Plus de 30 statistiques de création de contenu à fort impact à ne pas manquer

Créer un contenu réussi n'est pas une mince affaire. Il est souvent difficile de déterminer comment créer un contenu qui résonnera auprès du public.

Selon un récent rapport HubSpot, la création de contenu engageant est l'un des plus grands défis pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing aujourd'hui.

Le paysage de la création de contenu a également subi un changement majeur au cours des dernières années. Aujourd'hui, la création de contenu ne se limite pas seulement au contenu textuel. Du contenu des médias sociaux sous forme de vidéos, de bobines et de carrousels aux podcasts, webinaires, etc., les moyens d'étendre la portée de votre entreprise ne manquent pas. Cela soulève des questions importantes pour les spécialistes du marketing -

• Sur quoi notre processus de création de contenu doit-il se concentrer ?
• Créer quel type de contenu serait le plus rentable ?
• À quelle fréquence ce contenu doit-il être publié ?
• Quel type de retour sur investissement peut-on attendre des différents types de contenu ?
• Comment la création de contenu affectera-t-elle nos résultats ?

Pour répondre à toutes ces questions, nous avons organisé des statistiques de création de contenu très pertinentes. Ces statistiques vous aideront à orienter votre stratégie de marketing de contenu et à orienter vos efforts de marketing de contenu dans la bonne direction. Alors, allons directement à eux.

• Opinions et tendances en matière de création de contenu - Statistiques
• Planification de la création de contenu - Statistiques
• Statistiques de création de contenu B2B et B2C
• Statistiques de création de contenu de blog
• Statistiques de création de contenu vidéo
• Statistiques sur la création de contenu sur les réseaux sociaux
• Statistiques des outils de création de contenu
• Défis dans la création de contenu - Statistiques

Opinions et tendances en matière de création de contenu - Statistiques

• L'industrie de la création de contenu numérique est en constante expansion. Selon certaines projections fournies par GlobalNewsWire, la taille du marché mondial de la création de contenu numérique passera de 12 400 millions USD en 2020 à 24 160 millions USD d'ici 2027, à un TCAC de 9,5 % (2021-2026).
• Selon le rapport B2B Content Marketing Insights 2022 de CMI, 46 % des entreprises prévoient d'augmenter leurs dépenses en création de contenu en 2022.
• 83% des spécialistes du marketing de contenu estiment qu'il est préférable de créer un contenu de haute qualité, même s'il sort moins souvent, selon le rapport State of Inbound Marketing Trends 2022 de HubSpot.
• La création de contenu pour les articles de blog, les histoires de réussite, les vidéos, les webinaires et les études de cas a donné les meilleurs résultats pour les spécialistes du marketing de contenu en 2021. Parmi ceux-ci, la vidéo et les blogs étaient les formats de contenu les plus performants pour eux, selon Semrush State of Content Marketing rapport 2022.
• Le rapport Semrush State of Content Marketing 2022 a révélé que 53 % des entreprises créent du contenu pour le milieu de l'entonnoir, 35 % pour le haut de l'entonnoir et 22 % pour le bas de l'entonnoir. Le rapport indique en outre que 25% des entreprises ont créé du contenu pour la rétention.
• Selon HubSpot, 27 % des spécialistes du marketing déclarent que la création de contenu engageant est l'un de leurs plus grands défis. Les autres défis cités par les spécialistes du marketing étaient d'atteindre le public cible, de trouver des idées de nouveau contenu et de mesurer le retour sur investissement.

• De nombreuses entreprises réalisent les avantages de confier leurs efforts de création de contenu à des spécialistes du contenu. Selon le rapport Semrush State of Content Marketing 2022, 49 % des entreprises préfèrent externaliser la création de contenu. Un rapport du CMI a également révélé que 75 % des grandes organisations, 54 % des moyennes et 37 % des petites externalisent une partie de leurs efforts de création de contenu et de marketing.
• 76 % des spécialistes du marketing utilisent le trafic organique pour mesurer le succès de leurs efforts de création de contenu, tandis que les backlinks ne sont utilisés que par 22 % des spécialistes du marketing. Cela a été trouvé dans le rapport mondial Semrush sur l'état du marketing de contenu 2022.
• Selon le rapport HubSpot State of Content Marketing 2022, les responsables marketing accordent la priorité à l'embauche de créateurs de contenu, de stratèges de contenu et de responsables du marketing de contenu.
• La plupart des efforts de création de contenu en 2021 ont été ciblés sur le marketing des médias sociaux (69%) et le marketing par e-mail (54%), selon le rapport Semrush State of Content Marketing 2022.
• Selon le Semrush State of Content Marketing Global Report 2022, la création de contenu fait partie des 5 sujets les plus discutés sur Twitter.
• La recherche vocale est devenue très populaire ces dernières années, de plus en plus de personnes préférant les méthodes mains libres pour accéder au contenu. Cependant, un rapport sur les tendances marketing de HubSpot indique que seuls 12 % des spécialistes du marketing de contenu optimisent la création de contenu pour la recherche vocale.

