Best practice per l'utilizzo degli hashtag sui social media

Gli hashtag sono diventati parte integrante dei social media. Sono utilizzati su tutti i principali siti di social media tranne LinkedIn e sono utilizzati anche su molti siti social più piccoli, come Vine. Se hai limitato l'uso dell'hashtag a Twitter, è sicuramente il momento di uscire. Esistono altre nove reti che ti consentono di cercare e ordinare le informazioni in base agli hashtag.

Diamo un'occhiata a ciascuno di questi siti e scopriamo alcune best practice per l'utilizzo degli hashtag sui social media.

Nessun hashtag per LinkedIn

LinkedIn ha testato gli hashtag per un po', ma li ha abbandonati nel 2013. Tuttavia, se cerchi un hashtag su LinkedIn, otterrai risultati, proprio come se avessi usato la parola chiave nel tuo hashtag.

Parola al saggio: se hai pubblicato lo stesso aggiornamento sui social media su Twitter, Google+, Facebook e LinkedIn, potrebbe essere il momento di smettere. Pubblicare aggiornamenti con hashtag su LinkedIn può farti fare una brutta figura.

Hashtag su Twitter

Twitter è l'hashtag centrale. Certo, gli hashtag funzionano su molte piattaforme e vale sicuramente la pena utilizzarli su tutte quelle piattaforme. Ma gli hashtag fanno parte del DNA di Twitter, anche se in realtà non sono nati lì. Il primo utilizzo dell'hashtag è stato su Internet Relay Chat (IRC), nel lontano 2000. L'uso dell'hashtag su Twitter non ha preso piede fino al 2007.

Gli hashtag hanno questo aspetto su Twitter, come sicuramente saprai già:

Gli hashtag sono cliccabili su Twitter, il che significa che se fai clic su uno otterrai un elenco di tweet con quell'hashtag. Basta non usare troppi hashtag in un singolo tweet. Le migliori pratiche di Twitter raccomandano non più di due hashtag in un singolo tweet. Se vuoi migliorare la leggibilità, potresti anche voler utilizzare CamelCase: nota che gli hashtag #ContentMarketing sono leggermente più facili da leggere rispetto a #contentmarketing. Gli hashtag non fanno distinzione tra maiuscole e minuscole, quindi usare maiuscole per chiarire il significato non è rischioso.

Se vuoi monitorare e analizzare gli hashtag di Twitter, non rimarrai mai senza opzioni. Esistono dozzine di strumenti che ti consentono di sfruttare gli hashtag di Twitter a tuo vantaggio. (Vedi questo post sul blog per suggerimenti.)

Hashtag su Facebook

Gli hashtag su Facebook non esistevano fino al 2013. Anche adesso, è più probabile che gli hashtag vengano utilizzati dai marchi che dalle persone. E mentre gli hashtag aiutano con il coinvolgimento su Facebook, non vengono utilizzati da nessuna parte così spesso come su Twitter. Gli esperti di Facebook generalmente ammettono che gli hashtag non sono ampiamente utilizzati su Facebook come lo sono su altre piattaforme, ma la maggior parte degli esperti consiglia comunque di utilizzarli. Basta usarli con giudizio.

Ma altri esperti dicono che gli hashtag non valgono la pena su Facebook. Sottolineano che gli hashtag potrebbero persino farti del male, e ci sono dati a sostegno di ciò. Un rapporto di ricerca di Edgerank Checker pubblicato nel 2013 ha mostrato che gli hashtag hanno effettivamente soppresso la portata e il coinvolgimento su Facebook. Facebook è cambiato molto da allora e vedo ancora un uso pesante di hashtag su Facebook. Quindi forse alcuni esperti di marketing hanno scoperto che gli hashtag non sono poi così male.

