Strategia de conținut pentru rețelele sociale pentru site-ul dvs. de carieră
Publicat: 2021-11-05Piața de recrutare este inundată de locuri de muncă pe măsură ce ieșim din somnul de izolare cauzat de COVID-19. Ce te va determina să ieși în evidență din mulțime? Este o descriere a postului bine scrisă sau una care este optimizată prin cuvinte cheie? Poate că da, dar dacă doriți să atrageți talentul potrivit și să creșteți traficul către site-ul dvs. de carieră, va trebui să dovediți că organizația dvs. merită timpul și efortul pe care îl au aplicat pentru un rol perfect potrivit pentru ei. Cea mai bună modalitate de a intra în fața publicului la care doriți să ajungeți, și anume recrutorilor, este să publicați în mod regulat conținut de înaltă calitate, direcționat pe site-ul dvs. web și canalele sociale.
Numărul utilizatorilor de rețele sociale a crescut constant, statisticile recente indicând aproximativ 3,5 miliarde de utilizatori activi în întreaga lume. LinkedIn, care este cel mai mare și mai popular site de socializare profesională, a arătat că aproape 50% dintre profesioniști folosesc site-ul pentru a păstra legătura cu tendințele pieței și pentru a căuta locuri de muncă potențiale și relevante. Marketingul de conținut în rețelele sociale este un instrument cheie în determinarea succesului eforturilor de recrutare ale unei companii. Crearea de conținut unic și relevant pentru site-ul dvs. de carieră implică planificare, dedicare și multă investiție în termeni de timp, dar rezultatul merită cu siguranță tot efortul.
Beneficiile unei strategii de succes de conținut social media în recrutare
Crește traficul utilizatorilor către rețelele dvs. de socializare: persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă caută constant conținut relevant, ușor de citit, care este interesant și informativ. Dacă pot găsi toate acestea într-un singur loc în mod regulat, este foarte probabil că vor fi fideli acestei surse. Furnizarea acestora vă poate asigura poziția de ghișeu unic pentru tendințele din industrie, actualizările zilnice de știri și potențialul loc de muncă visat.
Crește timpul petrecut de potențialii candidați la locuri de muncă pe rețelele dvs. de socializare: toți utilizatorii de rețele sociale petrec timp pe site-uri care le oferă conținut interesant despre care cred că le poate rezolva problemele și poate satisface o nevoie profesională. Furnizarea de conținut SEO relatabil poate asigura loialitatea potențialilor candidați la locurile de muncă față de mânerele dvs. de socializare. Odată ce sunt familiarizați cu aspectul dvs. de conținut, le va fi mai ușor să navigheze pe rețelele dvs. de socializare, ceea ce vă va consolida și mai mult poziția ca sursă de informații de referință pentru știrile din industrie și perspectivele de angajare.
Îmbunătățește imaginea mărcii dvs. online : Oferirea de conținut relevant și regulat din industrie s-a dovedit a fi mai eficientă în ultima vreme decât eforturile de marketing tradiționale. Cu funcții care pot fi partajate pe diverse canale de social media, este ușor pentru cititorii dvs. fideli să vă transmită conținutul pe rețelele lor sociale, permițându-vă acces pasiv la un public mult mai larg și potențiali candidați pentru postările dvs. de locuri de muncă.
6 sfaturi pentru a crea conținut adecvat și captivant pe rețelele sociale
1. Creați fișe de post ușor de citit
O fișă a postului ar trebui să fie concisă și sănătoasă. Ar trebui să ofere cititorului toate informațiile de care au nevoie într-o manieră captivantă, care să-l încurajeze să deruleze mai departe. Ar trebui să rezumă nuanțele rolului, responsabilitatea și responsabilitățile pe care le implică, precum și calificările și abilitățile profesionale esențiale pentru rol. Toate aceste informații ar trebui să fie prezentate într-un mod care să facă cititorul dornic să urce la bordul companiei dvs., cu titluri relevante de post. Este pertinent să mențineți coerența în profilurile de locuri de muncă afișate pe rețelele dvs. de socializare pentru a vă asigura încrederea în industrie.
2. Adunați feedback de la forța de muncă actuală
Nimeni nu înțelege mai bine profilul postului și ce presupune acesta decât angajații actuali care lucrează la frânghii și țin fortul pentru tine. Este o idee bună să obțineți feedback de la echipele din fiecare departament pentru a crea conținut adecvat, legat de locul de muncă.
