Инструменты для письма с искусственным интеллектом: стоят ли они ваших денег? 7 лидеров мнений в области контент-маркетинга делятся своими мыслями

Мнения об использовании ИИ в написании контента и маркетинге всегда разделялись. В то время как некоторые маркетологи считают, что программное обеспечение для написания ИИ является отличным дополнением к их стеку инструментов контент-маркетинга, увеличивая скорость производства контента, другие отказываются доверять контенту, созданному ИИ. Но самый большой вопрос, который мучает всех, вероятно, один и тот же: смогут ли авторы ИИ заменить людей? На это нет конкретного ответа, и только время покажет, но мы все же хотели узнать, что об этом говорят эксперты и лидеры мнений в отрасли.

Мы спросили 7 лидеров мнений в области контент-маркетинга об их взглядах на инструменты для письма с использованием ИИ. Мы задали им следующие вопросы:

• Что вы думаете об искусственном интеллекте, создающем контент? Хорошо это или плохо?
• Какие варианты использования вы бы доверили автору ИИ?
• Где, по вашему мнению, ИИ терпит неудачу?
• Считаете ли вы, что авторы ИИ могут повысить производительность контент-команды?
• Смогут ли в обозримом будущем авторы ИИ заменить людей, создающих контент? Стоит ли инвестировать в инструмент для написания ИИ?

TL;DR — Инструменты для написания ИИ — Ключевые выводы

• Помощники по письму с искусственным интеллектом, такие как те, что доступны в Narrato, отлично подходят для поиска идей и мозгового штурма, особенно когда писатель сталкивается с творческим спадом.
• Инструменты для письма с искусственным интеллектом — хорошая инвестиция, поскольку они могут сэкономить вам много времени, затрачиваемого на создание контента.
• У написания ИИ есть возможности для улучшения, когда речь идет о технических/нишевых темах и создании личного, увлекательного контента. Человеческий контроль необходим для всего контента, созданного ИИ.
• Чтобы реализовать истинный потенциал технологии письма с искусственным интеллектом, писателям-людям необходимо адаптировать свои процессы и знания для совместной работы с этими машинами.
• Помощники по контенту с искусственным интеллектом могут значительно ускорить работу команды по работе с контентом. Они могут сократить время на исследование контента и планирование, помогая командам быстро приступить к созданию контента.

Инструменты для написания ИИ — интервью

Вот что сказали 7 экспертов индустрии контент-маркетинга:

1. Ларри Ким, основатель Mobile Monkey

В. Что вы думаете об искусственном интеллекте, создающем контент? Хорошо это или плохо?

А. Это потрясающе. Концептуально это похоже на действительно хорошее автозаполнение.

В. Какие варианты использования вы бы доверили автору ИИ?

О. В настоящее время я использую ИИ-копирайтинг для:

• Написание заголовка и описания.
• Написание вступления и заключения.
• Разработка оглавления.
• Перефразирование материала. Нравится, если вам не нравится, как читается ваш абзац, автоматически предложите альтернативу.
• Любой «дополнительный» материал (для некоторых статей, если вы беспокоитесь, что вам может понадобиться большое количество слов) — «усиливает» некачественный контент, который плохо работает.

В. Где, по вашему мнению, запись ИИ терпит неудачу?

О. По определению, эта штука с машинным обучением не может написать ничего нового. Например, «срочные новости» или следующая большая сенсация. Многие «интеллектуальные лидеры» пишут о новых идеях, о которых еще не писали. Кроме того, многое из того, что ранжируется в Google, имеет действительно броское соответствие между целью поиска и содержанием.

ИИ еще не может справиться с остроумными мемами и вещами, которые заставляют меня смеяться, что, я думаю, как-то связано со способностью занимать конкурентоспособное место. Это действительно борется с нишевыми темами.

В. Считаете ли вы, что авторы ИИ могут повысить производительность команды по контенту?

А. Да, абсолютно. Подумайте о жизни блоггера, который пишет несколько статей в день на разные вечно актуальные темы. Это утомительная работа, и она созрела для разрушения (хотя я думаю, что в будущем такой контент будет менее ценным). Я думаю об этом как о помощнике по редактированию, который просматривает вашу работу.

