Ghidul marketerului de conținut pentru postarea pe Twitter

Cu 353 de milioane de utilizatori activi , Twitter se remarcă drept una dintre cele mai populare platforme de social media din lume. Potrivit Centrului de Cercetare Pew, 22% dintre adulții din Statele Unite au folosit Twitter în 2019.

Având în vedere câți oameni se bazează pe Twitter pentru a citi cele mai recente actualizări de știri, pentru a ține pasul cu celebritățile și pentru a-și împărtăși gândurile, fiecare agent de marketing de conținut ar trebui să învețe cum să folosească platforma cât mai eficient posibil.

Postarea pe Twitter implică mai mult decât scrierea unei linii scurte și captivante și împărtășirea acesteia cu adepții. În calitate de marketer de conținut, este logic să aprofundăm modul în care profesioniștii fac ca platforma să funcționeze pentru ei. Cu abordarea corectă, puteți:

• Creșteți popularitatea unui brand
• Îmbunătățiți traficul către site-uri web
• Comunicați cu clienții
• Creșteți conversiile

Creați un profil Twitter care să atragă atenția

Indiferent dacă doriți să gestionați un cont de Twitter pentru afacerea dvs. sau pentru un client, trebuie să vă creați un profil care să arate profesional și să atragă atenția. Twitter recomandă ca afacerile să înceapă prin:

• Alegerea unei fotografii de profil (400x400 pixeli în format JPG, PNG sau GIF) care reprezintă marca dvs.
• Crearea unui nume unic de cont pe care oamenii îl conectează cu marca dvs. și care nu ocupă mai mult de 15 caractere.
• Alegerea unui numele afișat (de preferință numele companiei dvs.) care are 50 de caractere sau mai puțin.
• Adăugarea unei biografii cu o lungime de până la 160 de caractere, care include prezentarea, locația, programul de lucru și un link către site-ul dvs. web.
• Fixarea unui Tweet în partea de sus a paginii dvs. care subliniază ceva important despre afacerea dvs., cum ar fi o lansare a unui nou produs, organizații caritabile pe care le susțineți sau o promovare continuă.

Conectează-te cu influenței pe care publicul țintă îi urmărește

Vrei să ții pasul cu Tweeturile publicate de cei mai populari influenceri ai Twitter. În prezent, aceasta include:

• Barack Obama cu aproximativ 126 de milioane de urmăritori.
• Justin Bieber cu aproximativ 113 milioane de urmăritori.
• Katy Perry cu aproximativ 109 milioane de urmăritori.
• Rihanna cu aproximativ 100 de milioane de urmăritori.
• Cristiano Ronaldo cu aproximativ 88 de milioane de urmăritori.

De asemenea, ar trebui să faceți câteva cercetări pentru a găsi oameni influenți, companii și organizații pe care publicul țintă le respectă și le urmărește. De exemplu, dacă publicați conținut pentru o galerie de artă, este posibil să doriți să urmați mânerele Twitter precum:

• Hiperalergic
• My Modern Met
• Centrul pentru fotografi de culoare

Conectarea cu conturi populare în rândul publicului țintă vă va ajuta să vă stabiliți credibilitatea ca persoană din interior și să vă creșteți numărul de urmăritori. În funcție de dimensiunea industriei dvs., puteți beneficia atunci când conturile extrem de populare vă retweetează postările.

Cercetați hashtag-uri pentru a ajuta oamenii să vă găsească tweet-urile

Hashtag-urile facilitează utilizatorilor Twitter să găsească postări care atrag interesele și tendințele lor actuale. Probabil că puteți include câteva hashtag-uri în majoritatea tweet-urilor dvs. Un magazin de înghețată cu loturi mici din San Francisco, de exemplu, ar putea include #înghețată și #BayArea în majoritatea tweet-urilor sale.

