Estratégia de conteúdo de mídia social para seu site de carreira
Publicados: 2021-11-05O mercado de recrutamento está inundado de empregos à medida que emergimos do sono de bloqueio do COVID-19. O que é que vai determinar que você se destaque da multidão? É uma descrição de trabalho bem escrita ou otimizada para palavras-chave? Talvez sim, mas se você quiser atrair o talento certo e aumentar o tráfego para seu site de carreira, precisará provar que sua organização vale o tempo e o esforço investidos em uma função perfeitamente adequada a eles. A melhor maneira de chegar na frente do público que você deseja alcançar, ou seja, recrutadores, é publicar regularmente conteúdo direcionado e de alta qualidade em seu site e canais sociais.
O número de usuários de mídia social tem aumentado consistentemente, com estatísticas recentes retratando aproximadamente 3,5 bilhões de usuários ativos em todo o mundo. O LinkedIn, que é o maior e mais popular site de mídia social profissional, mostrou que quase 50% dos profissionais usam o site para manter contato com as tendências do mercado e procurar empregos potenciais e relevantes. O marketing de conteúdo de mídia social é uma ferramenta fundamental para determinar o sucesso dos esforços de recrutamento de uma empresa. Construir conteúdo exclusivo e relevante para o seu site de carreira envolve planejamento, dedicação e muito investimento em termos de tempo, mas o resultado definitivamente vale todo o esforço.
Benefícios de uma estratégia de conteúdo de mídia social bem-sucedida no recrutamento
Aumenta o tráfego de usuários para suas mídias sociais: os candidatos a emprego estão constantemente à procura de conteúdo relevante, fácil de ler, interessante e informativo. Se eles puderem encontrar tudo isso em um só lugar regularmente, é muito provável que sejam fiéis a essa fonte. Fornecer isso pode garantir sua posição como balcão único para tendências do setor, atualizações diárias de notícias e o emprego em potencial dos seus sonhos.
Aumenta o tempo gasto por potenciais candidatos a emprego em suas redes de mídia social: Todos os usuários de mídia social gastam tempo em sites que oferecem conteúdo interessante que eles acreditam poder resolver seus problemas e preencher uma necessidade profissional. Fornecer conteúdo de SEO relacionável pode garantir a fidelidade de potenciais candidatos a emprego às suas alças de mídia social. Quando eles estiverem familiarizados com o layout do seu conteúdo, será mais fácil para eles navegarem em suas redes de mídia social, o que fortalecerá ainda mais sua posição como fonte de informações para notícias do setor e perspectivas de emprego.
Melhora a imagem da sua marca online : Oferecer conteúdo relevante e regular do setor tem se mostrado mais eficaz nos últimos tempos do que os esforços de marketing tradicionais. Com recursos compartilháveis em vários canais de mídia social, é fácil para seus leitores fiéis encaminharem seu conteúdo em suas redes sociais, permitindo acesso passivo a um público muito mais amplo e a candidatos em potencial para seus anúncios de emprego.
6 dicas para criar conteúdo de mídia social adequado e envolvente
1. Crie descrições de trabalho fáceis de ler
Uma descrição do trabalho deve ser concisa e saudável. Ele deve fornecer ao leitor todas as informações necessárias de uma maneira envolvente que os incentive a rolar ainda mais. Deve resumir as nuances da função, a responsabilidade e as responsabilidades que ela implica, e as qualificações e habilidades de trabalho essenciais para a função. Todas essas informações devem ser apresentadas de uma forma que deixe o leitor ansioso para embarcar em sua empresa, com cargos relevantes. É pertinente manter a consistência nos perfis de trabalho anunciados em suas redes de mídia social para garantir a confiabilidade do seu setor.
2. Reúna feedback de sua força de trabalho atual
Ninguém entende melhor o perfil do trabalho e o que ele implica do que seus funcionários atuais trabalhando nas cordas e segurando o forte para você. É uma boa ideia obter feedback das equipes de cada departamento para criar conteúdo apropriado relacionado ao trabalho.
