هل ترغب في الحصول على نقاط جودة جيدة؟ تحسين تجربة ما بعد النقر

تُعد نقاط الجودة عاملاً رئيسيًا في مدى جودة أداء إعلاناتك. كلما كان إعلانك أكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف، زادت نقاط الجودة الخاصة بك وزاد احتمال رؤية الأشخاص لإعلانك والنقر عليه. بمعنى آخر، تعمل نقاط الجودة على تقييم ما إذا كنت تصل إلى الجمهور المناسب بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.

إحدى أفضل الطرق للحصول على نقاط جودة أعلى عبر منصات إعلانية متعددة هي تحسين صفحاتك المقصودة. في هذه المقالة، سنناقش كيفية تأثير تجربة الصفحة المقصودة على نقاط الجودة الخاصة بك على كل نظام أساسي وكيف يمكنك تحسين نقاطك عبر جميع الأنظمة الأساسية من خلال تحسين الصفحة المقصودة بعد النقر. للبدء، دعنا نتعمق في سبب أهمية نقاط الجودة للمعلنين.

ملاحظة: على الرغم من أن معظم منصات الإعلانات تستخدم مصطلح "نقاط الجودة"، إلا أن منصات أخرى تستخدم مصطلح "ملاءمة الإعلان" أو "نقاط الإعلان" أو شيء مشابه. في هذه المقالة، يتم استخدام نقاط الجودة بالتبادل مع هذه المصطلحات الأخرى ما لم يُذكر خلاف ذلك.

ما هي نقاط الجودة، وما أهميتها؟

نقاط الجودة عبارة عن تقدير لمدى جودة أداء إعلاناتك استنادًا إلى مدى ملاءمتها لجمهورك المستهدف.

يتم تعيين الدرجات بأرقام من واحد إلى عشرة، حيث تكون العشرة هي الأعلى. تشير نقاط الجودة المرتفعة إلى أن إعلانك وكلمتك الرئيسية وصفحتك المقصودة ذات صلة بجمهورك، في حين تعني النتيجة المنخفضة أنها غير ذات صلة.

ترغب محركات البحث ومنصات إعلانات الوسائط الاجتماعية في عرض الإعلانات ذات الصلة فقط للمستخدمين لتزويدهم بتجربة مستخدم رائعة. يتم استخدام نقاط الجودة لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها والمبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل كل نقرة أو ظهور.

كان إعلانات Google أول من قدم نقاط الجودة. وسرعان ما حذت العديد من منصات الإعلان الأخرى حذوها بمفاهيم مماثلة ولكن باستخدام نهج ومصطلحات مختلفة. نظرًا لأن كل نظام أساسي يضع فكرته الخاصة حول هذا المفهوم، فإن كل منهما يتخذ أيضًا نهجًا دقيقًا تجاه الصفحات المقصودة بعد النقر - وهو أحد العوامل المؤثرة في مدى ملاءمة الحملة، وأحد العناصر الأسهل للتحكم.

عند إنشائها بسرعات تحميل عالية للصفحة، والتوافق مع كل شاشة، وتجربة مستخدم إيجابية بشكل عام، يمكن للصفحات المقصودة بعد النقر زيادة الملاءمة ونقاط الجودة، وتقليل تكلفة النقرة، وتعزيز معدلات التحويل. دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية تحقيق ذلك عبر منصات الإعلانات المختلفة.

كيف تؤثر صفحات ما بعد النقر على نقاط الجودة على منصات الإعلانات المختلفة

إعلانات جوجل

تقوم Google بتحليل ثلاثة مجالات لإعلام المعلنين بكيفية ضبط حملاتهم: الإعلانات والكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة.