Alte hashtag-uri se vor schimba în funcție de tendințe. O vacanță, un eveniment sportiv sau o emisiune de televiziune populară ar putea influența care hashtag-uri obțin cel mai mult trafic într-o zi dată.

Există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta să căutați hashtag-uri în tendințe care ar putea ajuta conținutul dvs. să ajungă la un public mai larg. Consultați câteva dintre următoarele instrumente pentru a putea profita de energia tendințelor emergente.

Trendsmap

Trendsmap vă permite să vedeți hashtag-uri populare în funcție de locație din întreaga lume. Site-ul web vă arată o hartă a lumii suprapusă cu tendințe, hashtag-uri și mânere Twitter. Faceți clic pe un cuvânt sau pe o zonă a hărții pentru a vedea tweet-urile locale și globale folosind hashtag-uri populare.

RiteTag

RiteTag recomandă automat hashtag-uri pe baza conținutului tweet-ului tău. Îl puteți integra cu Twitter și cu tablouri de bord populare, cum ar fi SproutSocial și Hootsuite, folosite de specialiști în marketing pentru a urmări performanța campaniei.

Tweet Arhivar

Tweet Archivist are instrumente pentru urmărirea campaniilor de hashtag pe Twitter și alte platforme de social media. Puteți obține un raport cuprinzător de trei ori pe lună pentru aproximativ 15 USD.

Creați o strategie de postare pe Twitter

Postarea pe Twitter nu va duce marketingul de conținut foarte departe până când nu dezvoltați o strategie pentru succes. Crearea unei strategii de marketing Twitter presupune mai mulți pași. Este posibil să nu fie nevoie să utilizați fiecare pas enumerat mai jos, dar majoritatea dintre aceștia vă vor ajuta să vă promovați Tweeturile, să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să atrageți mai mulți urmăritori.

Stabiliți obiective măsurabile

Cum știi că funcționează strategia ta de conținut în rețelele sociale? Trebuie să setați obiective măsurabile și să le comparați cu cifrele reale. Dacă nu vedeți rezultatele așteptate, reconsiderați abordarea.

Unele dintre KPI-urile cărora trebuie să acordați atenție includ:

• Interacțiuni : de câte ori oamenii interacționează cu Tweeturile dvs. răspunzând, urmărind, apreciind sau retweetând. Puteți alege să le grupați împreună sau să vă uitați la valori individuale. În multe cazuri, este posibil să doriți să faceți ambele, astfel încât să aveți o viziune mai completă despre cât de bine funcționează strategia dvs.
• Creștere : numărul sau procentul de adepți noi pe care îi adăugați în cont.
• ROI: creșterea și angajamentele pe care le obțineți în comparație cu suma de bani pe care o cheltuiți pentru a scrie mesaje și a posta pe Twitter.

Unii oameni își încep campaniile pe rețelele sociale cu așteptări mari pe care nu le pot îndeplini. Ar trebui să stabiliți obiective care pot fi obținute. Așteptările nerealiste vă pot face pe dumneavoastră și pe echipa dumneavoastră să simțiți că nu vă faceți bine treaba. Potențial și mai rău, ați putea dezamăgi managerii care vă supraveghează munca.

Identificați cele mai bune momente pentru a vă publica tweet-urile

Potrivit Asociației Americane de Marketing , ar trebui să publicați postări pe Twitter miercuri și vineri la ora 9:00 Evitați să postați între orele 22:00 și 4:00, deoarece postările au cele mai scăzute rate de implicare în acele ore. Nu postați sâmbătă pentru că oamenii nu interacționează prea mult cu Twitter în acea zi.

Rețineți că cercetarea AMA vă oferă o viziune generală despre Twitter și marketingul de conținut. Ceea ce funcționează pentru majoritatea campaniilor de marketing de conținut nu vă va ajuta neapărat să vă atingeți obiectivele. O cină târziu, de exemplu, ar putea obține cele mai multe beneficii din postarea pe Twitter în jurul miezului nopții.