I guru di Facebook sono d'accordo su questo: non utilizzare più di uno o due hashtag per aggiornamento. È stato dimostrato che più di due riducono il coinvolgimento, e questo è secondo più di un rapporto. Social Bakers ha condotto uno studio negli ultimi mesi che ha scoperto che l'abuso di hashtag può paralizzare le interazioni di un post.

Hashtag su Instagram

Vuoi sapere perché alcuni marketer usano gli hashtag su Facebook? È da integrare con Instagram.

Instagram è estremamente hashtag friendly. Le persone aggiungono hashtag alla didascalia delle loro immagini o video e li usano liberamente: non è raro vedere dieci o più hashtag allegati a un'immagine.

E il motivo per cui i marketer utilizzano gli hashtag su Facebook per raggiungere Instagram? Semplice: se un'immagine viene condivisa da una delle reti, l'altra rete raccoglierà quegli hashtag. Ciò significa che stai praticamente raddoppiando la portata del tuo hashtag. Quindi, se vuoi un po' più di visibilità e impollinazione incrociata tra le due piattaforme, inizia sicuramente a sperimentare con gli hashtag su Instagram e Facebook.

Ovviamente puoi cercare per hashtag su Instagram. E puoi fare clic su qualsiasi hashtag per vedere foto simili. Gli hashtag sono davvero il modo migliore per raggruppare le immagini su Instagram, ecco perché gli hashtag volano così liberamente. Assicurati solo che non volino troppo liberamente. Ecco due rapporti sull'uso dell'hashtag su Instagram. Entrambi mostrano che molto più di 7-9 hashtag iniziano a sopprimere il coinvolgimento. Ecco un grafico che mostra la ricerca di Piqora:

Ed ecco una citazione dallo studio Instagram del 2014 di Social Bakers:

I post che utilizzavano gli hashtag avevano un tasso di coinvolgimento medio del 5,31%, mentre i post che non avevano un tasso di coinvolgimento medio del solo 2,95%. Mentre tutte le migliori campagne hanno utilizzato gli hashtag, i tassi di coinvolgimento sono diminuiti di oltre il 50% se c'erano più di 10 hashtag per post.

Hashtag su Google+

Google+ batte Facebook in termini di funzionalità hashtag. Fai clic su qualsiasi hashtag sul social network di Big G e vedrai una casella nell'angolo in alto a sinistra della pagina che elenca hashtag simili (come la casella con il banner blu in basso). Il resto della pagina mostrerà i post con lo stesso hashtag su cui hai fatto clic.

Google+ offre anche il riempimento automatico per gli hashtag, che è un bel modo per trovare hashtag pertinenti durante la digitazione. Google+ è così interessato agli hashtag, infatti, che ne aggiungerà automaticamente uno ai tuoi post.

C'è un ulteriore vantaggio nell'usare gli hashtag sui tuoi post di Google+: a volte vengono visualizzati quando qualcuno cerca su Google.com.

Hashtag su Pinterest

Puoi usare gli hashtag nelle descrizioni delle schede, ma la maggior parte delle fonti afferma che non aiuta molto le classifiche. Gli hashtag funzionano meglio nelle descrizioni di Pinterest.

E sì, puoi seguire quell'argomento su Pinterest. Nota che ci sono 2.000 persone che seguono questo argomento hashtag su Pinterest in questo momento. Tuttavia, la maggior parte dei pin in questo argomento in realtà non ha hashtag #WordPress. Tuttavia, includono la parola "WordPress" nei titoli o nelle descrizioni.

La cosa più importante da ricordare qui è che Pinterest si sta evolvendo e si sta evolvendo rapidamente. Dovresti includere hashtag nei tuoi pin? Sicuramente, ma solo uno o due. Ed essere pronti a cambiare la loro funzionalità. In effetti, aspettalo.

Un ottimo modo per utilizzare gli hashtag su Pinterest è se hai una serie di pin e vuoi unirli tutti insieme. Ciò è particolarmente efficace se non funzionano tutti su una scheda. Un hashtag è un modo per creare fondamentalmente una campagna di contenuti. Questo è qualcosa che potresti fare anche su altre piattaforme di social media.

