Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Managerii, strategii sau agențiile de marketing de conținut se pot găsi frecvent în situații care determină ideea că aducerea ordinii și a sistemelor în procesul de creare a conținutului i-ar ajuta să economisească timp și costuri și să simplifice managementul în general.

O modalitate de a face exact acest lucru este prin brief-uri de conținut. Se realizează rapid atunci când sunt modelate, iar cele câteva minute necesare pentru a crea unul pot economisi ore de revizuiri, printre alte beneficii.

Acest articol va acoperi tot ce trebuie să știți despre briefele de conținut — ce sunt acestea, cine ar trebui să le folosească și cum să le creați, împreună cu șabloane gratuite pentru a începe.

Să începem prin a înțelege briefele de conținut și ce pot face acestea pentru tine.

Ce este un Content Brief?

Un brief de conținut este un document text structurat care specifică diverse detalii esențiale pentru crearea unui conținut. Aceste detalii includ subiectul, descrierea, scopul, publicul țintă și detalii SEO, cum ar fi cuvintele cheie, numărul de cuvinte, linkurile și multe altele.

Puteți folosi, de asemenea, brief-uri în scopuri precum dezvoltarea postărilor pe rețelele sociale, blog-uri sau strategii de conținut. Un rezumat al strategiei de conținut poate conține detalii precum obiectivele afacerii, scopul, misiunea etc., astfel încât strategii pot concepe modalități de a le îndeplini cu succes.

Pentru ce tipuri de conținut puteți face briefuri de conținut? O caracteristică genială a briefelor de conținut este cât de versatile și aplicabile sunt universale. Acestea fiind spuse, s-ar putea să fie necesar să vă modificați șablonul de scurtă durată pentru a-l face relevant pentru tipul de conținut.

Acestea sunt câteva forme de conținut pentru care creați informații despre conținut:

• Bloguri SEO
• Cărți electronice sau ghiduri
• Articole despre conducerea gândirii
• Studii de caz
• Pagini de destinație ale site-ului
• Postări pe rețelele sociale
• Scripturi video
• buletine informative prin e-mail

Cine ar trebui să folosească briefele de conținut?

Briefurile de conținut au multiple beneficii pentru oricine lucrează în spațiul de marketing de conținut la orice nivel. Indiferent dacă sunteți manager de conținut sau scriitor independent, briefele de conținut pot face munca mai ușoară pentru echipa dvs. sau doar pentru dvs.

Vom trece peste aceste beneficii într-un moment.

Mai întâi, permiteți-ne să identificăm câteva simptome care indică necesitatea unor briefuri de conținut în procesul de creare a conținutului.

1. Vi se pare dificil să comunicați cerințele de conținut către scriitori.
2. Editorii tăi sunt copleșiți, iar scriitorii tăi sunt angajați în runde nejustificate de revizuiri și rescriere.
3. Căutați modalități de a crește cu conținut de calitate.

Este posibil să întâmpinați una sau toate aceste probleme simultan. Rezumatele de conținut reprezintă o soluție solidă în toate cazurile.

Cum vor rezolva exact aceste probleme rezumatele de conținut? Să înțelegem.

De ce ar trebui să utilizați briefele de conținut?

Beneficiile briefelor de conținut pătrund prin diferitele etape ale procesului de creare a conținutului. Dacă sunteți interesat să le implementați, este bine să știți la ce vă puteți aștepta.

Acestea sunt câteva motive pentru care ar trebui să utilizați briefele de conținut:

1. Ele permit atribuitorului de conținut să pună jos ceea ce caută.
2. Ele ajută la evitarea comunicării greșite verbale sau a interpretării greșite naturale.
3. Aceștia îl lasă pe cesionar să specifice orice detalii cheie pe care doresc să le includă.
4. Ele oferă scriitorului o explicație organizată a cerinței.
5. Scriitorul se poate referi la ele în momente de confuzie.
6. Acestea reduc frecvența sau intensitatea revizuirilor necesare.
7. Ele servesc drept documente de referință pentru redactori pentru examinare.

Deci, cum arată aceste instrumente puternice în aplicare? Sa vedem.

Exemplu pe scurt de conținut

Briefurile de creare de conținut sunt un concept simplu de înțeles. Pentru a face un brief eficient pentru scriitorii de conținut, puneți toate informațiile de care ar avea nevoie pentru a crea ceea ce aveți nevoie într-o manieră ordonată.

Aceste exemple scurte de conținut ar trebui să vă ajute să înțelegeți cum să le îmbunătățiți.