Pentru informații cât mai precise, acordați atenție momentelor în care urmăritorii dvs. interacționează cu Tweeturile dvs. Dacă persoanele interesate de conținutul tău nu respectă programele obișnuite, ar putea avea sens să ignori sfaturile AMA.

Experimentați pentru a vedea cum reacționează urmăritorii dvs

Înainte chiar să începi să postezi pe Twitter, probabil crezi că știi ce tipuri de mesaje vor plăcea publicului tău țintă. După câteva săptămâni, totuși, s-ar putea să descoperiți că vă întrebați dacă abordarea dvs. funcționează așa cum vă așteptați.

Experimentați cu ceea ce postați pe Twitter pentru a vedea dacă puteți obține mai multe interacțiuni prin:

• Ajustarea vocii mărcii dvs
• Postare la ore sau zile diferite
• Retweeting postări în afara industriei dvs. imediate
• Folosind umorul
• Colaborarea cu alte conturi și organizații Twitter

Experimentarea implică riscuri, așa că ar trebui să monitorizați răspunsurile. Dacă primiți răspunsuri negative, puteți oricând să eliminați Tweetul. Din motive de siguranță, primiți feedback de la colegi înainte de a încerca ceva nou. Nu vrei să-ți jignești accidental adepții actuali și potențiali.

Profită de reclamele Twitter

Dacă aveți spațiu în buget, amplifică-ți Tweeturile profitând de anunțurile Twitter plătite. Reclamele dvs. vor arăta ca postări normale. Singura diferență semnificativă este că Twitter va include o notă care vă identifică postarea ca „Promovată”.

Este nevoie doar de o sumă mică de bani pentru a-ți primi postările în fața unor oameni noi. Promovează-ți cel mai bun conținut, astfel încât să poți obține mai mulți urmăritori.

Comunicați cu urmăritorii dvs

Gândiți-vă la Twitter ca la o platformă de social media pentru comunicare bidirecțională. Nu aruncați tweet-urile în lume și ignorați modul în care oamenii le răspund. Implică-te pentru a putea interacționa cu adepții tăi.

Interacțiunea cu adepții tăi îți oferă mai multe oportunități de a arăta personalitatea mărcii tale. Poti:

• Exprimați recunoștința pentru răspunsurile lor
• Distribuiți meme amuzante care vă fac marca să se simtă mai personală
• Oferiți sfaturi care îi ajută pe clienți să vă folosească produsele și serviciile
• Retweetează comentariile lor cu ceilalți urmăritori

Chiar dacă ai timp doar să „aprecieze” răspunsul cuiva, dă clic pe butonul de inimă și arată-ți aprecierea. Spune-le că ești atent.

Faceți din Twitter o parte a marketingului dvs. mai mare de conținut în rețelele sociale

Strategia dvs. de marketing de conținut în rețelele sociale trebuie să includă postări pe alte platforme, inclusiv Facebook, LinkedIn și Instagram. Fiecare platformă se concentrează pe diferite tipuri de comunicare. Cu Twitter, vrei mesaje concise care să obțină reacții rapide. Asta nu înseamnă că totul pe Twitter trebuie să rămână în acel univers. Dacă mulți oameni interacționează cu o postare, republicați-o și pe alte platforme.

În mod ideal, distribuirea tweet-urilor pe alte conturi de socializare va încuraja mai mulți oameni să vă urmărească pe Twitter.

Angajați scriitori specializați în marketing de conținut în rețelele sociale

Este nevoie de experiență și abilități pentru a scrie tweet-uri care îi motivează pe oameni să-ți aprecieze, să retwitteze, să răspundă și să-ți urmărească contul. Scripted are sute de scriitori specializați în marketingul de conținut în rețelele sociale. Înainte de a posta pe Twitter, angajați un scriitor cu scenarii pentru a vedea ce conținut poate produce.

