Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Google wprowadza różne algorytmy przez cały rok, co ma kluczowe znaczenie dla branży SEO i marketingu cyfrowego.

Chociaż niektóre podstawowe aktualizacje są niezbędne, niektóre mogą być mniej ważne. Jedną z głównych aktualizacji algorytmu Google była aktualizacja BERT w 2019 roku.

BERT lub Bidirectional Encoder Representations from Transformers to algorytm przetwarzania języka naturalnego stosowany w celu zmniejszenia kar rankingowych dla stron internetowych, które wykorzystują krótkie fragmenty tekstu w swoich treściach.

Wkrótce po aktualizacji algorytmu Google BERT nastąpiła ogromna zmienność SERP i fluktuacje w rankingach wyszukiwania Google. BERT przyniósł wiele zmian. W pewnym sensie stworzył SEO oparte na sztucznej inteligencji dla wyszukiwarek.

Aktualizacja BERT w 2019 roku to tylko jeden z przykładów, w jaki sposób sztuczna inteligencja może zostać włączona do praktyk SEO i marketingu cyfrowego.

Jednym z modnych słów, które słyszymy zbyt często po wydaniu BERT, jest NLP lub przetwarzanie języka naturalnego.

Jak sama nazwa wskazuje, NLP jest związane z tekstami w języku naturalnym.

Zaobserwowano, że ludzie częściej używają języka naturalnego w swoich zapytaniach w porównaniu do dokładnych fraz, których szukają.

Jak więc NLP odgrywa znaczącą rolę w optymalizacji wyszukiwarek?

Ten artykuł dodatkowo pomoże Ci znaleźć rolę NLP w SEO i jego znaczenie?

Co to jest NLP?

NLP lub przetwarzanie języka naturalnego to dziedzina nauki zajmująca się rozwojem i wykorzystaniem systemów obliczeniowych do rozumienia ludzkiego języka.

NLP ma różne zastosowania, takie jak tłumaczenie, analiza nastrojów, optymalizacja wyszukiwarek i obsługa klienta.

Algorytmy NLP lub przetwarzania języka naturalnego są szkolone na milionach przykładów, aby nauczyć się wzorców rozróżniania różnych słów i fraz.

Z pomocą NLP i procesu uczenia maszynowego, takiego jak sztuczna inteligencja (AI), możesz tworzyć potężne algorytmy, które pomogą Ci zrozumieć, czego ludzie szukają w Internecie.

Co to jest SEO?

Search Engine Optimization (SEO) to rodzaj strategii marketingu internetowego, która wykorzystuje specjalistyczne techniki w celu poprawy widoczności stron internetowych na stronach wyników wyszukiwania.

Mówiąc prościej, SEO to połączenie formuł matematycznych i semantyki, dzięki którym Twoja witryna jest widoczna w najwyższych rankingach lub SERP.

Wyszukiwarki polegają na różnych wskaźnikach, takich jak użycie słów kluczowych, wysokiej jakości treści i odpowiednie.

Wraz z poprawą jakości algorytmów wyszukiwania ludzie koncentrują się na tworzeniu bardziej naturalnych treści i zgodnych z intencjami użytkowników.

W tym celu wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją, co ludzie chcą znaleźć w Internecie, dzięki zastosowanej w nich technologii lingwistycznej AI.

Jak NLP i SEO idą w parze?

SEO ma na celu umieszczenie Twojej witryny na najwyższych pozycjach w rankingu dla określonych słów kluczowych.

Zasadniczo NLP i SEO działają w celu poprawy komfortu użytkowania, gdy odwiedzający trafiają na Twoją stronę. Użycie języka naturalnego w połączeniu ze słowem kluczowym focus pomaga wyszukiwarkom zrozumieć trafność treści.

NLP służy do uczynienia treści bardziej czytelnymi dla wyszukiwarek, co pomaga im zrozumieć, czego ludzie szukają w Internecie.

Pomaga również w wyszukiwaniu semantycznym, które dotyczy słów kluczowych i wyrażeń, których ludzie używaliby, gdy chcieli znaleźć informacje w Twojej witrynie.

Jest to szczególnie ważne w przypadku wyszukiwania z długim ogonem, w którym ludzie będą wpisywać różne warianty tego, czego szukają.

W jaki sposób wyszukiwarki wykorzystują przetwarzanie języka naturalnego?

Wyszukiwarki wykorzystują NLP i uczenie maszynowe, aby pomóc w zrozumieniu tego, czego szukają ludzie. Cała zasługa należy do możliwości językowych sztucznej inteligencji, które generują zapytania konwersacyjne.

