Instagram Story Swipe Ups : exemples, conseils et meilleures pratiques de marques et d'influenceurs utilisant la nouvelle fonctionnalité
Publié: 2022-11-10Instagram est l'un des plus grands canaux de médias sociaux depuis son apparition, mais il y a une chose qui a toujours été un énorme problème pour les marques utilisant la plate-forme.
Bien qu'il soit parfait pour partager des images accrocheuses et créer une esthétique d'entreprise vraiment juteuse, il n'est pas idéal pour générer du trafic. En fait, c'est Vous voyez, jusqu'à la fin de 2017, la seule façon de faire passer les gens de votre compte Instagram à votre site Web était via un lien dans votre biographie.
Mais vous ne pouviez avoir qu'UN seul lien.
Les messages individuels n'avaient pas la capacité de diriger les gens de la plate-forme vers un autre endroit, ce qui en faisait un gros casse-tête pour les marques par rapport à Facebook et Twitter qui vivent essentiellement pour les liens.
Les histoires Instagram ont rapidement dépassé Snapchat lors de leur première publication. Source .
Tout cela a changé dans un moment de silence à la fin de l'année dernière lorsque Instagram a autorisé les comptes professionnels avec plus de 10 000 abonnés à ajouter des liens vers leurs histoires. Suscitez l'excitation.
Comme vous pouvez l'imaginer, les marques éligibles se sont empressées de profiter de cette nouvelle fonctionnalité et ont obtenu des résultats incroyables : certaines ont signalé un taux de balayage de 25 % .
La raison pour laquelle les marques connaissent autant de succès avec cela est parce qu'Instagram dispose d'un public très engagé. 
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Les abonnés ont tendance à s'engager quotidiennement avec les marques qu'ils suivent, ce qui signifie qu'ils se sentent plus connectés à elles dans l'ensemble. Ajoutez à cela le fait que 45 % des marques exploitent la puissance d'Instagram Stories au moins une fois par semaine , et vous obtenez une combinaison magique.
Les entreprises et les influenceurs réalisent rapidement la rentabilité d'Insta Stories. "Les balayages mènent aux inscriptions", dit cet article de Digiday . "Ce qui amène davantage d'éditeurs et d'influenceurs à utiliser Instagram comme outil d'acquisition d'audience."
En résumé, quelqu'un s'inscrivant via un swipe-up sur une histoire vaut plus en valeur à vie que quelqu'un qui vient d'un article aléatoire sur Facebook ou d'un Twitter déconnecté intégré parmi un million d'autres. 
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Nous sommes à un moment où les consommateurs recherchent des liens plus profonds avec les marques avec lesquelles ils interagissent, et les swipe ups d'Instagram Story se sont avérés être un excellent moyen de forger et de resserrer des relations. La valeur de la fonctionnalité d'histoire augmente constamment, voici quelques conseils sur la façon de créer de meilleures histoires IG et de créer un meilleur contenu.
Alors, quel est le problème ?
Comme pour toute nouvelle fonctionnalité, des expériences ont été entreprises et des leçons ont été tirées, alors plongeons dans 5 des principales façons dont les marques ont utilisé les swipe ups à leur avantage.
1. Glissez vers le haut pour vous inscrire
Transformer les abonnés Instagram en abonnés est l'objectif ultime de nombreuses marques. Les abonnés ont tendance à être fidèles et les faire figurer sur une liste de diffusion est essentiellement une obligation commerciale.
C'est là que les balayages entrent en jeu.
De nombreuses marques font tout pour "obtenir quelque chose gratuitement si vous vous inscrivez" et créent de superbes histoires de marque pour accompagner l'offre alléchante.
Et devine quoi?
Ça marche.
Prenez So Yummy comme exemple. Ils publient des histoires tous les jours et ont créé une masse d'abonnés fidèles qui sont impatients de dévorer leur contenu chaque fois que quelque chose de nouveau est publié. La marque a vu une opportunité de transformer ces fans en abonnés et a commencé à ajouter des liens vers leurs histoires pour inciter les gens à s'inscrire pour un cadeau.
En conséquence, So Yummy a enregistré un taux de balayage de 2,3 % sur ses histoires . Mais, mieux encore, les personnes qui se sont inscrites à leur liste de diffusion depuis Instagram ont ouvert les e-mails à un rythme supérieur à la moyenne. AKA Ils étaient plus engagés et, par conséquent, plus susceptibles d'acheter.
