Cele mai bune practici pentru utilizarea hashtag-urilor pe rețelele sociale

Hashtag-urile au devenit o parte integrantă a rețelelor sociale. Sunt folosite pe toate site-urile de socializare majore, cu excepția LinkedIn, și sunt, de asemenea, folosite pe multe site-uri sociale mai mici, cum ar fi Vine. Dacă ți-ai limitat utilizarea hashtag-urilor la Twitter, cu siguranță este timpul să ieși. Există alte nouă rețele care vă permit să căutați și să sortați informații după hashtag-uri.

Să aruncăm o privire la fiecare dintre aceste site-uri și să descoperim câteva bune practici pentru utilizarea hashtag-urilor pe rețelele sociale.

Fără hashtag-uri pentru LinkedIn

LinkedIn a testat puțin hashtag-urile, dar le-a abandonat în 2013. Cu toate acestea, dacă cauți un hashtag pe LinkedIn, vei primi rezultate, la fel ca și cum ai fi folosit cuvântul cheie în hashtag-ul tău.

Cuvânt înțelept: dacă ați postat aceeași actualizare pe rețelele sociale pe Twitter, Google+, Facebook și LinkedIn, ar putea fi timpul să vă opriți. Postarea de actualizări cu hashtag-uri pe LinkedIn te poate face să arăți rău.

Hashtag-uri pe Twitter

Twitter este central pentru hashtag-uri. Sigur, hashtag-urile funcționează pe multe platforme și cu siguranță merită folosite pe toate acele platforme. Dar hashtag-urile fac parte din ADN-ul Twitter, deși nu s-au născut de fapt acolo. Prima utilizare a hashtag-ului a fost pe Internet Relay Chat (IRC), încă din anul 2000. Utilizarea hashtag-ului pe Twitter nu a avut loc până în 2007.

Hashtag-urile arată așa pe Twitter, așa cum sunt sigur că știți deja:

Pe Twitter se poate face clic pe hashtag-uri, ceea ce înseamnă că dacă dați clic pe unul, veți obține o listă de tweet-uri cu acel hashtag. Doar nu folosi prea multe hashtag-uri într-un singur tweet. Cele mai bune practici Twitter recomandă nu mai mult de două hashtag-uri într-un singur tweet. Dacă doriți să îmbunătățiți lizibilitatea, este posibil să doriți să utilizați și CamelCase - observați că hashtag-urile #ContentMarketing sunt puțin mai ușor de citit decât #contentmarketing. Hashtag-urile nu țin cont de majuscule, așa că folosirea majusculelor pentru a vă clarifica semnificația nu este riscantă.

Dacă doriți să urmăriți și să analizați hashtag-urile Twitter, nu veți rămâne niciodată fără opțiuni. Există zeci de instrumente care vă permit să utilizați hashtag-urile Twitter în avantajul dvs. (Consultați această postare de blog pentru sugestii.)

Hashtag-uri pe Facebook

Hashtag-urile pe Facebook nu s-au produs până în 2013. Chiar și acum, hashtag-urile sunt mai susceptibile de a fi folosite de mărci decât de oameni. Și deși hashtag-urile ajută la implicarea pe Facebook, ele nu sunt folosite nici pe departe la fel de des ca pe Twitter. Experții Facebook recunosc, în general, că hashtagurile nu sunt folosite la fel de larg pe Facebook precum sunt pe alte platforme, dar majoritatea experților recomandă totuși să le folosească. Doar folosiți-le în mod judicios.

Dar alți experți spun că hashtag-urile nu merită problemele pe Facebook. Ei subliniază că hashtag-urile chiar te-ar putea răni și există date pentru a susține acest lucru. Un raport de cercetare realizat de Edgerank Checker publicat în 2013 a arătat că hashtag-urile au suprimat de fapt acoperirea și implicarea pe Facebook. Facebook s-a schimbat mult de atunci și încă văd o utilizare intensă a hashtagurilor pe Facebook. Așa că poate unii marketeri au descoperit că hashtag-urile nu sunt atât de rele.

