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Google déploie divers algorithmes tout au long de l'année, ce qui est crucial pour l'industrie du référencement et du marketing numérique.

Alors que certaines mises à jour de base sont vitales, certaines peuvent être moins importantes. L'une des principales mises à jour de l'algorithme de Google a été la mise à jour du BERT en 2019.

BERT ou Bidirectional Encoder Representations from Transformers est un algorithme de traitement du langage naturel utilisé pour réduire les pénalités de classement pour les sites Web qui utilisent de courts extraits de texte dans leur contenu.

Peu de temps après la mise à jour de l'algorithme Google BERT, il y a eu une volatilité SERP massive et des fluctuations dans les classements de recherche Google. BERT a apporté beaucoup de changements. D'une certaine manière, il a créé un référencement basé sur l'IA pour les moteurs de recherche.

La mise à jour du BERT en 2019 n'est qu'un exemple parmi d'autres de la manière dont l'intelligence artificielle peut s'intégrer dans les pratiques de référencement et de marketing numérique.

L'un des mots à la mode que nous entendons trop souvent après la sortie du BERT est le NLP ou traitement du langage naturel.

Comme son nom l'indique, la PNL est liée aux textes en langage naturel.

Il a été observé que les gens utilisent plus souvent le langage naturel dans leurs requêtes de recherche, par rapport aux expressions exactes qu'ils recherchent.

Alors, comment la PNL joue-t-elle un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche ?

Cet article vous aidera davantage à trouver le rôle du NLP dans le référencement et son importance ?

Qu'est-ce que la PNL ?

La PNL ou traitement du langage naturel est un domaine d'étude qui traite du développement et de l'utilisation de systèmes informatiques pour comprendre le langage humain.

La PNL a diverses applications telles que la traduction, l'analyse des sentiments, l'optimisation des moteurs de recherche et le service client.

Les algorithmes NLP ou Natural Language Processing sont formés sur des millions d'exemples pour apprendre des modèles qui distinguent différents mots et phrases.

Avec l'aide de la PNL et d'un processus d'apprentissage automatique comme l'intelligence artificielle (IA), vous pouvez créer des algorithmes puissants qui vous aident à comprendre ce que les gens recherchent sur Internet.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un type de stratégie de marketing Internet qui utilise des techniques spécialisées pour améliorer la visibilité des sites Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

En termes simples, le référencement est la combinaison de formules mathématiques et de sémantique qui rend votre site Web visible sur les meilleurs classements ou SERPs.

Les moteurs de recherche s'appuient sur diverses mesures telles que l'utilisation de mots-clés, un contenu de haute qualité et le contenu approprié.

Avec l'amélioration de la qualité des algorithmes de recherche, les gens se concentrent sur la création de contenu plus naturel et s'aligne sur l'intention de l'utilisateur.

À cette fin, les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux ce que les gens veulent trouver en ligne, grâce à la technologie linguistique de l'IA en leur sein.

Comment PNL et SEO vont-ils de pair ?

Le référencement vise à placer votre site Web dans les premières places du classement pour certains mots clés.

Fondamentalement, NLP & SEO travaillent pour améliorer l'expérience utilisateur lorsque les visiteurs atterrissent sur votre page. L'utilisation du langage naturel intégré au mot-clé focus aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence du contenu.

La PNL est utilisée pour rendre le contenu plus lisible pour les moteurs de recherche, ce qui les aide à comprendre ce que les gens recherchent sur Internet.

Cela aide également à la recherche sémantique, qui traite des mots-clés et des expressions que les gens utiliseraient lorsqu'ils veulent trouver les informations sur votre site Web.

Ceci est particulièrement important pour les recherches à longue traîne où les gens tapent toutes sortes de variations de ce qu'ils recherchent.

Comment les moteurs de recherche utilisent-ils le traitement automatique du langage naturel ?

Les moteurs de recherche utilisent la PNL et l'apprentissage automatique pour aider à comprendre ce que les gens recherchent. Tout le crédit revient aux capacités linguistiques de l'IA qui génèrent des requêtes conversationnelles.

Ils peuvent détecter des synonymes, des expressions courantes et l'utilisation de mots pour effectuer une recherche plus précise. Cela vous permet d'améliorer le classement de votre site dans les SERP ou en haut de la page de résultats pour un mot-clé particulier.