3. Descreva sua cultura e ethos de trabalho
Por meio de sua estratégia de conteúdo, você pode usar suas contas de mídia social para demonstrar os benefícios de trabalhar como funcionário da sua empresa. Desde atividades divertidas de formação de equipes e encontros até benefícios oferecidos aos pais que trabalham com filhos pequenos. Recentemente, muitas empresas em todo o mundo mudaram seus padrões de trabalho para trabalhar em casa, e muitas deram a seus funcionários várias ferramentas para ajudar a facilitar essa transição. Incluir essas vantagens pode proporcionar aos seus funcionários em potencial uma visão interna do que eles se beneficiarão ao ingressar na sua empresa.
4. Crie o equilíbrio certo entre compartilhar notícias relevantes do setor e anúncios de emprego
É muito importante traçar o equilíbrio certo no conteúdo que você publica em suas mídias sociais. Fazer spam de mídia virtual com suas funções de trabalho pode não ser a melhor ideia para uma grande organização que tem centenas de vagas de emprego sendo oferecidas em um dia. Você pode intercalar o conteúdo do seu trabalho com conteúdo que informa ao seu público-alvo para onde o setor está indo e como sua empresa atende melhor às necessidades atuais do setor. Uma pequena empresa pode ajudar a incutir confiança em seus leitores de que eles estão crescendo quando adicionam regularmente anúncios de emprego às suas contas de mídia social.
5. Crie conteúdo envolvente, relevante e altamente interativo para obter os melhores resultados
Retratar a experiência da indústria de sua empresa pode ajudar seus leitores a ter um vislumbre de sua cultura e valores de trabalho. Isso pode incluir suas várias iniciativas de caridade, notícias da empresa e outras atividades recentes que podem ser exibidas por meio de apresentações, vídeos ou podcasts. Adicionar uma página de perguntas frequentes pode ajudar os candidatos a emprego a ter uma ideia de como sua empresa responde e lida com vários problemas em questão. Os recursos visuais podem ajudar a aumentar sua audiência, enquanto a hospedagem de conteúdo interativo pode consolidar ainda mais sua popularidade entre seu público-alvo. Os tipos de conteúdo podem incluir questionários interativos e tours em vídeo do local de trabalho, onde os funcionários atuais fornecem uma visão divertida do que seus dias de trabalho típicos incluem. Os potenciais candidatos a emprego podem selecionar o que precisam ver, dando-lhes uma sensação de controle e permitindo-lhes uma visão direta de seus princípios de trabalho.
6. Varie seu conteúdo de mídia social
A chave para obter visualizações mais altas de seu público-alvo em busca de emprego é adicionar conteúdo de várias formas, incluindo postagens de notícias mais curtas, postagens de blog mais longas, infográficos informativos e vídeos e imagens interativos. Para obter os melhores resultados, certifique-se de que o tom do seu conteúdo seja confiante, baseado em fatos, informativo, envolvente e relevante.
Como construir uma boa estratégia de conteúdo de mídia social
Estratégias de pesquisa de seus concorrentes do setor: pesquise e identifique o conteúdo criado por seus concorrentes do setor e quais são os canais de mídia social que eles usam para promover seu conteúdo. Ele pode ajudar a orientar sua estratégia, bem como identificar recursos inexplorados que você pode usar em seu benefício.
Defina os critérios de personalidade do candidato ideal: Antes de definir o alvo de candidatos em potencial para seus anúncios de emprego, você precisa ter uma boa ideia do tipo de funcionário que está procurando. Elabore uma ideia aproximada dos traços de personalidade de um funcionário ideal, experiência no setor, talentos, habilidades e qualificações.
Benchmark em relação às metas: defina metas mensuráveis que você pode acompanhar ao longo do tempo relacionadas à estratégia de recrutamento de mídia social da sua empresa. Isso o ajudará a determinar se você pode atingir seus objetivos conforme planejado e a encontrar e superar os obstáculos enfrentados com suas práticas tradicionais de marketing.
Acompanhe e avalie as métricas de recrutamento rastreadas de acordo com suas metas: acompanhar as métricas de recrutamento vinculadas às suas metas exclusivas pode ajudar a identificar quais plataformas trazem candidatos de alta qualidade em tempo recorde. Os KPIs que podem ser usados para rastrear isso incluem custo de contratação, tempo, taxa de referência e taxa de aceitação da oferta.
