Co to jest strona docelowa? Jak tworzyć skuteczne strony docelowe (ostateczne wytyczne)

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to pojedyncza strona internetowa stworzona specjalnie w celu dostarczania informacji lub marketingu dowolnych usług/produktów online. Uważa się ją za pierwszą stronę internetową, na której użytkownik trafia z wyszukiwarek, mediów społecznościowych, wiadomości e-mail lub innych podobnych źródeł internetowych. Landing page służy również do wprowadzania usług lub produktów z naciskiem na generowanie leadów lub sprzedaż.

Landing page zawiera również wiele CTA (wezwania do działania) oraz formularz kontaktowy, który pomaga zwiększyć współczynnik konwersji.

Krótka wskazówka, która przyda się do stworzenia efektywnego landing page:

1. Stwórz przekonujący nagłówek
2. Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych
3. Piękny projekt strony
4. Nie komplikuj
5. Testy A/B
6. Twórz AMP, aby poprawić ranking w wyszukiwarkach
7. Wezwanie do działania

Sztuka projektowania stron internetowych jest trudna. Tak wiele różnych elementów witryny współpracuje ze sobą, aby przyciągnąć odbiorców. Chociaż wszystkie treści powinny być mocne, strona docelowa jest wstępem do Twojej witryny. Jeśli jest nieskuteczny, jest mało prawdopodobne, że odwiedzający witrynę pozostaną w pobliżu, aby zapoznać się z resztą witryny — bez względu na to, jak wspaniała jest. Wiedząc dokładnie, co umieścić na swoich stronach docelowych, możesz zdefiniować wszystko, od ruchu w witrynie po raport sprzedaży. Przygotowaliśmy przewodnik, który pomoże Ci przejść przez proces tworzenia strony docelowej i zwiększyć współczynniki konwersji za pomocą kilku drobnych zmian.

Źródło: Zapier.com

1. Stwórz przekonujący nagłówek

Nagłówek to jedyny wiersz, który albo przyciąga czytelników na twoją stronę, albo sprawia, że ​​są uruchomieni. Jeśli zdołasz przyciągnąć ich uwagę w momencie, gdy przeczytają twoją pierwszą linijkę, zostaną i będą czytać więcej. Jeśli nie przyciągniesz ich uwagi tym jednym wierszem, prawdopodobnie zwrócą się do innego źródła w celu uzyskania informacji. Wydaje się to drobnym szczegółem, ale ma kluczowe znaczenie, gdy czytelnicy ufają, że wiesz, o czym mówisz. Aby stworzyć przekonujący nagłówek, upewnij się, że zawiera on następujące kluczowe elementy:

Źródło: Udemy

1. Unikalny:

Nie kopiuj nagłówków z innych stron internetowych. Niech Twój nagłówek będzie Twój.

Źródło: Slack

2. Bądź kreatywny:

Wyróżnij oświadczenie otwierające, będąc kreatywnym i chwytliwym

Źródło: fitbit

3. Wyświetl wiedzę:

Dostajesz tylko kilka słów, aby czytelnik uwierzył, że wiesz, o czym mówisz. Niech się liczą.

Źródło: Neil Patel

4. Pilność:

Spraw, by nagłówek brzmiał tak, jakby czytelnicy chcieli usłyszeć, co masz do powiedzenia w tej chwili.

Źródło: Dziennik wyszukiwarki

5. Przydatny przewodnik:

Twój nagłówek powinien powiedzieć czytelnikowi, że ten artykuł zmieni twoje życie i bez niego zginą.

Źródło: WeChat

6. Pomiń puch:

Nie zawracaj sobie głowy dodawaniem puchu do nagłówka. Przejdź od razu do sedna.

Dzięki tym wskazówkom czytelnik poczuje, że musi zobaczyć więcej tego, co masz do powiedzenia. Im dłużej będą czytać Twoje treści, tym dłużej pozostaną w Twojej witrynie, co prowadzi do lepszej konwersji dla Twojej witryny.