Par exemple , si vous avez un site Web sur l'équipement de golf, l'utilisation d'algorithmes NLP peut vous aider à comprendre ce que les gens recherchent sur Internet.

L'utilisation de la PNL pour créer du contenu est également très importante en SEO. Il vous aide à trouver la meilleure façon de décrire vos produits, services et produits dans un langage naturel afin que les humains et les moteurs de recherche puissent facilement les comprendre.

L'essor des extraits de code de recherche vocale et d'autres techniques d'optimisation sur la page rend le contenu de votre site Web plus naturel et plus pertinent pour les moteurs de recherche.

Ceux-ci peuvent être utilisés pour vous aider à améliorer votre classement sur les SERPs. L'utilisation du NLP est le meilleur moyen de créer du contenu qui profitera à la fois aux humains et aux moteurs de recherche.

La PNL aide-t-elle à améliorer le référencement ?

Oui, la PNL aide à améliorer le référencement de votre site de plusieurs façons. Cela peut vous aider à créer un contenu plus pertinent pour les moteurs de recherche et contribuera à augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web.

Selon les informations que l'on peut trouver sur le blog de Google, 15% des requêtes de recherche sont utilisées pour la première fois.

Les gens utilisent de plus en plus de recherches à longue traîne pour trouver une réponse, en particulier avec les appareils à commande vocale tels que les smartphones où il n'y a souvent aucun moyen ou une autre entrée en plus de parler à haute voix !

Google ne peut pas lire dans vos pensées et n'a aucun moyen de savoir ce que vous voulez dire lorsque vous tapez une phrase.

Il est très littéral dans ses algorithmes de recherche, il ne sait donc pas vraiment comment classer les sites en fonction des mots que les gens utilisent pour trouver ledit site.

Bien que cela conduise parfois à de mauvais résultats pour les utilisateurs, il faut parcourir toutes sortes de contenus pour trouver ce que vous recherchez.

Cependant, c'est là que la puissance de la PNL brille.

La PNL peut vous aider de différentes manières lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu et votre site Web. L'algorithme de recherche Google a mis au point quelques stratégies qu'ils utilisent pour classer les sites Web plus haut que leurs concurrents.

Une chose que toutes ces stratégies ont en commun est qu'elles sont basées sur le contexte.

L'utilisation de la PNL peut également être utilisée pour classer des mots-clés spécifiques sur les SERP, ce qui vous aidera à gagner en visibilité. Le traitement du langage naturel et les annotations sémantiques aident les machines à comprendre ce que les gens disent. Ils ajoutent des couches d'informations au contenu qui est publié dans un workflow.

Ci-dessous, nous avons partagé quelques exemples et cas d'utilisation qui peuvent aider à améliorer le référencement en tandem avec le NLP.

Recherche sémantique

La PNL aide à la recherche sémantique, qui traite des mots-clés et des phrases que les gens utiliseraient lorsqu'ils veulent trouver les informations sur votre site Web.

Ceci est particulièrement important pour les recherches à longue traîne où les gens tapent toutes sortes de variations de ce qu'ils recherchent.

Cela aide également à l'intention de recherche, qui est une autre façon de classer les sites Web plus haut que leurs concurrents. Cela signifie qu'il ne s'agit pas seulement de la structure du contenu, mais aussi de la façon dont les gens l'utiliseront et de ce qu'ils utiliseront dans ce contenu lorsqu'ils essaieront de le trouver sur Google/SEO.

Balisage des données structurées

Les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent un balisage de données structuré pour comprendre le contenu de votre site Web. Ils vous permettent d'ajouter des métadonnées sur votre site, ce qui peut aider à améliorer son référencement.

Par exemple , si vous avez un blog qui couvre divers sujets comme les finances personnelles ou les voyages et le tourisme, vous pouvez ajouter votre contenu sous forme de données structurées.

Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le sujet et les aidera à mieux indexer votre contenu sur les SERP. Les moteurs de recherche peuvent générer les entités à partir des données structurées, ce qui leur facilitera la compréhension de votre contenu.

Maintenant, vous avez besoin d'un outil comme Alchemy d'IBM ou les API Bing pour générer l'entité à partir de votre contenu pour les moteurs de recherche.

