Más de 30 estadísticas de creación de contenido de alto impacto que no debes perderte

Crear contenido exitoso no es tarea fácil. A menudo es un desafío determinar cómo crear contenido que resuene en la audiencia.

Según un informe reciente de HubSpot, la creación de contenido atractivo es uno de los mayores desafíos para los creadores de contenido y los vendedores en la actualidad.

El panorama de la creación de contenido también ha experimentado un cambio importante en los últimos años. Hoy en día, la creación de contenido no se limita solo al contenido basado en texto. Desde contenido de redes sociales en forma de videos, carretes y carruseles hasta podcasts, seminarios web y más, no hay escasez de vías para expandir el alcance de su negocio. Esto plantea algunas preguntas importantes para los especialistas en marketing:

• ¿En qué debe enfocarse nuestro proceso de creación de contenido?
• ¿Crear qué tipo de contenido sería más rentable?
• ¿Con qué frecuencia se debe publicar este contenido?
• ¿Qué tipo de ROI se puede esperar de diferentes tipos de contenido?
• ¿Cómo afectará la creación de contenido a nuestro resultado final?

Para responder a todas estas preguntas, hemos seleccionado algunas estadísticas de creación de contenido muy relevantes. Estas estadísticas ayudarán a guiar su estrategia de marketing de contenido y orientarán sus esfuerzos de marketing de contenido en la dirección correcta. Entonces, vayamos directamente a ellos.

• Opiniones y tendencias de creación de contenido: estadísticas
• Planificación para la creación de contenido: estadísticas
• Estadísticas de creación de contenido B2B y B2C
• Estadísticas de creación de contenido de blog
• Estadísticas de creación de contenido de video
• Estadísticas de creación de contenido de redes sociales
• Estadísticas de herramientas de creación de contenido
• Desafíos en la creación de contenido – Estadísticas

Opiniones y tendencias de creación de contenido: estadísticas

• La industria de creación de contenido digital está en constante expansión. Según algunas proyecciones proporcionadas por GlobalNewsWire, el tamaño del mercado global de creación de contenido digital crecerá de USD 12 400 millones en 2020 a USD 24 160 millones en 2027, a una CAGR del 9,5 % (2021-2026).
• Según el informe B2B Content Marketing Insights 2022 de CMI, el 46% de las empresas planean aumentar su gasto en creación de contenido en 2022.
• El 83% de los especialistas en marketing de contenido sienten que es mejor crear contenido de alta calidad, incluso si sale con menos frecuencia, según el informe State of Inbound Marketing Trends 2022 de HubSpot.
• La creación de contenido para publicaciones de blog, historias de éxito, videos, seminarios web y estudios de casos trajo los mejores resultados para los especialistas en marketing de contenido en 2021. Entre estos, el video y los blogs fueron los formatos de contenido de mayor rendimiento para ellos, según Semrush State of Content Marketing. Informe 2022.
• El informe Semrush State of Content Marketing 2022 encontró que el 53 % de las empresas están creando contenido para la mitad de la etapa del embudo, el 35 % para la parte superior del embudo y el 22 % para la parte inferior del embudo. El informe indicó además que el 25% de las empresas crearon contenido para la retención.
• Según HubSpot, el 27 % de los especialistas en marketing dicen que crear contenido atractivo es uno de sus mayores desafíos. Otros desafíos citados por los especialistas en marketing fueron llegar al público objetivo, encontrar ideas para contenido nuevo y medir el ROI.

• Muchas empresas se están dando cuenta de los beneficios de subcontratar sus esfuerzos de creación de contenido a especialistas en contenido. Según el informe Semrush State of Content Marketing 2022, el 49 % de las empresas prefieren subcontratar la creación de contenido. Un informe de CMI también encontró que el 75% de las grandes organizaciones, el 54% de las medianas y el 37% de las pequeñas subcontratan parte de sus esfuerzos de creación de contenido y marketing.
• El 76% de los especialistas en marketing utilizan el tráfico orgánico para medir el éxito de sus esfuerzos de creación de contenido, mientras que los backlinks solo los utiliza el 22% de los especialistas en marketing. Esto se encontró en el Informe global sobre el estado del marketing de contenidos de Semrush 2022.
• Según el informe HubSpot State of Content Marketing 2022, los líderes de marketing priorizan la contratación de creadores de contenido, estrategas de contenido y gerentes de marketing de contenido.
• La mayoría de los esfuerzos de creación de contenido en 2021 se dirigieron al marketing en redes sociales (69 %) y al marketing por correo electrónico (54 %), dice el informe Semrush State of Content Marketing 2022.
• Según el Informe global sobre el estado del marketing de contenido de Semrush de 2022, la creación de contenido se encuentra entre los 5 temas más discutidos en Twitter.
• La búsqueda por voz se ha vuelto bastante popular en los últimos años, y cada vez más personas prefieren métodos manos libres para acceder al contenido. Sin embargo, un informe de tendencias de marketing de HubSpot indicó que solo el 12 % de los especialistas en marketing de contenido optimizan la creación de contenido para la búsqueda por voz.

