Peste 30 de statistici de creare de conținut de mare impact pe care nu ar trebui să le ratați

Crearea de conținut de succes nu este o sarcină ușoară. Este adesea dificil să determinați cum să creați conținut care va rezona cu publicul.

Potrivit unui raport recent HubSpot, crearea de conținut captivant este una dintre cele mai mari provocări pentru creatorii de conținut și agenții de marketing astăzi.

Peisajul creării de conținut a suferit, de asemenea, o schimbare majoră în ultimii câțiva ani. Astăzi, crearea de conținut nu se limitează doar la conținut bazat pe text. De la conținutul din rețelele sociale sub formă de videoclipuri, rulete și carusele până la podcasturi, seminarii web și multe altele, nu există nicio lipsă de căi de extindere a afacerii dvs. Acest lucru ridică câteva întrebări importante pentru marketeri -

• Pe ce ar trebui să se concentreze procesul nostru de creare a conținutului?
• A crea ce tip de conținut ar fi cel mai profitabil?
• Cât de des ar trebui publicat acest conținut?
• Ce fel de rentabilitate a investiției se poate aștepta de la diferite tipuri de conținut?
• Cum ne va afecta crearea de conținut rezultatul final?

Pentru a răspunde la toate aceste întrebări, am realizat câteva statistici foarte relevante privind crearea de conținut. Aceste statistici vă vor ajuta să vă ghidați strategia de marketing de conținut și să vă setați eforturile de marketing de conținut în direcția corectă. Deci, să trecem direct la ei.

• Opinii și tendințe privind crearea de conținut – Statistici
• Planificarea creării de conținut – Statistici
• Statistici de creare de conținut B2B și B2C
• Statistici de creare a conținutului blogului
• Statistici de creare a conținutului video
• Statistici privind crearea de conținut în rețelele sociale
• Statistici instrumente de creare de conținut
• Provocări în crearea de conținut – Statistici

Opinii și tendințe privind crearea de conținut – Statistici

• Industria creării de conținut digital este în continuă expansiune. Potrivit unor previziuni furnizate de GlobalNewsWire, dimensiunea pieței globale de creare de conținut digital va crește de la 12.400 milioane USD în 2020 la 24.160 milioane USD până în 2027, la un CAGR de 9,5% (2021-2026).
• Conform raportului B2B Content Marketing Insights 2022 al CMI, 46% dintre companii intenționează să-și crească cheltuielile pentru crearea de conținut în 2022.
• 83% dintre marketerii de conținut consideră că este mai bine să creeze conținut de înaltă calitate, chiar dacă acesta apare mai rar, conform raportului HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022.
• Crearea de conținut pentru postări de blog, povești de succes, videoclipuri, seminarii web și studii de caz a adus cele mai bune rezultate pentru agenții de marketing de conținut în 2021. Printre acestea, videoclipurile și blogurile au fost formatele de conținut cu cele mai bune performanțe pentru aceștia, conform Semrush State of Content Marketing. Raport 2022.
• Raportul Semrush State of Content Marketing 2022 a constatat că 53% dintre companii creează conținut pentru mijlocul etapei pâlniei, 35% pentru partea de sus a pâlniei și 22% pentru partea de jos a pâlniei. Raportul mai spune că 25% dintre companii au creat conținut pentru reținere.
• Potrivit HubSpot, 27% dintre marketerii spun că crearea de conținut captivant este una dintre cele mai mari provocări ale lor. Alte provocări citate de marketeri au fost atingerea publicului țintă, găsirea de idei pentru conținut nou și măsurarea rentabilității investiției.

• Multe companii realizează beneficiile externalizării eforturilor lor de creare de conținut către specialiști în conținut. Potrivit raportului Semrush State of Content Marketing 2022, 49% din companii preferă să externalizeze crearea de conținut. Un raport CMI a mai constatat că 75% dintre organizațiile mari, 54% dintre cele mijlocii și 37% dintre cele mici externalizează o parte din eforturile lor de creare de conținut și marketing.
• 76% dintre marketeri folosesc traficul organic pentru a măsura succesul eforturilor lor de creare de conținut, în timp ce backlink-urile sunt folosite doar de 22% dintre marketeri. Acest lucru a fost găsit în Raportul global Semrush State of Content Marketing 2022.
• Conform raportului HubSpot State of Content Marketing 2022, liderii de marketing acordă prioritate angajării creatorilor de conținut, strategilor de conținut și managerilor de marketing de conținut.
• Majoritatea eforturilor de creare de conținut în 2021 au fost direcționate spre Social Media Marketing (69%) și marketing prin e-mail (54%), arată raportul Semrush State of Content Marketing 2022.
• Potrivit raportului global Semrush State of Content Marketing 2022, crearea de conținut este printre primele 5 subiecte discutate pe Twitter.
• Căutarea vocală a devenit destul de populară în ultimii ani, din ce în ce mai mulți oameni preferând metode hands-free de accesare a conținutului. Cu toate acestea, un raport HubSpot Marketing Trends a spus că doar 12% dintre agenții de marketing de conținut optimizează crearea de conținut pentru căutarea vocală.

