Scorrimento delle storie di Instagram: esempi, suggerimenti e best practice di marchi e influencer che utilizzano la nuova funzionalità

Pubblicato: 2022-11-10

Instagram è stato uno dei più grandi canali di social media da quando è entrato in scena, ma c'è una cosa che è stata costantemente un enorme spauracchio per i marchi che utilizzano la piattaforma.

Sebbene sia perfetto per condividere immagini accattivanti e costruire un'estetica aziendale davvero succosa, non è eccezionale per guidare il traffico. In effetti, è Vedi, fino alla fine del 2017, l'unico modo per convincere le persone a passare dal tuo account Instagram al tuo sito web era tramite un link nella tua biografia.

Ma potresti avere UN SOLO collegamento.

I singoli post non avevano la capacità di indirizzare le persone dalla piattaforma a un'altra parte, il che lo rendeva un grosso mal di testa per i marchi rispetto a Facebook e Twitter che fondamentalmente vivono per i collegamenti.

Le storie di Instagram hanno rapidamente superato Snapchat quando sono state rilasciate per la prima volta. Fonte .

Tutto è cambiato in un momento di silenzio alla fine dell'anno scorso, quando Instagram ha consentito agli account aziendali con più di 10.000 follower di aggiungere collegamenti alle loro storie. Stimola l'eccitazione.

Come puoi immaginare, i marchi idonei hanno corso per sfruttare questa nuova funzionalità e hanno ottenuto risultati incredibili: alcuni hanno riportato un'incredibile percentuale di scorrimento del 25% .

Il motivo per cui i marchi stanno riscuotendo così tanto successo con questo è perché Instagram vanta un pubblico seriamente coinvolto.

Fonte

I follower tendono a interagire quotidianamente con i marchi che seguono, e questo significa che si sentono più connessi a loro nel complesso. Aggiungete a questo il fatto che il 45% dei brand attinge al potere delle storie di Instagram almeno una volta alla settimana e avrete una combinazione magica.

Le aziende e gli influencer stanno rapidamente realizzando l'assoluta redditività di Insta Stories. "Gli swipe up portano alle iscrizioni", afferma questo articolo di Digiday . "Il che sta portando più editori e influencer a utilizzare Instagram come strumento di acquisizione del pubblico".

Ciò che si riduce è questo: qualcuno che si iscrive tramite uno swipe-up su una Storia vale più in termini di valore della vita di qualcuno che proviene da un articolo casuale su Facebook o da un Twitter disconnesso incorporato tra un milione di altri.

Fonte

Siamo in un momento in cui i consumatori desiderano ardentemente connessioni più profonde con i marchi con cui interagiscono e gli swipe up di Instagram Story si sono dimostrati un ottimo modo per stringere e stringere relazioni. Il valore delle funzionalità della storia aumenta costantemente, ecco alcuni suggerimenti su come creare storie IG migliori e creare contenuti migliori.

Allora qual è il problema?

Come con qualsiasi nuova funzionalità, sono stati intrapresi esperimenti e sono state apprese lezioni, quindi tuffiamoci in 5 dei principali modi in cui i marchi hanno utilizzato gli swipe up a proprio vantaggio.

1. Scorri verso l'alto per registrarti

Trasformare i follower di Instagram in abbonati è l'obiettivo finale di molti marchi. I follower tendono ad essere fedeli e inserirli in una mailing list è fondamentalmente un dovere aziendale.

Ed è qui che entrano in gioco gli swipe-up.

Molti marchi stanno facendo tutto il "ricevi qualcosa gratis se ti iscrivi" e creando fantastiche storie di marca per accompagnare l'offerta allettante.

E indovina cosa?

Funziona.

Prendi So Yummy come esempio. Pubblicano storie ogni giorno e hanno creato una massa di fedeli follower desiderosi di divorare i loro contenuti ogni volta che viene pubblicato qualcosa di nuovo. Il marchio ha visto l'opportunità di trasformare questi fan in abbonati e ha iniziato ad aggiungere collegamenti alle loro storie per convincere le persone a registrarsi per un omaggio.

Di conseguenza, So Yummy ha registrato una percentuale di scorrimento del 2,3% nelle proprie Storie . Ma, meglio ancora, le persone che si sono iscritte alla loro mailing list da Instagram hanno aperto le e-mail a una velocità superiore alla media. AKA Erano più coinvolti e, quindi, più propensi ad acquistare.

E poi c'è Twitter.

Sai, quell'altra piattaforma di social media. Cercano in modo subdolo (o non così subdolo) di guidare le persone da un canale di social media a un altro pubblicando i momenti salienti di Twitter sulle loro storie di Instagram. Quando i follower fanno clic per vedere altri Tweet, viene chiesto loro di registrarsi per un account Twitter se non ne hanno già uno.

Indica più utenti per Twitter. Intelligente, vero?

Applicalo tu stesso

Trasformare i follower di Instagram in abbonati è reso più semplice con la funzione di scorrimento. Invece di indirizzare le persone a un link nella tua biografia che, ammettiamolo, nessuno andrà in missione per trovarlo, puoi convincerli a registrarsi al momento.

Fai come So Yummy e offri un omaggio per aggiungere un ulteriore incentivo, oppure fai un Twitter e nascondi più contenuti dietro il modulo di iscrizione.

2. Scorri verso l'alto per saperne di più

Le storie riguardano... beh, storie.

Invece di frammenti modificati e frammenti di vita (o di un marchio), offrono alle aziende e agli influencer la possibilità di condividere istantanee grezze e immediate di ciò che vogliono.

Per marchi come Saucony, la possibilità di aggiungere collegamenti alle loro narrazioni è stata un vero vantaggio. Ora, il brand utilizza le storie per guidare gli spettatori in un viaggio che alla fine si conclude con il prodotto o, più specificamente, con i follower che acquistano il prodotto.

In un set di Story, Saucony ha alternato contenuti che mostravano il design di una scarpa con modelle che le indossavano. In alcune diapositive, hanno toccato i vantaggi e le caratteristiche della scarpa e si sono concluse con un forte invito all'azione che incoraggiava gli spettatori a "scoprire di più" sul prodotto.

In una situazione simile, North Face è riuscita a diventare super creativa.

Il loro invito all'azione ha giocato sull'intera cultura dello scorrimento delle app di appuntamenti e ha chiesto agli spettatori di scorrere "verso l'alto" anziché verso destra o sinistra per "abbinarsi" alla borsa perfetta.

Applicalo tu stesso
Instagram è stato creato per la narrazione.
Dai, le belle immagini, il formato della griglia: è stato progettato per portare le persone da un punto all'altro.
Le storie attingono a questo, dandoti la possibilità di evidenziare le caratteristiche chiave del tuo prodotto o semplicemente di accompagnare gli spettatori in un viaggio fotogramma per fotogramma. Quando qualcuno ha investito nella Storia, puoi quindi incorporare un invito all'azione come uno dei passaggi e invitarlo a saperne di più su un concetto o un prodotto.
Copertine dei momenti salienti della storia di Instagram:
Un tocco davvero squisito da aggiungere alla pagina Instagram della tua azienda.
Ma come lo fai?
Non preoccuparti di tutto questo. Noi di Jumper Media possiamo farlo per te!
Creeremo 5 storie personalizzate solo per te a soli $ 47!
Fare clic qui per iniziare.
3. Scorri verso l'alto per risparmiare denaro
Alla gente piace risparmiare. Fatto.

Se le persone possono risparmiare un bel centesimo, faranno di tutto per farlo, il che significa scorrere verso l'alto anche se di solito non sono il tipo di persona che lo fa.
French Connection e Crate and Barrel lo hanno sfruttato a proprio vantaggio per indirizzare gli spettatori direttamente alle loro pagine di vendita.
Entrambi i marchi utilizzano immagini e testo in grassetto per far sapere agli spettatori che possono risparmiare denaro se effettuano un acquisto.
Facendo un ulteriore passo avanti, aggiungono anche un elemento di urgenza (che, se non lo sapevi, funziona davvero bene per convincere le persone a separarsi dai loro soldi ) aggiungendo un lasso di tempo in cui gli spettatori devono concludere i loro affari .
Applicalo tu stesso
Non stiamo dicendo che devi offrire sconti tutto il tempo solo per convincere la gente a visitare la tua pagina di vendita, ma una piccola vendita ogni tanto non ha mai fatto male a nessuno.
La condivisione di offerte a tempo limitato offre agli spettatori un enorme incentivo a fare clic sul tuo sito immediatamente e, una volta che sono lì, potrebbero restare per un po' ed effettuare un acquisto. Assicurati di utilizzare immagini accattivanti e testo che si distingua per attirare l'attenzione delle persone e usa un linguaggio diretto per portarle sul tuo sito.
Per un tiro in più, aggiungi un limite di tempo all'offerta in modo che le persone debbano agire immediatamente.
4. Scorri verso l'alto per vincere
Proprio come le persone amano risparmiare denaro, alle persone piace anche vincere.
È la natura umana, giusto?
Le storie sono il luogo perfetto per condividere un concorso e offrire agli abbonati fedeli e coinvolti la possibilità di vincere qualcosa di entusiasmante (assicurati solo che sia entusiasmante, giusto?).
Mejuri lo fa bene.
Usando la tavolozza dei colori pastello del marchio e le lussuose immagini delle cose (gioielli scintillanti e graziosi cocktail, chiunque?), Il team dei social media di Mejuri crea diapositive della storia che promuovono la possibilità di vincere premi divertenti come uno shopping sfrenato o un soggiorno in hotel di due notti.
Gli spettatori sono incoraggiati a "scorrere verso l'alto per entrare" che, come il metodo dello sconto, attinge a quella parte del cervello umano a cui piace vincere cose o ottenere cose gratis.
Applicalo tu stesso
I concorsi sono un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e il conteggio dei follower, e usare le storie per incanalare le persone a partecipare è un approccio più mirato e proattivo rispetto alla speranza che le persone scorrano oltre il tuo post su Instagram e prendano nota.
Fai come Mejuri e crea cornici della Storia accattivanti che mettono in risalto esattamente ciò che gli spettatori otterranno se vincono e aggiungi un invito all'azione che li induca a scorrere verso l'alto per entrare.
5. Scorri verso l'alto per essere ispirato
National Geographic è uno dei marchi più stimolanti al mondo e la sua filiale Travel sa davvero come far sognare destinazioni lontane.
Le incredibili immagini aiutano sicuramente ad attirare l'attenzione degli spettatori di Story, ma il marchio fa un ulteriore passo avanti e invita le persone a dare un'occhiata a cose più stimolanti scorrendo verso l'alto per visualizzare i post del blog di accompagnamento.
Questo metodo è ottimo se vuoi semplicemente convincere le persone a passare dal tuo account Instagram al tuo sito web. L'obiettivo non è indurre le persone ad iscriversi (anche se potrebbero farlo una volta che sono sul sito) o acquistare, ma semplicemente “esplorare”.
Applicalo tu stesso
In passato, i marchi hanno eluso il tutto non essendo in grado di indirizzare le persone ai post del proprio blog tramite i post di Instagram aggiornando il collegamento nella biografia ogni volta che pubblicano nuovi contenuti.
Richiede tempo, giusto?
E che dire di tutti gli altri fantastici contenuti che hai pubblicato che le persone potrebbero essersi perse?
Se portare le persone sul tuo blog è una priorità assoluta, forse vuoi consolidarti come autorità nella tua nicchia, metti insieme alcune diapositive della storia che invitano le persone a fare clic per ulteriori informazioni. Dai un teaser nella Storia e usa l'accumulo di anticipazione per guidare le persone dal tuo account Insta a un post sul blog.
Il futuro di Instagram Story Swipe Ups
La funzionalità di scorrimento è ancora brillante e nuova per marchi e influencer, molti dei quali stanno ancora testando le acque con tecniche e metodi diversi.
Il modo in cui integri la funzione nel tuo marchio dipende davvero da quali sono i tuoi obiettivi per il tuo account Instagram: vuoi usarlo per potenziare la tua mailing list? Vuoi che costruisca il tuo posizionamento come autorità nel tuo settore? O vuoi che alimenti più vendite e generi un enorme seguito fedele?
Sperimenta alcuni dei modi in cui i marchi che abbiamo menzionato qui hanno provato, ma gioca anche con idee diverse per scoprire cosa piace vedere al tuo pubblico.
Chissà dove porterà la funzione in futuro a marchi e influencer. Presto, potremmo vedere l'opzione di scorrere verso l'alto per tutti i tipi di cose strane e meravigliose.
Vuoi altri hack da usare con le storie di Instagram? Dai un'occhiata ai nostri suggerimenti e raccomandazioni qui.