Best Practices für die Verwendung von Hashtags in sozialen Medien

Hashtags sind aus den sozialen Medien nicht mehr wegzudenken. Sie werden auf allen großen Social-Media-Sites außer LinkedIn verwendet, und sie werden auch auf vielen kleineren Social-Media-Sites wie Vine verwendet. Wenn Sie Ihre Hashtag-Nutzung auf Twitter beschränkt haben, ist es definitiv an der Zeit, auszusteigen. Es gibt neun weitere Netzwerke, in denen Sie Informationen nach Hashtags suchen und sortieren können.

Werfen wir einen Blick auf jede dieser Websites und entdecken Sie einige Best Practices für die Verwendung von Hashtags in sozialen Medien.

Keine Hashtags für LinkedIn

LinkedIn hat Hashtags ein wenig getestet, aber 2013 aufgegeben. Wenn Sie jedoch auf LinkedIn nach einem Hashtag suchen, erhalten Sie Ergebnisse zurück, als ob Sie das Schlüsselwort in Ihrem Hashtag verwendet hätten.

Hinweis an die Weisen: Wenn Sie dasselbe Social-Media-Update auf Twitter, Google+, Facebook und LinkedIn gepostet haben, ist es möglicherweise an der Zeit, damit aufzuhören. Das Posten von Updates mit Hashtags auf LinkedIn kann Sie schlecht aussehen lassen.

Hashtags auf Twitter

Twitter ist Hashtag-Zentrale. Sicher, Hashtags funktionieren auf vielen Plattformen und es lohnt sich auf jeden Fall, sie auf all diesen Plattformen zu verwenden. Aber Hashtags sind ein Teil der DNA von Twitter, obwohl sie dort nicht wirklich geboren wurden. Der Hashtag wurde erstmals im Jahr 2000 im Internet Relay Chat (IRC) verwendet. Die Hashtag-Nutzung auf Twitter hat sich erst 2007 wirklich durchgesetzt.

Hashtags sehen auf Twitter so aus, wie Sie sicher bereits wissen:

Hashtags sind auf Twitter anklickbar, was bedeutet, wenn Sie auf einen klicken, erhalten Sie eine Liste von Tweets mit diesem Hashtag. Verwenden Sie nur nicht zu viele Hashtags in einem einzigen Tweet. Die Best Practices von Twitter empfehlen nicht mehr als zwei Hashtags in einem einzigen Tweet. Wenn Sie die Lesbarkeit verbessern möchten, können Sie auch CamelCase verwenden – beachten Sie, dass die #ContentMarketing-Hashtags etwas leichter zu lesen sind als #contentmarketing. Bei Hashtags wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden, daher ist es nicht riskant, Großbuchstaben zu verwenden, um Ihre Bedeutung zu verdeutlichen.

Wenn Sie Twitter-Hashtags verfolgen und analysieren möchten, werden Ihnen nie die Möglichkeiten ausgehen. Es gibt Dutzende von Tools, mit denen Sie Twitter-Hashtags zu Ihrem Vorteil nutzen können. (In diesem Blogpost finden Sie Vorschläge.)

Hashtags auf Facebook

Hashtags auf Facebook gab es erst 2013. Noch heute werden Hashtags eher von Marken als von Menschen verwendet. Und während Hashtags beim Engagement auf Facebook helfen, werden sie nicht annähernd so oft verwendet wie auf Twitter. Facebook-Experten geben im Allgemeinen zu, dass Hashtags auf Facebook nicht so häufig verwendet werden wie auf anderen Plattformen, aber die meisten Experten empfehlen dennoch, sie zu verwenden. Verwenden Sie sie einfach mit Bedacht.

Aber andere Experten sagen, dass Hashtags die Mühe auf Facebook nicht wert sind. Sie weisen darauf hin, dass Hashtags Sie sogar verletzen könnten, und es gibt Daten, die dies belegen. Ein 2013 veröffentlichter Forschungsbericht von Edgerank Checker zeigte, dass Hashtags Reichweite und Engagement auf Facebook tatsächlich unterdrückten. Facebook hat sich seitdem sehr verändert, und ich sehe immer noch eine starke Verwendung von Hashtags auf Facebook. Vielleicht haben einige Vermarkter herausgefunden, dass Hashtags gar nicht so schlecht sind.

Facebook-Gurus sind sich einig: Verwenden Sie nicht mehr als ein oder zwei Hashtags pro Update. Es hat sich gezeigt, dass mehr als zwei das Engagement reduzieren, und das geht aus mehr als einem Bericht hervor. Social Bakers hat erst in den letzten Monaten eine Studie durchgeführt, die herausfand, dass Hashtag-Missbrauch die Interaktionen eines Beitrags lahmlegen kann.

