Copywriter și rolul lor în marketing

Copywriting-ul este o tehnică de scriere folosită pentru a vă stimula eforturile de marketing. Cu cuvinte simple, este un proces de redactare a materialelor promoționale și de marketing convingătoare. Acest material, la rândul său, ar trebui să motiveze oamenii să ia măsuri favorabile, cum ar fi achiziționarea unui produs, abonarea la un canal sau programarea unui apel de afaceri.

Copywriting este peste tot în viața ta de zi cu zi - reclame în ziar, scrisori în cutia poștală sau chiar reclame între meciul tău preferat. Cu toate acestea, în ultimii ani, copywriting-ul a dominat platformele digitale, cum ar fi e-mailurile, fragmentele de rețele sociale și paginile de destinație ale site-urilor web.

Scopul final al copywriting-ului este simplu - ar trebui să fie suficient de convingător pentru a stârni curiozitatea oamenilor și a-i motiva să ia măsuri.

Cine este copywriter și ce face un copywriter?

Un copywriter este un scriitor profesionist care excelează în furnizarea de conținut scris captivant care poate fi folosit în materiale de marketing și promoționale. Copywriter-ul petrece ore întregi facând cercetări, planificând și creând conținut pentru un anumit produs sau serviciu. De asemenea, trebuie să respecte cerințele de ton ale mărcii în timp ce formulează conținutul.

Acest lucru depinde exclusiv de produsul/serviciul pentru care scriu. Ideea este să alegeți conținut relevant cu care publicul țintă să se poată conecta. Există diferite tipuri de copywriting, iar copywriter-ul poate fi calificat în unul sau mai multe dintre aceste tipuri -

Web Copywriting

Un site web nu este doar chipul unei afaceri; ar putea fi, de asemenea, canalul principal pentru generarea de venituri. Ca urmare, rata de respingere a site-ului trebuie menținută la minim pentru a genera mai multe comenzi. Pentru a ajuta acest lucru, paginile de destinație ale site-ului trebuie să fie atractive și ar trebui să fie sinonime cu concizia.

Când publicul aterizează pe pagina ta de produs/serviciu, va încerca să adune informații și să își formeze o opinie în cât mai puțin timp posibil. Trebuie să convingi publicul să finalizeze o tranzacție în acel interval scurt. Aici este nevoie de un copywriter pentru un site web. Folosesc conținut clar și captivant pentru a spori curiozitatea vizitatorului. Ei urmează cele mai bune practici precum -

• Fă-și copierea compatibilă cu dispozitivele mobile
• Inserarea de link-uri relevante în copie
• Ajunge direct la punct
• Folosiți o mulțime de puncte în loc de paragrafe lungi
• Utilizați imagini pentru a susține punctul
• Omite cuvintele inutile

Copywriting cu răspuns direct

După cum sugerează și numele, copywritingul cu răspuns direct este despre inspirarea clienților să ia măsuri imediat. Este folosit de obicei în broșuri, poștă directă sau o pagină de destinație. Iată munca unui copywriter cu răspuns direct -

Este unul dintre cele mai apreciate domenii în copywriting, deoarece ajută la generarea unui randament ridicat al investiției pentru organizație. Copywriterii elaborează conținut prin înțelegerea publicului de pe piață și își folosesc abilitățile de scriere pentru a evoca răspunsuri emoționale și logice din partea publicului.

Măsurile pentru răspunsul direct vor juca un rol cheie în determinarea eficacității materialului. Valorile obișnuite pot include vânzări totale, noi abonați, noi urmăritori pe rețelele sociale și resurse descărcate. Copywritingul cu răspuns direct evidențiază nevoile imediate oferind soluții. Amintiți-vă - personalizarea și familiaritatea, atunci când sunt combinate cu autoritate și cunoștințe, creează încredere în mintea cititorilor. De exemplu, CTA-urile personalizate au rezultate cu 202% mai bune decât cele obișnuite.

