Che cos'è una pagina di destinazione? Come creare pagine di destinazione efficaci (Linee guida definitive)

Che cos'è una pagina di destinazione?

La pagina di destinazione è una singola pagina Web creata appositamente per fornire informazioni o marketing di qualsiasi scopo di servizi/prodotti online. Considera come una prima pagina Web in cui l'utente arriva dai motori di ricerca o dai social media o dalle e-mail o da qualsiasi altra fonte online simile. La pagina di destinazione viene utilizzata anche per l'introduzione di servizi o prodotti con l'obiettivo di generare lead o vendite.

La pagina di destinazione contiene anche più CTA (call to action) e moduli di contatto che aiutano ad aumentare il tasso di conversione.

Guida rapida utile per creare una landing page efficace:

1. Crea un titolo avvincente
2. Pagine ottimizzate per dispositivi mobili
3. Bel design del sito
4. Mantienilo semplice
5. Test A/B
6. Crea AMP per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca
7. Chiamare all'azione

L'arte del web design è complicata. Così tanti elementi diversi di un sito web lavorano insieme per attirare il tuo pubblico. Mentre tutti i tuoi contenuti dovrebbero essere forti, la tua pagina di destinazione è l'introduzione al tuo sito. Se è inefficace, è improbabile che i visitatori del sito rimarranno in giro per esplorare il resto del tuo sito, non importa quanto sia fantastico. Sapere esattamente cosa inserire nelle pagine di destinazione può definire tutto, dalla quantità di traffico che riceve il tuo sito al rapporto sulle vendite. Abbiamo compilato una guida per aiutarti a orientarti nella creazione della tua pagina di destinazione e aumentare i tassi di conversione con alcune piccole modifiche.

Fonte: Zapier.com

1. Crea un titolo avvincente

Il titolo è l'unica riga che attira i lettori nella tua pagina o li manda in esecuzione. Se riesci ad attirare la loro attenzione nel momento in cui leggono la tua prima riga, rimarranno e leggeranno di più. Se non catturi la loro attenzione con quella riga, probabilmente si rivolgeranno a un'altra fonte per le loro informazioni. Sembra un piccolo dettaglio, ma è fondamentale per convincere i lettori a credere che tu sappia di cosa stai parlando. Per creare un titolo accattivante, assicurati che contenga questi elementi chiave:

Fonte: Udemy

1. Unico:

Non copiare i titoli da altre pagine web. Fai tuo il titolo.

Fonte: Slack

2. Sii creativo:

Fai risaltare la dichiarazione di apertura essendo creativo e accattivante

Fonte: fitbit

3. Mostra la conoscenza:

Ottieni solo poche parole per far credere al tuo lettore che sai di cosa stai parlando. Falli contare.

Fonte: Neil Patel

4. Urgenza:

Fai sembrare il tuo titolo come se i lettori avessero bisogno di sentire quello che hai da dire in questo momento.

Fonte: giornale dei motori di ricerca

5. Una guida utile:

Il tuo titolo dovrebbe dire al lettore che questo articolo cambierà la tua vita e senza di esso sono persi.

Fonte: WeChat

6. Salta la lanugine:

Non preoccuparti di aggiungere lanugine al tuo titolo. Vai dritto al punto.

Con questi suggerimenti, il tuo lettore sentirà di aver bisogno di vedere più di ciò che hai da dire. Più a lungo leggono i tuoi contenuti, più a lungo rimarranno sul tuo sito, il che porta a una migliore conversione per il tuo sito.

Fonte: developer.google.com

2. Pagine ottimizzate per dispositivi mobili

Secondo uno studio del Pew Research Center, oltre il 95% degli americani possiede un dispositivo mobile di qualche tipo e oltre il 77% di questi sono smartphone. Uno su cinque di questi utenti dipende solo dal proprio smartphone, il che significa che non dispone di una tradizionale connessione a Internet a banda larga. Queste statistiche ci dicono che i siti ottimizzati per dispositivi mobili sono ora più importanti che mai.

