Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Google внедряет различные алгоритмы в течение года, что имеет решающее значение для индустрии SEO и цифрового маркетинга.

Хотя некоторые основные обновления жизненно важны, некоторые могут быть менее важными. Одним из основных обновлений алгоритма Google стало обновление BERT в 2019 году.

BERT или Bidirectional Encoder Representations от Transformers — это алгоритм обработки естественного языка, используемый для уменьшения штрафов за ранжирование для веб-сайтов, которые используют короткие фрагменты текста в своем контенте.

Вскоре после обновления алгоритма Google BERT произошла массовая волатильность SERP и колебания в поисковом рейтинге Google. BERT внес много изменений. В некотором смысле, он создал SEO на основе ИИ для поисковых систем.

Обновление BERT в 2019 году — это лишь один из примеров того, как искусственный интеллект может быть включен в практику SEO и цифрового маркетинга.

Одним из модных словечек, которые мы слишком часто слышим после выпуска BERT, является NLP или обработка естественного языка.

Как следует из названия, НЛП связано с текстами на естественном языке.

Было замечено, что люди чаще используют естественный язык в своих поисковых запросах по сравнению с точными фразами, которые они ищут.

Итак, как НЛП играет важную роль в поисковой оптимизации?

Эта статья поможет вам определить роль НЛП в SEO и его важность?

Что такое НЛП?

НЛП или обработка естественного языка — это область исследования, которая занимается разработкой и использованием вычислительных систем для понимания человеческого языка.

У НЛП есть различные приложения, такие как перевод, анализ настроений, поисковая оптимизация и обслуживание клиентов.

Алгоритмы НЛП или обработки естественного языка обучаются на миллионах примеров для изучения шаблонов, которые различают разные слова и фразы.

С помощью НЛП и процесса машинного обучения, такого как искусственный интеллект (ИИ), вы можете создавать мощные алгоритмы, которые помогут вам понять, что люди ищут в Интернете.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это тип стратегии интернет-маркетинга, в которой используются специальные методы для улучшения видимости веб-сайтов на страницах результатов поисковых систем.

Проще говоря, SEO — это комбинация математических формул и семантики, которая делает ваш сайт видимым в топ-рейтингах или поисковой выдаче.

Поисковые системы полагаются на различные показатели, такие как использование ключевых слов, качественный контент и соответствие требованиям.

С улучшением качества поисковых алгоритмов люди сосредотачиваются на создании более естественного контента, который соответствует намерениям пользователя.

С этой целью поисковые системы все лучше и лучше понимают, что люди хотят найти в Интернете, благодаря лингвистической технологии искусственного интеллекта внутри них.

Как NLP и SEO идут рука об руку?

SEO направлено на то, чтобы вывести ваш сайт на первые места в рейтинге по определенным ключевым словам.

По сути, NLP и SEO работают над улучшением взаимодействия с пользователем, когда посетители попадают на вашу страницу. Использование естественного языка в сочетании с ключевым словом focus помогает поисковым системам понять релевантность контента.

NLP используется, чтобы сделать контент более читаемым для поисковых систем, что помогает им понять, что люди ищут в Интернете.

Это также помогает с семантическим поиском, который имеет дело с ключевыми словами и фразами, которые люди будут использовать, когда хотят найти информацию на вашем веб-сайте.

Это особенно важно для поиска с длинным хвостом, когда люди будут вводить всевозможные варианты того, что они ищут.

Как поисковые системы используют обработку естественного языка?

Поисковые системы используют НЛП и машинное обучение, чтобы помочь понять, что ищут люди. Вся заслуга в лингвистических возможностях ИИ, которые генерируют диалоговые запросы.

Они могут обнаруживать синонимы, общие фразы и словоупотребление для более точного поиска. Это позволяет вам улучшить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче или вверху страницы результатов по определенному ключевому слову.

Например , если у вас есть веб-сайт, посвященный снаряжению для гольфа, использование алгоритмов НЛП может помочь вам понять, что люди ищут в Интернете.

Использование НЛП для создания контента также очень важно в SEO. Это поможет вам найти лучший способ описать ваши продукты, услуги и продукты на естественном языке, чтобы люди и поисковые системы могли их легко понять.

Распространение фрагментов голосового поиска и других методов оптимизации на странице делает контент на вашем веб-сайте более естественным и релевантным для поисковых систем.

Их можно использовать, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче. Использование НЛП — лучший способ создания контента, который принесет пользу как людям, так и поисковым системам.

Помогает ли НЛП улучшить SEO?

Да, NLP помогает улучшить SEO вашего сайта во многих отношениях. Это может помочь вам создать контент, более релевантный поисковым системам, и увеличить количество посетителей вашего сайта.

По информации, которую мы можем найти в блоге Google, 15% поисковых запросов используются впервые.