Liens internes utilisant NLP et SEO

Si vous envisagez de créer un site Web, vous devez alors réfléchir à la manière dont il sera lié en interne. Si votre contenu n'est pas facilement accessible et qu'il n'y a pas de liens internes, cela rendra difficile l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.

Une forte interconnexion des pages Web pertinentes peut améliorer le référencement dans une bien plus grande mesure.

Avec le NLP et les algorithmes d'extraction d'entités, vous pouvez facilement générer les entités à partir de votre contenu et permettre aux moteurs de recherche de comprendre facilement de quoi parle votre site.

Les algorithmes d'apprentissage automatique utilisés pour générer les entités peuvent être formés à l'aide de données structurées présentes sur votre site Web.

Cela aidera à comprendre le sujet de votre contenu, ce qui améliorera finalement le référencement.

En utilisant les entités extraites détectées par le NLP, vous pouvez créer un contenu avec un arrière-plan contextuel et aider également les lecteurs à trouver le contenu plus facilement et à mieux le comprendre.

10% des recherches que nous effectuons sont pour nous aider à mieux comprendre des choses que nous ne connaissons pas bien. Celles-ci vont généralement sur Wikipedia ou peuvent être répondues directement avec les panneaux de graphes de connaissances de la PNL, qui fournissent des informations immédiatement sans que vous ayez à sauter ailleurs dans votre article.

Trouver TF-IDF

Une façon d'y parvenir est d'identifier ce que les gens recherchent dans le contexte de votre site Web.

Cela signifie que vous voudrez trouver des termes et des expressions pertinents via TF-IDF (Term Frequency - Inverse Document Frequency).

Le processus fonctionne en examinant les mots courants utilisés dans une grande variété de contenus sur votre site. Il vous aide à identifier les mots uniques qui ne se trouvent que dans votre contenu.

Ce sont des expressions et des termes que les gens utiliseraient lors de la recherche d'informations comme la vôtre. Plus vous êtes précis, meilleures sont les chances que les moteurs de recherche comprennent la pertinence de votre contenu par rapport au mot-clé principal.

Comment la PNL peut-elle aider avec l'intention de recherche et les recherches à longue traîne ?

Vous mettre à la place de vos utilisateurs est un excellent moyen de vous assurer que vous leur donnez exactement ce qu'ils veulent. Pour ce faire, il est bon de réfléchir à la façon dont les gens parlent.

Dans une vraie conversation, nous n'utilisons souvent pas de phrases complètes ou de structures grammaticales correctes lorsque nous parlons à quelqu'un d'autre.

Les gens ne diront souvent que quelques mots parce qu'ils comprennent le contexte de ce qui est dit.

C'est pourquoi il est important de tenir compte de l'intention de recherche lors de votre recherche de mots clés.

Cela signifie que vous devez vous assurer que les gens recherchent exactement ce qu'ils veulent et pas seulement quelque chose de pertinent pour leur terme de recherche.

Comment utiliser le langage naturel pour affecter directement le SEO ?

Alors, qu'est-ce que le langage naturel ?

C'est la façon dont les humains communiquent naturellement. Pour améliorer directement le référencement, il est important d'utiliser un langage que les autres comprennent et auquel ils répondent.

Voici comment utiliser le langage naturel :

Recherche rapide

La première façon d'utiliser le langage naturel et d'améliorer le référencement est de diriger vos visiteurs rapidement et efficacement.

Par exemple , si vous gérez un restaurant près de la plage dans l'est des États-Unis, il est utile que les visiteurs le voient sur votre site lorsqu'ils recherchent des restaurants sur la côte est.

De cette façon, au lieu d'avoir à reformuler leurs recherches, ils peuvent orienter leurs recherches rapidement et efficacement.

Lorsque les internautes recherchent des éléments sur Google ou d'autres moteurs de recherche, ils s'attendent à trouver ce qu'ils recherchent. Plus le langage naturel est efficace, mieux votre page Web se comportera dans les moteurs de recherche.

Par exemple , si je cherchais des restaurants près de chez moi, je m'attendrais à trouver des pages proches de mon emplacement.