Mogą wykrywać synonimy, popularne wyrażenia i użycie słów, aby przeprowadzić dokładniejsze wyszukiwanie. Pozwala to poprawić ranking Twojej witryny w SERP lub na górze strony wyników dla określonego słowa kluczowego.

Jeśli na przykład masz witrynę internetową poświęconą sprzętowi do gry w golfa, użycie algorytmów NLP może pomóc Ci zrozumieć, czego ludzie szukają w Internecie.

Używanie NLP do tworzenia treści jest również bardzo ważne w SEO. Pomaga znaleźć najlepszy sposób na opisanie produktów, usług i produktów w języku naturalnym, tak aby ludzie i wyszukiwarki mogły je łatwo zrozumieć.

Wzrost liczby polecanych fragmentów wyszukiwania głosowego i innych technik optymalizacji na stronie sprawia, że ​​zawartość Twojej witryny jest bardziej naturalna i trafna dla wyszukiwarek.

Można ich użyć, aby poprawić swój ranking w SERP. Wykorzystanie NLP to najlepszy sposób na tworzenie treści, które przyniosą korzyści zarówno ludziom, jak i wyszukiwarkom.

Czy NLP pomaga poprawić SEO?

Tak, NLP pomaga poprawić SEO Twojej witryny na wiele sposobów. Może pomóc w tworzeniu treści, które są bardziej odpowiednie dla wyszukiwarek i pomoże zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę.

Według informacji, które możemy znaleźć na blogu Google, 15% wyszukiwanych haseł jest używanych po raz pierwszy.

Ludzie coraz częściej korzystają z wyszukiwania typu long tail, aby znaleźć odpowiedź, zwłaszcza w przypadku urządzeń aktywowanych głosem, takich jak smartfony, gdzie często nie ma innej możliwości ani innego wejścia poza mówieniem na głos!

Google nie może czytać w twoich myślach i nie ma możliwości sprawdzenia, co masz na myśli, wpisując frazę.

Jest bardzo dosłowny w swoich algorytmach wyszukiwania, więc tak naprawdę nie wie, jak uszeregować witryny na podstawie słów, których ludzie używają, aby znaleźć tę witrynę.

Chociaż czasami prowadzi to do słabych wyników dla użytkowników, konieczność przedzierania się przez wszelkiego rodzaju treści, aby znaleźć to, czego szukasz.

Jednak w tym właśnie tkwi siła NLP.

NLP może pomóc na różne sposoby, jeśli chodzi o optymalizację treści i witryny. Algorytm wyszukiwania Google wymyślił kilka strategii, których używają, aby pozycjonować strony internetowe wyżej niż ich konkurencja.

Wspólną cechą wszystkich tych strategii jest to, że opierają się one na kontekście.

Korzystanie z NLP może być również wykorzystywane do pozycjonowania określonych słów kluczowych w SERP, co pomoże Ci uzyskać lepszą widoczność. Przetwarzanie języka naturalnego i adnotacje semantyczne pomagają maszynom zrozumieć, co mówią ludzie. Dodają warstwy informacji do treści publikowanych w przepływie pracy.

Poniżej udostępniliśmy kilka przykładów i przypadków użycia, które mogą pomóc w ulepszeniu SEO w połączeniu z NLP.

Wyszukiwanie semantyczne

NLP pomaga w wyszukiwaniu semantycznym, które dotyczy słów kluczowych i fraz, których ludzie używaliby, gdy chcieli znaleźć informacje w Twojej witrynie.

Jest to szczególnie ważne w przypadku wyszukiwania z długim ogonem, w którym ludzie będą wpisywać różne warianty tego, czego szukają.

Pomaga również w intencjach wyszukiwania, co jest kolejnym sposobem na pozycjonowanie stron internetowych wyżej niż ich konkurencja. Oznacza to, że nie chodzi tylko o strukturę treści, ale także o to, jak ludzie będą z niej korzystać i co wykorzystają w tej treści, próbując ją znaleźć w Google/SEO.

Znaczniki danych strukturalnych

Wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, używają znaczników danych strukturalnych, aby zrozumieć zawartość Twojej witryny. Pozwalają dodawać metadane dotyczące Twojej witryny, co może pomóc w poprawie jej SEO.

Jeśli na przykład masz bloga poświęconego różnym tematom, takim jak finanse osobiste czy podróże i turystyka, możesz dodać swoje treści jako uporządkowane dane.

Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć temat i pomoże im lepiej zaindeksować Twoje treści w SERP. Wyszukiwarki mogą generować encje z danych strukturalnych, co ułatwi im zrozumienie Twoich treści.

