Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Google lansează diverși algoritmi pe parcursul anului, ceea ce este crucial pentru industria SEO și marketing digital.

Deși unele actualizări de bază sunt vitale, unele ar putea fi mai puțin importante. Una dintre actualizările majore ale algoritmului Google a fost actualizarea BERT în 2019.

BERT sau Bidirectional Encoder Representations de la Transformers este un algoritm de procesare a limbajului natural utilizat pentru a reduce penalitățile de clasare pentru site-urile web care utilizează fragmente scurte de text în conținutul lor.

La scurt timp după actualizarea algoritmului Google BERT, au existat o volatilitate masivă a SERP și fluctuații în clasamentul căutării Google. BERT a adus o mulțime de schimbări. Într-un fel, a creat un SEO alimentat de AI pentru motoarele de căutare.

Actualizarea BERT din 2019 este doar una dintre modurile în care inteligența artificială poate fi încorporată în practicile de marketing digital și SEO.

Unul dintre cuvintele la modă pe care le auzim prea des după lansarea BERT este NLP sau procesarea limbajului natural.

După cum sugerează și numele, NLP este legat de textele în limbaj natural.

S-a observat că oamenii folosesc mai des limbajul natural în interogările lor de căutare, în comparație cu expresiile exacte pe care le caută.

Deci, cum joacă NLP un rol semnificativ în optimizarea motoarelor de căutare?

Acest articol vă va ajuta în continuare să găsiți rolul NLP în SEO și importanța acestuia?

Ce este NLP?

NLP sau Procesarea limbajului natural este un domeniu de studiu care se ocupă cu dezvoltarea și utilizarea sistemelor de calcul pentru a înțelege limbajul uman.

NLP are diverse aplicații precum traducerea, analiza sentimentelor, optimizarea motoarelor de căutare și serviciul pentru clienți.

Algoritmii NLP sau de procesare a limbajului natural sunt antrenați pe milioane de exemple pentru a învăța modele care fac distincția între diferite cuvinte și expresii.

Cu ajutorul NLP și a unui proces de învățare automată precum inteligența artificială (AI), puteți construi algoritmi puternici care vă ajută să înțelegeți ce caută oamenii pe internet.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un tip de strategie de marketing pe Internet care utilizează tehnici specializate pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-urilor web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Cu cuvinte simple, SEO este combinația de formule matematice și semantică care face site-ul tău vizibil în topul clasamentelor sau SERP-uri.

Motoarele de căutare se bazează pe diverse valori, cum ar fi utilizarea cuvintelor cheie, conținut de înaltă calitate și adecvat.

Odată cu îmbunătățirea calității algoritmilor de căutare, oamenii se concentrează pe crearea de conținut mai natural și se aliniază intenției utilizatorului.

În acest scop, motoarele de căutare înțeleg din ce în ce mai bine ce vor oamenii să găsească online, datorită tehnologiei lingvistice AI din interiorul lor.

Cum merg NLP și SEO mână în mână?

SEO își propune să aducă site-ul dvs. în primele locuri de clasare pentru anumite cuvinte cheie.

Practic, NLP și SEO lucrează pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului atunci când vizitatorii ajung pe pagina ta. Utilizarea limbajului natural încorporat cu cuvântul cheie focus ajută motoarele de căutare să înțeleagă relevanța conținutului.

NLP este folosit pentru a face conținutul mai ușor de citit pentru motoarele de căutare, ceea ce îi ajută să înțeleagă ce caută oamenii pe internet.

De asemenea, ajută la căutarea semantică, care se ocupă de cuvintele cheie și expresiile pe care le-ar folosi oamenii atunci când doresc să găsească informațiile pe site-ul dvs.

Acest lucru este deosebit de important pentru căutările cu coadă lungă, în care oamenii vor introduce tot felul de variante ale ceea ce caută.

Cum folosesc motoarele de căutare procesarea limbajului natural?

Motoarele de căutare folosesc NLP și învățarea automată pentru a ajuta la înțelegerea a ceea ce caută oamenii. Tot meritul revine capabilităților lingvistice AI care generează interogări conversaționale.

Ele pot detecta sinonime, expresii comune și utilizarea cuvintelor pentru a face o căutare mai precisă. Acest lucru vă permite să îmbunătățiți clasarea site-ului dvs. în SERP-uri sau în partea de sus a paginii de rezultate pentru un anumit cuvânt cheie.

