Doriți un scor de calitate bun? Perfecționați experiența post-clic

Scorul de calitate este un factor cheie în performanța reclamelor dvs. Cu cât anunțul dvs. este mai relevant pentru publicul țintă, cu atât scorul de calitate este mai ridicat și cu atât este mai probabil ca oamenii să vă vadă anunțul și să dea clic pe el. Cu alte cuvinte, Scorul de calitate evaluează dacă ajungeți la publicul potrivit cu mesajul potrivit la momentul potrivit.

Una dintre cele mai bune modalități de a obține un Scor de calitate mai ridicat pe mai multe platforme de publicitate este să vă optimizați paginile de destinație. În acest articol, vom discuta despre modul în care experiența paginii de destinație afectează Scorul de calitate pe fiecare platformă și cum vă puteți îmbunătăți scorul pe toate platformele perfecționând pagina de destinație post-clic. Pentru început, să vedem de ce Scorul de calitate este important pentru agenții de publicitate.

Notă: deși majoritatea platformelor publicitare folosesc termenul „Scor de calitate”, altele folosesc „Relevanța anunțului”, „Scorul publicitar” sau ceva similar. În acest articol, Scorul de calitate este utilizat în mod interschimbabil cu acești alți termeni, dacă nu se specifică altfel.

Ce este Scorul de calitate și de ce este important?

Scorul de calitate este o estimare a performanței anunțurilor dvs. pe baza relevanței lor pentru publicul țintă.

Scorurilor li se atribuie un număr de la unu la zece, zece fiind cel mai mare. Un Scor de calitate ridicat indică anunțul, cuvântul cheie și pagina de destinație sunt relevante pentru publicul dvs., în timp ce un scor scăzut înseamnă că sunt irelevante.

Motoarele de căutare și platformele de anunțuri din rețelele sociale doresc să afișeze utilizatorilor numai anunțuri relevante, pentru a le oferi o experiență excelentă de utilizator. Scorul de calitate este utilizat pentru a determina ce anunțuri să se afișeze și cât de mult se percepe pentru fiecare clic sau afișare.

Google Ads a fost primul care a introdus Scorul de calitate. Multe alte platforme de publicitate au urmat rapid exemplul cu concepte similare, dar folosind o abordare și o terminologie diferită. Deoarece fiecare platformă își dă propria întorsătură conceptului, fiecare adoptă, de asemenea, o abordare nuanțată a paginilor de destinație post-clic - unul dintre factorii de cântărire a relevanței campaniei și unul dintre elementele cel mai ușor de controlat.

Atunci când sunt create cu viteze rapide de încărcare a paginilor, compatibilitate cu fiecare ecran și o experiență generală pozitivă pentru utilizator, paginile de destinație post-clic pot crește relevanța și Scorul de calitate, pot reduce costul pe clic și pot crește ratele de conversie. Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care se realizează acest lucru pe diferite platforme publicitare.

Cum afectează paginile post-clic Scorul de calitate pe diferite platforme publicitare

Google Ads

Google analizează trei domenii pentru a informa agenții de publicitate cum să își ajusteze campaniile: anunțuri, cuvinte cheie și pagini de destinație.

Trei factori influențează Scorul de calitate al Google:
• Rata de clic estimată
• Relevanța anunțului
• Experiență în pagina de destinație

Google cântărește acești factori în mod diferit atunci când îi aplică formulei Scorului de calitate. Rata de clic așteptată și experiența pe pagina de destinație cântăresc mai mult decât relevanța anunțurilor:

Când Google măsoară experiența paginii de destinație, ia în considerare următorii factori:

• Cât de util, relevant și unic este conținutul paginii de destinație
• Cât de transparent și de încredere este
• Fie că este accesibil și optimizat pentru mobil
• Timpul de încărcare a paginii de destinație și viteza site-ului

Aruncă o privire la această campanie Skubana, care are probabil un Scor de calitate ridicat:

• Cuvintele cheie cu potrivire exactă din titlu și cuvintele cheie cu potrivire suplimentare din descriere fac anunțul foarte relevant pentru interogarea de căutare
• Povestea anunțului continuă fără probleme pe pagina de destinație post-clic
• Titlurile aproape identice de pe anunț și pe pagina de destinație arată relevanță
• Un singur obiectiv de conversie și niciun link suplimentar mențin vizitatorii pe pagină și concentrați asupra obiectivului
• Mai multe butoane CTA cooperante (de asemenea, linkuri de ancorare) oferă mai multe șanse pentru clienții potențiali să completeze rapid și ușor formularul
• Dovezi sociale ample (mărturii și logo-uri ale companiei) fac pagina și marca mai demne de încredere
• Conținut bine organizat, cu elemente vizuale, transmite mesajul într-un mod clar și ușor de digerat

