Swipe Ups da história do Instagram: exemplos, dicas e práticas recomendadas de marcas e influenciadores que usam o novo recurso
Publicados: 2022-11-10O Instagram tem sido um dos maiores canais de mídia social desde que entrou em cena, mas há uma coisa que sempre tem sido um grande pesadelo para as marcas que usam a plataforma.
Embora seja perfeito para compartilhar imagens atraentes e criar uma estética de empresa realmente suculenta, não é ótimo para direcionar tráfego. Na verdade, é Veja bem, até o final de 2017, a única maneira de fazer as pessoas migrarem de sua conta do Instagram para seu site era por meio de um link em sua biografia.
Mas você só poderia ter UM link.
As postagens individuais não tinham a capacidade de direcionar as pessoas da plataforma para outro lugar, o que tornava uma grande e velha dor de cabeça para as marcas em comparação com o Facebook e o Twitter, que basicamente vivem dos links.
O Instagram Stories ultrapassou rapidamente o Snapchat quando foi lançado pela primeira vez. Fonte .
Tudo isso mudou em um momento de silêncio no final do ano passado, quando o Instagram permitiu que contas comerciais com mais de 10.000 seguidores adicionassem links às suas histórias. Sugestão de entusiasmo.
Como você pode imaginar, as marcas qualificadas correram para aproveitar esse novo recurso e obtiveram resultados incríveis – algumas relataram uma taxa impressionante de 25% de furto .
A razão pela qual as marcas estão obtendo tanto sucesso com isso é porque o Instagram possui um público seriamente engajado. 
Fonte
Os seguidores tendem a se envolver com as marcas que seguem diariamente, e isso significa que eles se sentem mais conectados a elas como um todo. Adicione a isso o fato de que 45% das marcas estão explorando o poder do Instagram Stories pelo menos uma vez por semana e você terá uma combinação mágica.
Empresas e influenciadores estão percebendo rapidamente a lucratividade do Insta Stories. “Swipe ups levam a inscrições”, diz este artigo do Digiday . “O que está levando mais editores e influenciadores a usar o Instagram como uma ferramenta de aquisição de público.”
O que se resume a isso: alguém se inscrevendo por meio de um swipe-up em uma história vale mais em valor vitalício do que alguém que veio de um artigo aleatório no Facebook ou um Twitter desconectado incorporado entre um milhão de outros. 
Fonte
Estamos em um momento em que os consumidores desejam conexões mais profundas com as marcas com as quais interagem, e os swipe ups do Instagram Story provaram ser uma excelente maneira de estabelecer e estreitar relacionamentos. O valor do recurso da história está aumentando cada vez mais, aqui estão algumas dicas sobre como criar melhores histórias do IG e criar um conteúdo melhor.
Então, qual é o problema?
Como acontece com qualquer novo recurso, experimentos foram realizados e lições foram aprendidas, então vamos mergulhar em 5 das principais maneiras pelas quais as marcas têm usado o swipe ups a seu favor.
1. Deslize para cima para se inscrever
Transformar seguidores do Instagram em assinantes é o objetivo final de muitas marcas. Os seguidores tendem a ser leais e colocá-los em uma lista de e-mail é basicamente um negócio obrigatório.
É aí que entram os deslizes.
Muitas marcas estão fazendo o todo “obtenha algo de graça se você se inscrever” e criando histórias de marca incríveis para acompanhar a oferta atraente.
E adivinha?
Funciona.
Tome So Yummy como exemplo. Eles publicam histórias todos os dias e criaram uma massa de seguidores leais que estão ansiosos para devorar seu conteúdo sempre que algo novo é postado. A marca viu uma oportunidade de transformar esses fãs em assinantes e começou a adicionar links em seus Stories para que as pessoas se inscrevessem para receber um brinde.
Como resultado, o So Yummy obteve uma taxa de passagem de 2,3% em suas histórias . Mas, melhor ainda, as pessoas que se inscreveram em sua lista de e-mail do Instagram abriram e-mails acima da média. AKA Eles estavam mais engajados e, portanto, mais propensos a comprar.