TL;DR iată un videoclip cu câteva dintre statisticile cheie din această postare.

Planificarea creării de conținut – Statistici

• Potrivit HubSpot, cel mai bun moment pentru a posta conținut pe platformele de social media este între orele 18:00 și 21:00. Pentru Twitter și Tiktok, cele mai bune zile sunt marți și joi. Pentru Facebook, este și joi, în timp ce miercurea este cea mai bună pentru conținutul YouTube.
• Din ce în ce mai multe companii folosesc calendarele de conținut pentru a-și planifica și organiza eforturile de creare a conținutului în aceste zile. În Raportul CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing Report 2022, s-a constatat că 73% dintre organizațiile B2B au folosit instrumente de calendar de conținut.
• Aproape 34% dintre creatorii de conținut și marketerii își planifică strategia de creare a conținutului cu 1-2 luni înainte, 27% dintre aceștia o planifică cu 3-4 luni înainte, iar 15% o planifică cu 3-4 săptămâni înainte. Acest lucru a fost găsit în Raportul HubSpot privind starea media și planificarea conținutului 2022.

• Raportul HubSpot privind starea media și planificarea conținutului 2022 a constatat, de asemenea, că 41% dintre agenții de marketing și creatorii de conținut intenționează să-și schimbe mixul media pentru crearea de conținut.

Statistici de creare de conținut B2B și B2C

• Conform raportului HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, majoritatea mărcilor B2B preferă să-și concentreze eforturile de creare de conținut pe studii de caz, bloguri, documente albe, interviuri etc. din conținutul scurt.
• Strategiile SEO eficiente pot ajuta companiile B2B să-și crească traficul organic, ceea ce poate duce apoi la vânzări mai mari. Aproximativ 77% dintre agenții de marketing B2C și 66% dintre agenții de marketing de conținut B2B folosesc SEO în timp ce creează conținut, așa cum se găsește în Raportul HubSpot privind tendințele de marketing inbound 2022.
• Conform raportului CMI B2B Content Marketing Insights pentru 2022, canalul cel mai mult investit pentru crearea de conținut B2B și marketing în 2022 este de așteptat să fie video. Un infografic DemandMetric, pe de altă parte, a afirmat că aproape 59% dintre agenții de marketing B2B consideră blogging-ul ca fiind cel mai eficient canal de comunicare de marketing.

• În raportul CMI B2B Content Marketing Insights 2022, 80% dintre agenții de marketing de conținut B2B au spus că organizațiile lor acordă o valoare mai mare artizaniei și creativității creării de conținut decât producției de conținut.

Statistici de creare a conținutului blogului

• Conform Raportului HubSpot privind starea de marketing de conținut 2022, 56% dintre specialiști în marketing spun că blogul a fost cel mai eficient tip de conținut pentru ei. Valoarea creării de conținut de blog a fost evidențiată și de un raport OrbitMedia, care a constatat că 1 din 5 creatori de conținut au raportat „rezultate puternice” cu conținutul blogului.
• Cercetarea este unul dintre cele mai importante elemente ale creării de conținut, dar doar 41% dintre bloggeri încearcă să facă cercetări originale în timp ce creează conținut, conform unui sondaj OrbitMedia.
• Conform sondajului recent al OrbitMedia despre blogging, postarea medie pe blog în 2021 conținea 1416 cuvinte. Datele arată, de asemenea, că tendința pentru postările de blog de formă lungă (mai mult de 2.000 de cuvinte) este în creștere constantă și depășește postările de blog de formă scurtă (mai puțin de 500 de cuvinte).

• Raportul OrbitMedia mai spune că bloggerii investesc cu 67% mai mult timp pe fiecare postare (în 2021) decât în ​​2014. 33% dintre bloggerii care au petrecut mai mult de 6 ore pe o postare pe blog au raportat „rezultate puternice”. Este evident că timpul petrecut de scriitori pentru a crea o postare de blog a crescut de-a lungul anilor, o postare de blog mediu durând peste 4 ore pentru a scrie.
• 42% dintre bloggerii care au adăugat mai mult de 10 imagini la conținutul lor au raportat rezultate puternice. Cu toate acestea, un procent semnificativ dintre bloggeri (47%) adaugă doar 2 până la 3 imagini, potrivit sondajului OrbitMedia.

