Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Google implementa varios algoritmos a lo largo del año, lo cual es crucial para la industria de SEO y marketing digital.

Si bien algunas actualizaciones principales son vitales, algunas pueden ser menos importantes. Una de las principales actualizaciones del algoritmo de Google fue la actualización BERT en 2019.

BERT o representaciones de codificador bidireccional de Transformers es un algoritmo de procesamiento de lenguaje natural que se utiliza para reducir las penalizaciones de clasificación para los sitios web que utilizan fragmentos cortos de texto en su contenido.

Poco después de la actualización del algoritmo BERT de Google, hubo una gran volatilidad de SERP y fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda de Google. BERT ha traído muchos cambios. En cierto modo, ha creado un SEO impulsado por IA para motores de búsqueda.

La actualización de BERT en 2019 es solo una de las formas en que la inteligencia artificial puede incorporarse en las prácticas de SEO y marketing digital.

Una de las palabras de moda que escuchamos con demasiada frecuencia después del lanzamiento de BERT es el NLP o el procesamiento del lenguaje natural.

Como su nombre indica, la PNL está relacionada con los textos en lenguaje natural.

Se ha observado que las personas usan el lenguaje natural con más frecuencia en sus consultas de búsqueda, en comparación con las frases exactas que están buscando.

Entonces, ¿cómo juega un papel importante la PNL en la optimización de motores de búsqueda?

Este artículo lo ayudará aún más a encontrar el papel de la PNL en SEO y su importancia.

¿Qué es la PNL?

El procesamiento del lenguaje natural o NLP es un campo de estudio que se ocupa del desarrollo y uso de sistemas computacionales para comprender el lenguaje humano.

NLP tiene varias aplicaciones como traducción, análisis de sentimientos, optimización de motores de búsqueda y servicio al cliente.

Los algoritmos de procesamiento de lenguaje natural o NLP se entrenan en millones de ejemplos para aprender patrones que distinguen entre diferentes palabras y frases.

Con la ayuda de NLP y un proceso de aprendizaje automático como la inteligencia artificial (IA), puede crear algoritmos potentes que lo ayuden a comprender lo que las personas buscan en Internet.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un tipo de estrategia de marketing en Internet que utiliza técnicas especializadas para mejorar la visibilidad de los sitios web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

En palabras simples, SEO es la combinación de fórmulas matemáticas y semántica que hace que su sitio web sea visible en los primeros lugares o SERP.

Los motores de búsqueda se basan en varias métricas, como el uso de palabras clave, contenido de alta calidad y adecuado.

Con las mejoras en la calidad de los algoritmos de búsqueda, las personas se están enfocando en crear contenido más natural y alineado con la intención del usuario.

Para este propósito, los motores de búsqueda comprenden cada vez mejor lo que la gente quiere encontrar en línea, gracias a la tecnología lingüística de inteligencia artificial que tienen dentro.

¿Cómo van de la mano la PNL y el SEO?

El SEO tiene como objetivo colocar su sitio web en los primeros lugares del ranking para ciertas palabras clave.

Básicamente, NLP y SEO trabajan para mejorar la experiencia del usuario cuando los visitantes llegan a su página. El uso del lenguaje natural incorporado con la palabra clave de enfoque ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia del contenido.

La PNL se utiliza para hacer que el contenido sea más legible para los motores de búsqueda, lo que les ayuda a comprender lo que la gente busca en Internet.

También ayuda con la búsqueda semántica, que se ocupa de las palabras clave y las frases que la gente usaría cuando quisiera encontrar la información en su sitio web.

Esto es especialmente importante para las búsquedas de cola larga donde las personas escribirán todo tipo de variaciones de lo que están buscando.

¿Cómo utilizan los motores de búsqueda el procesamiento del lenguaje natural?

Los motores de búsqueda utilizan NLP y aprendizaje automático para ayudar a comprender lo que buscan las personas. Todo el mérito se debe a las capacidades lingüísticas de la IA que generan consultas conversacionales.

