Swipe Ups en la historia de Instagram: ejemplos, consejos y prácticas recomendadas de marcas y personas influyentes que utilizan la nueva función
Publicado: 2022-11-10Instagram ha sido uno de los canales de redes sociales más grandes desde que irrumpió en escena, pero hay una cosa que siempre ha sido un gran problema para las marcas que usan la plataforma.
Si bien es perfecto para compartir imágenes llamativas y crear una estética empresarial realmente jugosa, no es excelente para generar tráfico. De hecho, es Verá, hasta fines de 2017, la única forma en que podía hacer que las personas se mudaran de su cuenta de Instagram a su sitio web era a través de un enlace en su biografía.
Pero solo podías tener UN enlace.
Las publicaciones individuales no tenían la capacidad de dirigir a las personas desde la plataforma a otro lugar, lo que lo convirtió en un gran dolor de cabeza para las marcas en comparación con Facebook y Twitter, que básicamente viven de los enlaces.
Las Historias de Instagram rápidamente superaron a Snapchat cuando se lanzaron por primera vez. fuente _
Todo eso cambió en un momento de silencio a fines del año pasado cuando Instagram permitió que las cuentas comerciales con más de 10,000 seguidores agregaran enlaces a sus Historias. Señal de emoción.
Como se puede imaginar, las marcas elegibles se apresuraron a aprovechar esta nueva función y obtuvieron resultados increíbles: algunas reportaron una enorme tasa de deslizamiento del 25 % .
La razón por la que las marcas están teniendo tanto éxito con esto es porque Instagram cuenta con una audiencia muy comprometida. 
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Los seguidores tienden a interactuar con las marcas que siguen a diario y esto significa que se sienten más conectados con ellas en general. Agregue a esto el hecho de que el 45% de las marcas están aprovechando el poder de Instagram Stories al menos una vez a la semana , y tiene una combinación mágica.
Las empresas y personas influyentes se están dando cuenta rápidamente de la gran rentabilidad de Insta Stories. "Los deslizamientos conducen a suscripciones", dice este artículo de Digiday . “Lo que está llevando a más editores e influencers a usar Instagram como una herramienta de adquisición de audiencia”.
Todo se reduce a esto: alguien que se registra deslizando hacia arriba en una Historia vale más en valor de por vida que alguien que proviene de un artículo aleatorio en Facebook o un Twitter desconectado incrustado entre un millón de personas. 
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Estamos en un momento en el que los consumidores anhelan conexiones más profundas con las marcas con las que interactúan, y los deslizamientos de Instagram Story han demostrado ser una excelente manera de forjar y estrechar relaciones. El valor de la característica de la historia sube y sube constantemente, aquí hay algunos consejos sobre cómo hacer mejores historias de IG y crear mejor contenido.
Entonces, ¿cuál es el trato?
Al igual que con cualquier característica nueva, se han realizado experimentos y se han aprendido lecciones, así que profundicemos en 5 de las principales formas en que las marcas han estado utilizando los deslizamientos para su ventaja.
1. Deslice hacia arriba para registrarse
Convertir a los seguidores de Instagram en suscriptores es el objetivo final de muchas marcas. Los seguidores tienden a ser leales y ponerlos en una lista de correo electrónico es básicamente una obligación empresarial.
Que es donde entran los swipe-ups.
Muchas marcas están haciendo todo el "obtén algo gratis si te registras" y creando Historias de marca increíbles para acompañar la oferta atractiva.
¿Y adivina qué?
Funciona.
Tome So Yummy como ejemplo. Publican Historias todos los días y han creado una masa de seguidores leales que están ansiosos por devorar su contenido cada vez que se publica algo nuevo. La marca vio la oportunidad de convertir a estos fanáticos en suscriptores y comenzó a agregar enlaces a sus Historias para que las personas se registraran para obtener un obsequio.
Como resultado, So Yummy vio una tasa de deslizamiento del 2,3% en sus Historias . Pero, mejor aún, las personas que se registraron en su lista de correo electrónico de Instagram abrieron correos electrónicos a una tasa superior a la media. AKA Estaban más comprometidos y, por lo tanto, más propensos a comprar.