TL; DR aquí hay un video con algunas de las estadísticas clave de esta publicación.

Planificación para la creación de contenido: estadísticas

• Según HubSpot, el mejor momento para publicar contenido en las plataformas de redes sociales es entre las 6 p. m. y las 9 p. m. Para Twitter y Tiktok, los mejores días son los martes y jueves. Para Facebook, también es jueves, mientras que los miércoles son mejores para el contenido de YouTube.
• Cada vez más empresas aprovechan los calendarios de contenido para planificar y organizar sus esfuerzos de creación de contenido en estos días. En el Informe de marketing de contenido B2B de CMI/Marketing Profs 2022, se encontró que el 73 % de las organizaciones B2B usaban herramientas de calendario de contenido.
• Casi el 34 % de los creadores de contenido y especialistas en marketing planifican su estrategia de creación de contenido con 1 o 2 meses de anticipación, el 27 % de ellos la planifica con 3 o 4 meses de anticipación y el 15 % la planifica con 3 o 4 semanas de anticipación. Esto se encontró en el Informe sobre el estado de los medios y la planificación de contenido de 2022 de HubSpot.

• El Informe sobre el estado de los medios y la planificación de contenido de 2022 de HubSpot también encontró que el 41 % de los especialistas en marketing y creadores de contenido planean cambiar su combinación de medios para la creación de contenido.

Estadísticas de creación de contenido B2B y B2C

• De acuerdo con el Informe sobre el estado de las tendencias de marketing entrante de 2022 de HubSpot, la mayoría de las marcas B2B prefieren centrar sus esfuerzos de creación de contenido en estudios de casos, blogs, documentos técnicos, entrevistas, etc. El informe afirmó además que las marcas B2C, por otro lado, obtienen un mejor ROI. del contenido de formato breve.
• Las estrategias efectivas de SEO pueden ayudar a las empresas B2B a aumentar su tráfico orgánico, lo que luego puede conducir a mayores ventas. Alrededor del 77 % de los comercializadores de contenido B2C y el 66 % de los B2B usan SEO al crear contenido, como se encuentra en el Informe de tendencias de marketing entrante de HubSpot State of Inbound 2022.
• Según el informe CMI B2B Content Marketing Insights for 2022, se espera que el canal con mayor inversión para la creación y el marketing de contenido B2B en 2022 sea el video. Una infografía de DemandMetric, por otro lado, indicó que casi el 59% de los vendedores B2B consideran que los blogs son el canal de comunicación de marketing más efectivo.

• En el informe CMI B2B Content Marketing Insights 2022, el 80 % de los especialistas en marketing de contenido B2B dijeron que sus organizaciones valoraban más el arte y la creatividad de la creación de contenido que la producción de contenido.

Estadísticas de creación de contenido de blog

• Según el Informe sobre el estado del marketing de contenido de 2022 de HubSpot, el 56 % de los especialistas en marketing dicen que el blog ha sido el tipo de contenido más eficaz para ellos. El valor de la creación de contenido de blog también se destacó en un informe de OrbitMedia, que encontró que 1 de cada 5 creadores de contenido reportó "resultados sólidos" con contenido de blog.
• La investigación es uno de los elementos más importantes de la creación de contenido, sin embargo, solo el 41% de los blogueros intentan hacer una investigación original mientras crean contenido, según una encuesta de OrbitMedia.
• Según la encuesta reciente de OrbitMedia sobre blogs, la publicación de blog promedio en 2021 contenía 1416 palabras. Los datos también muestran que la tendencia de las publicaciones de blog de formato largo (más de 2000 palabras) crece constantemente y supera a las publicaciones de blog de formato corto (menos de 500 palabras).

• El informe de OrbitMedia también dijo que los bloggers están invirtiendo un 67 % más de tiempo en cada publicación (en 2021) que en 2014. El 33 % de los bloggers que pasaron más de 6 horas en una publicación de blog reportaron “resultados sólidos”. Es evidente que el tiempo que dedican los escritores a crear una publicación de blog ha aumentado a lo largo de los años, con una publicación de blog promedio que tarda más de 4 horas en escribirse.
• El 42% de los blogueros que agregaron más de 10 imágenes a su contenido reportaron buenos resultados. Sin embargo, un porcentaje significativo de los blogueros (47%) agrega solo de 2 a 3 imágenes, según la encuesta de OrbitMedia.