هناك ثلاثة عوامل تؤثر على نقاط جودة Google:
• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
• مدى ملاءمة الإعلان
• تجربة الصفحة المقصودة

تزن Google هذه العوامل بشكل مختلف عند تطبيقها على صيغة نقاط الجودة. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة الصفحة المقصودة لها تأثير أكبر من مدى ملاءمة الإعلان:

عندما يقيس Google تجربة الصفحة المقصودة، فإنه يأخذ في الاعتبار العوامل التالية:

• مدى فائدة محتوى صفحتك المقصودة وملاءمته وفريدة من نوعها
• كم هي شفافة وجديرة بالثقة
• ما إذا كان يمكن الوصول إليه وتحسينه للجوال
• وقت تحميل الصفحة المقصودة وسرعة الموقع

ألقِ نظرة على حملة Skubana هذه، والتي من المحتمل أن تتمتع بنقاط جودة عالية:

• الكلمات الرئيسية المطابقة تمامًا في العنوان والكلمات الرئيسية المطابقة الإضافية في الوصف تجعل الإعلان وثيق الصلة باستعلام البحث
• تستمر قصة الإعلان بسلاسة في الصفحة المقصودة بعد النقر
• تظهر العناوين الرئيسية المتطابقة تقريبًا في الإعلان والصفحة المقصودة مدى الملاءمة
• هدف تحويل واحد وعدم وجود روابط إضافية يبقي الزائرين على الصفحة ويركزون على الهدف
• توفر أزرار CTA المتعاونة المتعددة (أيضًا الروابط الأساسية) العديد من الفرص للعملاء المحتملين لإكمال النموذج بسرعة وسهولة
• إن وجود دليل اجتماعي وافر (الشهادات وشعارات الشركة) يجعل الصفحة والعلامة التجارية أكثر جدارة بالثقة
• يقوم المحتوى المنظم جيدًا مع العناصر المرئية بتوصيل الرسالة بطريقة واضحة وسهلة الفهم

إعلانات مايكروسوفت

تتطابق نقاط جودة إعلانات Microsoft تقريبًا مع إعلانات Google. كما يقوم أيضًا بتقييم جودة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة بناءً على ثلاثة مكونات:

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (أعلى من المتوسط ​​أو المتوسط ​​أو أقل من المتوسط)
مدى ملاءمة الإعلان (أعلى من المتوسط، أو المتوسط، أو أقل من المتوسط)
تجربة الصفحة المقصودة (أعلى من المتوسط ​​أو المتوسط ​​أو أقل من المتوسط)

مرة أخرى، يتم إعطاء الدرجات على مقياس من واحد إلى عشرة:

كما هو الحال مع Google، تصف نقاط تجربة الصفحة المقصودة من Microsoft مدى احتمالية تقديم صفحتك المقصودة تجربة جيدة للعملاء الذين ينقرون على إعلانك. على عكس Google، تشير Microsoft صراحةً إلى أن تجربة الصفحة المقصودة تعتمد على عدد المرات التي يغادر فيها العملاء صفحتك المقصودة بعد وقت قصير من وصولهم.

فيما يلي مثال من Propertybase الذي من المحتمل أن يتمتع بنقاط جودة عالية للإعلانات من Microsoft:

• تم العثور على طلب البحث الدقيق "نماذج مواقع العقارات" في عنوان الإعلان ووصفه، مما يوضح مدى ملاءمة الإعلان للمستخدم
• عنوان الصفحة مشابه لـ “العقارات” و “المواقع الإلكترونية”
• عرض واحد فقط/CTA واحد يبقي الزائرين على الصفحة ويركزون على هدف التحويل
• تمنح أزرار CTA المتعاونة المتعددة (أيضًا الروابط الثابتة) العديد من الفرص للعملاء المحتملين لإكمال النموذج بسرعة وسهولة في أسفل الصفحة
• تعمل الشهادات وشعارات الشركة كدليل اجتماعي لإقناع العملاء المحتملين باسترداد العرض
• يتم تنظيم المحتوى بشكل جيد باستخدام العناصر المرئية والقوائم النقطية والخط الغامق وتباين الألوان وما إلى ذلك.