3. Descrieți cultura și etosul dvs. de muncă
Prin strategia de conținut, vă puteți folosi conturile de rețele sociale pentru a demonstra beneficiile lucrului ca angajat al companiei dvs. De la activități distractive de teambuilding și întâlniri până la beneficiile oferite părinților care lucrează cu copii mici. Recent, atât de multe companii din întreaga lume și-au schimbat tiparele de lucru pentru a lucra de acasă și multe au oferit angajaților lor diverse instrumente pentru a ajuta la ușurarea acestei tranziții. Includerea acestor avantaje poate oferi potențialilor dvs. angajați o privire din interior asupra a ceea ce vor beneficia în urma aderării companiei dvs.
4. Creați echilibrul potrivit între distribuirea de știri relevante din industrie și postări de locuri de muncă
Este foarte important să trageți echilibrul potrivit în conținutul pe care îl postați pe mânerele de rețele sociale. Spam-ul media virtual cu rolurile dvs. de muncă poate să nu fie cea mai bună idee pentru o organizație mare care are sute de posturi de locuri de muncă oferite într-o zi. Puteți intercala conținutul postului dvs. cu conținut care vă informează publicul vizat despre direcția în care se îndreaptă industria și cum compania dvs. îndeplinește cel mai bine nevoia actuală a sectorului. O companie mică poate ajuta la insuflarea încrederii cititorilor lor că cresc atunci când adaugă în mod regulat postări de locuri de muncă în conturile lor de pe rețelele sociale.
5. Creați conținut captivant, relevant și extrem de interactiv pentru rezultate optime
Prezentarea experienței în domeniu a companiei dvs. poate ajuta cititorii dvs. să-și vadă cultura și valorile dvs. de lucru. Acestea pot include diversele dvs. inițiative caritabile, știri ale companiei și alte activități recente care pot fi afișate prin prezentare, videoclipuri sau podcasturi. Adăugarea unei pagini de Întrebări frecvente poate ajuta potențialii candidați la locurile de muncă să aibă o idee despre modul în care compania dumneavoastră răspunde și se ocupă de diversele probleme aflate la îndemână. Elementele vizuale vă pot ajuta să vă sporiți numărul de spectatori, în timp ce găzduirea de conținut interactiv vă poate consolida și mai mult popularitatea în rândul publicului vizat. Tipurile de conținut pot include chestionare interactive și tururi video la locul de muncă, unde angajații actuali oferă o perspectivă amuzantă a ceea ce includ zilele lor de lucru tipice. Potențialii candidați pot selecta ceea ce trebuie să vadă, dându-le un sentiment de control și permițându-le o perspectivă directă asupra principiilor dumneavoastră de lucru.
6. Variați conținutul din rețelele sociale
Cheia pentru a obține vizionări mai mari de la publicul vizat în căutarea unui loc de muncă este să adăugați conținut în diferite forme, inclusiv postări de știri mai scurte, postări mai lungi pe blog, infografice informative și videoclipuri și imagini interactive. Pentru rezultate optime, asigurați-vă că tonul de conținut este încrezător, bazat pe fapte, informativ, captivant și relevant.
Cum să construiți o strategie bună de conținut pentru rețelele sociale
Strategiile de cercetare ale concurenților dvs. din industrie: cercetați și identificați conținutul creat de concurenții din industrie și care sunt canalele de socializare pe care le folosesc pentru a-și promova conținutul. Vă poate ajuta să vă ghidați strategia, precum și să identificați resursele neexploatate pe care le puteți folosi în beneficiul dumneavoastră.
Stabiliți criteriile ideale de personalitate a candidatului: înainte de a vă stabili să vizați potențialii candidați pentru postările dvs. de locuri de muncă, trebuie să aveți o idee bună despre tipul de angajat pe care îl căutați. Faceți o idee generală despre trăsăturile de personalitate ale unui angajat ideal, experiența în sector, talentele, abilitățile și calificările.
Comparați obiective: stabiliți obiective măsurabile pe care le puteți urmări în timp, care sunt legate de strategia de recrutare a companiei dvs. în rețelele sociale. Acestea vă vor ajuta să determinați dacă vă puteți atinge obiectivele așa cum ați planificat și vă vor ajuta să găsiți și să depășiți obstacolele cu care v-ați confruntat cu practicile tradiționale de marketing.
Urmăriți și măsurați valorile de recrutare urmărite în funcție de obiectivele dvs.: Urmărirea valorilor de recrutare legate de obiectivele dvs. unice vă poate ajuta să identificați ce platforme aduc candidați de calitate superioară într-un timp record. KPI-urile care pot fi utilizate pentru a urmări acest lucru includ costul de închiriere, timpul, rata de recomandare și rata de acceptare a ofertei.