Źródło: developer.google.com

2. Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych

Według badań Pew Research Center ponad 95% Amerykanów posiada jakieś urządzenie mobilne, a ponad 77% z nich to smartfony. Jeden na pięciu z tych użytkowników jest zależny tylko od swojego smartfona, co oznacza, że ​​nie ma tradycyjnego szerokopasmowego połączenia z Internetem. Te statystyki mówią nam, że witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych są teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Duży procent Twoich odbiorców uzyskuje dostęp do Twojej witryny z urządzenia mobilnego. Jeśli Twoja witryna nie ma wersji zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, użytkownicy będą sfrustrowani i odrzucą. Teraz wpłynie to również na twoją pozycję w wyszukiwarkach Google. Niedawna aktualizacja Google wprowadziła indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Witryny, które mają strony dostosowane do urządzeń mobilnych, będą pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Źródło: flattrendz.com

3. Piękny projekt strony

Według badań przeprowadzonych przez Uniwersytet Stanforda projekt Twojej witryny naprawdę ma znaczenie. Czytelnicy, którzy wzięli udział w projekcie badawczym, stwierdzili, że rzadziej uwierzą informacjom na stronie internetowej, jeśli projekt był nieprofesjonalny i trudny do naśladowania. Możesz mieć najlepsze informacje w całej sieci, ale jeśli Twój projekt nie przyciągnie czytelnika, nigdy nie przestaną go czytać.

Jeśli nie jesteś jeszcze projektantem stron internetowych, najskuteczniejszą drogą jest zatrudnienie profesjonalisty. Marnowanie godzin czasu na próby zaoszczędzenia kilku dolarów nie opłaca się na dłuższą metę. Specjaliści od projektowania stron internetowych mogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie, powodując wzrost współczynników konwersji. Profesjonalista będzie dokładnie wiedział, jak wykorzystać Twoje treści i przekształcić je w piękny projekt, który sprawi, że Twoi czytelnicy będą wracać po więcej. Zrozumienie wartości zatrudnienia profesjonalnego zespołu zajmującego się projektowaniem stron internetowych jest bezcenne.

Źródło: Hubspot.com

4. Zachowaj prostotę

Chociaż Twoja witryna powinna być piękna, powinna być również łatwa do odczytania. Nie zaśmiecaj strony niepotrzebnymi projektami i przyciskami. Mogą przeszkadzać i w efekcie rozpraszać i dezorientować czytelnika. Możesz pomyśleć, że oferujesz opcje, podczas gdy Twoi odbiorcy mogą pokochać prosty projekt z informacjami przedstawionymi tuż przed nimi. Oko czytelnika powinno być natychmiast przyciągnięte do Twoich treści, co sprawi, że będą chcieli usłyszeć, co masz do powiedzenia.

Źródło: Grafika Google

5. Testy A/B

Twoje intuicje nie zawsze są poprawne. Projektując stronę internetową, umieszczenie elementu w jednym miejscu może wydawać się oczywiste, podczas gdy w rzeczywistości większość internautów wolałaby go w innym miejscu. Testy A/B pozwalają wypróbować dwie różne wersje strony docelowej, aby sprawdzić, która z nich ma lepszy współczynnik konwersji. Eksperymentując z różnymi opcjami, możesz naprawdę zacząć rozumieć swoich użytkowników i sposób, w jaki wolą korzystać z Twojej witryny. Testy A/B mogą zawierać szczegółowe informacje.

Źródło: Grafika Google

6. Twórz AMP, aby poprawić ranking w wyszukiwarkach

Przyspieszone strony mobilne (AMP) wydłużą czas ładowania strony na urządzeniach mobilnych, oferując bardziej uproszczoną stronę HTML. AMP organicznie zwiększają SEO, ponieważ sprawiają, że strony ładują się szybciej, a szybsze strony zajmują wyższą pozycję w SERP – stronach wyników wyszukiwania. Dodatkowo strony AMP pojawiają się w karuzeli Google News. Treść, która trafia tutaj, pojawia się przed przewinięciem, dzięki czemu może ją znaleźć więcej użytkowników, zwiększając w ten sposób ruch i konwersje.

Źródło: hubspot.com

7. Wezwanie do działania

Umieszczenie wezwania do działania na stronie docelowej to najlepszy sposób na zachęcenie czytelników do interakcji i podniesienie współczynnika konwersji. Obszar znany jako zgięcie strony to miejsce, w którym Twoja witryna zatrzymuje się po wyświetleniu na ekranie lub monitorze, co wymaga od odwiedzających przewinięcia w dół, aby kontynuować czytanie treści. Przez długi czas uważano, że umieszczenie wezwania do działania w części strony widocznej po przewinięciu strony zwiększy współczynnik konwersji. Jeśli jednak Twoi odbiorcy nie rozumieją, co masz do zaoferowania, i zbyt szybko rzucisz im wezwanie do działania, prawdopodobnie po prostu je przeskoczą. Zamiast tego umieść wezwanie do działania w miejscu, które ma sens dla czytelnika i zachęci go do kliknięcia i dowiedzenia się więcej z Twojej strony.