De exemplu , dacă aveți un site web despre echipamente de golf, folosirea algoritmilor NLP vă poate ajuta să înțelegeți ce caută oamenii pe internet.

Utilizarea NLP pentru a crea conținut este, de asemenea, foarte importantă în SEO. Vă ajută să găsiți cea mai bună modalitate de a vă descrie produsele, serviciile și produsele într-un limbaj natural, astfel încât oamenii și motoarele de căutare să le poată înțelege cu ușurință.

Creșterea fragmentelor prezentate de căutare vocală și alte tehnici de optimizare pe pagină fac conținutul de pe site-ul dvs. web mai natural și mai relevant pentru motoarele de căutare.

Acestea pot fi folosite pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți clasarea pe SERP-uri. Utilizarea NLP este cea mai bună modalitate de a crea conținut care să beneficieze atât de oameni, cât și de motoarele de căutare.

NLP ajută la îmbunătățirea SEO?

Da, NLP ajută la îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. în multe feluri. Vă poate ajuta să creați conținut care este mai relevant pentru motoarele de căutare și va ajuta la creșterea numărului de vizitatori pe site-ul dvs.

Conform informațiilor pe care le găsim pe blogul Google, 15% din interogările de căutare sunt folosite pentru prima dată.

Oamenii au folosit din ce în ce mai multe căutări cu coadă lungă pentru a găsi un răspuns, în special cu dispozitivele cu activare vocală, cum ar fi smartphone-urile, unde adesea nu există nicio cale sau altă intrare în afară de a vorbi cu voce tare!

Google nu vă poate citi gândurile și nu are de unde să știe la ce vă referiți când introduceți o expresie.

Este foarte literal în algoritmii săi de căutare, așa că nu știe cu adevărat cum să clasifice site-urile pe baza cuvintelor pe care oamenii le folosesc pentru a găsi site-ul respectiv.

În timp ce acest lucru duce uneori la rezultate slabe pentru utilizatori, trebuie să treci prin tot felul de conținut pentru a găsi ceea ce cauți.

Cu toate acestea, aici strălucește puterea NLP.

NLP poate ajuta în diferite moduri atunci când vine vorba de optimizarea conținutului și a site-ului dvs. Algoritmul de căutare Google a venit cu câteva strategii pe care le folosesc pentru a clasa site-urile mai sus decât concurența lor.

Un lucru pe care toate aceste strategii îl au în comun este că se bazează pe context.

Utilizarea NLP poate fi folosită și pentru a clasifica anumite cuvinte cheie pe SERP-uri, ceea ce vă va ajuta să obțineți mai multă vizibilitate. Procesarea limbajului natural și adnotările semantice ajută mașinile să înțeleagă ceea ce spun oamenii. Ei adaugă straturi de informații la conținutul care este publicat într-un flux de lucru.

Mai jos, am împărtășit câteva exemple și cazuri de utilizare care pot ajuta la îmbunătățirea SEO în tandem cu NLP.

Căutare semantică

NLP ajută la căutarea semantică, care se ocupă de cuvintele cheie și expresiile pe care le-ar folosi oamenii atunci când doresc să găsească informațiile pe site-ul dvs.

Acest lucru este important în special pentru căutările cu coadă lungă, unde oamenii vor introduce tot felul de variante ale ceea ce caută.

De asemenea, ajută la intenția de căutare, care este o altă modalitate de a clasa site-urile mai sus decât concurența lor. Aceasta înseamnă că nu este vorba doar despre structura conținutului, ci și despre modul în care oamenii îl vor folosi și ce vor folosi în acel conținut atunci când încearcă să-l găsească pe Google/SEO.

Markup pentru date structurate

Motoarele de căutare precum Google și Bing folosesc marcarea datelor structurate pentru a înțelege conținutul de pe site-ul dvs. Acestea vă permit să adăugați metadate despre site-ul dvs., ceea ce poate ajuta la îmbunătățirea SEO.

De exemplu , dacă aveți un blog care acoperă diverse subiecte, cum ar fi finanțele personale sau călătoriile și turismul, puteți adăuga conținutul dvs. ca date structurate.

Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă subiectul și să le indexeze mai bine conținutul pe SERP-uri. Motoarele de căutare pot genera entitățile din datele structurate, ceea ce le va face mai ușor să înțeleagă conținutul dvs.

