7 sfaturi de scriere a conținutului care vă vor îmbunătăți conținutul SEO

Când vine vorba de discutarea tendințelor și statisticilor din marketingul de conținut, specialiștii în marketing se grăbesc să-și scoată graficele și să indice lucruri precum automatizarea și canalele de vânzări și direcționarea geografică. Deși fiecare dintre aceste elemente este, fără îndoială, valoros, este posibil să nu aveți timpul sau înclinația de a descifra semnificația din spatele acestui jargon. Am luat. Dar, pentru că dorim să vă ajutăm să creați conținut mai eficient, am decis să analizăm datele și să găsim sfaturi și tendințe de scriere a conținutului care pot fi acționate pe care dumneavoastră sau serviciile dvs. de copywriting SEO le puteți implementa astăzi pentru a începe să vedeți rezultate mâine. Le-am împărtășit mai jos.

Evaluează: Care sunt obiectivele tale principale pentru scrierea de conținut?

Înainte de a putea aprecia pe deplin valoarea sfaturilor de scriere a conținutului pe care urmează să le împărtășim, poate doriți mai întâi să înțelegeți obiectivele principale ale companiei dvs. pentru marketingul de conținut. Nu sunteți sigur de unde să începeți? Deși creșterea traficului și generarea de conversii sunt importante, acestea nu sunt de fapt priorități principale. Iată care sunt acestea:

• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii: conținutul puternic, captivant și informativ vă poate poziționa marca ca o resursă informată și utilă și vă poate prezenta expertiza. Chiar dacă un cititor nu are intenția de a cumpăra acum, conținutul de înaltă calitate poate ajuta la menținerea mărcii dvs. în topul minții pentru nevoile sale viitoare.
• Creați încredere: acesta este un sfat important pentru scrierea conținutului: cu cât publicați mai mult conținut valoros, de calibru înalt, cu atât publicul dvs. va începe să aibă mai multă încredere în dvs. Conținutul servește ca o modalitate de a vă conecta cu publicul pe internet, de a construi relații cu fiecare membru și de a încuraja loialitatea mărcii.
• Implicați-vă: conținutul vă umanizează marca, iar conversațiile pe care le declanșează vă permit să interacționați cu membrii publicului dvs. în domeniul digital. Pe măsură ce răspundeți la comentarii, împărtășiți opiniile și vorbiți cu cititorii dvs. (spre deosebire de a vorbi cu ei), clienții vor începe să vadă oamenii din spatele mărcii dvs. - și oamenilor le place să cumpere de la oameni.
• Educați: indivizii apelează la conținut pentru a găsi răspunsuri sau soluții la cele mai presante întrebări, preocupări și probleme. Conținutul care oferă este foarte căutat și va continua să funcționeze pentru dvs. mult timp după ce apăsați „Publicare”.
• Recrutați: scrierea de conținut puternică - adică, conținut care este atent, informat și onest - atrage cititori atenți, informați și onești. Acestea sunt tipurile de cititori pe care doriți să lucrați pentru dvs. Deși conținutul dvs. poate să nu servească drept o postare de locuri de muncă, acesta vă poate poziționa marca ca o companie pentru care oamenii doresc să lucreze.

La ce vă puteți aștepta

Dacă scrieți cu aceste obiective în minte - și nu cu obiectivele de creștere a traficului și de conversie - educația și recrutarea vor veni de la sine. Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face este să fii sincer cu cititorii tăi în tot ceea ce faci. Mai mult, prin alinierea obiectivelor potrivite de marketing de conținut cu următoarele sfaturi și trucuri pentru scrierea conținutului SEO, puteți da viață conținutului dvs. și puteți crea conexiuni reale cu publicul dvs.

Creați conținut de nivel următor cu aceste 7 sfaturi pentru scrierea conținutului

Ținând cont de obiectivele de mai sus, s-ar putea să vă întrebați ce puteți face pentru a crea conținut care să rezoneze cu publicul și să vă maximizeze eforturile de scriere a conținutului. Datele și tendințele actuale sugerează să faceți următoarele.

1. Creați un Ghid de stil de conținut

Sfaturile de scriere a conținutului sunt la fel de necesare atunci când se externalizează. Serviciile de copywriting SEO angajează adesea zeci, dacă nu sute de scriitori, toți având propriile lor stiluri de scriere unice. Deși diversitatea este grozavă, deoarece permite mai multă flexibilitate atunci când vine vorba de tipurile de conținut pe care agenția le poate prelua, poate duce la un lot eclectic de conținut dacă nu ești atent.