E depois há o Twitter.
Você sabe, aquela outra plataforma de mídia social. Eles sorrateiramente (ou não tão sorrateiramente) tentam guiar as pessoas de um canal de mídia social para outro postando os destaques do Twitter em suas histórias do Instagram. Quando os seguidores clicam para ver mais tweets, eles são solicitados a se inscrever em uma conta do Twitter, caso ainda não tenham uma.
Indique mais usuários para o Twitter. Inteligente, certo?
Aplique você mesmo
Transformar seguidores do Instagram em assinantes fica mais fácil com a função de deslizar para cima. Em vez de direcionar as pessoas para um link em sua biografia que, convenhamos, ninguém sairá em uma missão para encontrar, você pode fazer com que elas se inscrevam no momento.
Faça como o So Yummy e ofereça um brinde para adicionar um incentivo extra, ou faça um Twitter e oculte mais conteúdo por trás do formulário de inscrição.
2. Deslize para cima para saber mais
Histórias são sobre... bem, histórias.
Em vez de trechos editados e fragmentos da vida (ou de uma marca), eles oferecem uma chance para empresas e influenciadores compartilharem instantâneos brutos e instantâneos do que quiserem.
Para marcas como a Saucony, a capacidade de adicionar links às suas narrativas foi um verdadeiro bônus. Agora, a marca usa o Stories para conduzir os espectadores em uma jornada que acaba com o produto – ou, mais especificamente, com os seguidores que compram o produto.
Em um conjunto de histórias, Saucony intercalou conteúdo mostrando um design de sapato com modelos usando-os. Em alguns dos slides, eles abordaram os benefícios e as características do sapato e terminaram com uma forte frase de chamariz, incentivando os espectadores a “saber mais” sobre o produto.
Em uma situação semelhante, a North Face conseguiu ser super criativa.
Sua frase de chamariz tocou em toda a cultura de deslizar de aplicativos de namoro e pediu aos espectadores que deslizassem “para cima” em vez de para a direita ou para a esquerda para “combinar” com a bolsa perfeita.
Aplique você mesmo
O Instagram foi feito para contar histórias.
Vamos lá, as fotos bonitas, o formato de grade – foi pensado para levar as pessoas de um ponto a outro.
As histórias exploram isso, dando a você a chance de destacar os principais recursos do seu produto ou simplesmente levar os espectadores a uma jornada quadro a quadro. Quando alguém investe na história, você pode incorporar uma frase de chamariz como uma das etapas e convidá-la a aprender mais sobre um conceito ou produto.
Capas dos destaques do Instagram Story:
Um toque realmente requintado para adicionar à página do Instagram da sua empresa.
Mas como você faz isso?
Não se preocupe com tudo isso. Nós aqui da Jumper Media podemos fazer isso por você!
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3. Deslize para cima para economizar dinheiro
As pessoas gostam de economizar dinheiro. Facto.
Se as pessoas puderem economizar um bom dinheiro, elas farão de tudo para fazê-lo, o que significa deslizar para cima, mesmo que geralmente não sejam o tipo de pessoa que faz isso.
French Connection e Crate and Barrel usaram isso a seu favor para levar os espectadores diretamente às suas páginas de vendas.
Ambas as marcas usam imagens e textos em negrito para informar aos espectadores que podem economizar dinheiro se fizerem uma compra.
Indo um passo adiante, eles também adicionam um elemento de urgência (que, se você não sabia, funciona muito bem para fazer as pessoas gastarem seu dinheiro ) adicionando um prazo em que os espectadores precisam fechar suas pechinchas .
Aplique você mesmo
Não estamos dizendo que você precisa oferecer descontos o tempo todo apenas para levar as pessoas à sua página de vendas, mas uma pequena venda de vez em quando nunca fez mal a ninguém.