Hashtag su Tumblr

Gli hashtag di Tumblr possono avere uno spazio tra le parole. Quindi un hashtag come "#internet marketing" funzionerà su Tumblr. Qualsiasi altro sito vedrebbe quell'hashtag solo come "#internet".

Anche Tumblr è un po' diverso perché chiama gli hashtag "tag". Puoi aggiungere tag al tuo post su Tumblr semplicemente inserendo le parole chiave nell'area "tag" nella parte inferiore della schermata di creazione del post. Tumblr li convertirà in hashtag e aggiungerà il simbolo dell'hashtag per te.

Come la maggior parte delle altre reti, gli hashtag di Tumblr sono cliccabili. Fai clic su uno e verrai indirizzato a una pagina di post con quell'hashtag. Puoi anche cercare per hashtag.

Hashtag su YouTube

La maggior parte degli hashtag su YouTube si trova nei commenti. Secondo alcune risorse precedenti, gli hashtag erano cliccabili, ma i miei test durante la stesura di questo articolo non hanno trovato hashtag cliccabili su YouTube.

Puoi cercare per hashtag su YouTube e ti darà risultati diversi rispetto alla ricerca con la stessa parola chiave (quindi "#EmailMarketing" è diverso da "email marketing"). Quando eseguivo diversi test per i risultati di ricerca con e senza hashtag, i risultati di # ricerche mostravano sempre video con un numero di visualizzazioni inferiore. Quindi gli hashtag sembrano influenzare i risultati della ricerca. Un altro risultato interessante? Le ricerche di hashtag avevano maggiori probabilità di visualizzare video di altri paesi e in altre lingue.

Un punto in cui gli hashtag sembrano avere il maggior potere nella ricerca su YouTube è nei titoli dei video.

Per il momento, vedo l'aggiunta di due o tre hashtag a ciascun video nella sezione dei commenti, ma non sono del tutto sicuro che arriverei al punto di inserirli nel titolo di un video. Sì, gli hashtag nei titoli sembrano essere visualizzati più spesso se utilizzi un hashtag per la ricerca... ma quante persone effettuano ricerche con un hashtag su YouTube?

Hashtag su Vine

Se aggiungi un hashtag a un Vine, verrà visualizzato quando qualcuno cerca quell'hashtag. Ma è anche vero che se cerchi la parola senza l'hashtag, Vine ti suggerirà i tag. Ad esempio, quando digiti "marketing" ottieni tag suggeriti.

Hashtag su Flickr

Flickr ti consente di cercare per hashtag e ti darà risultati diversi rispetto alla ricerca per parola chiave.

Quasi tutte le immagini su Flickr utilizzano hashtag. Si chiamano semplicemente tag. Puoi vedere i tag per ogni immagine nell'area della descrizione.

Puoi anche aggiungere un nome utente alle descrizioni di Flickr, proprio come se fossi su Twitter, nel caso in cui desideri inviare un messaggio alla persona abbastanza fortunata da avere quell'account.

Aiuto hashtag

Ora che abbiamo esaminato le dieci piattaforme che utilizzano gli hashtag (per ora), che ne dici di uno strumento per collegarle tutte insieme? Se vuoi vedere le prestazioni dell'hashtag su più piattaforme contemporaneamente, Tagboard è sicuramente lo strumento per il lavoro. È anche molto carino con il suo design simile a Pinterest. Ed è gratis.

Quindi questo è il fatiscente degli hashtag sul web. Usali a piacimento, ma sempre nel contesto e non troppo.

Se vuoi saperne di più su come applicare gli hashtag giusti al momento giusto, dai un'occhiata al nostro eBook gratuito, "6 consigli per hashtag più efficaci". Ti insegneremo tutto ciò che devi sapere su come creare e gestire i tuoi hashtag per una strategia più efficace per aumentare il coinvolgimento.