Ce este o pagină de destinație? Cum să creați pagini de destinație eficiente (Orientare finală)

Publicat: 2022-10-07

Ce este o pagină de destinație?

Pagina de destinație este o singură pagină web creată special pentru furnizarea de informații sau marketing pentru orice scop online pentru servicii/produse. Consideră o primă pagină web în care utilizatorul aterizează din motoarele de căutare sau rețelele sociale sau e-mail-uri sau orice alte surse online similare. Pagina de destinație este, de asemenea, folosită pentru introducerea de servicii sau produse cu accent pe generarea de clienți potențiali sau vânzări.

Pagina de destinație conține, de asemenea, mai multe CTA (îndemn la acțiune) și un formular de contact care ajută la creșterea ratei de conversie.

Exemplu de pagină de destinație

Ghid rapid care este util pentru a crea o pagină de destinație eficientă:

  1. Creați un titlu convingător
  2. Pagini compatibile cu dispozitivele mobile
  3. Design frumos de site
  4. Nu te complica
  5. Testare A/B
  6. Creați AMP-uri pentru a îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare
  7. Apel la acțiune

Arta designului web este complicată. Atât de multe elemente diferite ale unui site web lucrează împreună pentru a atrage publicul dvs. În timp ce tot conținutul tău ar trebui să fie puternic, pagina ta de destinație este introducerea site-ului tău. Dacă este ineficient, este puțin probabil ca vizitatorii site-ului să rămână pentru a explora restul site-ului dvs. – indiferent cât de grozav este acesta. Știind exact ce să puneți pe paginile dvs. de destinație poate defini totul, de la cât de mult trafic primește site-ul dvs. până la raportul de vânzări. Am compilat un ghid pentru a vă ajuta să vă navigați prin crearea paginii de destinație și să vă creșteți ratele de conversie cu câteva mici modificări.

Exemplu de pagină de destinație Zapier Sursa: Zapier.com

1. Creați un titlu convingător

Titlul este singura linie care fie atrage cititorii în pagina dvs., fie îi trimite să ruleze. Dacă le puteți atrage atenția în momentul în care vă vor citi primul rând, vor rămâne și vor citi mai multe. Dacă nu le captați atenția cu acel rând, probabil că vor apela la o altă sursă pentru informații. Pare un mic detaliu, dar este esențial atunci când îi faci pe cititori să aibă încredere că știi despre ce vorbești. Pentru a crea un titlu convingător, asigurați-vă că are aceste elemente cheie:

exemplu de pagină de destinație udemy Sursa: Udemy

1. Unic:

Nu copiați titluri de pe alte pagini web. Fă-ți titlul al tău.

Exemplu de pagină de destinație Slack Sursa: Slack

2. Fii creativ:

Faceți declarația de deschidere să iasă în evidență fiind creativ și captivant

Exemplu de pagină de încărcare Fitbit Versa Sursa: fitbit

3. Afișați cunoștințe:

Primești doar câteva cuvinte pentru a-ți face cititorul să creadă că știi despre ce vorbești. Fă-i să conteze.

Exemplu de apel la acțiune în traficul paginii de destinație Neil Patel Sursa: Neil Patel

4. Urgență:

Faceți titlul să sune ca și cum cititorii trebuie să audă ceea ce aveți de spus chiar acum.

Exemplu de apel la acțiune (CTA) SEJ Sursa: Search Engine Journal

5. Un ghid util:

Titlul tău ar trebui să spună cititorului că acest articol îți va schimba viața și că ei se pierd fără el.

exemplu de pagină de destinație wechat Sursa: WeChat

6. Sari peste puf:

Nu vă obosiți să adăugați puf la titlu. Treci direct la obiect.

Cu aceste sfaturi, cititorul tău va simți că trebuie să vadă mai multe din ceea ce ai de spus. Cu cât vă citesc mai mult conținutul, cu atât vor rămâne mai mult timp pe site-ul dvs., ceea ce duce la o conversie mai bună pentru site-ul dvs.

Exemplu de pagină de destinație compatibilă cu dispozitivele mobile Sursa: developers.google.com

2. Pagini compatibile cu dispozitivele mobile

Potrivit unui studiu al Centrului de Cercetare Pew, peste 95% dintre americani dețin un dispozitiv mobil, iar peste 77% dintre acestea sunt smartphone-uri. Unul din cinci dintre acești utilizatori depinde doar de smartphone-ul lor, ceea ce înseamnă că nu au o conexiune tradițională de bandă largă la internet. Aceste statistici ne spun că site-urile optimizate pentru dispozitive mobile sunt acum mai importante decât oricând.

