Mais de 30 estatísticas de criação de conteúdo de alto impacto que você não deve perder

Criar conteúdo de sucesso não é tarefa fácil. Muitas vezes, é um desafio determinar como criar conteúdo que ressoe com o público.

De acordo com um relatório recente da HubSpot, criar conteúdo envolvente é um dos maiores desafios para criadores de conteúdo e profissionais de marketing hoje.

O cenário de criação de conteúdo também passou por uma grande mudança nos últimos anos. Hoje, a criação de conteúdo não se limita apenas ao conteúdo baseado em texto. De conteúdo de mídia social na forma de vídeos, bobinas e carrosséis a podcasts, webinars e muito mais, não há escassez de caminhos para expandir o alcance de sua empresa. Isso traz algumas questões importantes para os profissionais de marketing –

• Qual deve ser o foco do nosso processo de criação de conteúdo?
• Criar que tipo de conteúdo seria mais lucrativo?
• Com que frequência esse conteúdo deve ser publicado?
• Que tipo de ROI pode ser esperado de diferentes tipos de conteúdo?
• Como a criação de conteúdo afetará nossos resultados?

Para responder a todas essas perguntas, selecionamos algumas estatísticas de criação de conteúdo muito relevantes. Essas estatísticas ajudarão a orientar sua estratégia de marketing de conteúdo e definir seus esforços de marketing de conteúdo na direção certa. Então, vamos direto a eles.

• Opiniões e tendências de criação de conteúdo – Estatísticas
• Planejamento para Criação de Conteúdo – Estatísticas
• Estatísticas de criação de conteúdo B2B e B2C
• Estatísticas de criação de conteúdo do blog
• Estatísticas de criação de conteúdo de vídeo
• Estatísticas de criação de conteúdo de mídia social
• Estatísticas das Ferramentas de Criação de Conteúdo
• Desafios na Criação de Conteúdo – Estatísticas

Opiniões e tendências de criação de conteúdo – Estatísticas

• A indústria de criação de conteúdo digital está em constante expansão. De acordo com algumas projeções fornecidas pela GlobalNewsWire, o tamanho do mercado global de criação de conteúdo digital crescerá de US$ 12.400 milhões em 2020 para US$ 24.160 milhões em 2027, a um CAGR de 9,5% (2021-2026).
• De acordo com o relatório B2B Content Marketing Insights 2022 da CMI, 46% das empresas planejam aumentar seus gastos com criação de conteúdo em 2022.
• 83% dos profissionais de marketing de conteúdo acham que é melhor criar conteúdo de alta qualidade, mesmo que seja lançado com menos frequência, de acordo com o relatório State of Inbound Marketing Trends 2022 da HubSpot.
• A criação de conteúdo para postagens de blog, histórias de sucesso, vídeos, webinars e estudos de caso trouxe os melhores resultados para profissionais de marketing de conteúdo em 2021. Entre eles, vídeos e blogs foram os formatos de conteúdo de melhor desempenho para eles, de acordo com o Semrush State of Content Marketing relatório de 2022.
• O relatório Semrush State of Content Marketing 2022 descobriu que 53% das empresas estão criando conteúdo para o meio do funil, 35% para o topo do funil e 22% para o fundo do funil. O relatório afirmou ainda que 25% das empresas criaram conteúdo para retenção.
• De acordo com a HubSpot, 27% dos profissionais de marketing dizem que criar conteúdo envolvente é um de seus maiores desafios. Outros desafios citados pelos profissionais de marketing foram atingir o público-alvo, encontrar ideias para novos conteúdos e medir o ROI.

• Muitas empresas estão percebendo os benefícios de terceirizar seus esforços de criação de conteúdo para especialistas em conteúdo. De acordo com o relatório Semrush State of Content Marketing 2022, 49% por cento das empresas preferem terceirizar a criação de conteúdo. Um relatório do CMI também descobriu que 75% das grandes organizações, 54% das médias e 37% das pequenas terceirizam parte de sua criação de conteúdo e esforços de marketing.
• 76% dos profissionais de marketing usam tráfego orgânico para medir o sucesso de seus esforços de criação de conteúdo, enquanto os backlinks são usados ​​apenas por 22% dos profissionais de marketing. Isso foi encontrado no Relatório Global Semrush State of Content Marketing 2022.
• De acordo com o relatório HubSpot State of Content Marketing 2022, os líderes de marketing estão priorizando a contratação de criadores de conteúdo, estrategistas de conteúdo e gerentes de marketing de conteúdo.
• A maioria dos esforços de criação de conteúdo em 2021 foi direcionada ao marketing de mídia social (69%) e marketing por e-mail (54%), diz o relatório Semrush State of Content Marketing 2022.
• De acordo com o Semrush State of Content Marketing Global Report 2022, a criação de conteúdo está entre os 5 principais tópicos discutidos no Twitter.
• A pesquisa por voz tornou-se bastante popular nos últimos anos, com mais e mais pessoas preferindo métodos mãos-livres para acessar o conteúdo. No entanto, um relatório de tendências de marketing da HubSpot disse que apenas 12% dos profissionais de marketing de conteúdo otimizam a criação de conteúdo para pesquisa por voz.