Pueden detectar sinónimos, frases comunes y uso de palabras para realizar una búsqueda más precisa. Esto le permite mejorar la clasificación de su sitio en SERP o en la parte superior de la página de resultados para una palabra clave en particular.

Por ejemplo , si tiene un sitio web sobre equipos de golf, el uso de algoritmos de PNL puede ayudarlo a comprender lo que las personas buscan en Internet.

Usar PNL para crear contenido también es muy importante en SEO. Le ayuda a encontrar la mejor manera de describir sus productos, servicios y productos en un lenguaje natural para que los humanos y los motores de búsqueda puedan entenderlos fácilmente.

El auge de los fragmentos destacados de búsqueda por voz y otras técnicas de optimización en la página hacen que el contenido de su sitio web sea más natural y relevante para los motores de búsqueda.

Estos pueden usarse para ayudarlo a mejorar su clasificación en SERP. El uso de NLP es la mejor manera de crear contenido que beneficiará tanto a los humanos como a los motores de búsqueda.

¿La PNL ayuda a mejorar el SEO?

Sí, NLP ayuda a mejorar el SEO de su sitio de muchas maneras. Puede ayudarlo a crear contenido que sea más relevante para los motores de búsqueda y ayudará a aumentar la cantidad de visitantes a su sitio web.

Según la información que podemos encontrar en el blog de Google, el 15% de las consultas de búsqueda se realizan por primera vez.

Las personas han estado utilizando más y más búsquedas de cola larga para encontrar una respuesta, especialmente con dispositivos activados por voz, como teléfonos inteligentes, donde a menudo no hay forma u otra entrada además de hablar en voz alta.

Google no puede leer tu mente y no tiene forma de saber lo que quieres decir cuando escribes una frase.

Es muy literal en sus algoritmos de búsqueda, por lo que realmente no sabe cómo clasificar los sitios en función de las palabras que la gente usa para encontrar dicho sitio.

Si bien esto a veces conduce a malos resultados para los usuarios, tener que navegar a través de todo tipo de contenido para encontrar lo que está buscando.

Sin embargo, aquí es donde brilla el poder de la PNL.

NLP puede ayudar de varias maneras cuando se trata de optimizar el contenido y su sitio web. El algoritmo de búsqueda de Google ha ideado algunas estrategias que utilizan para clasificar los sitios web más arriba que su competencia.

Una cosa que todas estas estrategias tienen en común es que se basan en el contexto.

El uso de NLP también se puede usar para clasificar palabras clave específicas en SERP, lo que lo ayudará a obtener más visibilidad. El procesamiento del lenguaje natural y las anotaciones semánticas ayudan a las máquinas a comprender lo que dice la gente. Agregan capas de información al contenido que se publica en un flujo de trabajo.

A continuación, compartimos algunos ejemplos y casos de uso que pueden ayudar a mejorar el SEO junto con la PNL.

Búsqueda semántica

NLP ayuda con la búsqueda semántica, que se ocupa de las palabras clave y las frases que las personas utilizarían cuando quisieran encontrar la información en su sitio web.

Esto es especialmente importante para las búsquedas de cola larga donde las personas escribirán todo tipo de variaciones de lo que están buscando.

También ayuda con la intención de búsqueda, que es otra forma de clasificar los sitios web por encima de la competencia. Esto significa que no se trata solo de la estructura del contenido, sino también de cómo las personas lo usarán y qué usarán en ese contenido cuando intenten encontrarlo en Google/SEO.

Marcado de datos estructurados

Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan marcado de datos estructurados para comprender el contenido de su sitio web. Le permiten agregar metadatos sobre su sitio, lo que puede ayudar a mejorar su SEO.

Por ejemplo , si tiene un blog que cubre varios temas como finanzas personales o viajes y turismo, puede agregar su contenido como datos estructurados.

Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender el tema y les ayudará a indexar mejor su contenido en SERP. Los motores de búsqueda pueden generar las entidades a partir de los datos estructurados, lo que les facilitará la comprensión de su contenido.

Ahora, necesita una herramienta como Alchemy de IBM o las API de Bing para generar la entidad a partir de su contenido para los motores de búsqueda.

Linking Interno usando PNL y SEO

Si planea crear un sitio web, debe considerar cómo se vinculará internamente. Si su contenido no es de fácil acceso y no hay enlaces internos, esto dificultará que los motores de búsqueda indexen su sitio.

Una fuerte interconexión de las páginas web relevantes puede mejorar mucho más el SEO.

Con NLP y algoritmos de extracción de entidades, puede generar fácilmente las entidades a partir de su contenido y facilitar que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata su sitio.

Los algoritmos de aprendizaje automático que se usan para generar las entidades se pueden entrenar usando datos estructurados que están presentes en su sitio web.

Esto ayudará a comprender el tema de su contenido, lo que en última instancia mejorará el SEO.

Usando las entidades extraídas que detectó el NLP, puede crear un contenido con un fondo contextual y también ayuda a los lectores a encontrar el contenido más fácilmente y comprenderlo mejor.

El 10% de las búsquedas que hacemos son para ayudarnos a comprender mejor cosas que no conocemos bien. Estos generalmente van a Wikipedia o se pueden responder directamente con los paneles de gráficos de conocimiento de NLP, que brindan información de inmediato sin tener que saltar a otra parte de su artículo.

Encontrar TF-IDF

Una forma de lograr esto es identificando lo que la gente busca en el contexto de su sitio web.

Significa que querrá encontrar términos y frases relevantes a través de TF-IDF (Frecuencia de términos - Frecuencia de documento inversa).

El proceso funciona al observar las palabras comunes que se usan en una amplia variedad de contenido en su sitio. Te ayuda a identificar las palabras únicas que solo se encuentran en tu contenido.

Estas son frases y términos que la gente usaría al buscar información como la suya. Cuanto más específico sea, mayores serán las posibilidades de que los motores de búsqueda entiendan la relevancia de su contenido para la palabra clave principal.

¿Cómo puede ayudar la PNL con la intención de búsqueda y las búsquedas de cola larga?

Ponerse en el lugar de sus usuarios es una excelente manera de asegurarse de que les está dando exactamente lo que quieren. Para hacer esto, es una buena práctica pensar en cómo habla la gente.

En una conversación real, a menudo no usamos oraciones completas ni estructuras gramaticales correctas cuando hablamos con otra persona.

Las personas a menudo solo dirán unas pocas palabras porque entienden el contexto de lo que se dice.

Por eso es importante tener en cuenta la intención de búsqueda al realizar la investigación de palabras clave.

Significa que debe asegurarse de que las personas busquen exactamente lo que quieren y no solo algo relevante para su término de búsqueda.

¿Cómo usar el lenguaje natural para afectar directamente al SEO?

Entonces, ¿qué es exactamente el lenguaje natural?

Es la forma en que los humanos se comunican naturalmente. Para mejorar directamente el SEO, es importante usar un lenguaje que otros entiendan y respondan.

He aquí cómo usar el lenguaje natural:

Búsqueda rápida

La primera forma de utilizar el lenguaje natural y mejorar el SEO es dirigiendo a tus visitantes de forma rápida y eficiente.

Por ejemplo , si tiene un restaurante cerca de la playa en el este de los Estados Unidos, es útil que los visitantes lo vean en su sitio cuando busquen restaurantes en la costa este.

De esta manera, en lugar de tener que reformular sus búsquedas, pueden dirigir sus búsquedas de manera rápida y eficiente.

Cuando las personas buscan cosas en Google u otros motores de búsqueda, esperan encontrar lo que buscan. Cuanto más eficaz sea el lenguaje natural, mejor funcionará su página web en los motores de búsqueda.

Por ejemplo , si estuviera buscando restaurantes cerca de mí, esperaría encontrar páginas cercanas a mi ubicación.

Buscar en la dirección correcta

La segunda forma en que puede usar el lenguaje natural es dirigiendo a sus visitantes en la dirección correcta. Por ejemplo, las personas buscan restaurantes con cierto tipo de comida o ambiente en lugar de buscar restaurantes ubicados en un marcador de milla determinado en la carretera.

Al usar este tipo de lenguaje, no tendrá que preocuparse por dirigir a los visitantes a un lugar al que no quieren o no necesitan ir.

Uso de consultas comunicativas

La tercera forma es tener un eslogan que hable directamente a sus visitantes. Por ejemplo, si tiene un restaurante con un delicioso menú de desayuno, es útil para las personas que buscan un buen lugar para desayunar cerca de ellos si el eslogan en su sitio web dice algo como "El lugar favorito para desayunar de todos".

Esto es importante porque les permite a sus visitantes saber que están en el lugar correcto y que recibirán el tipo de servicio que estaban buscando.

conoce la voz

La última forma de usar el lenguaje natural y mejorar el SEO es tener una voz en tu sitio web. Tu voz es lo que les dice a tus visitantes y clientes que eres un ser humano y no solo un sitio web. Por ejemplo , si dices "Bienvenido" en tu página, tus visitantes saben que están en el lugar correcto, pero decir "¡Bienvenido! Disfruta de nuestra deliciosa comida" es más efectivo porque es personal.

Su voz también se puede utilizar para crear una conexión entre usted y sus visitantes. Por ejemplo, si dice "Estamos muy contentos de que haya decidido convertirse en nuestro cliente", ayuda a construir una relación entre usted y el visitante.

¿Cuál es el futuro del SEO con PNL?

En el futuro, el lenguaje natural seguirá siendo una parte importante de la optimización de motores de búsqueda. De hecho, Google planea incluir la búsqueda conversacional en su próxima versión de Búsqueda.

El futuro de la PNL en SEO está en alza, a medida que avanza la tecnología. Ahora es posible comprender cómo se comportan, piensan y reaccionan las personas. Esto ha facilitado a los especialistas en marketing la creación de contenido que atraerá a su audiencia.

La PNL lo ayuda a comprender las emociones de la audiencia y la forma en que es probable que respondan a su comercialización.

El funcionamiento compatible con SEO de los sitios web en un futuro próximo se basará en la incorporación del lenguaje natural en los sitios web. En cuanto a los motores de búsqueda, seguirán utilizando la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para determinar qué buscan las personas en línea.

El futuro del SEO con NLP y Machine learning es muy emocionante y ya está comenzando a suceder. En los próximos años, podrá hacer preguntas a su sitio web hablando a su teléfono.

Además, el futuro del SEO consistirá en crear contenido optimizado para las necesidades específicas del usuario y el enfoque se centrará más en brindar una mejor experiencia de usuario.

Por lo tanto, se espera que el uso de la PNL y el aprendizaje automático esté más extendido en el futuro.

Conclusión

NLP es una herramienta increíblemente poderosa para SEO. Tiene el potencial de revolucionar completamente los resultados de búsqueda. Los últimos avances en el campo de la PNL y el aprendizaje automático seguirán afectando los resultados de los motores de búsqueda.

La PNL en SEO todavía está en pañales, pero está comenzando a generalizarse. Continuará desarrollándose y mejorando, especialmente a medida que más empresas lo adopten.

Hay muchas oportunidades para que los especialistas en marketing mejoren su SEO mediante el uso de NLP. A medida que la tecnología mejore, será más fácil y económico implementar el lenguaje natural en los sitios web.

Por lo tanto, el uso de NLP en SEO puede contribuir en gran medida a aumentar su visibilidad en línea y aumentar los ingresos. En pocas palabras, la PNL en SEO seguramente formará parte de varias estrategias de SEO.

Esperamos que este artículo te haya sido útil. Si tiene alguna pregunta, no dude en dejar un comentario a continuación.