Copywriting SEO

Conținutul optimizat pentru motoarele de căutare este important pentru organizații pentru a-și îmbunătăți clasarea site-ului în rezultatele căutării. Copywriting nu se limitează doar la scrierea de conținut pentru reclame. De asemenea, este folosit în bloguri pentru a converti cititorii în potențiali clienți. Conținutul puternic este ceva care poate satisface atât cititorul uman, cât și Google Bots. Oamenii citesc pentru a afla despre produs/serviciu și caută valoare în conținut. Roboții caută specificul în conținut, cum ar fi utilizarea cuvintelor cheie și cât de optimizat este pentru consum.

În SEO copywriting, profesioniștii scriu conținutul folosind cuvântul cheie pe care compania dorește să-l claseze în motorul de căutare. Ei folosesc cuvinte cheie primare, secundare, cu coadă lungă și semantice în bloguri și păstrează blogul informațional și informat pentru cititori. Ei stăpânesc arta de a echilibra aceste aspecte și de a oferi conținut cu valoare adăugată.

Scriere prin e-mail

E-mailul ar putea părea un canal uitat, dar și astăzi este unul dintre cele mai populare canale pentru marketeri. Este, de asemenea, cel mai ieftin mod de marketing. Când copywriterii folosesc marketingul prin e-mail la maximum, ei pot cuceri audiența pentru a efectua orice acțiune favorabilă. Nu există nimic ca să-ți prezinți produsul/serviciul într-un e-mail printr-o imagine captivantă și un scurt text. O linie de subiect atrăgătoare vă poate crește, de asemenea, rata de deschidere și vă poate crește rentabilitatea investiției.

Copywriting vânzări

Scrierea de vânzări este locul în care scriitorul scrie o copie persuasivă pentru produsul sau serviciul care urmează să fie vândut. Aceștia pot suprapune un paragraf de text (sau enumera punctele) pe o anumită imagine a produsului. Copywriterii se concentrează de obicei pe beneficiile pe care utilizatorul final le poate obține prin achiziționarea produsului.

Ele oferă beneficiile prin copii care provoacă emoții, care convin automat cititorii să ia măsuri. Acești scriitori sunt experți în scrierea paginilor de produse, a broșurilor și a e-mailurilor care se vând greu. De asemenea, se așteaptă ca redactorii de vânzări să ofere un randament ridicat al investiției pentru organizație.

Ce face un copywriter în marketing?

În marketingul de conținut, un copywriter ajută prin producerea de conținut de calitate, care este interesant și informativ în același timp, astfel încât cititorii să poată găsi o soluție sau să învețe concepte noi fără efort. Copywriter-ul se concentrează exclusiv pe cerințele cititorului. Ei efectuează cercetări extinse de cuvinte cheie și găsesc termenul pe care îl caută utilizatorii. Ei chiar se întâlnesc cu experți în domeniu pentru a afla tot ce pot despre conceptul de a oferi cititorului conținut „corec din punct de vedere real”.

Conținutul lor nu este limitat de cuvinte; pot fi atât de expresive și detaliate cât doresc. Copywriter-ul se asigură că utilizatorii iau măsuri după ce citesc conținutul. Cu toate acestea, spre deosebire de scriitorii de conținut de formă lungă, ei își păstrează conținutul scurt și se asigură că nu depășește marca de 1000 de cuvinte. Deci, ori de câte ori cineva vă întreabă ce face un copywriter în marketing, le puteți răspunde: „Ele sporesc identitatea și valoarea mărcii, îndrumând utilizatorii să ia măsuri.”

Cum poate AI să îmbunătățească Copywriting?

Inteligența artificială și-a făcut simțită prezența în fiecare sector. Include și copywriting. Da, ai auzit bine. În ultimii câțiva ani, AI s-a combinat cu copywriting pentru a spori eficiența scriitorilor și a îmbunătăți calitatea conținutului. Ajutând cauza sunt diverse instrumente de copywriting bazate pe inteligență artificială. Dar înainte de asta -

Ce este un instrument de copywriting AI?