Dacă nu aveți în personal un scriitor Twitter talentat, veți obține de obicei rezultate mai bune utilizând un freelancer pe Scripted, mai ales că platforma acceptă doar un mic procent din solicitanții săi.

Milioane de oameni postează zilnic pe Twitter. Angajați un profesionist care știe să creeze conținut care să iasă în evidență în haos.

Adăugați imagini pentru a atrage mai mulți cititori

Scrierea excelentă poate ajuta cu siguranță atunci când postezi pe Twitter. Adăugarea unui element vizual la Tweeturile tale va face ca postările tale să iasă și mai mult în evidență. Este ușor ca textul să se integreze pe ecranul unui computer sau al unui smartphone. Adăugarea de fotografii, GIF-uri, videoclipuri și alt conținut vizual va atrage atenția persoanelor care ar derula în mod normal după postările tale.

Tipul de conținut vizual pe care îl utilizați ar trebui să vă completeze textul. O postare despre un produs pe care îl lansați săptămâna viitoare poate include o imagine a articolului. Când scrii un Tweet despre ceva uimitor făcut de membrul personalului tău, poți adăuga o poză a acelei persoane.

De asemenea, puteți găsi gratuit conținut vizual frumos, amuzant și emoționant pe aceste site-uri web:

• Unsplash
• Pinterest
• imgflip Meme Generator
• YouTube
• Vimeo

De asemenea, puteți partaja și alte imagini pe care le găsiți pe Twitter. Asigurați-vă că ați conectat la sursa originală, totuși, pentru a le susține munca. Ai vrea să facă la fel pentru tine.

Alegeți instrumente care vor maximiza efectele postării pe Twitter

Platforma Twitter vă oferă doar câteva caracteristici de bază care vă vor ajuta să vă urmăriți KPI-urile și să vă ajustați strategia după cum este necesar. Adoptarea unor instrumente terțe vă poate facilita atingerea obiectivelor. Datele din instrumente terțe vă pot ajuta, de asemenea, să impresionați clienții care doresc dovada că banii pe care îi cheltuiesc îi ajută afacerile să aibă succes.

Hootsuite

Hootsuite vă oferă un tablou de bord social media care vă permite să urmăriți campaniile pe toate platformele populare de social media. De asemenea, puteți îmbunătăți implicarea obținând hashtag-uri, idei de conținut și alte sfaturi. Postarea pe Twitter devine mai ușoară ca niciodată cu programatorul Hootsuite.

Tampon

Buffer oferă instrumente pentru a vă măsura influența pe Twitter, a analiza eficacitatea campaniilor dvs. și a publica postări pe rețelele sociale care atrag atenția. Abonamentele încep de la 12 USD pe lună, deci este și o opțiune foarte accesibilă.

Tweepi

Tweepi folosește inteligența artificială pentru a vă viza publicul, pentru a vă dezvolta marca pe Twitter și pentru a găsi subiecte la care oamenii vor răspunde. Va anula chiar și utilizatorii Twitter care nu adaugă valoare cronologiei dvs. La 12,99 USD pe lună, merită luat în considerare.

Recrutați scriitori cu scenarii pentru a face postările pe Twitter mai influente

Mult timp și energie sunt dedicate scrierii de postări pe Twitter care fac impresii pozitive și vă ajută să vă atingeți obiectivele. Nu trebuie să petreci ore întregi creând mesajul perfect pentru urmăritorii tăi. Angajați scriitori de rețele sociale pe Scripted și cereți profesioniștilor să facă treaba pentru dvs.

Pentru o abordare și mai eficientă, care garantează succesul și nu necesită efort din partea dvs., deveniți membru Scripted Cruise Control . Cruise Control vă oferă un manager de cont dedicat, o strategie de marketing de conținut concepută doar pentru marca dvs., conținut impresionant și analize și rapoarte care evidențiază totul, de la ratele de implicare până la volumul de trafic pe care Twitter îl generează către site-ul dvs. web.