Exemplu de șablon scurt pentru blog sau articol

Crearea unui brief de conținut SEO pentru bloguri sau articole este o modalitate excelentă de a îmbunătăți calitatea articolului și de a îmbunătăți performanța motorului de căutare.

Să ne uităm la cum ar fi un brief de conținut de blog pentru un scriitor de conținut.

Subiect de blog - 8 modificări simple pentru a începe să mănânci mai sănătos.

Termen limită de depunere - 17.11.2022

Număr de cuvinte - 1200+

URL - /nutrition/8-changes-for-healthy-eating

Descrierea blogului - Acest blog va comunica modalități simple prin care cititorii pot face modificări pentru a îmbunătăți cum și ce mănâncă. Gândiți-vă la acestea ca la schimburi holistice ușoare; nu doar ingrediente, ci și schimburi de mentalitate.

Public țintă - persoane cu vârsta între 30 și 50 de ani, conștienți de sănătate, care locuiesc în orașe.

Scop - Atragerea audienței rețelelor sociale către pagina de blog de pe site-ul nostru.

Tonul vocii - Cunoscător, prietenos.

Bloguri de top competitori (nu pentru citare)-

Opt mici modificări pentru o alimentație mai sănătoasă în Noul An (South Shore Health)

Link-uri de referință (nu pentru citare) -

25 de sfaturi simple pentru a-ți face dieta mai sănătoasă (Healthline)

Cum să începi să mănânci sănătos: 10 schimbări pe care le poți face (sănătate)

10 moduri simple de a începe să mănânci mai sănătos anul acesta (Forbes)

Link-uri interne pentru a adăuga-

www.healthandnutrition.com

www.healthandnutrition.com/all-in-one-supplement

Meta Titlu - 8 Sfaturi simple pentru o alimentație sănătoasă

Meta Descriere - (Scriitor de sugerat)

Cuvânt cheie principal - începeți să mâncați sănătos

Cuvinte cheie secundare - sfaturi de nutriție, dietă echilibrată, pierdere în greutate, creștere în greutate, căderea părului, dietă sănătoasă, supliment natural pentru sănătate

Ghid pentru imagine -

• Includeți imagini la fiecare 300 de cuvinte.
• Sursă imagini de înaltă fidelitate din surse fără drepturi de autor.
• Adăugați grafice de referință, ilustrații și infografice acolo unde este necesar.
• Furnizați un link către sursă.

Exemplu scurt de pagină de destinație a site-ului

Un alt tip de conținut care poate beneficia de un brief de scriere a conținutului sunt paginile de destinație ale site-ului. Ele trebuie să fie optimizate pentru motoarele de căutare, extrem de convingătoare și să comunice toate punctele de vânzare esențiale. Evidențierea acestor aspecte printr-un brief bine făcut poate face conținutul dvs. mai convingător și poate duce la conversii mai mari.

Să ne uităm la un exemplu de pagină de destinație a unui site web.

Numele paginii de destinație - Servicii de design grafic pentru companiile SaaS

Termen limită de depunere - 17.11.2022

Număr de cuvinte - 550+

URL- /for- saas -business

Public țintă - Manageri de marketing, șefi de proiectare, fondatori, directori executivi

Sursă(e) de trafic - căutare Google și alte motoare de căutare.

Principalele beneficii pentru publicul țintă -

• Grafică 100% originală pentru diverse cazuri de utilizare.
• Economii la costurile de angajare și management.
• Revizii nelimitate.
• Planuri de abonament la tarife accesibile.

USP - Bazin internațional larg de experți, designeri experimentați din diverse industrii.

CTA - Solicitați un grafic acum

Referințe -

Pagina de destinație a designerului grafic (Penji)

Design grafic pentru SaaS (Dark Roast)

Link-uri interne - designz.com/signup

Meta Titlu - Design grafic pentru SaaS | DesignZ

Meta Descriere - (Scriitor de sugerat)

Cuvânt cheie primar - design grafic pentru saas

Cuvinte cheie secundare - saas graphic designer, angajare graphic designer, freelance saas graphic designer

Referință de proiectare - landingpagewireframe.pdf

Veți observa că, deși anumite elemente se aplică în ambele briefs, unele au fost înlocuite sau reîncadrate pentru context și eficacitate.

Am creat exemple de rezumat de conținut pentru mai multe cazuri de utilizare, cum ar fi postări pe rețelele sociale, studii de caz și cărți electronice în blogul nostru, 5 șabloane eficiente de rezumat de conținut și exemple pentru a începe. Consultați acolo șabloanele noastre editabile gratuite.