Compartilhar ofertas por tempo limitado dá aos espectadores um grande incentivo para clicar em seu site imediatamente e, uma vez lá, eles podem ficar por um tempo e fazer uma compra. Certifique-se de usar imagens atraentes e texto de destaque para atrair a atenção das pessoas e usar linguagem direta para levá-los ao seu site.
Para uma atração extra, adicione um limite de tempo à oferta para que as pessoas tenham que agir imediatamente.
4. Deslize para cima para ganhar
Assim como as pessoas adoram economizar dinheiro, as pessoas também gostam de ganhar.
É da natureza humana, certo?
As histórias são o lugar perfeito para compartilhar um concurso e dar aos assinantes leais e engajados a chance de ganhar algo emocionante (apenas certifique-se de que seja emocionante, certo?).
Mejuri faz isso bem.
Usando a paleta de cores pastel da marca e imagens luxuosas de coisas (jóias brilhantes e coquetéis bonitos, alguém?), a equipe de mídia social Mejuri cria slides de histórias que promovem a chance de ganhar prêmios divertidos, como uma maratona de compras ou uma estadia de duas noites em um hotel.
Os espectadores são incentivados a “deslizar para cima para entrar” que, como o método de desconto, explora aquela parte do cérebro humano que gosta de ganhar coisas ou obter coisas de graça.
Aplique você mesmo
Os concursos são uma ótima maneira de aumentar o engajamento e a contagem de seguidores, e usar o Stories para canalizar as pessoas é uma abordagem mais focada e proativa do que esperar que as pessoas passem pela sua postagem no Instagram e prestem atenção.
Faça como Mejuri e crie quadros de história atraentes que destacam exatamente o que os espectadores receberão se vencerem e adicionem uma frase de chamariz que os leve a deslizar para cima para entrar.
5. Deslize para cima para se inspirar
A National Geographic é uma das marcas mais inspiradoras do mundo, e sua filial Travel realmente sabe como fazer as pessoas sonharem com destinos distantes.
As imagens incríveis certamente ajudam a atrair a atenção dos espectadores do Story, mas a marca vai um passo além e convida as pessoas a conferirem coisas mais inspiradoras deslizando para cima para ver as postagens do blog que as acompanham.
Esse método é ótimo se você simplesmente deseja que as pessoas mudem da sua conta do Instagram para o seu site. O objetivo não é fazer com que as pessoas se inscrevam (embora possam fazer isso quando estiverem no site) ou comprem, mas simplesmente “explorar”.
Aplique você mesmo
No passado, as marcas evitavam o fato de não conseguirem direcionar as pessoas para suas postagens de blog por meio de postagens do Instagram, atualizando o link em sua biografia toda vez que publicavam novos conteúdos.
Demorado, certo?
E quanto a todos os outros ótimos conteúdos que você publicou e que as pessoas podem ter perdido?
Se levar as pessoas ao seu blog é uma prioridade - talvez você queira se consolidar como uma autoridade em seu nicho - reúna alguns slides da história que convidam as pessoas a clicar para ver mais. Dê um teaser na história e use o acúmulo de antecipação para direcionar as pessoas da sua conta do Insta para uma postagem no blog.
O futuro do Instagram Story Swipe Ups
O recurso de deslizar para cima ainda é brilhante e novo para marcas e influenciadores, muitos dos quais ainda estão testando as águas com diferentes técnicas e métodos.
A forma como você integra a função à sua marca realmente depende de quais são seus objetivos para sua conta do Instagram – você quer usá-la para aumentar sua lista de e-mails? Você quer que ele construa seu posicionamento como uma autoridade em seu setor? Ou você quer alimentar mais vendas e gerar um grande número de seguidores leais?
Experimente algumas das maneiras que as marcas que mencionamos aqui experimentaram, mas também brinque com ideias diferentes para descobrir o que seu público gosta de ver.
Quem sabe para onde o recurso levará marcas e influenciadores no futuro. Em breve, poderemos ver a opção de deslizar para cima para todos os tipos de coisas estranhas e maravilhosas.
Quer mais hacks para usar com o Instagram Stories? Confira aqui nossas dicas e recomendações.