Люди используют все больше и больше длинных хвостов поиска, чтобы найти ответ, особенно с голосовыми устройствами, такими как смартфоны, где часто нет другого способа ввода, кроме как громко говорить!

Google не может читать ваши мысли и не знает, что вы имеете в виду, когда вводите фразу.

Его поисковые алгоритмы очень буквальны, поэтому он на самом деле не знает, как ранжировать сайты на основе слов, которые люди используют для поиска указанного сайта.

Хотя это иногда приводит к плохим результатам для пользователей, которым приходится просматривать все виды контента, чтобы найти то, что вы ищете.

Однако именно здесь проявляется сила НЛП.

НЛП может помочь различными способами, когда дело доходит до оптимизации контента и вашего веб-сайта. Алгоритм поиска Google разработал несколько стратегий, которые они используют для ранжирования веб-сайтов выше, чем у конкурентов.

Одна вещь, которая объединяет все эти стратегии, заключается в том, что они основаны на контексте.

Использование NLP также можно использовать для ранжирования по определенным ключевым словам в поисковой выдаче, что поможет вам получить большую видимость. Обработка естественного языка и семантические аннотации помогают машинам понимать, что говорят люди. Они добавляют слои информации к содержимому, которое публикуется в рабочем процессе.

Ниже мы поделились некоторыми примерами и вариантами использования, которые могут помочь улучшить SEO в тандеме с NLP.

Семантический поиск

NLP помогает с семантическим поиском, который имеет дело с ключевыми словами и фразами, которые люди будут использовать, когда хотят найти информацию на вашем сайте.

Это особенно важно для поиска с длинным хвостом, когда люди будут вводить всевозможные варианты того, что они ищут.

Это также помогает с целью поиска, что является еще одним способом ранжировать веб-сайты выше, чем у конкурентов. Это означает, что речь идет не только о структуре контента, но и о том, как люди будут его использовать и что они будут использовать в этом контенте, пытаясь найти его в Google/SEO.

Разметка структурированных данных

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют разметку структурированных данных для понимания содержимого вашего веб-сайта. Они позволяют вам добавлять метаданные о вашем сайте, что может помочь улучшить его SEO.

Например , если у вас есть блог, посвященный различным темам, таким как личные финансы или путешествия и туризм, вы можете добавить свой контент в виде структурированных данных.

Это поможет поисковым системам понять тему и поможет им лучше индексировать ваш контент в поисковой выдаче. Поисковые системы могут генерировать объекты из структурированных данных, что облегчит им понимание вашего контента.

Теперь вам нужен такой инструмент, как Alchemy от IBM или API-интерфейсы Bing, чтобы создать объект из вашего контента для поисковых систем.

Внутреннее связывание с использованием НЛП и SEO

Если вы планируете создать веб-сайт, вам необходимо подумать о том, как он будет связан внутри. Если ваш контент труднодоступен и нет внутренних ссылок, поисковым системам будет сложно индексировать ваш сайт.

Сильная взаимосвязь соответствующих веб-страниц может улучшить SEO в гораздо большей степени.

С помощью NLP и алгоритмов извлечения сущностей вы можете легко генерировать сущности из своего контента и упростить поисковым системам понимание того, о чем ваш сайт.

Алгоритмы машинного обучения, которые используются для создания сущностей, можно обучать, используя структурированные данные, присутствующие на вашем веб-сайте.

Это поможет понять тему вашего контента, что в конечном итоге улучшит SEO.

Используя извлеченные объекты, обнаруженные NLP, вы можете создавать контент с контекстным фоном, а также помогаете читателям легче находить контент и лучше его понимать.

10% поисковых запросов, которые мы делаем, должны помочь нам лучше понять то, что мы плохо знаем. Обычно они идут в Википедию или на них можно ответить непосредственно с помощью панелей графов знаний НЛП, которые сразу же предоставляют информацию, не заставляя вас переходить в другое место в вашей статье.

Поиск TF-IDF

Один из способов добиться этого — определить, что люди ищут в контексте вашего веб-сайта.

Это означает, что вы захотите найти релевантные термины и фразы с помощью TF-IDF (частота терминов — обратная частота документа).

Процесс работает, просматривая общие слова, используемые в самых разных материалах на вашем сайте. Это поможет вам определить уникальные слова, которые можно найти только в вашем контенте.

Это фразы и термины, которые люди будут использовать при поиске информации, подобной вашей. Чем конкретнее вы будете, тем больше шансов, что поисковые системы поймут релевантность вашего контента основному ключевому слову.

Как НЛП может помочь с поиском намерения и поиском с длинным хвостом?

Поставить себя на место пользователя — отличный способ убедиться, что вы даете ему именно то, что он хочет. Для этого рекомендуется подумать о том, как люди разговаривают.

В реальном разговоре мы часто не используем полные предложения или правильные грамматические конструкции, когда разговариваем с кем-то еще.