Hashtags auf Instagram

Möchten Sie wissen, warum einige Vermarkter Hashtags auf Facebook verwenden? Es soll mit Instagram integriert werden.

Instagram ist extrem Hashtag-freundlich. Leute fügen Hashtags zu den Bildunterschriften ihrer Bilder oder Videos hinzu und verwenden sie frei – es ist nicht ungewöhnlich, zehn oder mehr Hashtags an ein Bild angehängt zu sehen.

Und der Grund, warum Vermarkter Hashtags auf Facebook für die Instagram-Reichweite verwenden? Ganz einfach: Wenn ein Bild von einem der beiden Netzwerke geteilt wird, übernimmt das andere Netzwerk diese Hashtags. Das bedeutet, dass Sie Ihre Hashtag-Reichweite im Grunde verdoppeln. Wenn Sie also etwas mehr Präsenz und gegenseitige Befruchtung zwischen den beiden Plattformen wünschen, beginnen Sie auf jeden Fall damit, mit Hashtags auf Instagram und Facebook zu experimentieren.

Natürlich können Sie auf Instagram nach Hashtags suchen. Und Sie können auf ein beliebiges Hashtag klicken, um ähnliche Fotos anzuzeigen. Hashtags sind wirklich der beste Weg, um Bilder auf Instagram zu gruppieren, deshalb fliegen die Hashtags so frei herum. Stellen Sie nur sicher, dass sie nicht zu frei fliegen. Hier sind zwei Berichte über die Verwendung von Hashtags auf Instagram. Beide zeigen, dass viel mehr als 7-9 Hashtags beginnen, das Engagement zu unterdrücken. Hier ist eine Grafik, die die Forschung von Piqora zeigt:

Und hier ist ein Zitat aus der Instagram-Studie von Social Bakers aus dem Jahr 2014:

Posts, die Hashtags verwendeten, hatten eine durchschnittliche Engagement-Rate von 5,31 %, während Posts, die keine Hashtags verwendeten, eine durchschnittliche Engagement-Rate von nur 2,95 % aufwiesen. Während alle besten Kampagnen Hashtags verwendeten, sanken die Engagement-Raten um mehr als 50 %, wenn mehr als 10 Hashtags pro Post vorhanden waren.

Hashtags auf Google+

Google+ schlägt Facebook in Bezug auf die Hashtag-Funktionalität. Klicken Sie auf ein beliebiges Hashtag im sozialen Netzwerk von Big G und Sie sehen ein Kästchen in der oberen linken Ecke der Seite, das ähnliche Hashtags auflistet (wie das Kästchen mit dem blauen Banner unten). Der Rest der Seite zeigt Beiträge mit demselben Hashtag, auf das Sie geklickt haben.

Google+ bietet auch AutoFill für Hashtags, was eine nette Möglichkeit ist, relevante Hashtags während der Eingabe zu finden. Google+ steht so sehr auf Hashtags, dass es Ihren Beiträgen automatisch eines hinzufügt.

Die Verwendung von Hashtags in Ihren Google+ Beiträgen hat einen zusätzlichen Vorteil: Manchmal werden sie angezeigt, wenn jemand auf Google.com sucht.

Hashtags auf Pinterest

Sie können Hashtags in Board-Beschreibungen verwenden, aber die meisten Quellen sagen, dass dies dem Ranking nicht viel hilft. Hashtags funktionieren am besten in Pinterest-Beschreibungen.

Und ja – Sie können diesem Thema auf Pinterest folgen. Beachten Sie, dass derzeit 2.000 Personen diesem Hashtag-Thema auf Pinterest folgen. Die meisten Pins unter diesem Thema haben jedoch keine #WordPress-Hashtags. Sie enthalten jedoch das Wort „WordPress“ in ihren Titeln oder Beschreibungen.

Das Größte, woran man sich hier erinnern sollte, ist, dass sich Pinterest weiterentwickelt, und zwar schnell. Sollten Sie Hashtags in Ihre Pins aufnehmen? Auf jeden Fall – aber nur ein oder zwei. Und seien Sie darauf vorbereitet, dass sich ihre Funktionalität ändert. Erwarten Sie es sogar.

Eine großartige Möglichkeit, Hashtags auf Pinterest zu verwenden, ist, wenn Sie eine Reihe von Pins haben und sie alle miteinander verbinden möchten. Dies ist besonders effektiv, wenn sie nicht alle auf einem Board arbeiten. Ein Hashtag ist eine Möglichkeit, im Grunde eine Content-Kampagne zu erstellen. Dies können Sie auch auf anderen Social-Media-Plattformen tun.