Teraz potrzebujesz narzędzia, takiego jak Alchemy firmy IBM lub interfejsów API Bing, aby wygenerować encję z treści dla wyszukiwarek.

Linkowanie wewnętrzne z wykorzystaniem NLP i SEO

Jeśli planujesz stworzyć stronę internetową, musisz zastanowić się, w jaki sposób będzie ona połączona wewnętrznie. Jeśli Twoje treści nie są łatwo dostępne i nie ma wewnętrznych linków, utrudni to wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny.

Silne powiązanie odpowiednich stron internetowych może znacznie poprawić SEO.

Dzięki NLP i algorytmom wyodrębniania encji możesz łatwo generować encje na podstawie treści i ułatwiać wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest Twoja witryna.

Algorytmy uczenia maszynowego, które są używane do generowania jednostek, można trenować przy użyciu danych strukturalnych, które są obecne w Twojej witrynie.

Pomoże to w zrozumieniu tematu Twoich treści, co ostatecznie poprawi SEO.

Korzystając z wyodrębnionych jednostek wykrytych przez NLP, możesz stworzyć treść z kontekstowym tłem, a także pomóc czytelnikom łatwiej znaleźć treść i lepiej ją zrozumieć.

10% wyszukiwań, które przeprowadzamy, ma pomóc nam lepiej zrozumieć rzeczy, których nie znamy dobrze. Zwykle trafiają one do Wikipedii lub można na nie odpowiedzieć bezpośrednio za pomocą paneli wykresów wiedzy NLP, które dostarczają informacji od razu, bez konieczności przeskakiwania w inne miejsce w artykule

Znalezienie TF-IDF

Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu jest określenie, czego ludzie szukają w kontekście Twojej witryny.

Oznacza to, że będziesz chciał znaleźć odpowiednie terminy i frazy za pomocą TF-IDF (Term Frequency - Inverse Document Frequency).

Proces ten polega na przyjrzeniu się często używanym słowom w różnych treściach w Twojej witrynie. Pomaga zidentyfikować unikalne słowa, które można znaleźć tylko w Twoich treściach.

Są to wyrażenia i terminy, których ludzie użyliby, szukając informacji podobnych do Twoich. Im bardziej szczegółowe informacje uzyskasz, tym większe są szanse, że wyszukiwarki zrozumieją trafność Twojej treści w odniesieniu do głównego słowa kluczowego.

W jaki sposób NLP może pomóc w intencjach wyszukiwania i wyszukiwaniach z długim ogonem?

Postawienie się na miejscu użytkownika to świetny sposób, aby upewnić się, że dajesz mu dokładnie to, czego chce. Aby to zrobić, warto pomyśleć o tym, jak ludzie mówią.

W prawdziwej rozmowie często nie używamy pełnych zdań lub poprawnych struktur gramatycznych, gdy rozmawiamy z kimś innym.

Ludzie często powiedzą tylko kilka słów, ponieważ rozumieją kontekst tego, co zostało powiedziane.

Dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę intencje wyszukiwania podczas wyszukiwania słów kluczowych.

Oznacza to, że powinieneś upewnić się, że ludzie szukają dokładnie tego, czego chcą, a nie tylko czegoś, co pasuje do ich wyszukiwanego hasła.

Jak za pomocą języka naturalnego wpływać bezpośrednio na SEO?

Czym więc właściwie jest język naturalny?

To sposób, w jaki ludzie naturalnie się komunikują. Aby bezpośrednio poprawić SEO, ważne jest, aby używać języka, który inni rozumieją i na który reagują.

Oto jak używać języka naturalnego:

Szybkie wyszukiwanie

Pierwszym sposobem na użycie języka naturalnego i poprawę SEO jest szybkie i skuteczne kierowanie odwiedzających.

Jeśli na przykład prowadzisz restaurację w pobliżu plaży we wschodnich Stanach Zjednoczonych, użytkownicy mogą zobaczyć ją w Twojej witrynie podczas wyszukiwania restauracji na wschodnim wybrzeżu.

W ten sposób, zamiast przeformułowywać swoje wyszukiwania, mogą szybko i skutecznie ukierunkować swoje poszukiwania.

Gdy ludzie szukają czegoś w Google lub innych wyszukiwarkach, spodziewają się znaleźć to, czego szukają. Im skuteczniejszy język naturalny, tym lepsza pozycja Twojej strony w wyszukiwarkach.

Na przykład , gdybym szukał restauracji w pobliżu, spodziewałbym się znaleźć strony, które znajdują się w pobliżu mojej lokalizacji.