Gurii Facebook sunt de acord cu acest lucru: nu folosiți mai mult de unul sau două hashtag-uri per actualizare. S-a demonstrat că mai mult de două reduce implicarea și asta se arată în mai multe rapoarte. Social Bakers a făcut un studiu în ultimele luni care a descoperit că abuzul de hashtag poate paraliza interacțiunile unei postări.

Hashtag-uri pe Instagram

Vrei să știi de ce unii marketeri folosesc hashtag-uri pe Facebook? Este pentru a se integra cu Instagram.

Instagram este extrem de prietenos cu hashtag-urile. Oamenii adaugă hashtag-uri la legendele imaginilor sau videoclipurilor lor și le folosesc liber – nu este neobișnuit să vezi zece sau mai multe hashtag-uri atașate unei imagini.

Și motivul pentru care agenții de marketing folosesc hashtag-urile pe Facebook pentru acoperirea Instagram? Simplu: dacă o imagine este partajată de la oricare dintre rețele, cealaltă rețea va prelua acele hashtag-uri. Asta înseamnă că practic îți dublezi acoperirea hashtagurilor. Așadar, dacă doriți puțin mai multă expunere și polenizare încrucișată între cele două platforme, începeți cu siguranță să experimentați cu hashtag-uri pe Instagram și Facebook.

Puteți, desigur, să căutați după hashtag pe Instagram. Și puteți da clic pe orice hashtag pentru a vedea fotografii similare. Hashtagurile sunt într-adevăr cel mai bun mod de a grupa imagini pe Instagram, așa că de aceea hashtag-urile zboară atât de liber. Doar asigurați-vă că nu zboară prea liber. Iată două rapoarte despre utilizarea hashtag-urilor pe Instagram. Ambele arată că mult mai mult de 7-9 hashtag-uri încep să suprime implicarea. Iată un grafic care arată cercetările lui Piqora:

Și iată un citat din studiul Instagram din 2014 al Social Bakers:

Postările care au folosit hashtag-uri au avut o rată medie de implicare de 5,31%, în timp ce postările care nu au avut o rată de implicare medie de doar 2,95%. În timp ce toate cele mai bune campanii au folosit hashtag-uri, ratele de implicare au scăzut cu peste 50% dacă existau mai mult de 10 hashtag-uri pe postare.

Hashtag-uri pe Google+

Google+ bate Facebook în ceea ce privește funcționalitatea hashtag-urilor. Faceți clic pe orice hashtag de pe rețeaua socială a lui Big G și veți vedea o casetă în colțul din stânga sus al paginii care listează hashtag-uri similare (cum ar fi caseta cu bannerul albastru de mai jos). Restul paginii va afișa postări cu același hashtag pe care ați dat clic.

Google+ oferă, de asemenea, completarea automată pentru hashtag-uri, care este o modalitate bună de a găsi hashtag-uri relevante pe măsură ce tastați. Google+ este atât de interesat de hashtag-uri, de fapt, încât va adăuga automat unul la postările tale.

Există un avantaj suplimentar în utilizarea hashtag-urilor în postările tale Google+: uneori, acestea apar atunci când cineva caută pe Google.com.

Hashtag-uri pe Pinterest

Puteți folosi hashtag-uri în descrierile panoului, dar majoritatea surselor spun că nu ajută prea mult la clasare. Hashtag-urile funcționează cel mai bine în descrierile Pinterest.

Și da – puteți urmări acest subiect pe Pinterest. Rețineți că există 2.000 de persoane care urmăresc acest subiect de hashtag pe Pinterest chiar acum. Cu toate acestea, majoritatea pinurilor din acest subiect nu au de fapt hashtag-uri #WordPress. Totuși, ele includ cuvântul „WordPress” în titlurile sau descrierile lor.

Cel mai important lucru de reținut aici este că Pinterest evoluează și evoluează rapid. Ar trebui să includeți hashtag-uri în pini? Cu siguranță – dar doar una sau două. Și fiți pregătiți ca funcționalitatea lor să se schimbe. De fapt, așteptați-vă.

O modalitate excelentă de a folosi hashtag-uri pe Pinterest este dacă aveți o serie de ace și doriți să le legați pe toate. Acest lucru este eficient mai ales dacă nu funcționează toți pe o singură placă. Un hashtag este o modalitate de a crea, practic, o campanie de conținut. Acesta este ceva ce puteți face și pe alte platforme de social media.