Statistici de creare a conținutului video

• Videoclipul a apărut ca un format de conținut de top pentru marketeri pentru al treilea an consecutiv, conform raportului HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022.
• Aproape 86% dintre companiile care investesc în crearea de conținut video consideră că este destul de eficient, conform raportului Wyzowl Video Marketing Statistics 2022.
• Același raport Wyzowl a afirmat, de asemenea, că 92% dintre agenții de marketing au considerat videoclipul ca o parte importantă a strategiei lor generale de creare de conținut.
• În 2022, 31% dintre companii au investit în crearea de conținut video de scurtă durată, conform raportului HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022.

• Potrivit unui raport CMI, tipurile de conținut video create de agenții de marketing B2B s-au schimbat și ele în ultimul an. CMI a descoperit că 51% dintre agenții de marketing B2B s-au concentrat pe crearea mai multor webcast-uri, serii web și webinarii, deoarece le-a dat cele mai bune rezultate.
• Într-un sondaj realizat de HubSpot, 76% dintre agenții de marketing au spus că crearea de conținut video i-a ajutat să-și atingă obiectivele.
• Raportul HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 a afirmat că 29% dintre marketerii de conținut intenționează să creeze mai mult conținut video de lungă durată în 2022.

Statistici privind crearea de conținut în rețelele sociale

• Într-un sondaj HubSpot recent, s-a constatat că 82% dintre creatorii de conținut și agenții de marketing reutiliza conținutul pentru canalele lor de socializare.
• Conform raportului HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, cele mai eficiente tipuri de conținut pentru rețelele sociale sunt: ​​conținut amuzant (preferat de 80% dintre specialiști în marketing), conținut interactiv (preferat de 77% dintre specialiști în marketing) și conținut care reflectă valoarea mărcii. (preferat de 63% dintre marketeri)

• Specialiștii în marketing își măresc investițiile în crearea de conținut în rețelele sociale în streaming live, conținut video scurt, conținut experimental și camere de chat audio live, conform raportului HubSpot 2022.
• Raportul HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 a mai precizat că conținutul video scurt oferă cel mai mare ROI pe rețelele sociale. Alte tipuri de conținut cu un ROI bun sunt meme-urile, infograficele și videoclipurile de lungă durată.

Statistici instrumente de creare de conținut

• Conform Raportului HubSpot privind starea marketingului de conținut 2022, 33% dintre creatorii de conținut/faceți de marketing care nu folosesc AI sau automatizarea plănuiesc să în 2022
• Potrivit HubSpot State of Media and Content Planning Report 2022, 34% dintre creatorii de conținut/marketing folosesc instrumente de automatizare pentru a genera idei de conținut și pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie.
• Tehnologiile populare utilizate de marketerii de conținut pentru a eficientiza crearea de conținut sunt: ​​instrumentele de scriere și editare (37%), instrumentele de planificare a conținutului SEO (41%), platformele CMS (26%) și instrumentele de creare de conținut vizual (24%), printre altele. Acest lucru a fost găsit în Raportul global Semrush State of Content Marketing 2022.

• Conform raportului HubSpot State of Inbound Marketing Trends, 43% dintre marketerii de conținut cred că AI și automatizarea au fost esențiale pentru creșterea organizației lor.

Provocări în crearea de conținut – Statistici

• Potrivit raportului CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing 2022, cele mai mari lupte ale organizațiilor B2B sunt – găsirea de experți în domeniu pentru crearea de conținut (42%), crearea de conținut care oferă valoare cititorilor în loc să propună vânzări (36%), și consecvența cu mesajele în crearea de conținut (31%), printre altele.
• Potrivit Venngage, 36,7% dintre marketerii de conținut spun că crearea de conținut vizual implicat în mod constant este una dintre cele mai mari lupte ale lor.

• Un sondaj HubSpot a constatat că crearea de conținut captivant pentru rețelele sociale a fost cea mai mare provocare pentru 27% dintre creatorii de conținut și agenții de marketing.
• Pentru marketerii B2B, principalele provocări atunci când vine vorba de eforturile lor de externalizare de creare a conținutului sunt – găsirea de scriitori cu expertiză în domeniu (65%), găsirea de scriitori care își înțeleg audiența (41%) și probleme legate de buget (40%). Acest lucru a fost găsit în raportul CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing 2022.

Încheierea

Crearea constantă a conținutului de înaltă calitate este o muncă grea. Sperăm că aceste statistici privind crearea de conținut vă vor ajuta să înțelegeți ce poate funcționa cel mai bine pentru marca dvs. Dotat cu aceste cunoștințe, vă veți putea concentra energia, timpul și resursele pe activitățile potrivite de creare a conținutului și veți putea crea conținut convingător, care aduce profituri mari.

Amintiți-vă, creați întotdeauna conținut cu intenția de a fi cel mai bun răspuns de pe internet și nu veți eșua niciodată.