W raporcie HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 stwierdzono, że 29% marketerów treści planuje stworzyć więcej treści wideo w dłuższej formie w 2022 roku.

Statystyki tworzenia treści w mediach społecznościowych

• W niedawnej ankiecie HubSpot stwierdzono, że 82% twórców treści i marketerów ponownie wykorzystuje treści do swoich kanałów mediów społecznościowych
• Według raportu HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, najskuteczniejszymi rodzajami treści w mediach społecznościowych są – treści śmieszne (preferowane przez 80% marketerów), treści interaktywne (preferowane przez 77% marketerów) oraz treści odzwierciedlające wartość marki (preferowane przez 63% marketerów)

• Marketerzy zwiększają inwestycje w tworzenie treści w mediach społecznościowych w przesyłanie strumieniowe na żywo, krótkie treści wideo, treści eksperymentalne i czaty audio na żywo, zgodnie z raportem HubSpot 2022.
• W raporcie HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 stwierdzono również, że krótkie treści wideo zapewniają najwyższy zwrot z inwestycji w mediach społecznościowych. Inne rodzaje treści o dobrym ROI to memy, infografiki i długie filmy.

Statystyki narzędzi do tworzenia treści

• Według raportu HubSpot State of Content Marketing Report 2022, 33% twórców treści/marketerów, którzy nie korzystają ze sztucznej inteligencji lub automatyzacji, planuje to w 2022 roku
• Według HubSpot State of Media and Content Planning Report 2022, 34% twórców/marketerów treści używa narzędzi do automatyzacji do generowania pomysłów na treści i przeprowadzania badań słów kluczowych.
• Popularne technologie wykorzystywane przez content marketerów do usprawniania tworzenia treści to m.in. narzędzia do pisania i edycji (37%), narzędzia do planowania treści SEO (41%), platformy CMS (26%) oraz narzędzia do tworzenia treści wizualnych (24%). Zostało to znalezione w Globalnym Raporcie Semrush State of Content Marketing 2022.

• Zgodnie z raportem HubSpot State of Inbound Marketing Trends, 43% marketerów treści uważa, że ​​sztuczna inteligencja i automatyzacja odegrały kluczową rolę w rozwoju ich organizacji.

Wyzwania w tworzeniu treści – statystyki

• Według raportu CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing 2022, największymi zmaganiami organizacji B2B jest znalezienie ekspertów merytorycznych do tworzenia treści (42%), tworzenie treści, które dostarczają wartość dla czytelników, zamiast licytować na sprzedaż (36%), oraz spójność z komunikatami w tworzeniu treści (31%), m.in.
• Według Venngage 36,7% marketerów treści twierdzi, że konsekwentne angażowanie się w tworzenie treści wizualnych jest jednym z ich największych problemów.

• Badanie HubSpot wykazało, że tworzenie angażujących treści do mediów społecznościowych było największym wyzwaniem dla 27% twórców treści i marketerów.
• Dla marketerów B2B głównymi wyzwaniami związanymi z outsourcingiem tworzenia treści są: znalezienie pisarzy z wiedzą specjalistyczną (65%), znalezienie pisarzy, którzy rozumieją swoich odbiorców (41%) oraz kwestie związane z budżetem (40%). Stwierdzono to w raporcie CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing 2022.

Zawijanie

Konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści to dużo ciężkiej pracy. Mamy nadzieję, że te statystyki tworzenia treści pomogą Ci zrozumieć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej marki. Wyposażony w tę wiedzę, będziesz mógł skoncentrować swoją energię, czas i zasoby na właściwych działaniach związanych z tworzeniem treści i tworzyć atrakcyjne treści, które przynoszą wspaniałe zyski.

Pamiętaj, zawsze twórz treści z zamiarem bycia najlepszą odpowiedzią w Internecie, a nigdy nie zawiedziesz.