Detalii pe care ar trebui să le includeți în rezumatul de conținut

În timp ce rezumatele pentru toate tipurile de conținut vor diferi în ceea ce privește elementele lor, unele detalii rămân constante pentru majoritatea tipurilor și ar trebui să le includeți în rezumatul de conținut.

1. Scop și/sau Obiective

Descrieți de ce scrieți conținutul și ceea ce doriți să obțineți cu acesta scriitorului dvs. de conținut poate contribui în mare măsură în obținerea corectă a piesei și crearea celui mai bun conținut dintr-o singură mișcare.

Iată câteva exemple despre care poate fi scopul sau scopul tău pentru a scrie:

• Crearea conștientizării produsului/serviciului.
• Educarea publicului.
• Dirijarea urmăritorilor din rețelele sociale către site.
• Clasament SERP și trafic organic.
• Mutarea perspectivelor în josul pâlniei de vânzări.
• Generarea de lead-uri.

2. Publicul țintă

Spuneți scriitorului de conținut să știe pentru cine scrie, astfel încât să poată comunica bine cu ei.

Publicul țintă pentru afacerea dvs., în general, ar putea fi un grup mai macro de oameni. Când definiți publicul țintă pentru anumite piese de conținut, cel mai bine este să fiți mai specifici.

De exemplu, publicul țintă sau personalitatea cumpărătorului pentru o marcă de hrană pentru pisici gourmet ar putea fi părinți de pisici înstăriți. Cu toate acestea, publicul țintă pentru un blog despre ținute festive de pisici de aceeași marcă ar putea fi părinții de pisici cu vârsta cuprinsă între 20 și 30 de ani.

3. Cuvinte cheie

Primirea unei liste de cuvinte cheie împreună cu rezumatul detaliat al conținutului permite scriitorilor începători sau experimentați să încorporeze cuvinte cheie în mod natural, fără a perturba fluxul piesei. Scriitorul poate crea, de asemenea, structura blogului având în vedere cuvintele cheie prioritizate, astfel încât acestea să poată face parte din titluri.

Când vă creați brief pentru orice conținut axat pe SEO, cum ar fi bloguri, pagini de destinație și pagini de produse, includeți o listă de cuvinte cheie primare și secundare în brief.

4. Număr de cuvinte

Lungimea conținutului dvs. va afecta cât de detaliat scriitorul dvs. de conținut face piesa. Dar asta nu este tot, deoarece numărul de cuvinte va afecta, de asemenea, clasarea în motorul de căutare.

În timp ce blogurile de toate lungimile servesc un scop, dacă doriți să scrieți în mod special postări de blog care să se claseze pe SERP-uri și să genereze trafic organic, păstrați-vă blogurile un minim de peste 900 de cuvinte. 1500-2000 de cuvinte fac cel mai dulce loc!

5. Subiect

Subiectul postării de pe blog este punctul cheie de informații pe care trebuie să-l aibă brief-ul tău. Subiectul dvs. ar trebui să fie unul clar, dar descriptiv. De exemplu, „Cinci trucuri pentru a rezolva probleme mai repede” sau „Moduri interesante de a interacționa cu hardware-ul din Python”.

Toate subiectele de conținut nu trebuie să fie idei impulsive. Puteți crea un proces pentru a veni cu subiecte în mod strategic, astfel încât să creați conținut relevant pentru cititorii dvs., să abordați punctele lor dure și să vă creșteți traficul organic.

Acestea sunt câteva modalități de a veni cu idei de subiecte:

• Generatorul de clustere de subiecte Scalenut
• Cautare Google
• Sondajele clienților
• Sesiuni de brainstorming
• Analiza concurenței
• Instrumente de ideare terță parte

6. Tonul vocii

Un ton de voce consecvent și definit în cadrul comunicațiilor vă umanizează marca pentru cititori și spectatori. De asemenea, vă oferă control asupra modului în care consumatorii vă percep ca marcă.

De exemplu, o afacere din domeniul sănătății ar dori să pară informată și formală, în timp ce un butic de modă poate prefera să sune relatabil, prietenos și casual.

Puteți utiliza matricea tonului vocii pentru a stabili tonul potrivit pentru marca dvs.

Acest proces presupune introducerea unor termeni descriptivi care definesc brandul dvs. și comunicarea acestuia și cei care nu o definesc. Apoi puteți adăuga termeni care nu se reflectă prin comunicarea actuală a mărcii dvs., dar doriți ca cititorii să vă perceapă.