TL;DR aqui está um vídeo com algumas das principais estatísticas deste post.

Planejamento para Criação de Conteúdo – Estatísticas

• De acordo com o HubSpot, o melhor horário para postar conteúdo nas plataformas de mídia social é entre 18h e 21h. Para Twitter e Tiktok, os melhores dias são terça e quinta. Para o Facebook, também é quinta-feira, enquanto as quartas-feiras são melhores para o conteúdo do YouTube.
• Mais e mais empresas estão aproveitando os calendários de conteúdo para planejar e organizar seus esforços de criação de conteúdo nos dias de hoje. No CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing Report 2022, verificou-se que 73% das organizações B2B usavam ferramentas de calendário de conteúdo.
• Quase 34% dos criadores de conteúdo e profissionais de marketing planejam sua estratégia de criação de conteúdo com 1-2 meses de antecedência, 27% deles planejam com 3-4 meses de antecedência e 15% planejam com 3-4 semanas de antecedência. Isso foi encontrado no Relatório de planejamento de mídia e conteúdo de 2022 da HubSpot.

• O relatório HubSpot State of Media and Content Planning 2022 também descobriu que 41% dos profissionais de marketing e criadores de conteúdo planejam mudar seu mix de mídia para a criação de conteúdo.

Estatísticas de criação de conteúdo B2B e B2C

• De acordo com o relatório HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, a maioria das marcas B2B prefere concentrar seus esforços de criação de conteúdo em estudos de caso, blogs, whitepapers, entrevistas etc. O relatório afirmou ainda que as marcas B2C, por outro lado, obtêm melhor ROI a partir de conteúdo de formato curto.
• Estratégias eficazes de SEO podem ajudar as empresas B2B a aumentar seu tráfego orgânico, o que pode levar a maiores vendas. Cerca de 77% dos profissionais de marketing de conteúdo B2C e 66% B2B usam SEO ao criar conteúdo, conforme encontrado no Relatório de tendências de marketing de entrada da HubSpot 2022.
• De acordo com o relatório CMI B2B Content Marketing Insights for 2022, espera-se que o canal mais investido para criação e marketing de conteúdo B2B em 2022 seja o vídeo. Um infográfico da DemandMetric, por outro lado, afirmou que quase 59% dos profissionais de marketing B2B consideram o blog o canal de comunicação de marketing mais eficaz.

• No relatório CMI B2B Content Marketing Insights 2022, 80% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B disseram que suas organizações valorizam mais o ofício e a criatividade da criação de conteúdo do que a produção de conteúdo.

Estatísticas de criação de conteúdo do blog

• De acordo com o State of Content Marketing Report 2022 da HubSpot, 56% dos profissionais de marketing dizem que o blog tem sido o tipo de conteúdo mais eficaz para eles. O valor da criação de conteúdo de blog também foi destacado por um relatório da OrbitMedia, que descobriu que 1 em cada 5 criadores de conteúdo relataram “resultados fortes” com conteúdo de blog.
• A pesquisa é um dos elementos mais importantes da criação de conteúdo, mas apenas 41% dos blogueiros tentam fazer pesquisas originais enquanto criam conteúdo, de acordo com uma pesquisa da OrbitMedia.
• De acordo com a pesquisa recente da OrbitMedia sobre blogs, a postagem média do blog em 2021 continha 1416 palavras. Os dados também mostram que a tendência de postagens de blog de formato longo (mais de 2.000 palavras) está crescendo constantemente e superando as postagens de blog de formato curto (menos de 500 palavras).

• O relatório da OrbitMedia também disse que os blogueiros estão investindo 67% mais tempo em cada postagem (em 2021) do que em 2014. 33% dos blogueiros que gastaram mais de 6 horas em uma postagem do blog relataram “fortes resultados”. É evidente que o tempo gasto pelos escritores na criação de uma postagem de blog aumentou ao longo dos anos, com uma postagem de blog média levando mais de 4 horas para ser escrita.
• 42% dos blogueiros que adicionaram mais de 10 imagens ao seu conteúdo relataram bons resultados. No entanto, uma porcentagem significativa dos blogueiros (47%) adiciona apenas 2 a 3 imagens, de acordo com a pesquisa da OrbitMedia.