В. Заменят ли в обозримом будущем писателей с искусственным интеллектом писателей-людей? Стоит ли инвестировать в инструмент для написания ИИ?

О. Не вижу в обозримом будущем из-за вышеперечисленных недостатков. Я бы хотел, чтобы в первую очередь он стал лучше в вариантах использования, которые он поддерживает в настоящее время.

Если вы еще не попали в число лидеров копирайтинга ИИ, на это стоит взглянуть.

2. Майк Капут, директор по контенту, Marketing AI Institute

В. Что вы думаете об искусственном интеллекте, создающем контент? Хорошо это или плохо?

О. Как и любую передовую технологию, ИИ можно использовать как во благо, так и во вред. То же самое касается ИИ, создающего контент. Инструменты создания контента на основе ИИ великолепны, если вы используете их для определения контента, который ваша аудитория действительно хочет потреблять, и какой информации им требуется, чтобы извлечь из контента ценность. Также хорошо, если это помогает вашему процессу создания контента, например, путем создания первоначальной копии для работы, заполнения пробелов в контенте и создания более коротких ресурсов из контента, таких как реклама и социальные сети. Однако ИИ для создания контента может быть плохим, если вы полагаетесь на него для создания низкокачественного контента, который не имеет человеческого понимания или надзора.

В. Какие варианты использования вы бы доверили автору ИИ?

О. Сегодня я считаю, что инструменты для написания ИИ отлично подходят для следующих случаев использования:

• Преодоление писательского блока — инструменты для письма с искусственным интеллектом могут стать отличным способом начать работу над текстом и устранить задержки в мозговом штурме, о чем писать или с чего начать.
• Создавайте краткий контент — инструменты для письма с искусственным интеллектом могут генерировать сплошные блоки текста, которые являются фактически точными и убедительными, что может быть полезно для конкретизации частей контента.
• Редактируйте и улучшайте контент — инструменты для письма с искусственным интеллектом также могут улучшить ваш текст, предлагая правки, тон и тематические дополнения, чтобы ваш контент был точным, убедительным и всеобъемлющим.

В. Где, по вашему мнению, запись ИИ терпит неудачу?

О. Сегодня вы не можете использовать инструмент для написания ИИ, чтобы написать подробный пост в блоге без человеческого контроля. Просто невозможно создать комплексный, экспертный контент без существенного человеческого участия и усилий. Когда-нибудь, может быть. Но на сегодняшний день неверно думать, что вы можете просто купить инструмент для письма с искусственным интеллектом и заставить его делать всю работу за вас.

В. Считаете ли вы, что авторы ИИ могут повысить производительность команды по контенту?

А. Абсолютно. В Marketing AI Institute мы полагаемся на инструменты контента на основе ИИ, чтобы значительно сократить время, необходимое для создания контент-стратегий и ресурсов контента. Эти инструменты также значительно повышают рентабельность инвестиций в контент, на создание которого мы потратили время. Именно благодаря ИИ наша очень маленькая команда смогла опубликовать более 750 постов и увеличить значительную аудиторию трафика и контактов с нуля без значительного увеличения нашего бюджета и/или численности персонала.

В. Заменят ли в обозримом будущем писателей с искусственным интеллектом писателей-людей? Стоит ли инвестировать в инструмент для написания ИИ?

А. На сегодняшний день я так не думаю. Авторы человеческого контента будут в значительной степени использовать инструменты для написания ИИ, чтобы повысить свою производительность и концентрацию, что, в свою очередь, повысит их производительность, эффективность и ценность. Это не значит, что работа авторов контента не изменится. Вполне возможно, что людям, создающим контент, потребуется адаптировать свои знания, действия и процессы, чтобы работать рука об руку с машинами для создания ценности.