Una grande percentuale del tuo pubblico accede al tuo sito da un dispositivo mobile. Se il tuo sito non ha una versione ottimizzata per dispositivi mobili, gli utenti si sentiranno frustrati e rimbalzeranno via. Ora influenzerà anche il tuo posizionamento nei motori di ricerca di Google. Un recente aggiornamento di Google ha introdotto l'indicizzazione mobile-first. I siti con pagine ottimizzate per dispositivi mobili appariranno più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Fonte: flattrendz.com

3. Bellissimo design del sito

Secondo uno studio della Stanford University, il design del tuo sito web è davvero importante. I lettori che hanno partecipato al progetto di ricerca hanno affermato di essere meno propensi a credere alle informazioni su un sito Web se il design non era professionale e difficile da seguire. Potresti avere le migliori informazioni sull'intero Web, ma se il tuo design non attira il tuo lettore, non smetterà mai di leggerlo.

Se non sei già un web designer, il percorso più efficiente è assumere un professionista. Sprecare ore del tuo tempo per cercare di risparmiare qualche dollaro non ripaga nel lungo periodo. I professionisti del web design possono aumentare il traffico verso il tuo sito, provocando un aumento dei tassi di conversione. Un professionista saprà esattamente come prendere i tuoi contenuti e trasformarli in un bel design che farà tornare i tuoi lettori per saperne di più. Comprendere il valore dell'assunzione di un team di web design professionale non ha prezzo.

Fonte: Hubspot.com

4. Mantieni la semplicità

Mentre il tuo sito dovrebbe essere bello, dovrebbe anche essere facile da leggere. Non ingombrare la pagina con disegni e pulsanti non necessari. Possono intralciare e finire per distrarre e confondere il tuo lettore. Potresti pensare di offrire opzioni quando il tuo pubblico potrebbe davvero amare il design semplice con le informazioni disposte proprio di fronte a loro. L'occhio del lettore dovrebbe essere immediatamente attratto dai tuoi contenuti, facendogli desiderare di ascoltare ciò che hai da dire.

Fonte: Google Immagini

5. Test A/B

Le tue intuizioni non sono sempre corrette. Quando si progetta una pagina Web, potrebbe sembrarti ovvio mettere un elemento in un posto, quando in realtà la maggior parte degli utenti di Internet lo preferirebbe in un punto diverso. Il test A/B ti consente di provare due diverse versioni della tua pagina di destinazione per vedere quale ha un tasso di conversione migliore. Sperimentando diverse opzioni, puoi davvero iniziare a capire i tuoi utenti e come preferiscono interagire con il tuo sito. I test A/B possono contenere approfondimenti potenti.

Fonte: Google Immagini

6. Crea AMP per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca

Le pagine mobili accelerate, o AMP, aumenteranno il tempo di caricamento della pagina per i dispositivi mobili offrendo una pagina HTML più snella. Gli AMP aumentano organicamente la SEO perché rendono le pagine più veloci e le pagine più veloci si posizionano più in alto nelle SERP, le pagine dei risultati dei motori di ricerca. Inoltre, gli AMP vengono visualizzati nel carosello di Google News. I contenuti che si fanno strada qui vengono visualizzati prima dell'ovile, il che garantisce che più visitatori possano trovarli, aumentando così il traffico e le conversioni.

Fonte: hubspot.com

7. Invito all'azione

Includere un invito all'azione sulla tua pagina di destinazione è il modo migliore per far interagire i tuoi lettori e aumentare il tasso di conversione. L'area nota come piega della pagina è il punto in cui il tuo sito Web si interrompe quando viene visualizzato su uno schermo o un monitor, richiedendo ai visitatori di scorrere verso il basso per continuare a leggere i tuoi contenuti. Per molto tempo si è pensato che includere il tuo invito all'azione above the page fold avrebbe aumentato il tuo tasso di conversione. Tuttavia, se il tuo pubblico non capisce cosa hai da offrire e gli lanci il tuo invito all'azione troppo rapidamente, è probabile che lo salti. Invece, posiziona il tuo invito all'azione in un luogo che abbia senso per il lettore e lo incoraggerà a voler fare clic e imparare di più dalla tua pagina.