Selecione as plataformas de mídia social adequadas para o seu negócio: As cinco principais plataformas de mídia social para o setor de recrutamento são LinkedIn, Facebook, YouTube, Instagram e Twitter. No entanto, existem muitas outras plataformas de nicho que você pode segmentar, dependendo de suas ofertas e necessidades comerciais exclusivas. Muitos recrutadores usam várias ferramentas de gerenciamento de mídia social para se organizar e ajudar na análise.
Envolva sua força de trabalho em sua estratégia de conteúdo: suas equipes de funcionários compõem sua empresa e o que ela representa. É uma excelente ideia incluir o feedback deles em sua estratégia de conteúdo de mídia social. Eles podem atuar como embaixadores da sua marca e ajudar a envolver potenciais candidatos a emprego.
Revise regularmente sua estratégia para relevância e otimização: mesmo quando sua estratégia de mídia social estiver em vigor e você estiver ativo em todos os seus canais, é imperativo revisar regularmente suas principais métricas estabelecidas em relação aos seus objetivos. Isso ajudará a identificar o sucesso de sua estratégia e a melhor forma de ajustar seus esforços e recursos combinados para maximizar os ganhos com o mínimo de esforços.
Plataformas de marketing para sua estratégia de conteúdo de mídia social
O sucesso da estratégia de marketing de conteúdo de mídia social da sua empresa está na escolha das plataformas corretas para se conectar com seu público-alvo e construir sua marca. Nem todos os canais se encaixam necessariamente nos objetivos e estratégias de todas as empresas. Identificar qual dessas plataformas é mais adequada às suas necessidades pode garantir que você direcione seus esforços na direção certa para otimizar seu investimento.
O LinkedIn é o maior e mais antigo site de socialização profissional e responde por grande parte da reivindicação da população global de garantir o emprego certo na hora certa. Suas opções avançadas de filtragem ajudaram um milhão de empresas em todo o mundo a garantir o talento certo. Ele oferece uma visão detalhada do histórico de trabalho de um candidato em potencial e uma visão geral de seus hobbies, interesses, referências e endossos. Ele permite que você envie mensagens personalizadas e inicie conversas amigáveis e profissionais com funcionários em potencial. Você pode se apresentar e compartilhar informações relevantes do setor para obter a atenção certa. Com o LinkedIn, você pode seguir outros profissionais e empresas, endossar seus objetivos e adicionar recomendações para indivíduos.
Embora não seja um site de mídia social profissional dedicado como o LinkedIn, o Facebook tem uma presença global massiva que pode fazer maravilhas para as necessidades de um recrutador. Ele oferece inúmeras maneiras para os recrutadores se conectarem com potenciais candidatos a emprego e pode oferecer uma visão de suas habilidades e personalidades não profissionais. Você pode criar eventos e grupos de networking, compartilhar e promover conteúdo relevante e construir sua marca através das páginas da empresa. Ele permite que você publique vagas de emprego no quadro de empregos e você pode iniciar conversas usando o recurso Messenger no Facebook.
O Instagram alavancou seu layout visual para se tornar altamente popular entre o público mais jovem, que compõe uma grande parte da força de trabalho atual. Este site de mídia social tem um grande potencial porque é altamente subutilizado. Apenas 10% dos recrutadores efetivamente o utilizam como uma ferramenta de recrutamento. O Instagram permite curtir, compartilhar, seguir e comentar diversos conteúdos que são postados no site. Use hashtags para se envolver em tópicos de tendências.
Muitas celebridades e conglomerados usam o Twitter para postar eventos regulares e feeds de notícias. Você pode pesquisar hashtags e participar de conversas interessantes e relevantes. Isso permite que você atraia a atenção direcionada. Você pode comentar, curtir, seguir e twittar conteúdo. Ele também permite que você transmita conteúdo relevante ao vivo e fixe vários tweets que você deseja que sejam vistos em seu perfil.
Youtube
Quase dois terços dos usuários globais da Internet preferem conteúdo de vídeo a dados baseados em texto. Joga melhor nos sentidos. O YouTube é a principal plataforma de mídia social a oferecer esse recurso. Essa plataforma, assim como o Instagram, é pouco utilizada como ferramenta de recrutamento e oferece um grande potencial aos recrutadores.
Para saber mais sobre estratégia de conteúdo para o setor de recursos humanos, confira nossa página do setor de RH aqui.