Да. Многие инструменты для письма на основе ИИ чрезвычайно доступны и просты в использовании. По крайней мере, если вы создаете контент, вы должны исследовать различные инструменты с помощью бесплатных пробных версий. Или приобретите платные версии на пару месяцев, чтобы увидеть, что возможно и как инструменты ИИ могут вписаться в ваш рабочий процесс с контентом. Экономия даже часа в неделю на создании контента может оправдать стоимость инструмента для письма с искусственным интеллектом.

3. Фил Стразулла, владелец и основатель SelectSoftware

В. Что вы думаете об искусственном интеллекте, создающем контент? Хорошо это или плохо?

О. На данный момент я не думаю, что инструменты искусственного интеллекта могут создавать оригинальный и привлекательный контент. Это может быть плохой вещью и в глазах Google. Поскольку переработанный или регенерированный контент, получивший новый вид с помощью инструмента искусственного интеллекта, может нанести ущерб рейтингу вашего сайта в Google.

В. Какие варианты использования вы бы доверили автору ИИ?

О. Возможно, использование инструментов ИИ для создания контента для социальных сетей поможет сэкономить время.

В. Где, по вашему мнению, запись ИИ терпит неудачу?

A. Письмо с ИИ не может быть личным, вовлекающим и инклюзивным.

В. Считаете ли вы, что авторы ИИ могут повысить производительность команды по контенту?

О. Определенные инструменты могут помочь командам по контенту в определенных случаях. Например, если необходимо перефразировать цитату или ссылку, инструмент перефразирования может сэкономить время.

В. Заменят ли в обозримом будущем писателей с искусственным интеллектом писателей-людей? Стоит ли инвестировать в инструмент для написания ИИ?

А. Возможно. Возможно, нет. Мы должны подождать и посмотреть. Если ИИ может обладать человеческими инстинктами и навыками, нет причин, по которым он не может стать важным элементом в контент-бизнесе.

Если Grammarly или другие инструменты проверки грамматики или инструменты базовой проверки плюс инструменты проверки на плагиат вписываются в этот счет, тогда да. Если нет, то нет.

4. Фарзад Рашиди, соучредитель Respona

В. Что вы думаете об искусственном интеллекте, создающем контент? Хорошо это или плохо?

О. Это определенно хорошо — искусственный интеллект может существенно ускорить работу нашей контент-команды.

В. Какие варианты использования вы бы доверили автору ИИ?

О. ИИ хорошо создает наброски статей, отвечает как на простые, так и на сложные вопросы, а также разбивает сложные темы на более мелкие компоненты.

В. Где, по вашему мнению, запись ИИ терпит неудачу?

О. Принцип работы ИИ заключается в том, что на самом деле он не создает новый контент. Он учится на том, что уже есть в сети, и в основном перефразирует то, что уже было сказано. Кроме того, он определенно не так хорошо осведомлен, как настоящий писатель, в более нишевых и технических темах.

В. Считаете ли вы, что авторы ИИ могут повысить производительность команды по контенту?

А. Определенно.

В. Заменят ли в обозримом будущем писателей с искусственным интеллектом писателей-людей? Стоит ли инвестировать в инструмент для написания ИИ?

О. Нет, пока ИИ не обретет разум, что может быть даже невозможно. На том этапе, где он сейчас находится, определенно нет.

В него стоит инвестировать, если вашей команде приходится создавать много повторяющегося контента, например, гостевые посты для создания ссылок.

5. Алекс Биркетт, соучредитель Omniscent

В. Что вы думаете об искусственном интеллекте, создающем контент? Хорошо это или плохо?

О. Для создателей контента это здорово. Это помогает ускорить процесс, позволяя вам автоматизировать, по крайней мере, повторяющиеся типы контента, которые вам не нравятся (описания продуктов, небольшие фрагменты рекламных текстов и даже наброски сообщений в блогах). Это также здорово вырвать вас из писательского блока. Я считаю, что, когда перед пустой страницей легче создать дрянной первый черновик или начать эссе с помощью инструментов искусственного интеллекта, а затем это поможет мне приступить к работе.

