Instagram Story Swipe Ups: Beispiele, Tipps und Best Practices von Marken und Influencern, die die neue Funktion verwenden

Veröffentlicht: 2022-11-10

Instagram war einer der größten Social-Media-Kanäle, seit es auf die Bühne kam, aber es gibt eine Sache, die für Marken, die die Plattform nutzen, immer wieder ein großes Schreckgespenst war.

Während es perfekt ist, um auffällige Bilder zu teilen und eine wirklich ansprechende Unternehmensästhetik aufzubauen, ist es nicht großartig, um den Verkehr zu steigern. Tatsächlich ist es Weißt du, bis Ende 2017 war der einzige Weg, wie du Leute dazu bringen konntest, von deinem Instagram-Konto auf deine Website zu wechseln, über einen Link in deiner Biografie.

Aber Sie konnten nur EINEN Link haben.

Einzelne Posts hatten nicht die Möglichkeit, Leute von der Plattform zu einem anderen Ort zu leiten, was es im Vergleich zu Facebook und Twitter, die im Grunde für die Links leben, zu einem großen alten Problem für Marken machte.

Instagram Stories überholten Snapchat schnell, als sie zum ersten Mal veröffentlicht wurden. Quelle .

All das änderte sich in einem stillen Moment Ende letzten Jahres, als Instagram Unternehmenskonten mit mehr als 10.000 Followern erlaubte, Links zu ihren Stories hinzuzufügen. Stichwort Aufregung.

Wie Sie sich vorstellen können, versuchten berechtigte Marken, diese neue Funktion zu nutzen, und erzielten unglaubliche Ergebnisse – einige berichteten von einer satten Swipe-Through-Rate von 25 % .

Der Grund, warum Marken damit so viel Erfolg haben, liegt darin, dass Instagram ein ernsthaft engagiertes Publikum hat.

Quelle

Follower neigen dazu, sich täglich mit den Marken zu beschäftigen, denen sie folgen, und fühlen sich ihnen dadurch insgesamt stärker verbunden. Hinzu kommt die Tatsache, dass 45 % der Marken mindestens einmal pro Woche die Kraft von Instagram Stories nutzen , und Sie haben eine magische Kombination.

Unternehmen und Influencer erkennen schnell die schiere Rentabilität von Insta Stories. „Swipe-Ups führen zu Anmeldungen“, heißt es in diesem Digiday-Artikel . „Was dazu führt, dass mehr Publisher und Influencer Instagram als Tool zur Publikumsgewinnung nutzen.“

Worauf es hinausläuft, ist Folgendes: Jemand, der sich über ein Swipe-up in einer Story anmeldet, ist lebenslang wertvoller als jemand, der von einem zufälligen Artikel auf Facebook oder einem nicht verbundenen Twitter kommt, der unter einer Million anderer eingebettet ist.

Quelle

Wir befinden uns in einem Moment, in dem sich die Verbraucher nach tieferen Verbindungen zu den Marken sehnen, mit denen sie interagieren, und Instagram Story Swipe-Ups haben sich als hervorragende Möglichkeit erwiesen, Beziehungen aufzubauen und zu festigen. Der Wert des Story-Features steigt und steigt, hier sind einige Tipps, wie man bessere IG-Storys erstellt und bessere Inhalte erstellt.

Also, was ist der Deal?

Wie bei jeder neuen Funktion wurden Experimente durchgeführt und Lehren gezogen, also lassen Sie uns in 5 der wichtigsten Arten eintauchen, wie Marken Swipe-Ups zu ihrem Vorteil genutzt haben.

1. Wischen Sie nach oben, um sich anzumelden

Aus Instagram-Followern Abonnenten zu machen, ist das ultimative Ziel vieler Marken. Follower neigen dazu, loyal zu sein, und es ist im Grunde ein Muss, sie in eine E-Mail-Liste aufzunehmen.

Hier kommen Swipe-ups ins Spiel.

Viele Marken machen das Ganze „erhalten Sie etwas kostenlos, wenn Sie sich anmelden“ und erstellen tolle Markengeschichten, die zu dem verlockenden Angebot passen.

Und rate was?

Es klappt.

Nehmen Sie So Yummy als Beispiel. Sie veröffentlichen jeden Tag Geschichten und haben eine Masse treuer Anhänger geschaffen, die ihre Inhalte unbedingt verschlingen, wenn etwas Neues veröffentlicht wird. Die Marke sah eine Gelegenheit, diese Fans zu Abonnenten zu machen, und begann, Links zu ihren Geschichten hinzuzufügen, um die Leute dazu zu bringen, sich für ein Werbegeschenk anzumelden.

Infolgedessen verzeichnete So Yummy eine Swipe-Through-Rate von 2,3 % in seinen Stories . Aber was noch besser ist, die Leute, die sich von Instagram in ihre E-Mail-Liste eingetragen haben, öffneten E-Mails überdurchschnittlich oft. AKA Sie waren engagierter und kauften daher eher.

Und dann gibt es Twitter.