Hashtags auf Tumblr

Die Hashtags von Tumblr können ein Leerzeichen zwischen Wörtern haben. Ein Hashtag wie „#Internetmarketing“ funktioniert also auf Tumblr. Jede andere Website würde diesen Hashtag nur als „#internet“ sehen.

Tumblr ist auch ein wenig anders, weil es Hashtags „Tags“ nennt. Sie können Tags zu Ihrem Tumblr-Beitrag hinzufügen, indem Sie einfach Schlüsselwörter in den Bereich „Tags“ am unteren Rand des Bildschirms zur Beitragserstellung eingeben. Tumblr wandelt sie in Hashtags um und fügt das Hashtag-Symbol für Sie hinzu.

Wie bei den meisten anderen Netzwerken sind die Hashtags von Tumblr anklickbar. Klicken Sie auf einen und Sie werden zu einer Seite mit Beiträgen mit diesem Hashtag weitergeleitet. Sie können auch nach Hashtags suchen.

Hashtags auf YouTube

Die meisten Hashtags auf YouTube finden sich in den Kommentaren. Laut einigen älteren Quellen waren Hashtags früher anklickbar, aber meine Tests beim Schreiben dieses Artikels haben keine anklickbaren Hashtags auf YouTube gefunden.

Sie können auf YouTube nach Hashtags suchen und erhalten andere Ergebnisse, als wenn Sie nur mit demselben Schlüsselwort gesucht hätten (also unterscheidet sich „#EmailMarketing“ von „E-Mail-Marketing“). Als ich verschiedene Tests für Suchergebnisse mit und ohne Hashtags durchführte, zeigten die Ergebnisse für # Suchanfragen immer Videos mit geringeren Aufrufzahlen. Hashtags scheinen also die Suchergebnisse zu beeinflussen. Ein weiteres interessantes Ergebnis? Hashtag-Suchen führten eher zu Videos aus anderen Ländern und in anderen Sprachen.

Ein Ort, an dem Hashtags bei der Suche auf YouTube die größte Wirkung zu haben schienen, sind die Videotitel.

Im Moment kann ich im Kommentarbereich sehen, dass jedem Video zwei oder drei Hashtags hinzugefügt werden, aber ich bin mir nicht ganz sicher, ob ich so weit gehen würde, sie in den Titel eines Videos aufzunehmen. Ja, Hashtags in Titeln scheinen öfter angezeigt zu werden, wenn Sie einen Hashtag für die Suche verwenden … aber wie viele Leute suchen mit einem Hashtag auf YouTube?

Hashtags auf Vine

Wenn Sie einem Vine ein Hashtag hinzufügen, wird es angezeigt, wenn jemand nach diesem Hashtag sucht. Aber es stimmt auch, dass Vine Tags für Sie vorschlägt, wenn Sie nach dem Wort ohne Hashtag suchen. Wenn Sie beispielsweise „Marketing“ eingeben, erhalten Sie Schlagwortvorschläge.

Hashtags auf Flickr

Mit Flickr können Sie nach Hashtags suchen und erhalten andere Ergebnisse, als wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen.

Fast jedes Bild auf Flickr verwendet Hashtags. Sie werden nur Tags genannt. Sie können die Tags für jedes Bild im Beschreibungsbereich sehen.

Sie können Flickr-Beschreibungen auch einen Benutzernamen hinzufügen, genau wie bei Twitter – nur für den Fall, dass Sie der Person, die das Glück hat, dieses Konto zu haben, eine Nachricht senden möchten.

Hashtag-Hilfe

Nun, da wir die zehn Plattformen durchgegangen sind, die (vorerst) Hashtags verwenden, wie wäre es mit einem Tool, um sie alle miteinander zu verbinden? Wenn Sie die Hashtag-Leistung auf mehreren Plattformen gleichzeitig sehen möchten, ist Tagboard definitiv das richtige Tool für den Job. Es ist auch sehr hübsch mit seinem Pinterest-ähnlichen Design. Und es ist kostenlos.

Das ist also der Überblick über Hashtags im Internet. Verwenden Sie sie nach Belieben, aber immer im Kontext und nicht zu viel.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie die richtigen Hashtags zur richtigen Zeit anwenden, lesen Sie unser kostenloses eBook „6 Tipps für effektivere Hashtags“. Wir bringen Ihnen alles bei, was Sie wissen müssen, um Ihre Hashtags für eine effektivere Strategie zur Steigerung des Engagements zu erstellen und zu verwalten.