Acum, aveți nevoie de un instrument precum Alchemy de la IBM sau API-urile Bing pentru a genera entitatea din conținutul dvs. pentru motoarele de căutare.

Legături interne folosind NLP și SEO

Dacă intenționați să creați un site web, atunci trebuie să luați în considerare modul în care acesta va fi legat intern. Dacă conținutul dvs. nu este ușor accesibil și nu există legături interne, atunci acest lucru va îngreuna motoarele de căutare să vă indexeze site-ul.

O interconectare puternică a paginilor web relevante poate îmbunătăți SEO într-o măsură mult mai mare.

Cu algoritmii NLP și de extracție a entităților, puteți genera cu ușurință entitățile din conținutul dvs. și puteți face mai ușor ca motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul dvs.

Algoritmii de învățare automată care sunt utilizați pentru a genera entitățile pot fi antrenați folosind date structurate care sunt prezente pe site-ul dvs.

Acest lucru va ajuta la înțelegerea subiectului conținutului dvs., ceea ce va îmbunătăți în cele din urmă SEO.

Folosind entitățile extrase pe care le-a detectat NLP, puteți crea un conținut cu un fundal contextual și, de asemenea, îi ajută pe cititori să găsească conținutul mai ușor și să îl înțeleagă mai bine.

10% din căutările pe care le facem sunt pentru a ne ajuta să înțelegem mai bine lucruri pe care nu le cunoaștem bine. Acestea merg de obicei la Wikipedia sau pot primi răspunsuri direct cu panourile grafice de cunoștințe ale NLP, care oferă informații imediat, fără a fi nevoie să săriți în altă parte a articolului dvs.

Găsirea TF-IDF

O modalitate de a realiza acest lucru este identificarea ce caută oamenii în contextul site-ului dvs. web.

Înseamnă că veți dori să găsiți termeni și expresii relevanți prin TF-IDF (Term Frequency - Inverse Document Frequency).

Procesul funcționează analizând cuvintele comune folosite într-o mare varietate de conținut de pe site-ul dvs. Vă ajută să identificați cuvintele unice care se găsesc doar în conținutul dvs.

Acestea sunt expresii și termeni pe care oamenii le-ar folosi atunci când caută informații ca a ta. Cu cât deveniți mai specific, cu atât sunt mai mari șansele ca motoarele de căutare să înțeleagă relevanța conținutului dvs. pentru cuvântul cheie principal.

Cum poate ajuta NLP cu intenția de căutare și căutările lungi?

Să te pui în pielea utilizatorului este o modalitate excelentă de a te asigura că îi oferi exact ceea ce își dorește. Pentru a face acest lucru, este o bună practică să te gândești la felul în care vorbesc oamenii.

În conversația reală, adesea nu folosim propoziții complete sau structuri gramaticale corecte atunci când vorbim cu altcineva.

Oamenii vor spune adesea doar câteva cuvinte pentru că înțeleg contextul a ceea ce se spune.

Acesta este motivul pentru care este important să luați în considerare intenția de căutare atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie.

Înseamnă că ar trebui să vă asigurați că oamenii caută exact ceea ce își doresc și nu doar ceva relevant pentru termenul lor de căutare.

Cum să folosiți limbajul natural pentru a afecta direct SEO?

Deci, ce este exact limbajul natural?

Este modul în care oamenii comunică în mod natural. Pentru a îmbunătăți în mod direct SEO, este important să folosiți un limbaj pe care alții îl înțeleg și la care să răspundă.

Iată cum să folosiți limbajul natural:

Cautare rapida

Prima modalitate de a folosi limbajul natural și de a îmbunătăți SEO este direcționarea rapidă și eficientă a vizitatorilor.

De exemplu , dacă conduceți un restaurant lângă plajă din estul Statelor Unite, este util ca vizitatorii să vadă asta pe site-ul dvs. atunci când caută restaurante pe Coasta de Est.

Astfel, în loc să fie nevoiți să-și reformuleze căutările, își pot direcționa căutările rapid și eficient.

Când oamenii caută lucruri pe Google sau pe alte motoare de căutare, se așteaptă să găsească ceea ce caută. Cu cât limbajul natural este mai eficient, cu atât pagina dvs. web se va descurca mai bine în motoarele de căutare.

De exemplu , dacă aș căuta restaurante în apropierea mea, m-aș aștepta să găsesc pagini care sunt în apropierea locației mele.