Szukaj we właściwym kierunku

Drugim sposobem, w jaki możesz używać języka naturalnego, jest kierowanie odwiedzających we właściwym kierunku. Na przykład ludzie szukają restauracji z określonym rodzajem jedzenia lub atmosferą, zamiast szukać restauracji zlokalizowanych przy określonej mili na autostradzie.

Używając tego typu języka, nie będziesz musiał się martwić o kierowanie odwiedzających do miejsca, do którego nie chcą lub nie muszą iść.

Używanie zapytań komunikacyjnych

Trzecim sposobem jest posiadanie sloganu, który przemawia bezpośrednio do odwiedzających. Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację z pysznym menu śniadaniowym, osobom szukającym dobrego miejsca na śniadanie w pobliżu będzie pomocne, jeśli slogan w Twojej witrynie będzie brzmiał mniej więcej tak: „Ulubione miejsce na śniadanie każdego”.

Jest to ważne, ponieważ pozwala odwiedzającym wiedzieć, że są we właściwym miejscu i że otrzymają usługi, których szukali.

Poznaj głos

Ostatnim sposobem na użycie języka naturalnego i poprawę SEO jest posiadanie głosu na swojej stronie internetowej. Twój głos mówi odwiedzającym i klientom, że jesteś człowiekiem, a nie tylko stroną internetową. Na przykład jeśli powiesz „Witamy” na swojej stronie, poinformujesz gości, że są we właściwym miejscu, ale powiedzenie „Witamy! Zapraszamy na nasze pyszne jedzenie” jest bardziej skuteczne, ponieważ jest osobiste.

Twój głos może być również wykorzystany do stworzenia połączenia między Tobą a odwiedzającymi. Na przykład, jeśli powiesz „Jesteśmy bardzo szczęśliwi, że zdecydowałeś się zostać naszym klientem”, pomaga to w budowaniu relacji między Tobą a odwiedzającym.

Jaka jest przyszłość SEO z NLP?

W przyszłości język naturalny będzie nadal głównym elementem optymalizacji wyszukiwarek. W rzeczywistości Google planuje włączyć wyszukiwanie konwersacyjne do swojej następnej wersji wyszukiwania.

Przyszłość NLP w SEO rośnie wraz z rozwojem technologii. Teraz możliwe stało się zrozumienie, jak ludzie się zachowują, myślą i reagują. Ułatwiło to marketerom tworzenie treści, które zaangażują odbiorców.

NLP pomaga zrozumieć emocje odbiorców i sposób, w jaki prawdopodobnie zareagują na Twój marketing.

Przyjazne dla SEO funkcjonowanie serwisów internetowych w niedalekiej przyszłości będzie polegać na włączeniu do stron internetowych języka naturalnego. Jeśli chodzi o wyszukiwarki, będą one nadal wykorzystywać sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do określania, czego ludzie szukają w Internecie.

Przyszłość SEO z NLP i uczeniem maszynowym jest bardzo ekscytująca i już zaczyna się dziać. W ciągu najbliższych kilku lat będzie można zadawać pytania w witrynie, mówiąc do telefonu.

Co więcej, przyszłość SEO będzie polegała na tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem konkretnych potrzeb użytkownika, a nacisk zostanie położony na zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika.

W związku z tym oczekuje się, że wykorzystanie NLP i uczenia maszynowego będzie w przyszłości bardziej rozpowszechnione.

Wniosek

NLP to niezwykle potężne narzędzie SEO. Ma potencjał, aby całkowicie zrewolucjonizować wyniki wyszukiwania. Najnowsze postępy w dziedzinie NLP i uczenia maszynowego będą nadal wpływać na wyniki wyszukiwania.

NLP w SEO jest wciąż w powijakach, ale zaczyna być coraz bardziej rozpowszechniony. Będzie nadal rozwijany i ulepszany, zwłaszcza że coraz więcej firm go wdraża.

Istnieje wiele możliwości dla marketerów, aby poprawić swoje SEO za pomocą NLP. Wraz z rozwojem technologii implementacja języka naturalnego na stronach internetowych stanie się łatwiejsza i tańsza.

Dlatego wykorzystanie NLP w SEO może w dużym stopniu przyczynić się do zwiększenia Twojej widoczności w Internecie i zwiększenia przychodów. W skrócie, NLP w SEO z pewnością będzie częścią różnych strategii SEO.

Mamy nadzieję, że ten artykuł był dla Ciebie pomocny. Jeśli masz jakieś pytania, zostaw komentarz poniżej.