Un procent mare din publicul dvs. accesează site-ul dvs. de pe un dispozitiv mobil. Dacă site-ul dvs. nu are o versiune optimizată pentru mobil, utilizatorii vor deveni frustrați și vor reveni. Acum va avea un impact și pe rangul dvs. în motoarele de căutare Google. O actualizare recentă de la Google a introdus indexarea pe mobil. Site-urile care au pagini adaptate pentru dispozitive mobile vor apărea mai sus în rezultatele motorului de căutare.

Exemplu de pagină de destinație flattrendz Sursa: flattrendz.com

3. Design frumos de site

Potrivit unui studiu al Universității Stanford, designul site-ului dvs. web chiar contează. Cititorii care au participat la proiectul de cercetare au spus că sunt mai puțin probabil să creadă informațiile de pe un site web dacă designul nu este profesional și greu de urmărit. Ai putea avea cele mai bune informații de pe întregul web, dar dacă designul tău nu atrage cititorul, nu se vor opri niciodată să-l citească.

Dacă nu ești deja web designer, cea mai eficientă cale este să angajezi un profesionist. Pierderea de ore din timpul tău pentru a încerca să economisești câțiva dolari nu plătește pe termen lung. Profesioniștii în design web pot crește traficul către site-ul dvs., provocând o creștere a ratelor de conversie. Un profesionist va ști exact cum să vă ia conținutul și să-l transforme într-un design frumos care îi va face pe cititorii să revină pentru mai multe. Înțelegerea valorii angajării unei echipe profesioniste de web design este neprețuită.

Exemplu de pagină de destinație Hubspot Sursa: Hubspot.com

4. Păstrați-l simplu

Deși site-ul tău ar trebui să fie frumos, ar trebui să fie și ușor de citit. Nu aglomerați pagina cu modele și butoane inutile. Ele pot sta în cale și pot ajunge să distragă atenția și să-ți încurce cititorul. S-ar putea să credeți că oferiți opțiuni atunci când publicul dvs. ar putea adora designul simplu cu informațiile așezate chiar în fața lor. Ochiul cititorului ar trebui să fie imediat atras de conținutul dvs., făcându-l să vrea să audă ceea ce aveți de spus.

Testarea AB a paginii de destinație Sursa: Google Images

5. Testare A/B

Intuițiile tale nu sunt întotdeauna corecte. Când proiectați o pagină web, vi se poate părea evident să puneți un element într-un loc, când de fapt majoritatea utilizatorilor de internet l-ar prefera într-un loc diferit. Testarea A/B vă permite să încercați două versiuni diferite ale paginii dvs. de destinație pentru a vedea care dintre ele are o rată de conversie mai bună. Experimentând diferite opțiuni, puteți începe cu adevărat să înțelegeți utilizatorii dvs. și modul în care preferă să interacționeze cu site-ul dvs. Testarea A/B poate conține informații puternice.

amp-landing-pages Sursa: Google Images

6. Creați AMP-uri pentru a îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare

Paginile mobile accelerate sau AMP-urile vor crește timpul de încărcare a paginii pentru dispozitivele mobile, oferind o pagină HTML mai simplificată. AMP-urile cresc în mod organic SEO, deoarece fac paginile să se încarce mai rapid, iar paginile mai rapid să se claseze mai sus în SERP-uri – paginile cu rezultate ale motorului de căutare. În plus, AMP-urile apar în caruselul Știri Google. Conținutul care își face drum aici apare înainte de fold, ceea ce asigură că mai mulți vizitatori îl pot găsi, crescând astfel traficul și conversiile.

hubspot-pagină-de-aterizare-exemplu Sursa: hubspot.com

7. Îndemn la acțiune

Includerea unui îndemn la acțiune pe pagina dvs. de destinație este cea mai bună modalitate de a-i determina pe cititori să interacționeze și să vă creșteți rata de conversie. Zona cunoscută sub numele de plierea paginii este locul în care site-ul dvs. se oprește atunci când este afișat pe un ecran sau monitor, solicitând vizitatorilor să deruleze în jos pentru a continua să vă citească conținutul. S-a crezut mult timp că includerea îndemnului dvs. la acțiune deasupra paginii fold va crește rata de conversie. Cu toate acestea, dacă audiența dvs. nu înțelege ce aveți de oferit și îi aruncați îndemnul la acțiune prea repede, este probabil ca ei să sară peste asta. În schimb, plasați apelul la acțiune într-un loc care are sens pentru cititor și îl va încuraja să dorească să facă clic și să învețe mai multe din pagina dvs.

leadpages-pagina-de-aterizare-exemplu Sursa: Leadpages.net

Top 11 instrumente pentru proiectarea unei pagini de destinație eficiente

Proiectarea paginii de destinație perfectă necesită timp și practică. Din fericire, există destul de multe instrumente disponibile pentru a vă ajuta în călătorie. Iată o listă cu unele dintre instrumentele de top disponibile pentru a vă ajuta să vă duceți pagina de destinație la nivelul următor.