Fonte: Leadpages.net

I migliori 11 strumenti per la progettazione di una pagina di destinazione efficace

La progettazione della pagina di destinazione perfetta richiede tempo e pratica. Fortunatamente, ci sono alcuni strumenti disponibili per aiutarti nel viaggio. Ecco un elenco di alcuni dei migliori strumenti disponibili per aiutarti a portare la tua pagina di destinazione al livello successivo.

Modello mostro

TemplateMonster è un mercato fantastico con tonnellate di fornitori esperti e produttori di prodotti digitali. Possiamo acquistare plugin per siti Web, temi, pagine di destinazione e molto altro. È la migliore soluzione jet per tutto ciò di cui abbiamo bisogno per creare un sito web.

Foresta a tema

ThemeForest è il più grande mercato digitale in cui possiamo trovare temi per siti Web, modelli HTML, pagine di destinazione, modelli di e-mail, plug-in, file Photoshop e molto altro ancora. ThemeForest offre una soluzione completa in cui puoi trovare tutte le cose relative al sito Web.

Non rimbalzare

Unbounce è un gestore di creazione di contenuti intelligente che incoraggia i visitatori a interagire con la tua pagina invece di trasformarsi in un'altra statistica di rimbalzo. Unbounce include anche funzionalità di test A/B per saperne di più sui tassi di conversione del tuo sito web.

Instapage

Instapage utilizza la stessa idea di base di Unbounce per convincere i visitatori a interagire con la tua pagina di destinazione, ma con un'interfaccia utente più semplice. Instapage richiede un abbonamento premium per le loro funzionalità di test A/B.

HubSpot

HubSpot offre una soluzione all-in-one per attirare i tuoi clienti a interagire di più con il tuo sito web. Non solo landing page, ma HubSpot offre anche strumenti di automazione, strumenti di gestione dei lead, funzionalità di test A/B, strumenti SEO e altro ancora.

Leadpage

Leadpages offre anche soluzioni per far interagire i tuoi clienti con la tua pagina di destinazione, ma include molte opzioni di modelli, rendendo il tuo prodotto finito bello ed efficiente in un breve periodo di tempo.

Launchrock

Launchrock ti consente di creare una pagina "prossimamente" per poter valutare l'interesse per un nuovo prodotto o sito web.

Ciao Bar

Hello Bar è un modo unico per trasmettere informazioni ai lettori che visitano il tuo sito web. Puoi aggiungere un banner sottile nella parte superiore della pagina per mostrare aggiornamenti, lanci di prodotti, informazioni sulla vendita o qualsiasi altra cosa possa attirare l'attenzione del tuo lettore.

5 Seconda prova

Sappiamo tutti che agli utenti del web piace il minor numero di clic possibile per ottenere informazioni. In che modo la tua pagina resiste al test di cinque secondi? Gli utenti vedono il tuo progetto per cinque secondi e poi gli viene chiesto di ricordare cosa hanno visto. Questa è un'enorme fonte di informazioni per sapere cosa capiranno i tuoi lettori quando visiteranno la tua pagina.

Test utente

Hai mai desiderato sapere cosa pensano gli utenti del tuo sito web? Ottieni la loro opinione con questo strumento che raccoglie opinioni reali da utenti reali del sito web.

ShortStack

Uno dei modi migliori per attirare nuovi lettori sul tuo sito è attraverso i social media. ShortStack ti consente di progettare una pagina di destinazione con un concorso per incoraggiare i lettori a interagire su diversi livelli. Puoi anche raccogliere dati utente importanti come e-mail e numeri di telefono da utilizzare nella tua campagna di marketing.

Alla fine:

Utilizzando questi strumenti, puoi aumentare i visitatori del sito e migliorare il coinvolgimento. Tassi di conversione più elevati significano un posizionamento più alto su Google, che porta a un traffico ancora maggiore. L'obiettivo finale è attirare più visitatori sul tuo sito e fornire loro informazioni di alta qualità per rendere la loro visita degna del loro tempo. Prenditi il ​​tempo necessario per assicurarti di avere una pagina di destinazione di alta qualità e i tuoi tassi di conversione aumenteranno.