Mai simplu spus, un instrument de copywriting AI este folosit pentru a genera conținut fără intervenția oamenilor. Conținutul este de obicei generat de un motor AI după analiza diverșilor termeni și propoziții legate de cuvântul cheie dorit. Să înțelegem asta puțin mai bine.

Ca prim pas, trebuie să introduceți tipul de conținut pe care îl căutați în instrument. Să luăm un exemplu simplu - publicitate pe rețelele sociale pentru o nouă clasă de arte marțiale. Odată terminat, aparatul va genera conținut pentru intrarea dvs. prin analizarea întregului conținut de copywriting existent pe web. Apoi le va analiza pe cele care funcționează bine și le va procesa într-o nouă bucată de conținut fără plagiat. În această notă, să ne uităm la cele mai populare trei instrumente de copywriting AI de pe piață în prezent.

Copistar

Copysmith este un instrument excelent nu doar pentru copywriting, ci și pentru echipele de marketing. Instrumentul este plin de caracteristici care vor face din el o simplă generare de copii instantaneu. În acest instrument, nu numai că poți genera conținut automat, ci chiar și să colaborezi cu echipa ta în cadrul campaniilor. Dacă aveți un magazin de comerț electronic, atunci Copysmith vă va ajuta să generați o întreagă secțiune de întrebări frecvente și descrieri nelimitate de produse. Puteți, de asemenea, să vă îmbunătățiți identitatea mărcii prin crearea unui slogan folosind instrumentul.

Copysmith este disponibil pentru o probă gratuită de 3 zile. După încercare, utilizatorul poate alege unul dintre cele trei planuri plătite ale sale. Planul de pornire este disponibil la 19 USD/lună sau 16 USD/lună (dacă este plătit anual).

CopyAI

Un alt instrument impresionant de copywriting este CopyAI. Este din nou plin de funcții și poate face orice și orice, de la idei de brainstorming până la crearea instantanee a unei postări pe rețelele sociale. Poate genera conținut pentru dvs. în câteva secunde și vă poate ajuta să creșteți volumul de conținut cu un efort minim din partea dvs.

Utilizează un model avansat de limbaj automat pentru a produce conținut fără plagiat. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți instrumentul cu cuvintele cheie, descrierea și expresiile în jurul cărora aveți nevoie de conținut. CopyAI se va ocupa de restul.

Instrumentul are o perioadă de încercare gratuită de 7 zile, după care puteți alege una dintre cele două opțiuni de abonament. Opțiunea individuală este disponibilă la 49 USD/lună, în timp ce o întreprindere primește o opțiune de preț personalizată.

AI Copywriter

AI Copywriter, dezvoltat de Scalenut, este cel mai recent brand care a revoluționat industria copywritingului AI. Cea mai bună parte a acestui instrument este că este foarte ușor de utilizat și a fost conceput ținând cont de începători. Are o interfață de utilizator perfectă pe care utilizatorii săi o vor adora.

Tot ce trebuie să faceți este să selectați tipul de platformă pentru care doriți conținutul. De exemplu - postări pe rețelele sociale, descrieri de produse, idei de postări pe blog etc.

Apoi introduceți numele produsului/brăcii și introduceți descrierea produsului. Apoi stați pe loc și relaxați-vă, în timp ce AI Copywriter își va împleti magia și va veni cu conținut relevant.

Instrumentul vine cu o versiune de probă gratuită în care puteți experimenta puterea AI direct.