Rechercher dans la bonne direction

La deuxième façon d'utiliser le langage naturel consiste à orienter vos visiteurs dans la bonne direction. Par exemple, les internautes recherchent des restaurants proposant certains types de plats ou une certaine atmosphère au lieu de rechercher des restaurants situés à un certain kilomètre sur l'autoroute.

En utilisant ce type de langage, vous n'aurez pas à vous soucier de diriger les visiteurs vers un endroit où ils ne veulent pas ou n'ont pas besoin d'aller.

Utiliser des requêtes communicatives

La troisième façon consiste à avoir un slogan qui s'adresse directement à vos visiteurs. Par exemple, si vous êtes un restaurant proposant un délicieux menu de petit-déjeuner, il est utile pour les personnes à la recherche d'un bon petit-déjeuner à proximité si le slogan de votre site Web indique quelque chose comme "Le lieu de petit-déjeuner préféré de tout le monde".

Ceci est important car cela permet à vos visiteurs de savoir qu'ils sont au bon endroit et qu'ils recevront le type de service qu'ils recherchaient.

Connaître la voix

La dernière façon d'utiliser le langage naturel et d'améliorer le référencement est d'avoir une voix sur votre site Web. Votre voix est ce qui indique à vos visiteurs et clients que vous êtes un humain et pas seulement un site Web. Par exemple , si vous dites « Bienvenue » sur votre page, cela permet à vos visiteurs de savoir qu'ils sont au bon endroit, mais dire « Bienvenue ! Profitez de notre délicieuse cuisine » est plus efficace parce que c'est personnel.

Votre voix peut également être utilisée pour créer une connexion entre vous et vos visiteurs. Par exemple, si vous dites "Nous sommes si heureux que vous ayez décidé de devenir notre client", cela aide à établir une relation entre vous et le visiteur.

Quel est l'avenir du SEO avec le NLP ?

À l'avenir, le langage naturel continuera d'être un élément majeur de l'optimisation des moteurs de recherche. En fait, Google prévoit d'inclure la recherche conversationnelle dans sa prochaine version de Search.

L'avenir de la PNL dans le référencement est à la hausse, à mesure que la technologie progresse. Il est maintenant devenu possible de comprendre comment les gens se comportent, pensent et réagissent. Cela a permis aux spécialistes du marketing de créer plus facilement du contenu qui engagera leur public.

La PNL vous aide à comprendre les émotions du public et la manière dont il est susceptible de réagir à votre marketing.

Le fonctionnement optimisé pour le référencement des sites Web dans un proche avenir reposera sur l'incorporation du langage naturel dans les sites Web. Quant aux moteurs de recherche, ils continueront d'utiliser l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour déterminer ce que les gens recherchent en ligne.

L'avenir du SEO avec le NLP et l'apprentissage automatique est très excitant, et cela commence déjà à se produire. Au cours des prochaines années, vous pourrez poser des questions sur votre site Web en parlant dans votre téléphone.

De plus, l'avenir du référencement consistera à créer un contenu optimisé pour les besoins spécifiques de l'utilisateur et l'accent sera davantage mis sur la fourniture d'une meilleure expérience utilisateur.

Ainsi, on s'attend à ce que l'utilisation de la PNL et de l'apprentissage automatique soit plus répandue à l'avenir.

Conclusion

La PNL est un outil incroyablement puissant pour le référencement. Il a le potentiel de révolutionner complètement les résultats de recherche. Les dernières avancées dans le domaine du NLP et de l'apprentissage automatique continueront d'avoir un impact sur les résultats des moteurs de recherche.

Le NLP en SEO en est encore à ses balbutiements, mais il commence à se généraliser. Il continuera à se développer et à s'améliorer, d'autant plus que de plus en plus d'entreprises l'adopteront.

Il existe de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing d'améliorer leur référencement grâce à l'utilisation de la PNL. Au fur et à mesure que la technologie s'améliorera, il deviendra plus facile et moins coûteux d'implémenter le langage naturel dans les sites Web.

Par conséquent, l'utilisation du NLP dans le référencement peut largement contribuer à augmenter votre visibilité en ligne et à augmenter vos revenus. En un mot, la PNL dans le référencement va sûrement faire partie de diverses stratégies de référencement.

Nous espérons que cet article vous a été utile. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous.