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Google implementa vari algoritmi durante tutto l'anno, il che è fondamentale per il settore SEO e del marketing digitale.

Mentre alcuni aggiornamenti di base sono vitali, alcuni potrebbero essere meno importanti. Uno dei principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google è stato l'aggiornamento BERT nel 2019.

BERT o Bidirectional Encoder Representations from Transformers è un algoritmo di elaborazione del linguaggio naturale utilizzato per ridurre le penalità di posizionamento per i siti Web che utilizzano brevi frammenti di testo nel loro contenuto.

Subito dopo l'aggiornamento dell'algoritmo BERT di Google, si sono verificate un'enorme volatilità della SERP e fluttuazioni nelle classifiche di ricerca di Google. BERT ha portato molti cambiamenti. In un certo senso, ha creato un SEO basato sull'intelligenza artificiale per i motori di ricerca.

L'aggiornamento BERT nel 2019 è solo uno dei modi in cui l'intelligenza artificiale può essere incorporata nelle pratiche SEO e di marketing digitale.

Una delle parole d'ordine che sentiamo troppo spesso dopo il rilascio di BERT è l'elaborazione del linguaggio naturale o NLP.

Come suggerisce il nome, la PNL è correlata ai testi in linguaggio naturale.

È stato osservato che le persone usano il linguaggio naturale più spesso nelle loro query di ricerca, rispetto alle frasi esatte che stanno cercando.

Quindi, in che modo la PNL gioca un ruolo significativo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca?

Questo articolo ti aiuterà ulteriormente a trovare il ruolo della PNL nella SEO e la sua importanza?

Cos'è la PNL?

La PNL o elaborazione del linguaggio naturale è un campo di studio che si occupa dello sviluppo e dell'uso di sistemi computazionali per comprendere il linguaggio umano.

La PNL ha varie applicazioni come la traduzione, l'analisi del sentiment, l'ottimizzazione per i motori di ricerca e il servizio clienti.

Gli algoritmi NLP o Natural Language Processing vengono addestrati su milioni di esempi per apprendere modelli che distinguono tra parole e frasi diverse.

Con l'aiuto della PNL e di un processo di apprendimento automatico come l'intelligenza artificiale (AI), puoi creare potenti algoritmi che ti aiutano a capire cosa cercano le persone su Internet.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un tipo di strategia di marketing su Internet che utilizza tecniche specializzate per migliorare la visibilità dei siti Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

In parole semplici, la SEO è la combinazione di formule matematiche e semantica che rende il tuo sito web visibile nelle prime classifiche o SERP.

I motori di ricerca si basano su varie metriche come l'uso di parole chiave, contenuti di alta qualità e appropriati.

Con i miglioramenti nella qualità degli algoritmi di ricerca, le persone si stanno concentrando sulla creazione di contenuti più naturali e in linea con l'intenzione dell'utente.

A tal fine, i motori di ricerca stanno migliorando sempre di più la comprensione di ciò che le persone vogliono trovare online, grazie alla tecnologia linguistica AI al loro interno.

In che modo PNL e SEO vanno di pari passo?

La SEO mira a portare il tuo sito web nelle prime posizioni della classifica per determinate parole chiave.

Fondamentalmente, la PNL e la SEO lavorano per migliorare l'esperienza dell'utente quando i visitatori arrivano sulla tua pagina. L'uso del linguaggio naturale incorporato con la parola chiave focus aiuta i motori di ricerca a comprendere la pertinenza del contenuto.

La PNL viene utilizzata per rendere i contenuti più leggibili per i motori di ricerca, che li aiutano a capire cosa cercano le persone su Internet.

Aiuta anche con la ricerca semantica, che si occupa di parole chiave e frasi che le persone userebbero quando vogliono trovare le informazioni sul tuo sito web.

Ciò è particolarmente importante per le ricerche a coda lunga in cui le persone inseriranno tutti i tipi di variazioni di ciò che stanno cercando.

In che modo i motori di ricerca utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale?

I motori di ricerca utilizzano la PNL e l'apprendimento automatico per aiutare a comprendere ciò che le persone stanno cercando. Tutto il merito va alle capacità linguistiche dell'IA che generano query conversazionali.

Possono rilevare sinonimi, frasi comuni e utilizzo delle parole per effettuare una ricerca più accurata. Ciò ti consente di migliorare il posizionamento del tuo sito nelle SERP o in cima alla pagina dei risultati per una determinata parola chiave.

Ad esempio , se hai un sito web sulle attrezzature da golf, l'utilizzo degli algoritmi di PNL può aiutarti a capire cosa cercano le persone su Internet.

Anche l'uso della PNL per creare contenuti è molto importante nella SEO. Ti aiuta a trovare il modo migliore per descrivere i tuoi prodotti, servizi e prodotti in un linguaggio naturale in modo che le persone e i motori di ricerca possano capirli facilmente.

L'ascesa della ricerca vocale in primo piano snippet e altre tecniche di ottimizzazione on-page rendono il contenuto del tuo sito web più naturale e pertinente per i motori di ricerca.

Questi possono essere usati per aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nelle SERP. L'uso della PNL è il modo migliore per creare contenuti di cui beneficeranno sia gli esseri umani che i motori di ricerca.

La PNL aiuta a migliorare la SEO?

Sì, la PNL aiuta a migliorare la SEO del tuo sito in molti modi. Può aiutarti a creare contenuti più pertinenti per i motori di ricerca e contribuirà ad aumentare il numero di visitatori del tuo sito web.

Secondo le informazioni che possiamo trovare sul blog di Google, il 15% delle query di ricerca viene utilizzato per la prima volta.

Le persone usano sempre più ricerche a coda lunga per trovare una risposta, specialmente con dispositivi ad attivazione vocale come gli smartphone dove spesso non c'è modo o un altro input oltre a parlare ad alta voce!

Google non può leggere la tua mente e non ha modo di sapere cosa intendi quando digiti una frase.

È molto letterale nei suoi algoritmi di ricerca, quindi non sa davvero come classificare i siti in base alle parole che le persone usano per trovare quel sito.

Anche se questo a volte porta a scarsi risultati per gli utenti, dover guadare attraverso tutti i tipi di contenuti per trovare quello che stai cercando.

Tuttavia, è qui che risplende il potere della PNL.

La PNL può aiutarti in vari modi quando si tratta di ottimizzare i contenuti e il tuo sito web. L'algoritmo di ricerca di Google ha escogitato alcune strategie che utilizza per classificare i siti Web più in alto rispetto alla concorrenza.

Una cosa che tutte queste strategie hanno in comune è che si basano sul contesto.

L'utilizzo della PNL può anche essere utilizzato per classificare parole chiave specifiche sulle SERP, il che ti aiuterà a ottenere maggiore visibilità. L'elaborazione del linguaggio naturale e le annotazioni semantiche aiutano le macchine a capire cosa dicono le persone. Aggiungono strati di informazioni al contenuto che viene pubblicato in un flusso di lavoro.

Di seguito, abbiamo condiviso alcuni esempi e casi d'uso che possono aiutare a migliorare la SEO insieme alla PNL.

Ricerca semantica

La PNL aiuta con la ricerca semantica, che si occupa di parole chiave e frasi che le persone userebbero quando vogliono trovare le informazioni sul tuo sito web.

Ciò è particolarmente importante per le ricerche a coda lunga in cui le persone inseriranno tutti i tipi di variazioni di ciò che stanno cercando.

Aiuta anche con l'intento di ricerca, che è un altro modo per classificare i siti web più in alto rispetto alla concorrenza. Ciò significa che non si tratta solo della struttura del contenuto, ma anche di come le persone lo utilizzeranno e cosa useranno in quel contenuto quando cercheranno di trovarlo su Google/SEO.

Marcatura dei dati strutturati

I motori di ricerca come Google e Bing utilizzano il markup dei dati strutturati per comprendere il contenuto del tuo sito web. Ti consentono di aggiungere metadati sul tuo sito, che possono aiutare a migliorare il suo SEO.

Ad esempio , se hai un blog che tratta vari argomenti come finanza personale o viaggi e turismo, puoi aggiungere i tuoi contenuti come dati strutturati.

Questo aiuterà i motori di ricerca a comprendere l'argomento e li aiuterà a indicizzare meglio i tuoi contenuti sulle SERP. I motori di ricerca possono generare le entità dai dati strutturati, il che renderà più facile per loro comprendere i tuoi contenuti.

Ora, hai bisogno di uno strumento come Alchemy di IBM o delle API di Bing per generare l'entità dal tuo contenuto per i motori di ricerca.

Collegamento interno utilizzando PNL e SEO

Se hai intenzione di creare un sito web, devi considerare come sarà collegato internamente. Se i tuoi contenuti non sono facilmente accessibili e non ci sono collegamenti interni, questo renderà difficile per i motori di ricerca indicizzare il tuo sito.

Una forte interconnessione delle pagine web pertinenti può migliorare la SEO in misura molto maggiore.

Con la PNL e gli algoritmi di estrazione delle entità, puoi generare facilmente le entità dai tuoi contenuti e consentire ai motori di ricerca di capire facilmente di cosa tratta il tuo sito.

Gli algoritmi di apprendimento automatico utilizzati per generare le entità possono essere addestrati utilizzando i dati strutturati presenti sul tuo sito web.

Ciò aiuterà a comprendere l'argomento dei tuoi contenuti, che alla fine migliorerà la SEO.

Utilizzando le entità estratte che la PNL ha rilevato, puoi creare un contenuto con uno sfondo contestuale e aiuta anche i lettori a trovare il contenuto più facilmente e a capirlo meglio.

Il 10% delle ricerche che facciamo servono per aiutarci a capire meglio cose che non conosciamo bene. Questi di solito vanno su Wikipedia o possono essere risolti direttamente con i pannelli del grafico della conoscenza della PNL, che forniscono informazioni immediatamente senza dover saltare altrove nel tuo articolo

Trovare TF-IDF

Un modo per ottenere questo risultato è identificare ciò che le persone stanno cercando nel contesto del tuo sito web.

Significa che vorrai trovare termini e frasi pertinenti tramite TF-IDF (frequenza dei termini - frequenza del documento inverso).

Il processo funziona osservando le parole comuni utilizzate in un'ampia varietà di contenuti sul tuo sito. Ti aiuta a identificare le parole uniche che si trovano solo nei tuoi contenuti.

Queste sono frasi e termini che le persone userebbero durante la ricerca di informazioni come le tue. Più specifico ottieni, maggiori sono le possibilità che i motori di ricerca capiscano la pertinenza dei tuoi contenuti rispetto alla parola chiave principale.

In che modo la PNL può aiutare con l'intento di ricerca e le ricerche a coda lunga?

Metterti nei panni dei tuoi utenti è un ottimo modo per assicurarti di dare loro esattamente quello che vogliono. Per fare questo, è buona norma pensare a come parlano le persone.

Nella conversazione reale, spesso non usiamo frasi complete o strutture grammaticali corrette quando parliamo con qualcun altro.

Le persone spesso dicono solo poche parole perché comprendono il contesto di ciò che viene detto.

Questo è il motivo per cui è importante considerare l'intento di ricerca durante la ricerca delle parole chiave.

Significa che dovresti assicurarti che le persone stiano cercando esattamente quello che vogliono e non solo qualcosa di rilevante per il loro termine di ricerca.

Come usare il linguaggio naturale per influenzare direttamente la SEO?

Quindi cos'è esattamente il linguaggio naturale?

È il modo in cui gli esseri umani comunicano naturalmente. Per migliorare direttamente la SEO, è importante utilizzare un linguaggio che gli altri capiscano e a cui rispondano.

Ecco come usare il linguaggio naturale:

Ricerca rapida

Il primo modo per utilizzare il linguaggio naturale e migliorare la SEO è indirizzare i tuoi visitatori in modo rapido ed efficiente.

Ad esempio , se gestisci un ristorante vicino alla spiaggia negli Stati Uniti orientali, è utile che i visitatori lo vedano sul tuo sito quando cercano ristoranti sulla costa orientale.

In questo modo, invece di dover riformulare le loro ricerche, possono dirigere le loro ricerche in modo rapido ed efficiente.

Quando le persone cercano cose su Google o altri motori di ricerca, si aspettano di trovare quello che stanno cercando. Più efficace è il linguaggio naturale, migliore sarà la tua pagina web nei motori di ricerca.

Ad esempio , se stavo cercando ristoranti vicino a me, mi aspetterei di trovare pagine vicine alla mia posizione.

Cerca nella giusta direzione

Il secondo modo in cui puoi usare il linguaggio naturale è indirizzare i tuoi visitatori nella giusta direzione. Ad esempio, le persone cercano ristoranti con determinati tipi di cibo o atmosfera invece di cercare ristoranti situati a un certo chilometro sull'autostrada.

Utilizzando questo tipo di linguaggio, non dovrai preoccuparti di indirizzare i visitatori in un luogo in cui non vogliono o non hanno bisogno di andare.

Utilizzo di query comunicative

Il terzo modo è avere uno slogan che parli direttamente ai tuoi visitatori. Ad esempio, se sei un ristorante con un delizioso menù per la colazione, è utile per le persone che cercano un buon posto per la colazione vicino a loro se lo slogan sul tuo sito web dice qualcosa come "Il posto preferito per la colazione da tutti".

Questo è importante perché consente ai tuoi visitatori di sapere che si trovano nel posto giusto e che riceveranno il tipo di servizio che stavano cercando.

Conoscere la voce

L'ultimo modo per utilizzare il linguaggio naturale e migliorare la SEO è avere una voce sul tuo sito web. La tua voce è ciò che dice ai tuoi visitatori e clienti che sei un essere umano e non solo un sito web. Ad esempio , se dici "Benvenuto" sulla tua pagina, fai sapere ai tuoi visitatori che si trovano nel posto giusto, ma dire "Benvenuto! Goditi il ​​nostro delizioso cibo" è più efficace perché è personale.

La tua voce può anche essere utilizzata per creare una connessione tra te e i tuoi visitatori. Ad esempio, se dici "Siamo così felici che tu abbia deciso di diventare nostro cliente" aiuta a costruire una relazione tra te e il visitatore.

Qual è il futuro della SEO con la PNL?

In futuro, il linguaggio naturale continuerà a essere una parte importante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. In effetti, Google sta pianificando di includere la ricerca conversazionale nella prossima versione di Search.

Il futuro della PNL nella SEO è in aumento, con il progredire della tecnologia. Ora è diventato possibile capire come le persone si comportano, pensano e reagiscono. Ciò ha reso più facile per i professionisti del marketing creare contenuti che coinvolgeranno il loro pubblico.

La PNL ti aiuta a capire le emozioni del pubblico e il modo in cui è probabile che rispondano al tuo marketing.

Il funzionamento SEO-friendly dei siti web nel prossimo futuro si baserà sull'incorporazione del linguaggio naturale nei siti web. Per quanto riguarda i motori di ricerca, continueranno a utilizzare l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per determinare cosa cercano le persone online.

Il futuro della SEO con la PNL e l'apprendimento automatico è molto entusiasmante e sta già iniziando a succedere. Nei prossimi anni, potrai porre domande al tuo sito web parlando al telefono.

Inoltre, il futuro della SEO riguarderà la creazione di contenuti ottimizzati per le esigenze specifiche dell'utente e l'attenzione sarà rivolta maggiormente a fornire una migliore esperienza utente.

Pertanto, si prevede che l'uso della PNL e dell'apprendimento automatico sarà più diffuso in futuro.

Conclusione

La PNL è uno strumento incredibilmente potente per la SEO. Ha il potenziale per rivoluzionare completamente i risultati di ricerca. Gli ultimi progressi nel campo della PNL e dell'apprendimento automatico continueranno a influenzare i risultati dei motori di ricerca.

La PNL in SEO è ancora agli inizi, ma sta iniziando a diventare più diffusa. Continuerà a svilupparsi e migliorare, soprattutto quando più aziende lo adotteranno.

Ci sono molte opportunità per i marketer di migliorare il loro SEO attraverso l'uso della PNL. Man mano che la tecnologia migliora, diventerà più facile ed economico implementare il linguaggio naturale nei siti web.

Pertanto, l'uso della PNL nella SEO può contribuire in gran parte ad aumentare la visibilità online e aumentare i ricavi. In poche parole, la PNL in SEO farà sicuramente parte di varie strategie SEO.

Speriamo che questo articolo ti sia stato utile. Se hai domande, non esitare a lasciare un commento qui sotto.