Tipuri de copywriteri

Există diferite tipuri de copywriteri în lume. În calitate de companie, este responsabilitatea dumneavoastră să alegeți tipul în funcție de cerințele dumneavoastră. Foarte rar, vei găsi un copywriter care are mai mult de o specialitate. Iată cele mai importante tipuri de copywriteri:

Creative Copywriter

Știați că 8 din 10 persoane citesc doar titluri și ignoră conținutul principal? Aceasta este puterea titlului. Scriitorii creativi sunt specializați în a crea fraze scurte, atrăgătoare, incitante și memorabile pentru titluri și alte piese scurte de conținut. Acestea sunt utilizate în principal pentru dezvoltarea de concepte de campanie, titluri pentru bloguri, linii de tip strapline și conținut publicitar. Deci acum întrebarea de un milion de dolari:

Ce face un copywriter creativ?

Ele vă ajută marca să fie recunoscută și observată în rândul publicului țintă, venind cu idei și fraze care rămân în mintea oamenilor. Sunt experți în dezvoltarea gradului de cunoaștere a mărcii și îmbunătățirea vizibilității mărcii. Aceștia sunt numiți și copywriteri de publicitate .

Copywriterii creativi sunt, de asemenea, experti in imbunatatirea CTA al site-urilor dvs. web, oferind titluri impresionante si meta descrieri.

Liniile lor unice pot fi folosite și în paginile web pentru a-i face pe vizitatori curioși și pentru a afla mai multe despre marcă.

Copywriter digital

Textele mici pe care le utilizați în butoanele de pe site-ul dvs. pentru ca utilizatorii să dea clic pot avea un impact major asupra deciziei lor. Dacă oferiți o versiune de încercare gratuită a software-ului dvs., atunci alegerea dintre expresiile „Începeți încercarea gratuită” și „Începeți perioada de încercare gratuită” este esențială. Poate părea o diferență minoră, dar impactul este uriaș. Un experiment a arătat că rata de conversie a crescut cu 90% după schimbarea cuvântului „al tău” cu „al meu” în expresia de mai sus.

Un copywriter creativ ajută în acest sens. Dacă aveți un text de navigare pe pagină, un îndemn, copii cu butoane, microcopii sau o copie pe rețelele sociale, atunci ar trebui să discutați cu un copywriter digital. Ei pot scrie conținut care îi poate determina pe oameni să cumpere, să se aboneze, să încerce și să se înscrie pentru serviciul dvs.

Redactor de marketing

Redactorul de marketing vă înțelege publicul și se pune în pielea lor. Ei încearcă să se gândească la modul în care cititorii ar reacționa la un conținut și o construiesc în consecință. Le place să motiveze, să inspire, să empatizeze, să educe și să îndrume utilizatorii spre a înțelege mai bine marca dvs. Cu alte cuvinte, ei sunt experți în construirea unei legături emoționale puternice între marca dvs. și publicul țintă. Ei sunt oamenii de preferat dacă aveți nevoie de conținut pentru campanii de e-mail, scripturi video și cărți electronice.

Copywriter tehnic

Aceștia sunt scriitori care sunt și experți tehnici. Cu alte cuvinte, sunt maeștri în domeniile lor și sunt, de asemenea, mari scriitori. Ei vă înțeleg produsul și pot scrie cu ușurință un articol care simplifică și explică produsul în termeni profani. De obicei, sunt angajați pentru a scrie bloguri tehnice, manuale de utilizare, foi de instrucțiuni și fișe de date. Ei pot explica partea tehnică în termeni simpli și lucizi utilizatorului final. Acestea reduc sarcina biroului de asistență prin furnizarea de instrucțiuni detaliate în format scris și îi mulțumesc pe utilizatori.

Și este un înveliș

Fiecare afacere are nevoi unice și este responsabilitatea unui copywriter să ofere experiențe premium de brand prin cuvinte puternice. Dacă sunteți o marcă nouă, atunci când aveți copia potrivită pe site-ul dvs. web și anunțurile dvs. va contribui în mare măsură la stimularea conversiilor. Ca prim pas, puteți încerca gratuit AI Copywriter de la Scalenut și puteți obține instantaneu câteva idei de copywriting pentru eforturile dvs. de marketing.