Sie wissen schon, diese andere Social-Media-Plattform. Sie versuchen heimlich (oder nicht so heimlich), die Leute von einem Social-Media-Kanal zum anderen zu führen, indem sie Twitter-Highlights in ihren Instagram-Geschichten posten. Wenn Follower sich durchklicken, um weitere Tweets anzuzeigen, werden sie aufgefordert, sich für ein Twitter-Konto anzumelden, falls sie noch keines haben.

Rufen Sie mehr Benutzer für Twitter auf. Clever, oder?

Wenden Sie dies selbst an

Mit der Swipe-up-Funktion wird das Verwandeln von Instagram-Followern in Abonnenten erheblich erleichtert. Anstatt die Leute auf einen Link in Ihrer Biografie zu verweisen, den, seien wir ehrlich, niemand auf eine Mission gehen wird, um ihn zu finden, können Sie sie dazu bringen, sich im Moment anzumelden.

Machen Sie es wie So Yummy und bieten Sie ein Werbegeschenk an, um einen zusätzlichen Anreiz hinzuzufügen, oder twittern Sie und verstecken Sie mehr Inhalt hinter dem Anmeldeformular.

2. Wischen Sie nach oben, um mehr zu erfahren

Bei Geschichten dreht sich alles um … naja, Geschichten.

Anstatt bearbeitete Schnipsel und Fragmente des Lebens (oder einer Marke) bieten sie Unternehmen und Influencern die Möglichkeit, unverarbeitete Momentaufnahmen von allem, was sie wollen, zu teilen.

Für Marken wie Saucony war die Möglichkeit, Links zu ihren Erzählungen hinzuzufügen, ein echter Bonus. Jetzt nutzt die Marke Stories, um die Zuschauer auf eine Reise zu führen, die letztendlich mit dem Produkt endet – oder genauer gesagt mit Followern, die das Produkt kaufen.

In einem Story-Set hat Saucony Inhalte eingestreut, die ein Schuhdesign mit Models zeigen, die sie tragen. In einigen der Folien gingen sie auf die Vorteile und Merkmale des Schuhs ein und endeten mit einem starken Call-to-Action, der die Zuschauer ermutigte, „mehr“ über das Produkt zu erfahren.

In einer ähnlichen Situation gelang es North Face, super kreativ zu werden.

Ihr Call-to-Action spielte auf die gesamte Swipe-Kultur von Dating-Apps an und forderte die Zuschauer auf, „nach oben“ zu wischen, anstatt nach rechts oder links, um mit der perfekten Tasche „zuzuordnen“.

Wenden Sie dies selbst an
Instagram wurde zum Geschichtenerzählen gemacht.
Komm schon, die hübschen Bilder, das Rasterformat – es wurde entwickelt , um Menschen von einem Punkt zum anderen zu bringen.
Stories nutzen dies und geben Ihnen die Möglichkeit, die wichtigsten Merkmale Ihres Produkts hervorzuheben oder die Zuschauer einfach auf eine Bild-für-Bild-Reise mitzunehmen. Wenn sich jemand für die Story interessiert, können Sie einen Call-to-Action als einen der Schritte einbauen und ihn einladen, mehr über ein Konzept oder ein Produkt zu erfahren.

Instagram-Story-Highlight-Cover:
Eine wirklich exquisite Note, die Sie der Instagram-Seite Ihres Unternehmens hinzufügen können.
Aber wie macht man das?
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3. Wischen Sie nach oben, um Geld zu sparen
Menschen sparen gerne Geld. Tatsache.
Wenn die Leute einen hübschen Cent sparen können, werden sie sich alle Mühe geben, was bedeutet, dass sie nach oben wischen, auch wenn sie normalerweise nicht die Art von Person sind, die das tut.