Selectați platformele de social media potrivite pentru afacerea dvs.: primele cinci platforme de social media pentru industria de recrutare sunt LinkedIn, Facebook, YouTube, Instagram și Twitter. Cu toate acestea, există mai multe platforme de nișă pe care le puteți viza în funcție de ofertele și nevoile dvs. unice de afaceri. Mulți recrutori folosesc diverse instrumente de management al rețelelor sociale pentru a se organiza și pentru a ajuta la analiză.
Implicați-vă forța de muncă în strategia de conținut: echipele de angajați alcătuiesc compania dvs. și ceea ce reprezintă aceasta. Este o idee excelentă să includeți feedback-ul lor în strategia de conținut pentru rețelele sociale. Aceștia pot acționa ca ambasadori ai mărcii dvs. și pot ajuta la implicarea potențialilor candidați la locurile de muncă.
Examinați-vă în mod regulat strategia pentru relevanță și optimizare: chiar și odată ce strategia dvs. de social media este pusă în aplicare și sunteți activ pe toate canalele dvs., este imperativ să revizuiți în mod regulat valorile cheie stabilite în raport cu obiectivele dvs. Acest lucru vă va ajuta să identificați cât de reușită a fost strategia dvs. și cum vă puteți ajusta cel mai bine eforturile și resursele combinate pentru a maximiza câștigurile din eforturile minime.
Platforme de marketing pentru strategia de conținut în rețelele sociale
Succesul strategiei de marketing de conținut în rețelele sociale a companiei tale constă în alegerea platformelor corecte pentru a intra în legătură cu publicul țintă și pentru a-ți construi marca. Toate canalele nu se potrivesc neapărat cu obiectivele și strategiile tuturor companiilor. Identificarea care dintre aceste platforme se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. vă poate asigura că vă direcționați eforturile în direcția corectă pentru a vă optimiza investiția.
LinkedIn este cel mai vechi și cel mai mare site de socializare profesională și reprezintă o mare parte din pretenția populației globale de a-și asigura locul de muncă potrivit la momentul potrivit. Opțiunile sale avansate de filtrare au ajutat un milion de companii din întreaga lume să își asigure talentul potrivit. Oferă o vedere în profunzime asupra istoricului postului unui potențial candidat și o privire de ansamblu asupra hobby-urilor, intereselor, recomandărilor și aprobărilor acestuia. Vă permite să trimiteți mesaje personalizate și să începeți conversații prietenoase, dar profesionale, cu potențialii angajați. Puteți să vă prezentați și să împărtășiți informații relevante din industrie pentru a obține atenția potrivită. Cu LinkedIn, puteți urmări alți profesioniști și companii, le puteți susține obiectivele și puteți adăuga recomandări pentru persoane fizice.
Deși nu este un site de socializare profesional dedicat precum LinkedIn, Facebook are o prezență globală masivă care poate face minuni pentru nevoile unui recrutor. Oferă nenumărate modalități pentru recrutori de a intra în legătură cu potențialii candidați la locuri de muncă și poate oferi o perspectivă asupra abilităților și personalităților lor non-profesionale. Puteți crea evenimente și grupuri de rețea, puteți partaja și promova conținut relevant și vă puteți construi marca prin intermediul paginilor companiei. Vă permite să publicați oferte de locuri de muncă pe anunțul de locuri de muncă și puteți începe conversații folosind funcția Messenger de pe Facebook.
Instagram și-a valorificat aspectul vizual pentru a deveni foarte popular în rândul publicului mai tânăr, care reprezintă o mare parte a forței de muncă actuale. Acest site de socializare are un potențial vast, deoarece este foarte subutilizat. Doar 10% dintre recrutori îl folosesc în mod eficient ca instrument de recrutare. Instagram vă permite să dați like, partajare, urmărire și comentare la diferite conținuturi care sunt postate pe site. Folosește hashtag-uri pentru a te implica în subiecte în tendințe.
Stare de nervozitate
Multe celebrități și conglomerate folosesc Twitter pentru a posta evenimente regulate și fluxuri de știri. Puteți căuta hashtag-uri și puteți participa la conversații interesante și relevante. Acest lucru vă permite să atrageți atenția vizată. Puteți comenta, aprecia, urmări și puteți tweeta conținut. De asemenea, vă permite să transmiteți în direct conținut relevant și să fixați diverse tweet-uri pe care doriți să le vedeți pe profilul dvs.
YouTube
Aproape două treimi dintre utilizatorii de internet la nivel mondial preferă conținutul video decât datele bazate pe text. Se joacă mai bine cu simțurile. YouTube este principala platformă de socializare care oferă această funcție. Această platformă, la fel ca Instagram, este subutilizată ca instrument de recrutare și oferă un potențial mare pentru recrutori.
Pentru a afla mai multe despre strategia de conținut pentru industria resurselor umane, consultați pagina noastră HR Industry aici.