Y luego está Twitter.
Ya sabes, esa otra plataforma de redes sociales. A escondidas (o no tan a escondidas) intentan guiar a las personas de un canal de redes sociales a otro publicando lo más destacado de Twitter en sus Historias de Instagram. Cuando los seguidores hacen clic para ver más Tweets, se les solicita que se registren para obtener una cuenta de Twitter si aún no tienen una.
Cue más usuarios para Twitter. Inteligente, ¿verdad?
Aplicar esto usted mismo
Convertir a los seguidores de Instagram en suscriptores es mucho más fácil con la función de deslizar hacia arriba. En lugar de dirigir a las personas a un enlace en su biografía que, seamos realistas, nadie va a buscar en una misión, puede hacer que se registren en este momento.
Haga como So Yummy y ofrezca un obsequio para agregar un incentivo adicional, o haga un Twitter y oculte más contenido detrás del formulario de registro.
2. Deslice hacia arriba para obtener más información
Las historias tienen que ver con... bueno, historias.
En lugar de fragmentos editados y fragmentos de la vida (o una marca), brindan una oportunidad para que las empresas y las personas influyentes compartan instantáneas en bruto y en el momento de lo que quieran.
Para marcas como Saucony, la capacidad de agregar enlaces a sus narrativas fue una verdadera ventaja. Ahora, la marca usa Historias para guiar a los espectadores en un viaje que finalmente termina con el producto o, más específicamente, con seguidores que compran el producto.
En un set de Story, Saucony intercaló contenido que mostraba un diseño de zapatos con modelos usándolos. En algunas de las diapositivas, mencionaron los beneficios y las características del calzado y terminaron con un fuerte llamado a la acción que alentaba a los espectadores a "aprender más" sobre el producto.
En una situación similar, North Face logró ser súper creativo.
Su llamado a la acción jugó con toda la cultura de deslizar de las aplicaciones de citas y pidió a los espectadores que deslizaran "hacia arriba" en lugar de hacia la derecha o hacia la izquierda para "coincidir" con el bolso perfecto.
Aplicar esto usted mismo
Instagram se hizo para contar historias.
Vamos, las imágenes bonitas, el formato de cuadrícula: fue diseñado para llevar a las personas de un punto a otro.
Las historias aprovechan esto, brindándole la oportunidad de resaltar las características clave de su producto o simplemente llevar a los espectadores en un viaje cuadro por cuadro. Cuando alguien invierte en la historia, puede incorporar una llamada a la acción como uno de los pasos e invitarlos a aprender más sobre un concepto o un producto.
Portadas destacadas de la historia de Instagram:
Un toque realmente exquisito para añadir a la página de Instagram de tu negocio.
Pero, ¿cómo lo haces?
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3. Deslice hacia arriba para ahorrar dinero
A la gente le gusta ahorrar dinero. Hecho.
Si las personas pueden ahorrar un centavo, harán todo lo posible para hacerlo, lo que significa deslizar hacia arriba, incluso si no suelen ser el tipo de persona que hace eso.
French Connection y Crate and Barrel han utilizado esto a su favor para llevar a los espectadores directamente a sus páginas de ventas.
Ambas marcas usan imágenes y texto en negrita para que los espectadores sepan que pueden ahorrar dinero si realizan una compra.
Yendo un paso más allá, también agregan un elemento de urgencia (que, si no lo sabía, funciona muy bien para que las personas se desprendan de su efectivo ) al agregar un período de tiempo en el que los espectadores tienen que aprovechar sus gangas. .
Aplicar esto usted mismo
No estamos diciendo que necesite ofrecer descuentos todo el tiempo solo para que la gente se dirija a su página de ventas, pero una pequeña venta de vez en cuando nunca le hizo daño a nadie.
Compartir ofertas por tiempo limitado brinda a los espectadores un gran incentivo para hacer clic en su sitio de inmediato y, una vez que están allí, pueden quedarse por un tiempo y realizar una compra. Asegúrese de usar imágenes llamativas y texto destacado para captar la atención de las personas y use un lenguaje directo para atraerlos a su sitio.