Для читателей – еще предстоит определить. Я не думаю, что большая часть SEO-контента, созданного человеком, обязательно лучше, чем копия, созданная искусственным интеллектом. Но я также не уверен, что мне нравится идея, что весь Интернет (или его большая часть) написан ИИ. Посмотрим.

В. Какие варианты использования вы бы доверили автору ИИ?

О. Основное, для чего я сейчас использую инструменты ИИ для копирайтинга, — это создание схемы и первых нескольких абзацев шаблонного контента. Для моего личного веб-сайта я пишу много списков обзоров программного обеспечения, и формат каждый раз очень похож. Вероятно, 30% из них начинаются с создания ИИ, а затем я добавляю свой собственный текст, мнения и повествование в остальную часть. Экономит мне, может быть, час на статью.

В. Где, по вашему мнению, запись ИИ терпит неудачу?

О. Копирайтингу с использованием ИИ предстоит ДОЛГИЙ путь, прежде чем он заменит контент-маркетологов. Во-первых, он не может сказать вам, ЧТО писать. Стратегия по-прежнему важна. Во-вторых, он не может сказать вам, КАК написать статью — в каком стиле, под углом зрения и мнениями поделиться. По сути, он может выплевывать копии, полученные из других материалов в Интернете, которые никогда не создадут или не воспроизведут человеческую точку зрения.

И на самом деле, даже фактическая информация часто неверна с инструментами ИИ. Недавно я писал статью о Surfer SEO, и мой инструмент для копирайтинга с искусственным интеллектом неправильно указал год своего основания. Так что вам все еще нужны редакторы (редакторы на самом деле гораздо важнее при использовании инструментов ИИ).

В. Считаете ли вы, что авторы ИИ могут повысить производительность команды по контенту?

А. 100%, если используется правильно. Как я уже сказал, для шаблонного SEO-контента, такого как списки, это может ускорить процесс создания схемы контента (особенно если используется в сочетании с чем-то вроде Frase, Clearscope или Surfer). Это также может помочь вам выйти за рамки писательского блока. Это может помочь вам перефразировать абзацы, чтобы перепрофилировать часть контента во множество твитов и сообщений LinkedIn. И он может генерировать тонны стандартных копий для таких вещей, как описания продуктов и тесты рекламных текстов (везде, где вам нужен большой объем мелкой глубины).

В. Заменят ли в обозримом будущем писателей с искусственным интеллектом писателей-людей? Стоит ли инвестировать в инструмент для написания ИИ?

А. Нет.

Да, особенно для команд, работающих в больших масштабах.

6. Айрин МакКоннел, управляющий директор, Arielle Executive

В. Что вы думаете об искусственном интеллекте, создающем контент? Хорошо это или плохо?

О. Авторы контента на основе ИИ — отличные помощники для писателей и владельцев бизнеса. Они помогают отвлечься, генерировать идеи и проводить мозговой штурм. Часто писатели сталкиваются с препятствиями при создании заголовков, вступлений и копий веб-сайтов. Хотя ИИ не может заменить людей, он может сделать их более эффективными и творческими.

В. Какие варианты использования вы бы доверили автору ИИ?

О. Мы использовали наш инструмент искусственного интеллекта для написания шаблонов для маркетинговых кампаний по электронной почте. Большинство людей не доверяют электронные письма ИИ, поскольку ему не хватает человеческого контакта. Но с его помощью мы смогли персонализировать наши кампании по электронной почте. Если вы научите своего писателя с искусственным интеллектом своим принципам бренда и тону голоса, а также поставите конкретные цели в отношении контента, вы определенно сможете улучшить работу писателя-человека.

В. Где, по вашему мнению, запись ИИ терпит неудачу?

A. Длинный контент — не сильная сторона ИИ-писателей. Они познакомят вас со звездами. Но этого станет не хватать, когда вы перейдете к основной части своего блога или статьи. Содержание становится излишним, и произведение теряет свое очарование.

В. Считаете ли вы, что авторы ИИ могут повысить производительность команды по контенту?

А. Да, могут. Делегируя повторяющиеся задачи помощникам по письму с искусственным интеллектом, авторы контента могут сосредоточиться на творческой работе. Сюда входит написание скучных шаблонов, корректура и многое другое.