Et puis il y a Twitter.
Vous savez, cette autre plate-forme de médias sociaux. Ils essaient sournoisement (ou pas si sournoisement) de guider les gens d'un canal de médias sociaux à un autre en publiant les faits saillants de Twitter sur leurs histoires Instagram. Lorsque les abonnés cliquent pour voir plus de Tweets, ils sont invités à créer un compte Twitter s'ils n'en ont pas déjà un.
Cue plus d'utilisateurs pour Twitter. Astucieux, non ?
Appliquez-le vous-même
Transformer les abonnés Instagram en abonnés est facilité par la fonction de balayage. Au lieu de diriger les gens vers un lien dans votre bio qui, avouons-le, personne ne va partir en mission pour le trouver, vous pouvez les amener à s'inscrire sur le moment.
Faites comme So Yummy et offrez un cadeau pour ajouter une incitation supplémentaire, ou faites un Twitter et cachez plus de contenu derrière le formulaire d'inscription.
2. Balayez vers le haut pour en savoir plus
Les histoires sont tout au sujet de… eh bien, des histoires.
Plutôt que des extraits et des fragments de vie (ou d'une marque) édités, ils offrent aux entreprises et aux influenceurs la possibilité de partager des instantanés bruts et instantanés de tout ce qu'ils veulent.
Pour des marques comme Saucony, la possibilité d'ajouter des liens à leurs récits était un véritable bonus. Désormais, la marque utilise les Stories pour guider les téléspectateurs dans un voyage qui se termine finalement par le produit – ou, plus précisément, par les abonnés qui achètent le produit.
Dans un ensemble d'histoires, Saucony a intercalé du contenu montrant une conception de chaussures avec des modèles les portant. Dans certaines des diapositives, ils ont évoqué les avantages et les caractéristiques de la chaussure et se sont terminés par un puissant appel à l'action encourageant les téléspectateurs à « en savoir plus » sur le produit.
Dans une situation similaire, North Face a réussi à devenir super créatif.
Leur appel à l'action a joué sur toute la culture de balayage des applications de rencontres et a demandé aux téléspectateurs de balayer «vers le haut» plutôt que vers la droite ou la gauche pour «correspondre» au sac parfait.
Appliquez-le vous-même
Instagram a été conçu pour raconter des histoires.
Allez, les jolies images, le format de grille - il a été conçu pour emmener les gens d'un point à un autre.
Les histoires en profitent, vous donnant la possibilité de mettre en évidence les principales caractéristiques de votre produit ou simplement d'emmener les téléspectateurs dans un voyage image par image. Lorsqu'une personne investit dans l'histoire, vous pouvez alors intégrer un appel à l'action comme l'une des étapes et l'inviter à en savoir plus sur un concept ou un produit.
Couvertures en surbrillance de l'histoire d'Instagram :
Une touche vraiment exquise à ajouter à la page Instagram de votre entreprise.
Mais comment fais-tu ça?
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3. Glissez vers le haut pour économiser de l'argent
Les gens aiment économiser de l'argent. Fait.
Si les gens peuvent économiser un joli centime, ils feront tout leur possible pour le faire, ce qui signifie balayer même s'ils ne sont généralement pas le genre de personne à le faire.
French Connection et Crate and Barrel ont utilisé cela à leur avantage pour diriger les téléspectateurs directement vers leurs pages de vente.
Les deux marques utilisent des images et du texte en gras pour faire savoir aux téléspectateurs qu'ils peuvent économiser de l'argent s'ils effectuent un achat.
Pour aller plus loin, ils ajoutent également un élément d'urgence (qui, si vous ne le saviez pas, fonctionne très bien pour amener les gens à se séparer de leur argent ) en ajoutant un délai dans lequel les téléspectateurs doivent conclure leurs bonnes affaires. .
Appliquez-le vous-même
Nous ne disons pas que vous devez offrir des remises tout le temps juste pour amener les gens à se diriger vers votre page de vente, mais une petite vente de temps en temps n'a jamais fait de mal à personne.