Źródło: Leadpages.net

11 najlepszych narzędzi do projektowania skutecznej strony docelowej

Zaprojektowanie idealnej strony docelowej wymaga czasu i praktyki. Na szczęście dostępnych jest sporo narzędzi, które pomogą Ci w podróży. Oto lista niektórych z najlepszych dostępnych narzędzi, które pomogą Ci przenieść stronę docelową na wyższy poziom.

Szablon potwora

TemplateMonster to niesamowity rynek z mnóstwem doświadczonych sprzedawców i producentów produktów cyfrowych. Możemy kupić wtyczki do stron internetowych, motywy, strony docelowe i wiele innych. To najlepsze odrzutowe rozwiązanie do wszystkiego, czego potrzebujemy do stworzenia strony internetowej.

Las tematyczny

ThemeForest to największy cyfrowy rynek, na którym możemy znaleźć motywy stron internetowych, szablony HTML, strony docelowe, szablony wiadomości e-mail, wtyczki, pliki Photoshop i wiele więcej. ThemeForest zapewnia wszystko w jednym rozwiązaniu, w którym można znaleźć wszystkie rzeczy związane z witryną.

Odbij

Unbounce to inteligentny menedżer tworzenia treści, który zachęca odwiedzających do interakcji z Twoją stroną zamiast przekształcania się w kolejne statystyki odrzuceń. Unbounce zawiera również funkcje testów A/B, które pozwalają dowiedzieć się więcej o współczynnikach konwersji Twojej witryny.

Instapage

Instapage wykorzystuje tę samą podstawową ideę, co Unbounce, aby zachęcić odwiedzających do interakcji z Twoją stroną docelową, ale z prostszym interfejsem użytkownika. Instapage wymaga subskrypcji premium dla swoich funkcji testowania A/B.

HubSpot

HubSpot zapewnia wszystko w jednym rozwiązaniu, aby przyciągnąć klientów do większej interakcji z Twoją witryną. HubSpot oferuje nie tylko strony docelowe, ale także narzędzia do automatyzacji, narzędzia do zarządzania potencjalnymi klientami, funkcje testów A/B, narzędzia SEO i wiele innych.

Strony wiodące

Leadpages oferuje również rozwiązania, które zachęcają klientów do interakcji z Twoją stroną docelową, ale zawiera wiele opcji szablonów, dzięki czemu gotowy produkt jest piękny i wydajny w krótkim czasie.

Launchrock

Launchrock umożliwia utworzenie strony „wkrótce”, aby móc ocenić zainteresowanie nowym produktem lub witryną.

Witaj Bar

Hello Bar to wyjątkowy sposób na przekazywanie informacji czytelnikom odwiedzającym Twoją witrynę. Możesz dodać cienki baner u góry strony, aby pokazać aktualizacje, premiery produktów, informacje o sprzedaży lub cokolwiek innego, co może przyciągnąć uwagę czytelnika.

5-sekundowy test

Wszyscy wiemy, że internauci lubią jak najmniej kliknięć, aby uzyskać informacje. Jak Twoja strona wytrzymuje pięciosekundowy test? Użytkownicy widzą Twój projekt przez pięć sekund, a następnie są proszeni o przypomnienie sobie tego, co widzieli. Jest to ogromne źródło informacji, aby wiedzieć, co Twoi czytelnicy wyłowią podczas odwiedzania Twojej strony.

Testowanie użytkowników

Czy kiedykolwiek chciałeś wiedzieć, co użytkownicy myślą o Twojej witrynie? Zdobądź ich opinię dzięki temu narzędziu, które zbiera prawdziwe opinie od prawdziwych użytkowników witryny.

Niski stos

Jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie nowych czytelników do Twojej witryny są media społecznościowe. ShortStack umożliwia zaprojektowanie strony docelowej z konkursem, aby zachęcić czytelników do interakcji na kilku różnych poziomach. Możesz także zbierać ważne dane użytkowników, takie jak e-maile i numery telefonów, do wykorzystania w kampanii marketingowej.

Na końcu:

Korzystając z tych narzędzi, możesz zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę i zwiększyć zaangażowanie. Wyższe współczynniki konwersji oznaczają wyższą pozycję w Google, co prowadzi do jeszcze większego ruchu. Ostatecznym celem jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających do Twojej witryny i dostarczenie im wysokiej jakości informacji, aby ich wizyta była warta ich czasu. Poświęć trochę czasu, aby upewnić się, że masz wysokiej jakości stronę docelową, a Twoje współczynniki konwersji wzrosną.