Instagram Story Swipe Ups: أمثلة ونصائح وأفضل الممارسات من العلامات التجارية والمؤثرين باستخدام الميزة الجديدة

كان Instagram أحد أكبر قنوات التواصل الاجتماعي منذ ظهوره على الساحة ، ولكن هناك شيء واحد كان دائمًا مصدر قلق كبير للعلامات التجارية التي تستخدم النظام الأساسي.

في حين أنها مثالية لمشاركة الصور اللافتة للنظر وبناء جمالية جذابة حقًا للشركة ، إلا أنها ليست رائعة لقيادة حركة المرور. في الواقع ، إنه أمر سيء كما ترى ، حتى أواخر عام 2017 ، كانت الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها حث الأشخاص على الانتقال من حساب Instagram الخاص بك إلى موقع الويب الخاص بك هي عبر رابط في سيرتك الذاتية.

لكن يمكنك الحصول على رابط واحد فقط.

لم يكن لدى المنشورات الفردية القدرة على توجيه الأشخاص من المنصة إلى مكان آخر ، مما جعلها مشكلة قديمة جدًا للعلامات التجارية مقارنةً بفيسبوك وتويتر اللذين يعيشان أساسًا للروابط.

سرعان ما تفوقت قصص Instagram على Snapchat عندما تم إصدارها لأول مرة. المصدر .

تغير كل ذلك في لحظة صمت أواخر العام الماضي عندما سمح Instagram لحسابات الأعمال التي تضم أكثر من 10000 متابع بإضافة روابط إلى قصصهم. الإثارة.

كما يمكنك أن تتخيل ، تسابقت العلامات التجارية المؤهلة للاستفادة من هذه الميزة الجديدة وحققت نتائج مذهلة - أبلغ البعض عن معدل هائل بنسبة 25٪ .

السبب في أن العلامات التجارية تشهد نجاحًا كبيرًا في هذا الأمر هو أن Instagram يفتخر بجمهور متفاعل بجدية.

مصدر

يميل المتابعون إلى التعامل مع العلامات التجارية التي يتابعونها بشكل يومي ، وهذا يعني أنهم يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بهم بشكل عام. أضف إلى ذلك حقيقة أن 45٪ من العلامات التجارية تستفيد من قوة قصص Instagram مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، ولديك مزيج سحري.

تدرك الشركات والمؤثرون بسرعة الربحية المطلقة لـ Insta Stories. تقول مقالة Digiday هذه : "عمليات التمرير السريعة تؤدي إلى عمليات الاشتراك" . "وهو ما يقود المزيد من الناشرين والمؤثرين إلى استخدام Instagram كأداة لاكتساب الجمهور."

ما يتلخص في هذا هو: أن شخصًا ما يشترك عبر تمرير سريع لأعلى في قصة يستحق قيمة أكبر في العمر من شخص أتى من مقالة عشوائية على Facebook أو Twitter غير متصل مضمن بين مليون آخرين.

مصدر

نحن في وقت يتوق فيه المستهلكون إلى علاقات أعمق مع العلامات التجارية التي يتفاعلون معها ، وقد أثبتت عمليات السحب على Instagram Story أنها طريقة ممتازة لتكوين العلاقات وتوثيقها. تتزايد قيمة ميزة القصة باستمرار ، وإليك بعض النصائح حول كيفية إنشاء قصص أفضل على IG وإنشاء محتوى أفضل.

إذن ما هو الاتفاق؟

كما هو الحال مع أي ميزة جديدة ، تم إجراء التجارب وتعلم الدروس ، لذلك دعونا نتعمق في 5 من الطرق الرئيسية التي تستخدم بها العلامات التجارية عمليات التمرير السريع لصالحها.

1. اسحب لأعلى للتسجيل

إن تحويل متابعي Instagram إلى مشتركين هو الهدف النهائي للعديد من العلامات التجارية. يميل المتابعون إلى أن يكونوا مخلصين وإدراجهم في قائمة البريد الإلكتروني هو في الأساس عمل لا بد منه.

