Chcesz uzyskać dobry Wynik Jakości? Udoskonalaj wrażenia po kliknięciu

Wynik Jakości jest kluczowym czynnikiem wpływającym na skuteczność reklam. Im trafniejsza jest Twoja reklama dla docelowych odbiorców, tym wyższy Wynik Jakości i tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie zobaczą Twoją reklamę i ją klikną. Innymi słowy Wynik Jakości ocenia, czy docierasz do właściwych odbiorców z właściwym komunikatem we właściwym czasie.

Jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie wyższego Wyniku Jakości na wielu platformach reklamowych jest optymalizacja stron docelowych. W tym artykule omówimy, jak jakość strony docelowej wpływa na Wynik Jakości na każdej platformie i jak możesz poprawić ten wynik na wszystkich platformach, udoskonalając stronę docelową po kliknięciu. Na początek przyjrzyjmy się, dlaczego Wynik Jakości jest ważny dla reklamodawców.

Uwaga: chociaż większość platform reklamowych używa terminu „Wynik Jakości”, inne używają „trafności reklamy”, „wyniku reklamy” lub czegoś podobnego. W tym artykule Wynik Jakości jest używany zamiennie z innymi terminami, chyba że zaznaczono inaczej.

Co to jest Wynik Jakości i dlaczego jest ważny?

Wynik Jakości to szacunkowa skuteczność reklam na podstawie ich trafności dla docelowych odbiorców.

Ocenie przypisuje się liczbę od jednego do dziesięciu, przy czym dziesięć jest najwyższą wartością. Wysoki Wynik Jakości oznacza, że ​​reklama, słowo kluczowe i strona docelowa są trafne dla odbiorców, natomiast niski wynik oznacza, że ​​są one nieistotne.

Wyszukiwarki i platformy reklamowe w mediach społecznościowych chcą wyświetlać użytkownikom tylko trafne reklamy, aby zapewnić im doskonałe doświadczenia. Wynik Jakości służy do określenia, które reklamy mają być wyświetlane i jaka jest opłata za każde kliknięcie lub wyświetlenie.

Google Ads jako pierwszy wprowadził Wynik Jakości. Wiele innych platform reklamowych szybko poszło w ich ślady, oferując podobne koncepcje, ale stosując inne podejście i terminologię. Ponieważ każda platforma przedstawia tę koncepcję na swój sposób, każda z nich stosuje zróżnicowane podejście do stron docelowych wyświetlanych po kliknięciu — jest to jeden z czynników wpływających na trafność kampanii i jeden z elementów najłatwiejszych do kontrolowania.

Strony docelowe utworzone po kliknięciu mogą zwiększyć trafność i Wynik Jakości, zmniejszyć koszt kliknięcia i zwiększyć współczynniki konwersji, jeśli zostaną utworzone z dużą szybkością ładowania strony, zgodnością z każdym ekranem i ogólnie pozytywnym doświadczeniem użytkownika. Przyjrzyjmy się bliżej, jak osiąga się to na różnych platformach reklamowych.

Jak strony po kliknięciu wpływają na Wynik Jakości na różnych platformach reklamowych

Reklamy Google

Google analizuje trzy obszary, aby poinformować reklamodawców, jak dostosować swoje kampanie: reklamy, słowa kluczowe i strony docelowe.

Na Wynik Jakości Google wpływają trzy czynniki:
• Oczekiwany współczynnik klikalności
• Trafność reklamy
• Doświadczenie strony docelowej

Google inaczej waży te czynniki, stosując je do wzoru na Wynik Jakości. Oczekiwany współczynnik klikalności i jakość strony docelowej mają większe znaczenie niż trafność reklamy:

Kiedy Google mierzy jakość strony docelowej, bierze pod uwagę następujące czynniki:

• Jak przydatna, trafna i wyjątkowa jest treść Twojej strony docelowej
• Jakie to przejrzyste i godne zaufania
• Czy jest dostępny i zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych
• Czas ładowania strony docelowej i szybkość witryny

Przyjrzyj się tej kampanii Skubana, która prawdopodobnie ma wysoki Wynik Jakości:

• Dokładnie dopasowane słowa kluczowe w nagłówku i dodatkowe pasujące słowa kluczowe w opisie sprawiają, że reklama jest bardzo trafna w stosunku do wyszukiwanego hasła
• Historia reklamy płynnie przechodzi na stronę docelową po kliknięciu
• Prawie identyczne nagłówki reklamy i strony docelowej wykazują trafność
• Jeden cel konwersji i brak dodatkowych linków utrzymują odwiedzających na stronie i skupiają się na celu
• Wiele współpracujących przycisków CTA (także linków kotwiczących) daje potencjalnym klientom kilka szans na szybkie i łatwe wypełnienie formularza
• Bogate dowody społeczne (referencje i logo firmy) sprawiają, że strona i marka są bardziej godne zaufania
• Dobrze zorganizowana treść z elementami wizualnymi przekazuje przekaz w jasny i łatwo przyswajalny sposób

Reklama Microsoftu

Wynik Jakości Microsoft Advertising jest prawie identyczny z Google Ads. Ocenia również jakość reklam, słów kluczowych i stron docelowych na podstawie trzech elementów:

Oczekiwany współczynnik klikalności (powyżej średniej, średniej lub poniżej średniej)
Trafność reklamy (powyżej średniej, średniej lub poniżej średniej)
Jakość strony docelowej (powyżej średniej, średniej lub poniżej średniej)

Ponownie, wyniki są przyznawane w skali od jednego do dziesięciu:

Podobnie jak Google, wynik oceny jakości strony docelowej firmy Microsoft opisuje prawdopodobieństwo, że Twoja strona docelowa zapewni dobre wrażenia klientom, którzy klikną Twoją reklamę. W przeciwieństwie do Google, Microsoft wyraźnie wspomina, że ​​jakość strony docelowej zależy od tego, jak często klienci opuszczają stronę docelową wkrótce po jej wejściu.

Oto przykład z Propertybase, który prawdopodobnie może poszczycić się wysokim Wynikem Jakości Microsoft Advertising:

• Dokładne zapytanie „szablony witryn dotyczących nieruchomości” znajduje się w nagłówku i opisie reklamy, co pokazuje trafność reklamy dla użytkownika
• Nagłówek strony jest podobny do „nieruchomości” i „strony internetowe”
• Tylko jedna oferta/CTA utrzymuje odwiedzających na stronie i koncentruje się na celu konwersji
• Wiele współpracujących przycisków CTA (także linków kotwiczących) daje potencjalnym klientom kilka szans na szybkie i łatwe wypełnienie formularza znajdującego się na dole strony
• Referencje i logo firmy służą jako dowód społeczny, który przekonuje potencjalnych klientów do skorzystania z oferty
• Treść jest dobrze zorganizowana dzięki efektom wizualnym, listom punktowanym, pogrubionej czcionce, kontrastowi kolorów itp.

Reklama na Facebooku

Diagnostyka trafności reklam, wcześniej znana jako Wynik trafności reklamy, to wersja Wyniku Jakości stosowana na Facebooku. Te dane pomagają reklamodawcom zdiagnozować, czy ich reklamy są trafne dla odbiorców i zrozumieć, czy zmiany w zasobach kreacji, jakości strony docelowej po kliknięciu lub kierowaniu na odbiorców mogą poprawić skuteczność.

Diagnostyka ocenia dotychczasową skuteczność każdej reklamy w aukcji reklam pod kątem następujących czynników:

Ranking jakości: porównanie postrzeganej jakości Twojej reklamy z innymi reklamami konkurującymi o tę samą grupę odbiorców.
Ranking współczynnika zaangażowania: porównanie oczekiwanego współczynnika zaangażowania Twojej reklamy z innymi reklamami konkurującymi o tę samą grupę odbiorców.
Ranking współczynnika konwersji: porównanie oczekiwanego współczynnika konwersji Twojej reklamy z innymi reklamami o tym samym celu optymalizacji, konkurującymi o tych samych odbiorców.

Chociaż Facebook nie wspomina w swojej formule o działaniu strony docelowej, tak jak Google i Microsoft, odwołuje się do strony docelowej po kliknięciu, wyjaśniając, jak korzystać z Diagnostyki trafności reklamy. Dlatego nadal musisz optymalizować strony docelowe po kliknięciu, aby wyraźnie reprezentowały Twoją firmę, produkt i usługę oraz były zgodne z Zasadami reklamowymi Facebooka:

• Przedstaw treść w jasny sposób i upewnij się, że strona jest łatwa w nawigacji
• Upewnij się, że treść strony jest istotna dla Twojej reklamy
• Dopasuj branding (wygląd, styl i styl) reklamy do strony docelowej
• Unikaj minimalnej zawartości oryginalnej, treści o niskiej jakości lub treści, do których trudno uzyskać dostęp
• Wyklucz nadmierne reklamy osadzone lub wyskakujące
• Nie namawiaj ludzi do klikania reklam, używając nadmiernie przyciętych obrazów reklam itp.

Zobacz, jak kampania reklamowa HubSpot na Facebooku przestrzega zgodności:

• Główna oferta jest oczywista w obu lokalizacjach
• Strona po kliknięciu odpowiada reklamie (oferta, kolory, słowa kluczowe itp.)
• Zawartość strony jest przejrzysta , uporządkowana i łatwa w nawigacji
• Format klikalny zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika
• Wiele współpracujących przycisków CTA daje kilka szans na konwersję

Strony docelowe po kliknięciu wpływają na skuteczność przed kliknięciem

Niezależnie od tego, czy wyraźnie uwzględniają strony docelowe w swoich wynikach jakości, czy nie, wszystkie platformy reklamowe oceniają trafność. Ponieważ wysoka trafność i doskonałe doświadczenie użytkownika wynikają z skupienia się na jednym celu konwersji, każda strona docelowa po kliknięciu musi być spersonalizowana.

Instapage umożliwia dostarczanie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu i tworzenie szybko ładujących się stron docelowych za pomocą Thor Render Engine. Aby zobaczyć to w praktyce i rozpocząć swoją podróż do osiągnięcia wysokich Wyników Jakości na każdej platformie reklamowej, poproś o wersję demonstracyjną Instapage Enterprise.