Fă-ți timp pentru a crea un ghid de stil amănunțit, dar ușor de înțeles. Stabiliți reguli pentru orice, de la formatare la imagini și mesaje. De asemenea, ar trebui să oferiți îndrumări cu privire la tonul, vocea și limba pe care ați dori să le folosească scriitorii atunci când discută anumite subiecte.

Rămâi consecvent

Acesta este un pas important de făcut, chiar dacă lucrați cu scriitori interni. Făcându-ți timp pentru a-ți detalia preferințele și așteptările, te poți asigura că tot conținutul pentru care plătești este consecvent în mesajul său și se aliniază cu valorile mărcii tale. Consecvența este crucială pentru atingerea obiectivului de creștere a gradului de conștientizare a mărcii.

2. Construiți o persoană de utilizator

Iată următorul sfat de scriere a conținutului: publicul țintă pentru fiecare conținut pe care îl scrieți sau comandați pentru planul dvs. de marketing de conținut va diferi în funcție de stadiul ciclului de viață în care se află o persoană. De exemplu, acest articol presupune că aveți deja un strategie de conținut și că utilizați servicii de copywriting SEO. Acest articol vizează potențialii scriitori, în timp ce acesta este orientat spre atragerea de afaceri mici sau în creștere, care încă nu au explorat lumea serviciilor de scriere de conținut externalizate și toate beneficiile pe care le oferă. Fiecare dintre aceste persoane ar putea fi interesată de ceea ce avem de spus și de oferit, dar articolele individuale nu le-ar atrage pe toate trei.

Dezvoltarea personajelor utilizatorilor vă ajută să vă înțelegeți mai bine publicul. Scrierea de conținut fără un anumit public în minte poate fi provocatoare și confuză. O persoană este o defalcare a intereselor și nevoilor observate pe o anumită piață țintă. Vă ajută să-i vedeți pentru cine sunt și ceea ce trebuie să știe.

Amintiți-vă prioritățile

Cele mai bune sfaturi pentru scrierea de conținut vă ajută să mențineți publicul concentrat. Având acest lucru în minte, conținutul tău va fi mai puternic și mai captivant. Puteți crea multe persoane și le puteți viza în mod diferit, folosind subiecte și transmiterea informațiilor care ar fi interesate. Având o persoană de utilizator ca ghid, vă poate ajuta să vizați oameni reali, nu doar pe cei pe care vi-i imaginezi în capul tău.

Încercați să identificați patru sau cinci segmente ale publicului țintă. De acolo, mapați punctele lor dure și stabiliți unde se află în călătoria cumpărătorului. Construiește-ți conținutul în jurul asta.

3. Dezvoltați clustere tematice

Oferim servicii de copywriting SEO. Este tot ce facem. Cu toate acestea, doar aruncând o privire pe pagina noastră de pornire, putem găsi numeroase teme care merită explorate. Luați, de exemplu, scrierea rețetelor.

Probabil că putem scrie o duzină de articole despre scrierea rețetelor, cum ar fi cum să folosiți scrierea rețetelor în strategia dvs. de marketing de conținut, importanța scrierii rețetelor pentru mărcile bazate pe produse alimentare, elementele unei postări eficiente de rețetă, cele mai bune exemple de marketing de conținut pentru rețete... Obtii poza. Fiecare articol pe care îl creăm s-ar concentra pe o singură bucată de conținut pilon: o pagină de scriere a rețetei.

Ține-te de ceea ce știi

Dezvoltarea grupurilor de subiecte înseamnă alegerea unui singur subiect și epuizarea acestuia. De ce scrie atât de mult despre un singur subiect? Procedând astfel, veți asigura că oferiți cât mai multă valoare cititorilor dvs. pe subiectele care îi interesează. Ei vor veni la tine (expertul) pentru a afla mai multe despre acel subiect și vor avea încredere în cunoștințele tale extinse, deasupra altor surse care au doar unul sau două articole despre acel subiect.

De asemenea, vă ajută să vă îmbunătățiți SEO, deoarece face interconectarea mai ușoară, filtrarea mai rapidă și accesarea cu crawlere mai rapidă. Ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut, concentrarea pe conținutul pilonului sau pe articolele de bază mari este o prioritate. De acolo, puteți construi aceste articole prin link-ul înapoi la ele și urmăriți cum magia SEO începe să se întâmple.