اعلانات الفيسبوك

تعد أدوات تشخيص ملاءمة الإعلان، والمعروفة سابقًا باسم نقاط ملاءمة الإعلان، بمثابة إصدار نقاط الجودة الخاص بفيسبوك. يساعد هذا المقياس المعلنين على تشخيص ما إذا كانت إعلاناتهم ذات صلة بالجمهور وفهم ما إذا كانت التعديلات على الأصول الإبداعية، أو تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر، أو استهداف الجمهور يمكن أن تؤدي إلى تحسين الأداء.

تعمل بيانات التشخيص على تقييم الأداء السابق لكل إعلان في مزاد الإعلانات فيما يتعلق بما يلي:

تصنيف الجودة: مقارنة الجودة الملموسة لإعلانك بالإعلانات الأخرى التي تتنافس على نفس الجمهور.
تصنيف معدل التفاعل: مقارنة معدل التفاعل المتوقع لإعلانك بالإعلانات الأخرى التي تتنافس على نفس الجمهور.
تصنيف معدل التحويل: كيفية مقارنة معدل التحويل المتوقع لإعلانك بالإعلانات الأخرى التي لها نفس هدف التحسين وتتنافس على نفس الجمهور.

على الرغم من أن فيسبوك لا يذكر تجربة الصفحة المقصودة في صيغته مثل Google وMicrosoft، فإنه يشير إلى الصفحة المقصودة بعد النقر عند شرح كيفية استخدام أدوات تشخيص ملاءمة الإعلان. ولذلك، لا يزال يتعين عليك تحسين صفحاتك المقصودة بعد النقر لتمثل شركتك ومنتجك وخدمتك بشكل واضح وتتوافق مع سياسات الإعلان الخاصة بفيسبوك:

• اعرض المحتوى بوضوح وتأكد من سهولة التنقل في الصفحة
• تأكد من أن محتوى الصفحة ملائم لإعلانك
• مطابقة العلامة التجارية (الشكل والمظهر والأسلوب) بين الإعلان والصفحة المقصودة
• تجنب الحد الأدنى من المحتوى الأصلي أو المحتوى منخفض الجودة أو المحتوى الذي يصعب الوصول إليه
• استبعاد الإعلانات المضمنة أو المنبثقة المفرطة
• لا تخدع الأشخاص للنقر على الإعلانات باستخدام صور إعلانية مقصوصة بشكل مفرط، وما إلى ذلك.

تعرف على كيفية اتباع الحملة الإعلانية لـ HubSpot على Facebook للامتثال:

• العرض الرئيسي واضح في كلا الموقعين
• تتطابق صفحة ما بعد النقر مع الإعلان (العرض، الألوان، الكلمات الرئيسية، إلخ.)
• محتوى الصفحة واضح ومنظم وسهل التنقل فيه
• يوفر تنسيق النقر تجربة مستخدم رائعة
• توفر أزرار CTA المتعددة المتعاونة العديد من الفرص للتحويل

تؤثر الصفحات المقصودة بعد النقر على أداء ما قبل النقر

سواء أكانت الصفحات المقصودة عاملاً واضحًا في نقاط الجودة الخاصة بها أم لا، فإن جميع منصات الإعلانات تقوم بتقييم مدى الملاءمة. نظرًا لأن الملاءمة العالية وتجربة المستخدم الرائعة تنبع من التركيز على هدف تحويل واحد، يجب تخصيص كل تجربة للصفحة المقصودة بعد النقر.

يتيح لك Instapage تقديم صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر وإنشاء صفحات مقصودة سريعة التحميل باستخدام Thor Render Engine. لرؤية ذلك على أرض الواقع - وبدء رحلتك لتحقيق نقاط جودة عالية على كل منصة إعلانية - اطلب عرضًا توضيحيًا لـ Instapage Enterprise.