Para obtener un atractivo adicional, agregue un límite de tiempo a la oferta para que las personas tengan que actuar de inmediato.
4. Desliza hacia arriba para ganar
Así como a la gente le encanta ahorrar dinero, a la gente también le gusta ganar.
Es la naturaleza humana, ¿verdad?
Las historias son el lugar perfecto para compartir un concurso y brindarles a los suscriptores leales y comprometidos la oportunidad de ganar algo emocionante (solo asegúrate de que sea emocionante, ¿sí?).
Mejuri lo hace bien.
Usando la paleta de colores pastel de la marca e imágenes lujosas de cosas (joyas brillantes y cócteles bonitos, ¿alguien?), el equipo de redes sociales de Mejuri crea diapositivas de historias que promueven la oportunidad de ganar premios divertidos como una juerga de compras o una estadía de dos noches en un hotel.
Se alienta a los espectadores a "deslizar hacia arriba para ingresar" que, al igual que el método de descuento, aprovecha esa parte del cerebro humano a la que le gusta ganar cosas u obtener cosas gratis.
Aplicar esto usted mismo
Los concursos son una excelente manera de aumentar la participación y el número de seguidores, y usar Historias para canalizar a las personas para que participen es un enfoque más centrado y proactivo que esperar que las personas pasen por su publicación de Instagram y se den cuenta.
Haga como Mejuri y cree marcos de historias llamativos que resalten exactamente lo que obtendrán los espectadores si ganan y agregue un llamado a la acción que les haga deslizar hacia arriba para ingresar.
5. Desliza hacia arriba para inspirarte
National Geographic es una de las marcas más inspiradoras del mundo, y su rama de viajes realmente sabe cómo hacer que la gente sueñe con destinos lejanos.
Las increíbles imágenes sin duda ayudan a captar la atención de los espectadores de Story, pero la marca va un paso más allá e invita a las personas a ver más cosas inspiradoras deslizando hacia arriba para ver las publicaciones del blog que las acompañan.
Este método es excelente si simplemente desea que las personas pasen de su cuenta de Instagram a su sitio web. El objetivo no es conseguir que la gente se suscriba (aunque es posible que lo hagan una vez que estén en el sitio) o que compren, sino simplemente “explorar”.
Aplicar esto usted mismo
En el pasado, las marcas han eludido el hecho de no poder dirigir a las personas a las publicaciones de su blog a través de las publicaciones de Instagram al actualizar el enlace en su biografía cada vez que publican contenido nuevo.
Lleva mucho tiempo, ¿verdad?
¿Y qué pasa con el resto de contenido excelente que ha publicado y que la gente podría haberse perdido?
Si atraer a la gente a su blog es una prioridad principal, tal vez quiera consolidarse como una autoridad en su nicho, cree algunas diapositivas de la historia que inviten a las personas a hacer clic para obtener más información. Proporcione un adelanto en la Historia y use la acumulación de anticipación para llevar a las personas de su cuenta Insta a una publicación de blog.
El futuro de las historias de Instagram Swipe Ups
La función de deslizar hacia arriba sigue siendo brillante y nueva para las marcas y personas influyentes, muchas de las cuales todavía están probando las aguas con diferentes técnicas y métodos.
La forma en que integre la función en su marca realmente depende de cuáles sean sus objetivos para su cuenta de Instagram: ¿quiere usarla para mejorar su lista de correo electrónico? ¿Quieres que construya tu posicionamiento como una autoridad en tu industria? ¿O quieres que impulse más ventas y genere una gran cantidad de seguidores leales?
Experimente con algunas de las formas en que las marcas que hemos mencionado aquí han probado, pero también juegue con diferentes ideas para descubrir qué le gusta ver a su audiencia.
Quién sabe a dónde conducirá la característica a las marcas y personas influyentes en el futuro. Pronto, es posible que veamos la opción de deslizar hacia arriba para todo tipo de cosas extrañas y maravillosas.
¿Quieres más trucos para usar con las Historias de Instagram? Echa un vistazo a nuestros consejos y recomendaciones aquí.