Caută în direcția corectă

Al doilea mod în care puteți folosi limbajul natural este direcționarea vizitatorilor în direcția corectă. De exemplu, oamenii caută restaurante cu anumite tipuri de mâncare sau atmosferă în loc să caute restaurante situate la un anumit indicator de mile pe autostradă.

Folosind acest tip de limbaj, nu va trebui să vă faceți griji cu privire la direcționarea vizitatorilor undeva unde nu doresc sau nu trebuie să meargă.

Utilizarea interogărilor comunicative

A treia modalitate este de a avea un slogan care vorbește direct vizitatorilor tăi. De exemplu, dacă sunteți un restaurant cu un meniu delicios pentru micul dejun, este util pentru persoanele care caută un loc bun pentru micul dejun în apropierea lor, dacă sloganul de pe site-ul dvs. web spune ceva de genul „Locul preferat pentru micul dejun al tuturor”.

Acest lucru este important pentru că le permite vizitatorilor să știe că se află în locul potrivit și că vor primi tipul de serviciu pe care îl căutau.

Cunoașteți vocea

Ultimul mod de a folosi limbajul natural și de a îmbunătăți SEO este să ai o voce pe site-ul tău. Vocea ta este cea care le spune vizitatorilor și clienților tăi că ești un om și nu doar un site web. De exemplu , dacă spuneți „Bun venit” pe pagina dvs., vă informează vizitatorii că sunt în locul potrivit, dar spuneți „Bun venit! Bucurați-vă de mâncarea noastră delicioasă” este mai eficient, deoarece este personal.

Vocea ta poate fi folosită și pentru a crea o conexiune între tine și vizitatorii tăi. De exemplu, dacă spui „Suntem atât de fericiți că ai decis să devii clientul nostru”, ajută la construirea unei relații între tine și vizitator.

Care este viitorul SEO cu NLP?

În viitor, limbajul natural va continua să fie o parte importantă a optimizării motoarelor de căutare. De fapt, Google intenționează să includă căutarea conversațională în următoarea versiune a Căutării.

Viitorul NLP în SEO este în creștere, pe măsură ce tehnologia a progresat. Acum a devenit posibil să înțelegem cum se comportă, gândesc și reacționează oamenii. Acest lucru a făcut mai ușor pentru marketeri să creeze conținut care să-și atragă publicul.

NLP vă ajută să înțelegeți emoțiile audienței și modul în care este probabil să răspundă la marketingul dvs.

Funcționarea SEO-friendly a site-urilor web în viitorul apropiat se va baza pe încorporarea limbajului natural în site-uri web. În ceea ce privește motoarele de căutare, acestea vor continua să folosească inteligența artificială și învățarea automată pentru a determina ce caută oamenii online.

Viitorul SEO cu NLP și Machine Learning este foarte interesant și deja începe să se întâmple. În următorii câțiva ani, veți putea pune întrebări pe site-ul dvs. vorbind pe telefon.

În plus, viitorul SEO va fi despre crearea de conținut care este optimizat pentru nevoile specifice ale utilizatorului și se va concentra mai mult pe oferirea unei experiențe mai bune pentru utilizator.

Astfel, este de așteptat ca utilizarea NLP și a învățării automate să fie mai răspândită în viitor.

Concluzie

NLP este un instrument incredibil de puternic pentru SEO. Are potențialul de a revoluționa complet rezultatele căutării. Cele mai recente progrese în domeniul NLP și al învățării automate vor continua să aibă impact asupra rezultatelor motoarelor de căutare.

NLP în SEO este încă la început, dar începe să devină mai răspândit. Acesta va continua să se dezvolte și să se îmbunătățească, mai ales pe măsură ce mai multe companii îl vor adopta.

Există multe oportunități pentru marketerii de a-și îmbunătăți SEO prin utilizarea NLP. Pe măsură ce tehnologia se îmbunătățește, va deveni mai ușor și mai ieftin să implementați limbajul natural pe site-uri web.

Prin urmare, utilizarea NLP în SEO poate contribui în mare măsură la creșterea vizibilității online și la creșterea veniturilor. Pe scurt, NLP în SEO va face cu siguranță parte din diverse strategii SEO.

Sperăm că acest articol ți-a fost de ajutor. Dacă aveți întrebări, nu ezitați să lăsați un comentariu mai jos.