وهو المكان الذي يأتي فيه التمرير السريع.

تعمل الكثير من العلامات التجارية على "الحصول على شيء مجانًا إذا قمت بالتسجيل" وإنشاء قصص رائعة ذات علامة تجارية تتماشى مع العرض الجذاب.

وتخيل ماذا؟

إنها تعمل.

خذ So Yummy كمثال. إنهم ينشرون القصص كل يوم وأنشأوا عددًا كبيرًا من المتابعين المخلصين الذين يتوقون إلى التهام محتواهم كلما تم نشر شيء جديد. رأت العلامة التجارية فرصة لتحويل هؤلاء المعجبين إلى مشتركين وبدأت في إضافة روابط إلى قصصهم لجذب الناس للاشتراك في الهدية الترويجية.

نتيجة لذلك ، شهد موقع So Yummy معدل تمرير سريع بنسبة 2.3٪ على قصصهم . ولكن ، والأفضل من ذلك ، أن الأشخاص الذين اشتركوا في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم من Instagram فتحوا رسائل البريد الإلكتروني بمعدل أعلى من المتوسط. AKA كانوا أكثر انخراطًا ، وبالتالي كانوا أكثر عرضة للشراء.

ثم هناك Twitter.

كما تعلم ، منصة التواصل الاجتماعي الأخرى . إنهم يحاولون بشكل خفي (أو ليس متسترًا) توجيه الأشخاص بعيدًا عن قناة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أخرى من خلال نشر أهم الأخبار على Twitter على قصص Instagram الخاصة بهم. عندما ينقر المتابعون لمشاهدة المزيد من التغريدات ، يُطلب منهم التسجيل للحصول على حساب Twitter إذا لم يكن لديهم حساب بالفعل.

جديلة المزيد من المستخدمين لتويتر. ذكي ، أليس كذلك؟

طبق هذا بنفسك

أصبح تحويل متابعي Instagram إلى مشتركين أسهل من خلال وظيفة التمرير السريع. بدلاً من توجيه الأشخاص إلى رابط في سيرتك الذاتية ، دعنا نواجه الأمر ، لن يذهب أي شخص في مهمة للعثور عليه ، يمكنك حثهم على التسجيل في الوقت الحالي.

اصنع مثل So Yummy وقدم هدية مجانية لإضافة حافز إضافي ، أو قم بعمل Twitter وإخفاء المزيد من المحتوى خلف نموذج الاشتراك.

2. اسحب لأعلى لمعرفة المزيد

تدور القصص حول ... حسنًا ، القصص.

فبدلاً من تحرير مقتطفات وأجزاء من الحياة (أو علامة تجارية) ، فإنها توفر فرصة للشركات والمؤثرين لمشاركة لقطات أولية في الوقت الحالي لما يريدون.

بالنسبة إلى العلامات التجارية مثل Saucony ، كانت القدرة على إضافة روابط إلى قصصهم مكافأة حقيقية. الآن ، تستخدم العلامة التجارية Stories لقيادة المشاهدين في رحلة تنتهي في نهاية المطاف بالمنتج - أو بشكل أكثر تحديدًا مع المتابعين الذين يشترون المنتج.

في مجموعة قصة واحدة ، تتخلل Saucony محتوى يظهر تصميم حذاء مع عارضات يرتدينه. في بعض الشرائح ، تطرقوا إلى مزايا الحذاء وميزاته وانتهوا بعبارة قوية تحث المشاهدين على اتخاذ إجراء لتشجيعهم على "معرفة المزيد" عن المنتج.

في وضع مماثل ، تمكنت North Face من الإبداع الفائق.

تم لعب عبارة الحث على اتخاذ إجراء على ثقافة الضرب الكاملة لتطبيقات المواعدة وطلبت من المشاهدين التمرير "لأعلى" بدلاً من اليمين أو اليسار لـ "مطابقة" الحقيبة المثالية.

طبق هذا بنفسك

تم إنشاء Instagram لرواية القصص.

هيا ، الصور الجميلة ، تنسيق الشبكة - لقد تم تصميمه لنقل الأشخاص من نقطة إلى أخرى.

تستفيد القصص من هذا الأمر ، مما يمنحك فرصة لتسليط الضوء على الميزات الرئيسية لمنتجك أو ببساطة اصطحاب المشاهدين في رحلة إطار تلو الآخر. عندما يستثمر شخص ما في القصة ، يمكنك عندئذٍ دمج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كإحدى الخطوات ودعوته لمعرفة المزيد حول مفهوم أو منتج.

---

أغلفة تسليط الضوء على قصة Instagram:

لمسة رائعة حقًا تضيفها إلى صفحة Instagram الخاصة بشركتك.

ولكن كيف تفعلها؟

لا تقلق بشأن كل ذلك. نحن هنا في Jumper Media يمكننا القيام بذلك نيابة عنك!

سننشئ 5 قصص مخصصة لك مقابل 47 دولارًا فقط!

انقر هنا لبدء.

---

3. اسحب لأعلى لتوفير المال

يحب الناس توفير المال. حقيقة.

إذا كان بإمكان الناس توفير فلس واحد ، فسوف يبذلون قصارى جهدهم للقيام بذلك ، مما يعني التمرير سريعًا حتى لو لم يكونوا عادةً من النوع الذي يفعل ذلك.

استخدمت French Connection و Crate and Barrel هذا لصالحها لتوجيه المشاهدين مباشرة إلى صفحات المبيعات الخاصة بهم.

تستخدم كلتا العلامتين التجاريتين صورًا ونصًا غامقًا لإعلام المشاهدين أنه يمكنهم توفير المال إذا أجروا عملية شراء.

بأخذ خطوة إلى الأمام ، يضيفون أيضًا عنصرًا من الاستعجال (والذي ، إذا لم تكن تعرف ، يعمل بشكل جيد حقًا لجعل الناس يتنازلون عن أموالهم ) عن طريق إضافة إطار زمني يتعين على المشاهدين فيه اقتناص صفقاتهم .

طبق هذا بنفسك

نحن لا نقول أنك بحاجة إلى تقديم خصومات في كل وقت لمجرد جعل الناس يتوجهون إلى صفحة المبيعات الخاصة بك ، ولكن البيع القليل بين الحين والآخر لم يلحق أي ضرر بأي شخص.

تمنح مشاركة العروض محدودة الوقت المشاهدين حافزًا كبيرًا للنقر للوصول إلى موقعك على الفور ، وبمجرد وصولهم إلى الموقع ، قد يستمرون في العمل لبعض الوقت ويقومون بعملية شراء. تأكد من استخدام صور لافتة للنظر ونصوص مميزة لجذب انتباه الأشخاص واستخدام لغة مباشرة لنقلهم إلى موقعك.

لسحب إضافي ، أضف حدًا زمنيًا للعرض حتى يتعين على الأشخاص التصرف على الفور.

4. انتقد للفوز

تمامًا مثل الأشخاص الذين يحبون توفير المال ، يحب الناس أيضًا الفوز.

إنها طبيعة بشرية ، أليس كذلك؟

القصص هي المكان المثالي لمشاركة المسابقة ومنح المشتركين المخلصين والمتفاعلين الفرصة للفوز بشيء مثير (فقط تأكد من أنه مثير ، أليس كذلك؟).

Mejuri يفعل هذا بشكل جيد.

باستخدام لوحة ألوان الباستيل الخاصة بالعلامة التجارية والصور الفاخرة للأشياء (المجوهرات البراقة والكوكتيلات الجميلة ، أي شخص؟) ، ينشئ فريق وسائل التواصل الاجتماعي Mejuri شرائح القصة التي تعزز فرصة الفوز بجوائز ممتعة مثل التسوق أو الإقامة في فندق لمدة ليلتين.

يتم تشجيع المشاهدين على "التمرير سريعًا للدخول" والتي ، مثل طريقة الخصم ، تنقر على ذلك الجزء من الدماغ البشري الذي يحب الفوز بالأشياء أو الحصول عليها مجانًا.

طبق هذا بنفسك

تعد المسابقات طريقة رائعة لتعزيز المشاركة وعدد المتابعين لديك ، واستخدام القصص لتوجيه الأشخاص للدخول هو نهج أكثر تركيزًا واستباقية من الأمل في تمرير الأشخاص عبر منشور Instagram الخاص بك ويلاحظون ذلك.

اصنع مثل Mejuri وأنشئ إطارات قصة لافتة للنظر تبرز بالضبط ما سيحصل عليه المشاهدون إذا فازوا وأضفوا عبارة تحثهم على اتخاذ إجراء تجعلهم يمررون سريعًا للدخول.

5. اسحب لأعلى للحصول على الإلهام

ناشيونال جيوغرافيك هي واحدة من أكثر العلامات التجارية إلهامًا في العالم ، ويعرف فرع السفر التابع لها حقًا كيفية جعل الناس يحلمون بالوجهات البعيدة.

تساعد الصور المذهلة بالتأكيد في جذب انتباه مشاهدي القصة ، لكن العلامة التجارية بعد ذلك تخطو خطوة إلى الأمام وتدعو الأشخاص للتحقق من المزيد من الأشياء الملهمة عن طريق التمرير سريعًا لأعلى لعرض منشورات المدونة المصاحبة.

هذه الطريقة رائعة إذا كنت تريد ببساطة نقل الأشخاص من حساب Instagram الخاص بك إلى موقع الويب الخاص بك. لا يتمثل الهدف في حث الأشخاص على الاشتراك (على الرغم من أنهم قد يفعلون ذلك جيدًا بمجرد دخولهم الموقع) أو الشراء ، ولكن ببساطة "استكشاف".

طبق هذا بنفسك

في الماضي ، تجنبت العلامات التجارية عدم القدرة على توجيه الأشخاص إلى منشورات المدونة الخاصة بهم عبر منشورات Instagram عن طريق تحديث الرابط في سيرتهم الذاتية في كل مرة ينشرون فيها محتوى جديدًا.

مضيعة للوقت ، أليس كذلك؟

وماذا عن جميع المحتويات الرائعة الأخرى التي نشرتها والتي ربما فاتها الناس؟

إذا كان جلب الأشخاص إلى مدونتك يمثل أولوية قصوى - ربما ترغب في ترسيخ نفسك كسلطة في مجال تخصصك - قم بتجميع بعض شرائح القصة التي تدعو الأشخاص للنقر فوقها للحصول على المزيد. قم بإعطاء دعابة في القصة واستخدم تراكم الترقب لدفع الأشخاص من حساب Insta الخاص بك إلى منشور مدونة.

مستقبل Instagram Story Swipe Ups

لا تزال ميزة التمرير السريع لامعة وجديدة للعلامات التجارية والمؤثرين ، الذين لا يزال الكثير منهم يختبرون المياه بتقنيات وأساليب مختلفة.

تعتمد كيفية دمج الوظيفة في علامتك التجارية حقًا على أهدافك لحساب Instagram الخاص بك - هل تريد استخدامها لتعزيز قائمة بريدك الإلكتروني؟ هل تريدها أن تبني مكانتك كسلطة في صناعتك؟ أو هل تريده زيادة المبيعات وإنشاء عدد كبير من المتابعين المخلصين؟

جرب بعض الطرق التي جربتها العلامات التجارية التي ذكرناها هنا ، ولكن قم أيضًا بالتلاعب بأفكار مختلفة لمعرفة ما يحب جمهورك رؤيته .

من يدري إلى أين ستقود الميزة العلامات التجارية والمؤثرين في المستقبل. قريبًا ، قد نرى خيار التمرير السريع لجميع أنواع الأشياء الغريبة والرائعة.

هل تريد المزيد من الاختراقات لاستخدامها مع Instagram Stories؟ تحقق من نصائحنا وتوصياتنا هنا.