想要獲得良好的質量分數嗎？ 完善點擊後體驗

質量得分是廣告效果的關鍵因素。 您的廣告與目標受眾越相關，您的質量得分就越高，人們看到並點擊您的廣告的可能性就越大。 換句話說，質量得分評估您是否在正確的時間向正確的受眾傳達了正確的信息。

在多個廣告平台上獲得更高質量得分的最佳方法之一是優化您的目標網頁。 在本文中，我們將討論著陸頁體驗如何影響您在每個平台上的質量得分，以及如何通過完善點擊後著陸頁來提高所有平台上的得分。 首先，讓我們深入探討為什麼質量得分對廣告商很重要。

注意：雖然大多數廣告平台使用術語“質量得分”，但其他平台則使用“廣告相關性”、“廣告得分”或類似名稱。 在本文中，除非另有說明，質量得分可與這些其他術語互換使用。

什麼是質量得分，為什麼它很重要？

質量得分是根據廣告與目標受眾的相關性來評估廣告的效果。

分數分配為從一到十的數字，十為最高分數。 質量得分高表示您的廣告、關鍵字和目標網頁與受眾群體相關，而得分低則表示它們不相關。

搜索引擎和社交媒體廣告平台希望僅向用戶展示相關廣告，為他們提供良好的用戶體驗。 質量得分用於確定要展示哪些廣告以及對每次點擊或展示收取多少費用。

Google Ads 是第一個引入質量得分的廣告。 許多其他廣告平台迅速效仿，提出類似的概念，但使用不同的方法和術語。 由於每個平台都有自己的概念，因此它們也都對點擊後登陸頁面採取了細緻入微的方法——這是營銷活動相關性的權重因素之一，也是最容易控制的元素之一。

當創建具有快速的頁面加載速度、與每個屏幕的兼容性以及整體積極的用戶體驗時，點擊後著陸頁可以提高相關性和質量得分，降低每次點擊成本並提高轉化率。 讓我們仔細看看如何在各種廣告平台上實現這一點。

點擊後頁面如何影響不同廣告平台上的質量得分

谷歌廣告

谷歌分析三個領域，以告知廣告商如何調整其廣告活動：廣告、關鍵字和著陸頁。

影響 Google 質量得分的三個因素：
• 預期點擊率
• 廣告相關性
• 著陸頁體驗

Google 在將這些因素應用於質量得分公式時會以不同的方式進行權衡。 預期點擊率和著陸頁體驗比廣告相關性更重要：

當 Google 衡量著陸頁體驗時，它會考慮以下因素：

• 您的目標網頁內容的有用性、相關性和獨特性如何
• 多麼透明和值得信賴
• 是否可訪問並針對移動設備進行了優化
• 您的目標網頁加載時間和網站速度

看看這個 Skubana 廣告系列，它可能具有很高的質量得分：

• 標題中的精確匹配關鍵字和描述中的其他匹配關鍵字使廣告與搜索查詢高度相關
• 廣告故事無縫地延續到點擊後登陸頁面
• 廣告和著陸頁上幾乎相同的標題顯示了相關性
• 一個轉化目標，無需額外鏈接，可讓訪問者停留在頁面上並專注於目標
• 多個協作的 CTA 按鈕（也稱為錨鏈接）為潛在客戶提供了多次快速輕鬆完成表單的機會
• 充足的社會證據（推薦和公司徽標）使頁面和品牌更值得信賴
• 組織良好的內容和視覺效果以清晰易懂的方式傳達信息

微軟廣告

Microsoft 廣告質量得分與 Google Ads 幾乎相同。 它還根據三個組成部分對廣告、關鍵字和目標網頁的質量進行評估：

預期點擊率（高於平均水平、平均水平或低於平均水平）
廣告相關性（高於平均水平、平均水平或低於平均水平）
著陸頁體驗（高於平均水平、平均水平或低於平均水平）

同樣，分數按從 1 到 10 的範圍給出：

與 Google 一樣，Microsoft 的著陸頁體驗得分描述了您的著陸頁為點擊您廣告的客戶提供良好體驗的可能性。 與穀歌不同，微軟明確提到著陸頁體驗是基於客戶到達後不久離開您的著陸頁的頻率。

以下是來自 Propertybase 的示例，該示例可能擁有較高的 Microsoft 廣告質量得分：

• 確切的搜索查詢“房地產網站模板”可在廣告標題和描述中找到，顯示廣告與用戶的相關性
• 頁面標題類似於“房地產”和“網站”
• 只有一項優惠/號召性用語 (CTA)讓訪問者留在頁面上並專注於轉化目標
• 多個協作的 CTA 按鈕（也是錨鏈接）為潛在客戶提供了多次快速輕鬆地完成頁面底部表單的機會
• 推薦和公司徽標可作為說服潛在客戶兌換優惠的社會證明
• 內容組織良好，具有視覺效果、項目符號列表、粗體字體、顏色對比等。

臉書廣告

廣告相關性診斷（Ad Relevance Diagnostics），以前稱為廣告相關性評分（Ad Relevance Score），是 Facebook 版本的質量評分。 該指標可幫助廣告商診斷其廣告是否與受眾相關，並了解對創意資產、點擊後著陸頁體驗或受眾定位的調整是否可以提高效果。

診斷根據以下方面評估每個廣告過去在廣告拍賣中的表現：

質量排名：與競爭相同受眾的其他廣告相比，您的廣告的感知質量如何。
參與率排名：您的廣告的預期參與率與競爭相同受眾的其他廣告相比如何。
轉化率排名：您的廣告的預期轉化率與競爭相同受眾且具有相同優化目標的其他廣告相比如何。

儘管 Facebook 沒有像 Google 和 Microsoft 那樣在其公式中提及著陸頁體驗，但在解釋如何使用廣告相關性診斷時，它引用了點擊後著陸頁。 因此，您仍然必須優化點擊後目標網頁，以清楚地代表您的公司、產品和服務，並遵守 Facebook 的廣告政策：

• 清晰地呈現內容並確保頁面易於導航
• 確保頁面內容與您的廣告相關
• 在廣告和著陸頁之間匹配品牌（外觀、感覺和風格）
• 避免原創內容最少、質量低或難以訪問的內容
• 排除過多的嵌入或彈出廣告
• 不要使用過度裁剪的廣告圖片等來誘騙人們點擊廣告。

了解 HubSpot 的 Facebook 廣告活動如何遵循合規性：

• 兩個地點的主要優惠都很明顯
• 點擊後頁面與廣告匹配（優惠、顏色、關鍵字等）
• 頁面內容清晰、條理清晰、易於導航
• 點擊式格式提供了出色的用戶體驗
• 多個協作的 CTA 按鈕提供了多次轉換的機會

點擊後目標網頁會影響點擊前效果

無論是否明確地將登陸頁面納入其質量得分，所有廣告平台都會評估相關性。 由於高相關性和出色的用戶體驗源於對單一轉化目標的關注，因此每個點擊後著陸頁體驗都必須個性化。

Instapage 允許您提供個性化的點擊後登陸頁面，並使用 Thor 渲染引擎創建快速加載的登陸頁面。 要看到這一點的實際效果，並啟動您在每個廣告平台上獲得高質量得分的旅程，請請求 Instapage Enterprise 演示。