Le partage d'offres à durée limitée incite énormément les téléspectateurs à cliquer immédiatement sur votre site et, une fois qu'ils y sont, ils peuvent rester un moment et effectuer un achat. Assurez-vous d'utiliser des images accrocheuses et un texte qui se démarque pour attirer l'attention des gens et utilisez un langage direct pour les amener sur votre site.
Pour un avantage supplémentaire, ajoutez une limite de temps à l'offre afin que les gens doivent agir immédiatement.
4. Glissez vers le haut pour gagner
Tout comme les gens aiment économiser de l'argent, les gens aiment aussi gagner.
C'est la nature humaine, non ?
Les histoires sont l'endroit idéal pour partager un concours et donner aux abonnés fidèles et engagés la chance de gagner quelque chose d'excitant (assurez-vous simplement que c'est excitant , oui ?).
Mejuri le fait bien.
En utilisant la palette de couleurs pastel de la marque et des images luxueuses d'objets (des bijoux scintillants et de jolis cocktails, ça vous dit ?), l'équipe des médias sociaux de Mejuri crée des diapositives Story qui offrent la possibilité de gagner des prix amusants comme une virée shopping ou un séjour de deux nuits à l'hôtel.
Les téléspectateurs sont encouragés à "glisser vers le haut pour entrer" qui, comme la méthode de réduction, puise dans cette partie du cerveau humain qui aime gagner des choses ou obtenir des choses gratuitement.
Appliquez-le vous-même
Les concours sont un excellent moyen d'augmenter l'engagement et le nombre de vos abonnés, et l'utilisation de Stories pour inciter les gens à participer est une approche plus ciblée et proactive que d'espérer que les gens défilent devant votre publication Instagram et en prennent note.
Faites comme Mejuri et créez des cadres Story accrocheurs qui mettent en évidence exactement ce que les téléspectateurs obtiendront s'ils gagnent et ajoutent un appel à l'action qui les incite à glisser vers le haut pour entrer.
5. Balayez vers le haut pour vous inspirer
National Geographic est l'une des marques les plus inspirantes au monde, et sa branche Travel sait vraiment faire rêver des destinations lointaines.
Les images incroyables aident certainement à attirer l'attention des téléspectateurs de Story, mais la marque va ensuite plus loin et invite les gens à découvrir des choses plus inspirantes en glissant vers le haut pour voir les articles de blog qui les accompagnent.
Cette méthode est idéale si vous souhaitez simplement amener les gens à passer de votre compte Instagram à votre site Web. Le but n'est pas d'amener les gens à s'abonner (même s'ils peuvent bien le faire une fois sur le site) ou à acheter, mais simplement à « explorer ».
Appliquez-le vous-même
Dans le passé, les marques ont évité de ne pas pouvoir diriger les gens vers leurs articles de blog via les publications Instagram en mettant à jour le lien dans leur biographie chaque fois qu'elles publient du nouveau contenu.
Cela prend du temps, n'est-ce pas ?
Et qu'en est-il de tous les autres excellents contenus que vous avez publiés et que les gens auraient pu manquer ?
Si amener les gens sur votre blog est une priorité absolue - peut-être voulez-vous vous consolider en tant qu'autorité dans votre créneau - créez des diapositives Story qui invitent les gens à cliquer pour en savoir plus. Donnez un teaser dans l'histoire et utilisez l'accumulation d'anticipation pour conduire les gens de votre compte Insta vers un article de blog.
L'avenir de l'histoire d'Instagram Swipe Ups
La fonction de balayage est toujours brillante et nouvelle pour les marques et les influenceurs, dont beaucoup testent encore les eaux avec différentes techniques et méthodes.
La façon dont vous intégrez la fonction dans votre marque dépend vraiment de vos objectifs pour votre compte Instagram - voulez-vous l'utiliser pour booster votre liste de diffusion ? Voulez-vous qu'il renforce votre positionnement en tant qu'autorité dans votre secteur ? Ou voulez-vous qu'il alimente plus de ventes et génère un énorme public fidèle?
Expérimentez certaines des façons dont les marques que nous avons mentionnées ici ont essayé, mais jouez également avec différentes idées pour découvrir ce que votre public aime voir.
Qui sait où la fonctionnalité mènera les marques et les influenceurs à l'avenir. Bientôt, nous verrons peut-être la possibilité de balayer toutes sortes de choses étranges et merveilleuses.
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