Templatemonster

TemplateMonster este o piață minunată, cu o mulțime de furnizori experimentați și producători de produse digitale. Putem cumpăra pluginuri pentru site-uri web, teme, pagini de destinație și multe altele. Este cea mai bună soluție cu jet pentru tot ceea ce avem nevoie pentru crearea unui site web.

Themeforest

ThemeForest este cea mai mare piață digitală unde putem găsi teme de site-uri web, șabloane HTML, pagini de destinație, șabloane de e-mail, pluginuri, fișiere Photoshop și multe altele. ThemeForest oferă o soluție completă în care puteți găsi toate lucrurile legate de site-ul web.

Unbounce

Unbounce este un manager inteligent de creare de conținut care încurajează vizitatorii să interacționeze cu pagina dvs. în loc să se transforme într-o altă statistică de respingere. Unbounce include, de asemenea, funcții de testare A/B pentru a afla mai multe despre ratele de conversie ale site-ului dvs.

Instapage

Instapage folosește aceeași idee de bază ca Unbounce pentru a-i determina pe vizitatori să interacționeze cu pagina ta de destinație, dar cu o interfață de utilizator mai simplă. Instapage necesită un abonament premium pentru funcțiile lor de testare A/B.

HubSpot

HubSpot oferă o soluție completă pentru a-ți atrage clienții să interacționeze mai mult cu site-ul tău. Nu numai paginile de destinație, ci HubSpot oferă și instrumente de automatizare, instrumente de gestionare a clienților potențiali, funcții de testare A/B, instrumente SEO și multe altele.

Leadpages

Leadpages oferă, de asemenea, soluții pentru a-ți determina clienții să interacționeze cu pagina ta de destinație, dar include o mulțime de opțiuni de șablon, făcând produsul tău finit frumos și eficient într-o perioadă scurtă de timp.

Launchrock

Launchrock vă permite să creați o pagină „în curând” pentru a putea măsura interesul pentru un nou produs sau site web.

Salut Bar

Hello Bar este o modalitate unică de a difuza informații către cititorii care vă vizitează site-ul web. Puteți adăuga un banner subțire în partea de sus a paginii pentru a afișa actualizări, lansări de produse, informații despre vânzare sau orice altceva ar putea atrage atenția cititorului.

Test de 5 secunde

Știm cu toții că utilizatorilor web le place cel mai puține clicuri posibile pentru a obține informații. Cum rezistă pagina ta până la testul de cinci secunde? Utilizatorii văd designul timp de cinci secunde și apoi li se cere să-și amintească ceea ce au văzut. Aceasta este o sursă uriașă de informații pentru a ști ce vor afla cititorii tăi când vă vizitează pagina.

Testarea utilizatorului

Ți-ai dorit vreodată să știi ce cred utilizatorii despre site-ul tău? Obțineți părerea lor cu acest instrument care colectează opinii reale de la utilizatorii reali de site-uri.

Pachet scurt

Una dintre modalitățile de top de a atrage noi cititori pe site-ul dvs. este prin intermediul rețelelor sociale. ShortStack vă permite să proiectați o pagină de destinație cu un concurs pentru a încuraja cititorii să interacționeze la mai multe niveluri diferite. De asemenea, puteți colecta date importante despre utilizatori, cum ar fi e-mailuri și numere de telefon, pentru a le utiliza în campania dvs. de marketing.

La sfarsit:

Folosind aceste instrumente, puteți crește numărul de vizitatori ai site-ului și puteți îmbunătăți implicarea. Rate de conversie mai mari înseamnă o clasare mai bună pe Google, ceea ce duce la și mai mult trafic. Scopul final este de a atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. și de a le oferi informații de înaltă calitate pentru ca vizita lor să merite timpul lor. Acordați-vă timp pentru a vă asigura că aveți o pagină de destinație de înaltă calitate, iar ratele de conversie vor crește.