В. Заменят ли в обозримом будущем писателей с искусственным интеллектом писателей-людей? Стоит ли инвестировать в инструмент для написания ИИ?

О. Инструменты для письма на основе ИИ могут частично заменить контент-стратегов и помочь в создании исчерпывающих планов и сводок. Однако я не вижу, чтобы они полностью заменили человеческое письмо. Они достаточно развиты, чтобы дополнять людей, но не заменять их.

Вы обязательно должны инвестировать в инструмент для написания ИИ. Вам не придется нанимать создателей контента для выполнения основных письменных задач, и вы сможете сэкономить много денег. Инструмент значительно быстрее предоставит качественный контент и повысит эффективность вашей команды.

7. Джонатан Грин, основатель ServeNoMaster

В. Что вы думаете об искусственном интеллекте, создающем контент? Хорошо это или плохо?

О. Как и в случае с любой новой технологией, важен не инструмент, а то, как вы его используете. Я вижу много людей, которые думают, что ИИ-писатель может заменить человека-писателя, но это не так. При правильном использовании это замечательные инструменты, но некоторые люди публикуют статьи, написанные авторами ИИ, не проверяя качество, и тогда это плохо.

В. Какие варианты использования вы бы доверили автору ИИ?

О. Мы широко используем ИИ-писатель для создания постов и статей для нашего блога. Мы используем ИИ-писателя, чтобы набросать статью, разработать план и написать черновой вариант.

В. Где, по вашему мнению, запись ИИ терпит неудачу?

A. AI Writer извлекает информацию из Интернета для создания контента. Субъекты с небольшим количеством информации вызывают проблемы у писателя и всплеск неточностей. Писатели ИИ не являются настоящим искусственным интеллектом, у них нет разума, и они не могут создавать оригинальные мысли. Они могут только объединить существующий контент, а затем написать по-новому, но на самом деле они не могут создать оригинальную идею. Кажется, что все авторы ИИ вытягивают неверную информацию, когда вы просите их написать о цене продукта. Вы всегда должны проверять фактологию своего автора ИИ.

В. Считаете ли вы, что авторы ИИ могут повысить производительность команды по контенту?

А. Абсолютно. Авторы ИИ сокращают время на исследования, блокировку и планирование. Мы уже наблюдаем значительный рост производительности.

В. Заменят ли в обозримом будущем писателей с искусственным интеллектом писателей-людей? Стоит ли инвестировать в инструмент для написания ИИ?

А. Определенно нет. Авторы ИИ — это товар. Любой может заплатить за его использование, поэтому все конкуренты, пишущие на одну и ту же тему, получат одинаковый контент. Единственный способ выделиться — добавить человеческое прикосновение. Я бы никогда не опубликовал статью, которую не пропустил бы человек.

Да. Шесть месяцев назад мы вложили средства в ИИ-писателя, и это было правильное решение. Сэкономленное время стоит каждой копейки.

Подведение итогов

Эти интервью дали нам массу информации об инструментах для написания ИИ и будущих последствиях этой технологии в индустрии контент-маркетинга. Совершенно очевидно, что инструменты ИИ могут существенно помочь авторам контента в ускорении их усилий по созданию контента. Помощник по письму с искусственным интеллектом, такой как тот, который предлагается в Narrato, может помочь писателям с несколькими вариантами использования, от оптимизации контента для удобства чтения и грамматики до создания набросков контента и создания тем. По сути, это облегчит создание привлекательного контента.

Но, тем не менее, инструменты для письма с искусственным интеллектом все еще далеки от замены людей-писателей или создания контента, который может вызывать настоящие эмоции. Человеческий контроль всегда необходим, если вы хотите, чтобы ваш контент не только ранжировался в поиске, но и приносил пользу читателям. Тем не менее, программное обеспечение для написания ИИ может стать отличной инвестицией для повышения продуктивности контент-маркетинга. Если вы еще не начали генерировать контент с помощью ИИ, сейчас самое время попробовать!