French Connection und Crate and Barrel haben dies zu ihrem Vorteil genutzt, um Zuschauer direkt auf ihre Verkaufsseiten zu leiten.
Beide Marken verwenden fettgedruckte Bilder und Texte, um die Zuschauer wissen zu lassen, dass sie beim Kauf Geld sparen können.
Sie gehen noch einen Schritt weiter und fügen auch ein Element der Dringlichkeit hinzu (das, falls Sie es nicht wussten, wirklich gut funktioniert, um die Leute dazu zu bringen, sich von ihrem Geld zu trennen ), indem sie einen Zeitrahmen hinzufügen, in dem die Zuschauer ihre Schnäppchen machen müssen .
Wenden Sie dies selbst an
Wir sagen nicht, dass Sie ständig Rabatte anbieten müssen, nur um die Leute dazu zu bringen, auf Ihre Verkaufsseite zu gehen, aber ein kleiner Verkauf hin und wieder hat noch niemandem geschadet.
Das Teilen von zeitlich begrenzten Angeboten gibt Zuschauern einen großen Anreiz, sich sofort zu Ihrer Website durchzuklicken, und wenn sie einmal dort sind, bleiben sie möglicherweise eine Weile dort und tätigen einen Kauf. Stellen Sie sicher, dass Sie auffällige Bilder und herausragenden Text verwenden, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, und verwenden Sie eine direkte Sprache, um sie auf Ihre Website zu lenken.
Fügen Sie dem Angebot für einen zusätzlichen Anreiz eine zeitliche Begrenzung hinzu, damit die Leute sofort handeln müssen.
4. Wischen Sie nach oben, um zu gewinnen
So wie Menschen es lieben , Geld zu sparen, mögen Menschen es auch, zu gewinnen.
Es liegt in der Natur des Menschen, oder?
Geschichten sind der perfekte Ort, um einen Wettbewerb zu teilen und treuen, engagierten Abonnenten die Chance zu geben, etwas Aufregendes zu gewinnen (stellen Sie einfach sicher, dass es aufregend ist , ja?).
Mejuri macht das gut.
Unter Verwendung der Pastellfarbenpalette der Marke und luxuriöser Bilder von Dingen (funkelnder Schmuck und hübsche Cocktails, irgendjemand?) erstellt das Social-Media-Team von Mejuri Story-Folien, die die Chance auf den Gewinn lustiger Preise wie einen Einkaufsbummel oder einen zweitägigen Hotelaufenthalt fördern.
Die Zuschauer werden ermutigt, „nach oben zu wischen, um teilzunehmen“, was wie die Rabattmethode den Teil des menschlichen Gehirns anzapft, der gerne Dinge gewinnt oder Sachen kostenlos bekommt.
Wenden Sie dies selbst an
Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement und die Anzahl Ihrer Follower zu steigern, und die Verwendung von Stories, um Menschen zur Teilnahme zu bewegen, ist ein fokussierterer, proaktiverer Ansatz, als zu hoffen, dass die Leute an Ihrem Instagram-Post vorbeiscrollen und davon Notiz nehmen.
Machen Sie es wie Mejuri und erstellen Sie auffällige Story-Frames, die genau hervorheben, was die Zuschauer erhalten, wenn sie gewinnen, und fügen Sie einen Call-to-Action hinzu, der sie dazu bringt, nach oben zu wischen, um teilzunehmen.
5. Wischen Sie nach oben, um sich inspirieren zu lassen
National Geographic ist eine der inspirierendsten Marken der Welt, und seine Reisesparte weiß wirklich, wie man Menschen von fernen Reisezielen träumen lässt.
Die unglaubliche Bildsprache trägt sicherlich dazu bei, die Aufmerksamkeit der Story-Zuschauer zu erregen, aber die Marke geht dann noch einen Schritt weiter und lädt die Leute ein, sich inspirierendere Dinge anzusehen, indem sie nach oben wischen, um die begleitenden Blog-Beiträge anzuzeigen.
Diese Methode ist großartig, wenn Sie einfach Leute dazu bringen möchten, von Ihrem Instagram-Konto auf Ihre Website zu wechseln. Das Ziel ist nicht, die Leute dazu zu bringen, sich anzumelden (obwohl sie das auch tun können, sobald sie auf der Website sind) oder zu kaufen, sondern einfach zu „erkunden“.
Wenden Sie dies selbst an
In der Vergangenheit haben Marken das Ganze umgangen, indem sie die Leute nicht über Instagram-Posts zu ihren Blog-Posts leiten konnten, indem sie den Link in ihrer Biografie jedes Mal aktualisierten, wenn sie neue Inhalte veröffentlichten.
Zeitaufwändig, oder?
Und was ist mit all den anderen großartigen Inhalten, die Sie veröffentlicht haben und die die Leute vielleicht verpasst haben?
Wenn es oberste Priorität hat, Leute zu Ihrem Blog zu bringen – vielleicht möchten Sie sich als Autorität in Ihrer Nische festigen – stellen Sie einige Story-Folien zusammen, die die Leute dazu einladen, sich durchzuklicken, um mehr zu erfahren. Gib einen Teaser in der Story und nutze die aufgebaute Vorfreude, um Leute von deinem Insta-Account zu einem Blog-Beitrag zu führen.
Die Zukunft von Instagram Story Swipe Ups
Die Swipe-up-Funktion ist immer noch glänzend und neu für Marken und Influencer, von denen viele immer noch das Wasser mit verschiedenen Techniken und Methoden testen.
Wie Sie die Funktion in Ihre Marke integrieren, hängt wirklich davon ab, was Ihre Ziele für Ihr Instagram-Konto sind – möchten Sie damit Ihre E-Mail-Liste verbessern? Möchten Sie, dass es Ihre Positionierung als Autorität in Ihrer Branche aufbaut? Oder möchten Sie, dass es mehr Verkäufe ankurbelt und eine riesige treue Fangemeinde generiert?
Experimentieren Sie mit einigen der Möglichkeiten, die die hier erwähnten Marken ausprobiert haben, aber spielen Sie auch mit verschiedenen Ideen herum, um herauszufinden, was Ihr Publikum gerne sieht.
Wer weiß, wohin das Feature Marken und Influencer in Zukunft führen wird. Bald sehen wir vielleicht die Option, für alle möglichen seltsamen und wunderbaren Dinge nach oben zu wischen.
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