Este bine să rețineți că tonul vocii poate diferi între tipurile de conținut. De exemplu, un e-mail pentru a oferi clienților o actualizare cu privire la politica de prețuri poate fi formal, dar o postare pe rețelele sociale de la aceeași marcă poate fi ocazională.

7. Legături și citare

Link-urile sunt un aspect adesea trecut cu vederea al conținutului online. Gândiți-vă la linkurile interne și externe pe care doriți să le includeți în conținutul dvs.

Link-urile interne sunt link-uri către pagini de pe site-ul dvs. Aceste link-uri pot fi plasate ca produse legate, sugestii de citire, CTA etc.

Link-urile externe sunt link-uri către pagini care nu se află pe site-ul dvs. Acestea pot fi link-uri către materiale de lectură, videoclipuri, platforme de socializare etc.

Citările, de asemenea, sunt o modalitate bună de a adăuga link-uri la conținutul tău. Adăugați linkuri către studii, cercetări și date oficiale ca surse.

Nu uitați să evitați conectarea către concurenți direcți, astfel încât cititorii să nu fie redirecționați către site-ul lor web și altor mărci să nu beneficieze de un avantaj pentru motorul de căutare.

În brief, includeți o listă de legături interne și externe și citate (sau puncte de date), astfel încât scriitorul dvs. să le poată plasa în mod intenționat prin conținut.

8. Conținut de referință

Conținutul de referință este conținutul existent, care poate fi sau nu al dvs., pe care doriți să îl măsurați conținutul solicitat.

Includeți un link către conținutul de referință pe care îl puteți găsi, astfel încât scriitorul dvs. să știe ce urmărește. Alternativ, puteți adăuga link-uri de referință pe care scriitorul dvs. să le caute pentru inspirație.

9. Ghid de imagine

Imaginile pot adăuga caracter, pot menține cititorul interesat să citească în continuare și pot îmbunătăți experiența generală de lectură. Imaginile pot fi fotografii, grafice, ilustrații, infografice, capturi de ecran sau GIF-uri.

Includeți ghiduri de imagine în brief, astfel încât scriitorul dvs. să poată căuta imagini potrivite sau să sugereze elemente grafice pentru echipa dvs. de proiectare.

Regulile dvs. de imagine pot arăta astfel:

• Includeți imagini la fiecare 300 de cuvinte.
• Sursă imagini de înaltă fidelitate din surse fără drepturi de autor.
• Adăugați grafice de referință, ilustrații și infografice acolo unde este necesar.
• Furnizați un link către sursă.

Șablon de prezentare a conținutului [descărcabil gratuit]

Am creat un șablon general de rezumat al conținutului pe care îl puteți descărca și edita gratuit pentru a începe. Puteți edita șablonul pentru a se alinia cu standardele și nevoile organizației dvs.

Data viitoare când trebuie să-l determinați pe scriitorul de conținut să scrie ceva pentru dvs., completați acest șablon și împărtășiți-l cu ei pentru o comunicare ușoară și un proces de creare de conținut fără probleme.

↓↓DESCĂRCĂ AICI ȘABLONUL NOSTRU SCURT DE CONȚINUT↓↓

Automatizați cu software-ul Scalenut Content Brief

Dacă sunteți convins de adăugarea de briefs de conținut la fluxul de lucru pentru crearea de conținut, ar trebui să știți despre Scalenut.

Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO bazată pe inteligență artificială. În afară de instrumente excepționale, cum ar fi Cruise Mode, care creează primele schițe de blog în mai puțin de cinci minute și un AI Copywriter pentru conținut scurt din mers, Scalenut oferă, de asemenea, o infrastructură robustă de creare a scurtelor conținuturi.

Cu Scalenut, puteți efectua cercetarea subiectului, cercetarea cuvintelor cheie, cercetarea linkurilor și chiar o analiză aprofundată a concurenței. Apoi, puteți aduce toate aceste detalii într-un rezumat funcțional al conținutului blogului, cu o schiță.

Rezumatele de conținut create în Scalenut sunt ușor de partajat echipei dvs. și le pot folosi pentru a începe să creeze conținut cu asistență AI.

Specialiștii de marketing din întreaga lume au încredere în Scalenut pentru a-și scala strategia de creare de conținut. Clienții noștri remarcă un volum crescut de creare de conținut, un clasament SERP mai ridicat și un trafic organic crescut.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită astăzi pentru a experimenta puterea conținutului.