TL; DR voici une vidéo avec certaines des statistiques clés de ce post.

Planification de la création de contenu - Statistiques

• Selon HubSpot, le meilleur moment pour publier du contenu sur les plateformes de médias sociaux se situe entre 18 h et 21 h. Pour Twitter et Tiktok, les meilleurs jours sont le mardi et le jeudi. Pour Facebook, c'est aussi le jeudi, tandis que les mercredis sont les meilleurs pour le contenu YouTube.
• De nos jours, de plus en plus d'entreprises utilisent des calendriers de contenu pour planifier et organiser leurs efforts de création de contenu. Dans le CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing Report 2022, il a été constaté que 73 % des organisations B2B utilisaient des outils de calendrier de contenu.
• Près de 34 % des créateurs de contenu et des spécialistes du marketing planifient leur stratégie de création de contenu 1 à 2 mois à l'avance, 27 % d'entre eux la planifient 3 à 4 mois à l'avance et 15 % la planifient 3 à 4 semaines à l'avance. Cela a été trouvé dans le rapport 2022 sur l'état de la planification des médias et du contenu de HubSpot.

• Le rapport HubSpot sur l'état des médias et la planification du contenu 2022 a également révélé que 41 % des spécialistes du marketing et des créateurs de contenu prévoient de modifier leur mix média pour la création de contenu.

Statistiques de création de contenu B2B et B2C

• Selon le rapport HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, la plupart des marques B2B préfèrent concentrer leurs efforts de création de contenu sur des études de cas, des blogs, des livres blancs, des interviews, etc. Le rapport indique en outre que les marques B2C, en revanche, obtiennent un meilleur retour sur investissement. à partir d'un contenu abrégé.
• Des stratégies de référencement efficaces peuvent aider les entreprises B2B à augmenter leur trafic organique, ce qui peut ensuite entraîner une augmentation des ventes. Environ 77 % des spécialistes du marketing de contenu B2C et 66 % des spécialistes du marketing de contenu B2B utilisent le référencement lors de la création de contenu, comme le montre le rapport HubSpot sur les tendances du marketing entrant 2022.
• Selon le rapport CMI B2B Content Marketing Insights for 2022, le canal le plus investi pour la création et le marketing de contenu B2B en 2022 devrait être la vidéo. Une infographie de DemandMetric, d'autre part, a déclaré que près de 59% des spécialistes du marketing B2B considèrent les blogs comme le canal de communication marketing le plus efficace.

• Dans le rapport CMI B2B Content Marketing Insights 2022, 80 % des spécialistes du marketing de contenu B2B ont déclaré que leurs organisations accordaient une plus grande valeur à l'artisanat et à la créativité de la création de contenu qu'à la production de contenu.

Statistiques de création de contenu de blog

• Selon le rapport 2022 sur l'état du marketing de contenu de HubSpot, 56 % des spécialistes du marketing affirment que le blog a été le type de contenu le plus efficace pour eux. La valeur de la création de contenu de blog a également été mise en évidence par un rapport d'OrbitMedia, qui a révélé qu'un créateur de contenu sur 5 a signalé de «résultats solides» avec le contenu de blog.
• La recherche est l'un des éléments les plus importants de la création de contenu, mais seulement 41% des blogueurs essaient de faire des recherches originales lors de la création de contenu, selon une enquête OrbitMedia.
• Selon la récente enquête d'OrbitMedia sur les blogs, le billet de blog moyen en 2021 contenait 1416 mots. Les données montrent également que la tendance des articles de blog longs (plus de 2 000 mots) augmente régulièrement et dépasse les articles de blog courts (moins de 500 mots).

• Le rapport OrbitMedia indique également que les blogueurs investissent 67 % de temps en plus sur chaque article (en 2021) qu'ils ne l'étaient en 2014. 33 % des blogueurs qui ont passé plus de 6 heures sur un article de blog ont déclaré de « bons résultats ». Il est évident que le temps passé par les rédacteurs à créer un article de blog a augmenté au fil des ans, un article de blog prenant en moyenne plus de 4 heures à écrire.
• 42% des blogueurs qui ont ajouté plus de 10 images à leur contenu ont rapporté de bons résultats. Cependant, un pourcentage important des blogueurs (47%) n'ajoutent que 2 à 3 images, selon l'enquête OrbitMedia.

Statistiques de création de contenu vidéo

• La vidéo est devenue l'un des principaux formats de contenu pour les spécialistes du marketing pour la troisième année consécutive, selon le rapport State of Inbound Marketing Trends 2022 de HubSpot.
• Près de 86 % des entreprises qui investissent dans la création de contenu vidéo la trouvent assez efficace, selon le rapport Wyzowl Video Marketing Statistics 2022.
• Le même rapport Wyzowl a également déclaré que 92% des spécialistes du marketing considéraient la vidéo comme une partie importante de leur stratégie globale de création de contenu.
• En 2022, 31 % des entreprises ont investi dans la création de contenu vidéo court, selon le rapport HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022.

• Selon un rapport de CMI, les types de contenu vidéo créés par les spécialistes du marketing B2B ont également changé au cours de la dernière année. CMI a constaté que 51 % des spécialistes du marketing B2B se concentraient sur la création de plus de webémissions, de séries Web et de webinaires, car cela leur donnait les meilleurs résultats.
• Dans une enquête réalisée par HubSpot, 76 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la création de contenu vidéo les avait aidés à atteindre leurs objectifs.
• Le rapport HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 indique que 29 % des spécialistes du marketing de contenu prévoient de créer davantage de contenu vidéo de longue durée en 2022.

Statistiques sur la création de contenu sur les réseaux sociaux

• Dans une récente enquête HubSpot, il a été constaté que 82 % des créateurs de contenu et des spécialistes du marketing réorientent le contenu pour leurs canaux de médias sociaux.
• Selon le rapport HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022, les types de contenu les plus efficaces pour les médias sociaux sont : le contenu amusant (préféré par 80 % des spécialistes du marketing), le contenu interactif (préféré par 77 % des spécialistes du marketing) et le contenu qui reflète la valeur de la marque. (préféré par 63 % des spécialistes du marketing)

• Selon le rapport 2022 de HubSpot, les spécialistes du marketing augmentent leurs investissements dans la création de contenu sur les réseaux sociaux dans la diffusion en direct, le contenu vidéo abrégé, le contenu expérimental et les salles de chat audio en direct.
• Le rapport HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 a également déclaré que le contenu vidéo court offre le retour sur investissement le plus élevé sur les réseaux sociaux. Les autres types de contenu avec un bon retour sur investissement sont les mèmes, les infographies et les vidéos longues.

Statistiques des outils de création de contenu

• Selon le rapport 2022 sur l'état du marketing de contenu de HubSpot, 33 % des créateurs/marketeurs de contenu qui n'utilisent pas l'IA ou l'automatisation prévoient de le faire en 2022
• Selon HubSpot State of Media and Content Planning Report 2022, 34 % des créateurs/marketeurs de contenu utilisent des outils d'automatisation pour générer des idées de contenu et effectuer des recherches de mots-clés.
• Les technologies populaires utilisées par les spécialistes du marketing de contenu pour rationaliser la création de contenu sont - les outils d'écriture et d'édition (37%), les outils de planification de contenu SEO (41%), les plateformes CMS (26%) et les outils de création de contenu visuel (24%), entre autres. Cela a été trouvé dans le rapport mondial Semrush sur l'état du marketing de contenu 2022.

• Selon le rapport HubSpot State of Inbound Marketing Trends, 43 % des spécialistes du marketing de contenu pensent que l'IA et l'automatisation ont joué un rôle déterminant dans la croissance de leur organisation.

Défis dans la création de contenu - Statistiques

• Selon le rapport 2022 sur le marketing de contenu B2B de CMI / Marketing Profs, les plus grandes difficultés des organisations B2B sont - trouver des experts en la matière pour la création de contenu (42%), créer un contenu qui apporte de la valeur aux lecteurs au lieu de proposer des ventes (36%), et la cohérence avec la messagerie dans la création de contenu (31 %), entre autres.
• Selon Venngage, 36,7 % des spécialistes du marketing de contenu affirment que la création de contenu visuel engageant de manière constante est l'une de leurs plus grandes difficultés.

• Une enquête HubSpot a révélé que la création de contenu attrayant pour les médias sociaux était le plus grand défi pour 27 % des créateurs de contenu et des spécialistes du marketing.
• Pour les spécialistes du marketing B2B, les principaux défis liés à l'externalisation de leurs efforts de création de contenu sont : trouver des rédacteurs ayant une expertise thématique (65 %), trouver des rédacteurs qui comprennent leur public (41 %) et les problèmes liés au budget (40 %). Cela a été trouvé dans le rapport CMI/Marketing Profs B2B Content Marketing 2022.

Emballer

Créer du contenu de haute qualité de manière constante demande beaucoup de travail. Espérons que ces statistiques de création de contenu vous aideront à comprendre ce qui peut fonctionner le mieux pour votre marque. Fort de ces connaissances, vous serez en mesure de concentrer votre énergie, votre temps et vos ressources sur les bonnes activités de création de contenu et de créer un contenu convaincant qui rapporte beaucoup.

Rappelez-vous, créez toujours du contenu avec l'intention d'être la meilleure réponse sur Internet, et vous n'échouerez jamais.