Microsoft Advertising

Scorul de calitate Microsoft Advertising este aproape identic cu Google Ads. De asemenea, evaluează calitatea anunțurilor, cuvintelor cheie și paginilor de destinație pe baza a trei componente:

Rata de clic estimată (peste medie, medie sau sub medie)
Relevanța anunțului (peste medie, medie sau sub medie)
Experiență în pagina de destinație (peste medie, medie sau sub medie)

Din nou, scorurile sunt date pe o scară de la unu la zece:

La fel ca Google, scorul Microsoft privind experiența în pagina de destinație descrie cât de probabil este pagina dvs. de destinație să ofere o experiență bună clienților care dau clic pe anunț. Spre deosebire de Google, Microsoft menționează în mod explicit că experiența paginii de destinație se bazează pe cât de des clienții părăsesc pagina de destinație la scurt timp după sosire.

Iată un exemplu de la Propertybase care probabil se mândrește cu un Scor de calitate Microsoft Advertising ridicat:

• Interogarea de căutare exactă „șabloane de site-uri imobiliare” se găsește în titlul și descrierea anunțului, arătând relevanța anunțului pentru utilizator
• Titlul paginii este similar cu „imobiliare” și „site-uri web”
• O singură ofertă/CTA menține vizitatorii pe pagină și se concentrează pe obiectivul de conversie
• Mai multe butoane CTA care cooperează (de asemenea, link-uri de ancorare) oferă clienților potențiali mai multe șanse de a completa rapid și ușor formularul din partea de jos a paginii
• Mărturiile și siglele companiei servesc ca dovadă socială pentru a convinge potențialii să răscumpere oferta
• Conținutul este bine organizat cu elemente vizuale, liste cu marcatori, font aldine, contrast de culoare etc.

Publicitate pe Facebook

Ad Relevance Diagnostics, cunoscut anterior ca Ad Relevance Score, este versiunea Facebook a Quality Score. Această valoare îi ajută pe agenții de publicitate să diagnosticheze dacă anunțurile lor sunt relevante pentru un public și să înțeleagă dacă ajustările aduse materialelor creative, experiența pe pagina de destinație după clic sau direcționarea către public ar putea îmbunătăți performanța.

Diagnosticarea evaluează performanța anterioară a fiecărui anunț în licitația publicitară în funcție de următoarele:

Clasamentul calității: modul în care calitatea percepută a anunțului dvs. se compară cu alte anunțuri care concurează pentru același public.
Clasamentul ratei de implicare: cum se compară rata de implicare estimată a anunțului dvs. cu alte anunțuri care concurează pentru același public.
Clasamentul ratei de conversie: modul în care rata de conversie estimată a anunțului dvs. se compară cu alte anunțuri cu același obiectiv de optimizare care concurează pentru același public.

Deși Facebook nu menționează experiența paginii de destinație în formula lor, cum ar fi Google și Microsoft, se referă la pagina de destinație post-clic atunci când explică cum să folosești Diagnosticarea relevanței anunțurilor. Prin urmare, trebuie în continuare să vă optimizați paginile de destinație post-clic pentru a vă reprezenta în mod clar compania, produsul și serviciul și să respectați Politicile de publicitate ale Facebook:

• Prezentați conținutul în mod clar și asigurați-vă că pagina este ușor de navigat
• Asigurați-vă că conținutul paginii este relevant pentru anunțul dvs
• Potriviți branding (aspect, aspect și stil) între anunț și pagina de destinație
• Evitați conținutul original minim, conținutul de calitate scăzută sau conținutul greu de accesat
• Excludeți anunțurile încorporate sau pop-up excesive
• Nu atrageți oamenii să dea clic pe reclame folosind imagini publicitare prea decupate etc.

Vedeți cum campania de reclame pe Facebook a HubSpot urmărește conformitatea:

• Oferta principală este evidentă în ambele locații
• Pagina post-clic se potrivește cu anunțul (ofertă, culori, cuvinte cheie etc.)
• Conținutul paginii este clar , organizat și ușor de navigat
• Formatul click-through oferă o experiență excelentă pentru utilizator
• Mai multe butoane CTA cooperante oferă mai multe șanse de conversie

Paginile de destinație post-clic afectează performanța înainte de clic

Indiferent dacă includ sau nu în mod explicit paginile de destinație în scorurile lor de calitate, toate platformele publicitare evaluează relevanța. Deoarece relevanța ridicată și o experiență excelentă pentru utilizator provin din concentrarea asupra unui singur obiectiv de conversie, fiecare experiență pe pagina de destinație după clic trebuie personalizată.

Instapage vă permite să furnizați pagini de destinație personalizate după clic și să creați pagini de destinație cu încărcare rapidă cu Thor Render Engine. Pentru a vedea acest lucru în acțiune și pentru a începe călătoria pentru a obține scoruri de calitate ridicate pe fiecare platformă publicitară, solicitați o demonstrație Instapage Enterprise.