Estadísticas de creación de contenido de video

• El video se ha convertido en un formato de contenido principal para los especialistas en marketing por tercer año consecutivo, según el informe State of Inbound Marketing Trends 2022 de HubSpot.
• Casi el 86 % de las empresas que invierten en la creación de contenido de video consideran que es bastante efectivo, según el informe Wyzowl Video Marketing Statistics 2022.
• El mismo informe de Wyzowl también indicó que el 92% de los especialistas en marketing consideraron el video como una parte importante de su estrategia general de creación de contenido.
• En 2022, el 31 % de las empresas invirtió en la creación de contenido de video de formato corto, según el Informe de HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022.

• Según un informe de CMI, los tipos de contenido de video creados por los especialistas en marketing B2B también han cambiado en el último año. CMI descubrió que el 51 % de los especialistas en marketing B2B se concentraron en crear más webcasts, series web y seminarios web, ya que les dio los mejores resultados.
• En una encuesta de HubSpot, el 76 % de los especialistas en marketing dijeron que crear contenido de video los ayudó a alcanzar sus objetivos.
• El informe HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 indicó que el 29% de los especialistas en marketing de contenido planean crear más contenido de video de formato largo en 2022.

Estadísticas de creación de contenido de redes sociales

• En una encuesta reciente de HubSpot, se encontró que el 82 % de los creadores de contenido y vendedores están reutilizando contenido para sus canales de redes sociales.
• Según el informe State of Inbound Marketing Trends 2022 de HubSpot, los tipos de contenido más efectivos para las redes sociales son: contenido divertido (preferido por el 80 % de los especialistas en marketing), contenido interactivo (preferido por el 77 % de los especialistas en marketing) y contenido que refleja el valor de la marca. (preferido por el 63% de los vendedores)

• Los especialistas en marketing están aumentando sus inversiones en creación de contenido de redes sociales en transmisión en vivo, contenido de video de formato corto, contenido experimental y salas de chat de audio en vivo, según el informe 2022 de HubSpot.
• El informe HubSpot State of Inbound Marketing Trends 2022 también indicó que el contenido de video de formato corto proporciona el ROI más alto en las redes sociales. Otros tipos de contenido con un buen ROI son los memes, las infografías y los videos de formato largo.

Estadísticas de herramientas de creación de contenido

• Según el Informe sobre el estado del marketing de contenido de 2022 de HubSpot, el 33 % de los creadores de contenido/comercialistas que no usan inteligencia artificial o automatización planean hacerlo en 2022.
• Según HubSpot State of Media and Content Planning Report 2022, el 34 % de los creadores/marketers de contenido utilizan herramientas de automatización para generar ideas de contenido y realizar investigaciones de palabras clave.
• Las tecnologías populares utilizadas por los especialistas en marketing de contenido para agilizar la creación de contenido son: herramientas de redacción y edición (37 %), herramientas de planificación de contenido SEO (41 %), plataformas CMS (26 %) y herramientas de creación de contenido visual (24 %), entre otras. Esto se encontró en el Informe global sobre el estado del marketing de contenidos de Semrush 2022.

• Según el informe Estado de Tendencias de Inbound Marketing de HubSpot, el 43 % de los especialistas en marketing de contenido cree que la IA y la automatización han sido fundamentales para el crecimiento de su organización.

Desafíos en la creación de contenido – Estadísticas

• Según el informe de marketing de contenido B2B de CMI/Marketing Profs 2022, las mayores dificultades de las organizaciones B2B son: encontrar expertos en la materia para la creación de contenido (42%), crear contenido que proporcione valor a los lectores en lugar de vender (36%). y coherencia con la mensajería en la creación de contenidos (31%), entre otros.
• Según Venngage, el 36,7% de los especialistas en marketing de contenido dicen que la creación de contenido visual consistentemente atractivo es una de sus mayores dificultades.

• Una encuesta de HubSpot encontró que crear contenido atractivo para las redes sociales era el mayor desafío para el 27 % de los creadores de contenido y especialistas en marketing.
• Para los especialistas en marketing B2B, los principales desafíos cuando se trata de sus esfuerzos de subcontratación de creación de contenido son: encontrar escritores con experiencia en temas (65%), encontrar escritores que entiendan a su audiencia (41%) y problemas relacionados con el presupuesto (40%). Esto se encontró en el informe de marketing de contenido B2B de CMI/Marketing Profs 2022.

Terminando

Crear contenido de alta calidad de manera consistente es mucho trabajo duro. Con suerte, estas estadísticas de creación de contenido lo ayudarán a comprender qué puede funcionar mejor para su marca. Equipado con este conocimiento, podrá concentrar su energía, tiempo y recursos en las actividades de creación de contenido correctas y crear contenido atractivo que genere grandes beneficios.

Recuerda, siempre crea contenido con la intención de ser la mejor respuesta en Internet, y nunca fallarás.