Hashtag-uri pe Tumblr

Hashtag-urile Tumblr pot avea un spațiu între cuvinte. Deci un hashtag precum „#internet marketing” va funcționa pe Tumblr. Orice alt site ar vedea acel hashtag doar ca „#internet”.

Tumblr este, de asemenea, puțin diferit, deoarece numește hashtag-urile „etichete”. Puteți adăuga etichete la postarea dvs. Tumblr introducând doar cuvinte cheie în zona „etichete” din partea de jos a ecranului de creare a postării. Tumblr le va converti în hashtag-uri și va adăuga simbolul hashtag-ului pentru tine.

La fel ca majoritatea celorlalte rețele, hashtag-urile Tumblr se pot face clic. Faceți clic pe unul și veți fi adus la o pagină de postări cu acel hashtag. Puteți căuta și după hashtag.

Hashtag-uri pe YouTube

Cele mai multe hashtag-uri de pe YouTube se găsesc în comentarii. Conform câtorva resurse mai vechi, hashtag-urile se puteau face clic înainte, dar testele mele în timpul scrierii acestui articol nu au găsit hashtag-uri pe YouTube.

Puteți căuta după hashtag pe YouTube și vă va oferi rezultate diferite decât dacă ați căuta doar cu același cuvânt cheie (deci „#EmailMarketing” este diferit de „marketing prin e-mail”). Când rulam diferite teste pentru rezultatele căutării cu și fără hashtag-uri, rezultatele pentru # căutări au afișat întotdeauna videoclipuri cu un număr de vizionări mai mic. Deci hashtag-urile par să influențeze rezultatele căutării. Un alt rezultat interesant? Căutările cu hashtag au avut mai multe șanse să afișeze videoclipuri din alte țări și în alte limbi.

Un loc în care hashtagurile păreau să aibă cea mai mare putere în căutarea pe YouTube este în titlurile videoclipurilor.

Deocamdată, pot vedea adăugarea a două sau trei hashtag-uri la fiecare videoclip în secțiunea de comentarii, dar nu sunt complet sigur că aș merge până la a le pune în titlul unui videoclip. Da, hashtagurile din titluri par să apară mai des dacă utilizați un hashtag pentru a căuta... dar câți oameni caută cu un hashtag pe YouTube?

Hashtag-uri pe Vine

Dacă adăugați un hashtag la un Vine, acesta va apărea când cineva caută acel hashtag. Dar este și adevărat că, dacă cauți cuvântul fără hashtag, Vine îți va sugera etichete. De exemplu, când introduceți „marketing”, primiți etichete sugerate.

Hashtag-uri pe Flickr

Flickr vă permite să căutați după hashtag și vă va oferi rezultate diferite decât dacă căutați după cuvânt cheie.

Aproape fiecare imagine de pe Flickr folosește hashtag-uri. Se numesc doar etichete. Puteți vedea etichetele pentru fiecare imagine în zona de descriere.

De asemenea, puteți adăuga un nume de utilizator la descrierile Flickr, așa cum ați fost pe Twitter - doar în cazul în care doriți să trimiteți un mesaj persoanei destul de norocoase să aibă acel cont.

Ajutor pentru hashtag

Acum că am parcurs cele zece platforme care folosesc hashtag-uri (deocamdată), ce zici de un instrument care să le lege pe toate? Dacă doriți să vedeți performanța hashtagurilor pe mai multe platforme simultan, Tagboard este cu siguranță instrumentul pentru job. De asemenea, este foarte frumos cu designul său asemănător Pinterest. Și este gratuit.

Așadar, aceasta este derularea hashtag-urilor de pe web. Folosiți-le după bunul plac, dar întotdeauna în context și nu prea mult.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să aplicați hashtag-urile potrivite la momentul potrivit, consultați cartea noastră electronică gratuită, „6 Sfaturi pentru hashtag-uri mai eficiente”. Vă vom învăța tot ce trebuie să știți despre cum să vă creați și să gestionați hashtag-urile pentru o strategie mai eficientă pentru a crește implicarea.