Люди часто просто говорят несколько слов, потому что понимают контекст сказанного.

Вот почему важно учитывать цель поиска при исследовании ключевых слов.

Это означает, что вы должны убедиться, что люди ищут именно то, что им нужно, а не только то, что имеет отношение к их поисковому запросу.

Как использовать естественный язык для прямого воздействия на SEO?

Так что же такое естественный язык?

Это естественный способ общения людей. Чтобы напрямую улучшить SEO, важно использовать язык, который другие понимают и на который реагируют.

Вот как использовать естественный язык:

Быстрый поиск

Первый способ использовать естественный язык и улучшить SEO — быстро и эффективно направлять посетителей.

Например , если вы управляете рестораном рядом с пляжем на востоке США, посетителям будет полезно увидеть это на вашем сайте при поиске ресторанов на восточном побережье.

Таким образом, вместо того, чтобы перефразировать свои поисковые запросы, они могут направлять свои поиски быстро и эффективно.

Когда люди ищут что-то в Google или других поисковых системах, они ожидают найти то, что ищут. Чем эффективнее естественный язык, тем лучше ваша веб-страница будет выглядеть в поисковых системах.

Например , если бы я искал рестораны рядом со мной, я ожидал бы найти страницы, которые находятся рядом с моим местоположением.

Ищите в правильном направлении

Второй способ использования естественного языка — направление посетителей в правильном направлении. Например, люди ищут рестораны с определенной едой или атмосферой, а не рестораны, расположенные на определенной отметке мили на шоссе.

Используя этот тип языка, вам не придется беспокоиться о том, чтобы направить посетителей туда, куда они не хотят или не должны идти.

Использование коммуникативных запросов

Третий способ — использовать слоган, который обращается непосредственно к вашим посетителям. Например, если вы представляете ресторан с вкусным меню для завтрака, людям, которые ищут хорошее место для завтрака рядом с собой, будет полезно, если слоган на вашем веб-сайте гласит что-то вроде «Всеобщее любимое место для завтрака».

Это важно, потому что это позволяет вашим посетителям понять, что они находятся в нужном месте и что они получат именно то обслуживание, которое искали.

Знай голос

Последний способ использовать естественный язык и улучшить SEO — это иметь голос на своем веб-сайте. Ваш голос — это то, что говорит вашим посетителям и клиентам, что вы человек, а не просто веб-сайт. Например , если вы скажете «Добро пожаловать» на своей странице, это даст вашим посетителям понять, что они в нужном месте, но фраза «Добро пожаловать! Наслаждайтесь нашей вкусной едой» более эффективна, потому что она индивидуальна.

Ваш голос также может быть использован для создания связи между вами и вашими посетителями. Например, если вы скажете: «Мы так рады, что вы решили стать нашим клиентом», это поможет наладить отношения между вами и посетителем.

Каково будущее SEO с NLP?

В будущем естественный язык останется основной частью поисковой оптимизации. Фактически, Google планирует включить разговорный поиск в свою следующую версию поиска.

Будущее НЛП в SEO находится на подъеме по мере развития технологий. Теперь стало возможным понять, как люди ведут себя, думают и реагируют. Это упростило маркетологам создание контента, который будет привлекать их аудиторию.

НЛП помогает вам понять эмоции аудитории и то, как они могут отреагировать на ваш маркетинг.

SEO-дружественное функционирование веб-сайтов в ближайшем будущем будет зависеть от включения естественного языка в веб-сайты. Что касается поисковых систем, они продолжат использовать искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы определять, что люди ищут в Интернете.

Будущее SEO с НЛП и машинным обучением очень захватывающее, и оно уже начинает происходить. В ближайшие несколько лет вы сможете задавать вопросы своему веб-сайту, говоря по телефону.

Кроме того, будущее SEO будет заключаться в создании контента, оптимизированного для конкретных потребностей пользователя, и основное внимание будет уделяться обеспечению лучшего пользовательского опыта.

Таким образом, ожидается, что в будущем использование НЛП и машинного обучения получит более широкое распространение.

Вывод

НЛП — невероятно мощный инструмент для SEO. Он может полностью изменить результаты поиска. Последние достижения в области НЛП и машинного обучения будут продолжать влиять на результаты поисковых систем.

НЛП в SEO все еще находится в зачаточном состоянии, но начинает получать все более широкое распространение. Он будет продолжать развиваться и совершенствоваться, особенно по мере того, как все больше компаний будут его использовать.

У маркетологов есть много возможностей улучшить SEO с помощью НЛП. По мере совершенствования технологии будет проще и дешевле внедрять естественный язык в веб-сайты.

Следовательно, использование NLP в SEO может в значительной степени способствовать увеличению вашей видимости в Интернете и увеличению доходов. Короче говоря, НЛП в SEO наверняка станет частью различных SEO-стратегий.

Мы надеемся, что эта статья была вам полезна. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже.