Instagram Story Swipe Ups: przykłady, wskazówki i najlepsze praktyki od marek i influencerów korzystających z nowej funkcji
Opublikowany: 2022-11-10Instagram jest jednym z największych kanałów mediów społecznościowych, odkąd pojawił się na scenie, ale jest jedna rzecz, która konsekwentnie jest ogromnym problemem dla marek korzystających z platformy.
Chociaż idealnie nadaje się do udostępniania przyciągających wzrok obrazów i budowania naprawdę soczystej estetyki firmy, nie nadaje się do kierowania ruchem. W rzeczywistości jest Widzisz, aż do końca 2017 r. jedynym sposobem, w jaki mogłeś skłonić ludzi do przeniesienia się z konta na Instagramie na Twoją stronę internetową, był link w Twojej biografii.
Ale możesz mieć tylko JEDEN link.
Poszczególne posty nie miały możliwości kierowania ludzi z platformy do innego miejsca, co sprawiało, że marki były wielkim bólem głowy w porównaniu do Facebooka i Twittera, które zasadniczo żyją dla linków.
Instagram Stories szybko wyprzedził Snapchata, kiedy został wydany po raz pierwszy. Źródło .
Wszystko to zmieniło się w cichym momencie pod koniec zeszłego roku, kiedy Instagram zezwolił kontom firmowym z ponad 10 000 obserwujących na dodawanie linków do ich Stories. Czuj podekscytowanie.
Jak możesz sobie wyobrazić, kwalifikujące się marki ścigały się, by skorzystać z tej nowej funkcji i osiągnęły niesamowite wyniki – niektóre zgłosiły aż 25% współczynnik przesuwania .
Powodem, dla którego marki odnoszą tak duży sukces, jest to, że Instagram może pochwalić się poważnie zaangażowaną publicznością. 
Źródło
Obserwujący mają tendencję do angażowania się w marki, które śledzą na co dzień, co oznacza, że ogólnie czują się z nimi bardziej związani. Dodaj do tego fakt, że 45% marek korzysta z mocy Instagram Stories przynajmniej raz w tygodniu i masz magiczną kombinację.
Firmy i osoby wpływowe szybko zdają sobie sprawę z czystej rentowności Insta Stories. „Przesunięcia palcem prowadzą do rejestracji” — czytamy w tym artykule Digiday . „Co sprawia, że coraz więcej wydawców i wpływowych osób używa Instagrama jako narzędzia do pozyskiwania odbiorców”.
Sprowadza się to do tego, że ktoś, kto zarejestrował się przez przesunięcie palcem w Historii, jest wart więcej niż ktoś, kto pochodzi z losowego artykułu na Facebooku lub odłączonego Twittera osadzonego wśród miliona innych. 
Źródło
Jesteśmy w momencie, w którym konsumenci pragną głębszych relacji z markami , z którymi wchodzą w interakcje, a przesuwanie w Instagram Story okazało się doskonałym sposobem na budowanie i zacieśnianie relacji. Wartość funkcji historii stale rośnie, oto kilka wskazówek, jak tworzyć lepsze historie IG i tworzyć lepsze treści.
Więc o co chodzi?
Podobnie jak w przypadku każdej nowej funkcji, przeprowadzono eksperymenty i wyciągnięto wnioski, więc przyjrzyjmy się 5 głównym sposobom, w jakie marki wykorzystują przesuwanie w górę na swoją korzyść.
1. Przesuń w górę, aby się zarejestrować
Przekształcanie obserwujących na Instagramie w subskrybentów jest ostatecznym celem wielu marek. Obserwatorzy są zwykle lojalni, a umieszczenie ich na liście e-mailowej jest w zasadzie koniecznością biznesową.
I tu właśnie pojawiają się przesunięcia.
Wiele marek robi wszystko, aby „zdobądź coś za darmo, jeśli się zarejestrujesz” i tworzy niesamowite markowe historie, które pasują do kuszącej oferty.
I zgadnij co?
To działa.
Weźmy na przykład So Yummy. Codziennie publikują Historie i stworzyli masę lojalnych obserwujących, którzy chętnie pochłaniają ich treści, gdy tylko pojawia się coś nowego. Marka dostrzegła możliwość przekształcenia tych fanów w subskrybentów i zaczęła dodawać linki do swoich Stories, aby zachęcić ludzi do zapisania się na darmowy prezent.
W rezultacie So Yummy odnotował 2,3% współczynnik przesuwania w swoich Stories . Ale co jeszcze lepsze, osoby, które zapisały się na swoją listę e-mailową z Instagrama, otwierały e-maile w ponadprzeciętnym tempie. AKA Byli bardziej zaangażowani, a zatem bardziej skłonni do zakupu.
A potem jest Twitter.
Wiesz, ta inna platforma mediów społecznościowych. Podstępnie (lub nie tak podstępnie) próbują odciągnąć ludzi od jednego kanału mediów społecznościowych do drugiego, publikując najważniejsze informacje na Twitterze w swoich Instagram Stories. Kiedy obserwujący klikają, aby zobaczyć więcej tweetów, są proszeni o założenie konta na Twitterze, jeśli jeszcze go nie mają.
Wskaż więcej użytkowników na Twitterze. Sprytne, prawda?
Zastosuj to sam
Przekształcanie obserwujących na Instagramie w subskrybentów jest znacznie łatwiejsze dzięki funkcji przesuwania w górę. Zamiast kierować ludzi do linku w Twojej biografii, którego, spójrzmy prawdzie w oczy, nikt nie pójdzie na misję, aby znaleźć, możesz zachęcić ich do zarejestrowania się w tej chwili.
Zrób coś w rodzaju So Yummy i zaoferuj gratis, aby dodać dodatkową zachętę, lub załóż Twittera i ukryj więcej treści za formularzem rejestracyjnym.
2. Przesuń w górę, aby dowiedzieć się więcej
W opowieściach chodzi o… no cóż, o opowieściach.
Zamiast edytowanych fragmentów i fragmentów życia (lub marki), dają firmom i influencerom szansę na udostępnienie surowych, aktualnych migawek wszystkiego, co chcą.
Dla marek takich jak Saucony możliwość dodawania linków do ich narracji była prawdziwym bonusem. Teraz marka wykorzystuje Stories, aby poprowadzić widzów w podróż, która ostatecznie kończy się produktem, a dokładniej kupującymi produkt.
W jednym zestawie fabularnym Saucony przeplatał treści przedstawiające projekt buta z noszącymi je modelkami. W niektórych slajdach poruszali zalety i cechy buta, a kończyli mocnym wezwaniem do działania, zachęcającym widzów do „dowiedzenia się więcej” o produkcie.
W podobnej sytuacji North Face wykazał się super kreatywnością.
Ich wezwanie do działania dotyczyło całej kultury przesuwania aplikacji randkowych i prosiło widzów, aby przesunęli „w górę”, a nie w prawo lub w lewo, aby „dopasować” idealną torebkę.
Zastosuj to sam
Instagram został stworzony do opowiadania historii.
Daj spokój, ładne obrazki, format siatki – został zaprojektowany , by przenosić ludzi z jednego punktu do drugiego.
Relacje wykorzystują to, dając Ci szansę na podkreślenie kluczowych cech Twojego produktu lub po prostu zabranie widzów w podróż klatka po klatce. Gdy ktoś zainwestuje w Historię, możesz włączyć wezwanie do działania jako jeden z kroków i zaprosić tę osobę, aby dowiedziała się więcej o koncepcji lub produkcie.
Najważniejsze okładki relacji na Instagramie:
Naprawdę wyjątkowy akcent, który można dodać do strony swojej firmy na Instagramie.
Ale jak to zrobić?
Nie martw się tym wszystkim. My w Jumper Media możemy zrobić to za Ciebie!
Stworzymy dla Ciebie 5 niestandardowych historii za jedyne 47 USD!
Kliknij tutaj, aby rozpocząć.
3. Przesuń w górę, aby zaoszczędzić pieniądze
Ludzie lubią oszczędzać pieniądze. Fakt.
Jeśli ludzie mogą zaoszczędzić ładny grosz, zrobią wszystko, co w ich mocy, co oznacza przesunięcie w górę, nawet jeśli zwykle nie są osobami, które to robią.
French Connection oraz Crate and Barrel wykorzystały to na swoją korzyść, kierując widzów prosto na swoje strony sprzedażowe.
Obie marki używają pogrubionych obrazów i tekstu, aby poinformować widzów, że mogą zaoszczędzić pieniądze, jeśli dokonają zakupu.
Idąc o krok dalej, dodają również element pilności (który, jeśli nie wiesz, działa naprawdę dobrze, aby skłonić ludzi do rozstania się z gotówką ), dodając ramy czasowe, w których widzowie muszą złapać swoje okazje .
Zastosuj to sam
Nie mówimy, że musisz cały czas oferować zniżki tylko po to, aby ludzie przeszli na Twoją stronę sprzedaży, ale mała wyprzedaż od czasu do czasu nikomu nie zaszkodzi.
Udostępnianie ofert ograniczonych czasowo stanowi dla widzów ogromną zachętę do natychmiastowego kliknięcia w Twoją witrynę, a kiedy już się tam znajdą, mogą zostać na chwilę i dokonać zakupu. Upewnij się, że używasz przyciągających wzrok obrazów i wyróżniającego się tekstu, aby przyciągnąć uwagę użytkowników, i używaj bezpośredniego języka, aby zachęcić ich do odwiedzenia Twojej witryny.
Aby uzyskać dodatkowe przyciąganie, dodaj limit czasowy do oferty, aby ludzie musieli działać od razu.
4. Przesuń w górę, aby wygrać
Tak jak ludzie uwielbiają oszczędzać pieniądze, ludzie lubią też wygrywać.
Taka jest ludzka natura, prawda?
Relacje to idealne miejsce do udostępniania konkursów i dawania lojalnym, zaangażowanym subskrybentom szansy na wygranie czegoś ekscytującego (tylko upewnij się, że jest to ekscytujące, tak?).
Mejuri robi to dobrze.
Korzystając z pastelowej palety kolorów marki i luksusowych obrazów rzeczy (błyszcząca biżuteria i ładne koktajle, ktoś?), zespół mediów społecznościowych Mejuri tworzy slajdy Story, które promują szansę na wygranie zabawnych nagród, takich jak szaleństwo na zakupach lub dwudniowy pobyt w hotelu.
Widzowie są zachęcani do „przesunięcia palcem w górę, aby wejść”, co podobnie jak metoda ze zniżkami dotyka tej części ludzkiego mózgu, która lubi wygrywać rzeczy lub dostawać rzeczy za darmo.
Zastosuj to sam
Konkursy to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i liczby obserwujących, a wykorzystywanie Stories do zachęcania ludzi do udziału jest bardziej ukierunkowanym, proaktywnym podejściem niż oczekiwanie, że ludzie przewiną Twój post na Instagramie i zwrócą na niego uwagę.
Bądź jak Mejuri i twórz przyciągające wzrok ramki historii, które dokładnie podkreślają, co widzowie otrzymają, jeśli wygrają, i dodaj wezwanie do działania, które zachęci ich do przesunięcia palcem w górę, aby wejść.
5. Przesuń w górę, aby uzyskać inspirację
National Geographic to jedna z najbardziej inspirujących marek na świecie, a jej dział Travel naprawdę wie, jak sprawić, by ludzie marzyli o odległych miejscach.
Niewiarygodne obrazy z pewnością pomagają przyciągnąć uwagę widzów Story, ale marka idzie o krok dalej i zaprasza ludzi do sprawdzania bardziej inspirujących rzeczy, przesuwając palcem w górę, aby wyświetlić towarzyszące posty na blogu.
Ta metoda jest świetna, jeśli po prostu chcesz, aby ludzie przenieśli się z Twojego konta na Instagramie do Twojej witryny. Celem nie jest nakłonienie ludzi do subskrypcji (chociaż równie dobrze mogą to zrobić, gdy znajdą się na stronie) lub zakupu, ale po prostu „eksploracja”.
Zastosuj to sam
W przeszłości marki omijały całość, nie będąc w stanie kierować ludzi do swoich postów na blogu za pośrednictwem postów na Instagramie, aktualizując link w swoim bio za każdym razem, gdy publikują nowe treści.
Czasochłonne, prawda?
A co z innymi świetnymi treściami, które opublikowałeś, a które ludzie mogli przegapić?
Jeśli przyciąganie ludzi do Twojego bloga jest najwyższym priorytetem – być może chcesz ugruntować swoją pozycję autorytetu w swojej niszy – przygotuj kilka slajdów z Historią, które zachęcą ludzi do klikania po więcej. Daj zajawkę w historii i wykorzystaj narastające oczekiwanie, aby skierować ludzi ze swojego konta na Insta do wpisu na blogu.
Przyszłość przeciągania historii na Instagramie
Funkcja przesuwania jest wciąż błyszcząca i nowa dla marek i wpływowych osób, z których wielu wciąż testuje wody za pomocą różnych technik i metod.
To, jak zintegrujesz tę funkcję ze swoją marką, naprawdę zależy od tego, jakie są Twoje cele związane z kontem na Instagramie – czy chcesz go użyć do zwiększenia swojej listy e-mailowej? Chcesz, aby budowało Twoją pozycję jako autorytetu w Twojej branży? A może chcesz, aby napędzał większą sprzedaż i generował ogromną liczbę lojalnych fanów?
Eksperymentuj z niektórymi sposobami wypróbowanymi przez wspomniane tutaj marki, ale także baw się różnymi pomysłami, aby dowiedzieć się, co lubią oglądać Twoi odbiorcy.
Kto wie, dokąd ta funkcja zaprowadzi marki i influencerów w przyszłości. Wkrótce możemy zobaczyć opcję przesuwania palcem po wszelkiego rodzaju dziwne i cudowne rzeczy.
Chcesz więcej hacków do wykorzystania w Instagram Stories? Sprawdź nasze wskazówki i rekomendacje tutaj.