Estatísticas de criação de conteúdo de vídeo

• O vídeo emergiu como um dos principais formatos de conteúdo para profissionais de marketing pelo terceiro ano consecutivo, de acordo com o relatório State of Inbound Marketing Trends 2022 da HubSpot.
• Quase 86% das empresas que investem na criação de conteúdo de vídeo consideram-no bastante eficaz, de acordo com o relatório Wyzowl Video Marketing Statistics 2022.
• O mesmo relatório da Wyzowl também afirmou que 92% dos profissionais de marketing consideram o vídeo uma parte importante de sua estratégia geral de criação de conteúdo.
• Em 2022, 31% das empresas investiram na criação de conteúdo de vídeo de formato curto, de acordo com o relatório HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 Report.

• De acordo com um relatório do CMI, os tipos de conteúdo de vídeo criados por profissionais de marketing B2B também mudaram no ano passado. A CMI descobriu que 51% dos profissionais de marketing B2B se concentraram em criar mais webcasts, webséries e webinars, pois isso lhes dava os melhores resultados.
• Em uma pesquisa da HubSpot, 76% dos profissionais de marketing disseram que a criação de conteúdo de vídeo os ajudou a alcançar seus objetivos.
• O relatório State of Inbound Marketing Trends 2022 da HubSpot afirmou que 29% dos profissionais de marketing de conteúdo planejam criar mais conteúdo de vídeo de formato longo em 2022.

Estatísticas de criação de conteúdo de mídia social

• Em uma pesquisa recente da HubSpot, descobriu-se que 82% dos criadores de conteúdo e profissionais de marketing estão redirecionando o conteúdo para seus canais de mídia social
• De acordo com o relatório State of Inbound Marketing Trends 2022 da HubSpot, os tipos de conteúdo mais eficazes para mídias sociais são: conteúdo engraçado (preferido por 80% dos profissionais de marketing), conteúdo interativo (preferido por 77% dos profissionais de marketing) e conteúdo que reflete o valor da marca (preferido por 63% dos profissionais de marketing)

• Os profissionais de marketing estão aumentando seus investimentos na criação de conteúdo de mídia social em transmissão ao vivo, conteúdo de vídeo de formato curto, conteúdo experimental e salas de bate-papo de áudio ao vivo, de acordo com o relatório de 2022 da HubSpot.
• O relatório State of Inbound Marketing Trends 2022 da HubSpot também afirmou que o conteúdo de vídeo de formato curto fornece o maior ROI nas mídias sociais. Outros tipos de conteúdo com bom ROI são memes, infográficos e vídeos longos.

Estatísticas das Ferramentas de Criação de Conteúdo

• De acordo com o State of Content Marketing Report 2022 da HubSpot, 33% dos criadores/profissionais de marketing de conteúdo que não usam IA ou automação planejam em 2022
• De acordo com o Relatório de Planejamento de Conteúdo e Mídia da HubSpot de 2022, 34% dos criadores/profissionais de marketing de conteúdo estão usando ferramentas de automação para gerar ideias de conteúdo e realizar pesquisas de palavras-chave.
• As tecnologias populares usadas pelos profissionais de marketing de conteúdo para agilizar a criação de conteúdo são – ferramentas de escrita e edição (37%), ferramentas de planejamento de conteúdo SEO (41%), plataformas CMS (26%) e ferramentas de criação de conteúdo visual (24%), entre outras. Isso foi encontrado no Relatório Global Semrush State of Content Marketing 2022.

• De acordo com o relatório State of Inbound Marketing Trends da HubSpot, 43% dos profissionais de marketing de conteúdo acreditam que a IA e a automação foram fundamentais para o crescimento de sua organização.

Desafios na Criação de Conteúdo – Estatísticas

• De acordo com o relatório de marketing de conteúdo B2B do CMI/Marketing Profs 2022, as maiores dificuldades das organizações B2B são: encontrar especialistas no assunto para criação de conteúdo (42%), criar conteúdo que agregue valor aos leitores em vez de vender (36%). e consistência com mensagens na criação de conteúdo (31%), entre outros.
• De acordo com a Venngage, 36,7% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que a criação consistente de conteúdo visual é uma de suas maiores dificuldades.

• Uma pesquisa da HubSpot descobriu que criar conteúdo envolvente para mídia social foi o maior desafio para 27% dos criadores de conteúdo e profissionais de marketing.
• Para os profissionais de marketing B2B, os principais desafios quando se trata de terceirizar os esforços de criação de conteúdo são: encontrar redatores com experiência em tópicos (65%), encontrar redatores que entendam seu público (41%) e questões relacionadas ao orçamento (40%). Isso foi encontrado no relatório de marketing de conteúdo B2B do CMI/Marketing Profs 2022.

Empacotando

Criar conteúdo de alta qualidade de forma consistente é muito trabalhoso. Esperamos que essas estatísticas de criação de conteúdo ajudem você a entender o que pode funcionar melhor para sua marca. Equipado com esse conhecimento, você poderá concentrar sua energia, tempo e recursos nas atividades corretas de criação de conteúdo e criar conteúdo atraente que traga ótimos retornos.

Lembre-se, sempre crie conteúdo com a intenção de ser a melhor resposta da internet, e você nunca falhará.