4. Fă-ți timp

Aceste sfaturi și trucuri pentru scrierea conținutului SEO pot părea de bun simț, dar este important să aplicați cu adevărat aceste concepte în strategia dvs. Marketingul de conținut este un joc de rezistență, nu de viteză. Deși acest sentiment se aplică tuturor aspectelor legate de marketingul de conținut, este deosebit de important să țineți cont atunci când scrieți postări pe blog sau le cumpărați de la serviciile de copywriting SEO.

Datele spun că scriitorului mediu îi ia 3,5 ore pentru a scrie o postare pe blog. Lungimea medie a postării pe blog este de 1.151 de cuvinte, deși articolele de peste 2.000 de cuvinte dau cele mai bune rezultate. Deși 3,5 ore poate părea o perioadă decentă de timp pentru a produce 1.000-2.000 de cuvinte, atunci când luați în considerare timpul necesar cercetării, adunării informațiilor relevante și a le condensa fără a sacrifica claritatea sau valoarea, vă uitați la mult mai mult decât trei ore. Caz concret: a durat patru ore pentru a ajunge la acest punct (1.000 de cuvinte) și mai am încă trei sfaturi de discutat.

Rigurozitatea este cheia

Consumatorii de astăzi tânjesc la conținut detaliat, care să analizeze în profunzime subiectul sau subsubiectul de interes. Vor cercetări, sfaturi, sugestii, opinii și instrucțiuni. După ce citesc un articol, vor să se simtă ca un expert. Pentru a le oferi acest tip de conținut, ar trebui să petreci șase sau mai multe ore pe un singur articol - nu la una până la patru ore care este media. De fapt, datele susțin această afirmație, arătând că bloggerii care petrec șase sau mai multe ore pe fiecare articol individual au cu 38% mai multe șanse să raporteze rezultate mai puternice.

Deci, care este mâncarea la pachet? Fă-ți timp, folosește-l bine și încorporează aceste sfaturi și trucuri pentru scrierea conținutului în fiecare bucată de conținut. Dar dacă nu te simți la înălțimea sarcinii, sări peste timpul și efortul angajând scriitori de conținut care să facă treaba pentru tine.

5. Stăpânește titlul

Titlul este probabil primul lucru pe care publicul țintă îl va vedea din conținutul tău, ceea ce este un motiv suficient pentru a-l face unul bun. Cu toate acestea, dacă sunteți o persoană care de obicei plesnește pe un titlu ca o gândire ulterioară (nu vă jenați dacă sunteți - mulți oameni sunt vinovați de acest lucru), datele vă pot încuraja să vă schimbați felul:

• 80% dintre oameni vă vor citi titlul, dar doar 20% vor face clic.
• Majoritatea covârșitoare a americanilor cred titlurile pe care le citesc.
• Articolele care folosesc titluri în stil clickbait sau titluri care induc în eroare oferă mărcilor o reputație proastă.

Vestea bună este că crearea unui titlu demn de clic, care să fie captivant și care să reprezinte cu exactitate articolul și valorile mărcii dvs. este simplă atunci când utilizați următoarele sfaturi pentru scrierea conținutului SEO:

• Creați un sentiment de urgență.
• Asigurați-vă că titlul dvs. abordează punctele dureroase ale clienților.
• Includeți numere.
• Citează o statistică.
• Puneți titlul ca pe o întrebare.
• Asigurați-vă că titlul dvs. este relevant pentru subiectul dvs.

Neil Patel extinde această listă și explică cum să creați titluri pe care se poate face clic în detaliu. Dacă doriți ca cele 6+ ore de scris (sau investiția dvs. în servicii de scriere de conținut) să plătească, ghidul său de utilizare merită citit.

6. Investește în editare (reala).

La BKA, credem că în spatele fiecărei piese de conținut demn de WOW se află un editor care nu poate să nu corecteze oamenii de pe Facebook și să cheme membrii familiei pentru utilizarea greșită a „tu/ești” într-o propoziție. Se pare că oamenii împărtășesc sentimentele noastre.

Potrivit Usabilty.gov, gramatica proastă și editarea neglijentă influențează negativ credibilitatea unei mărci, iar 42% dintre cititori spun că greșelile de ortografie și gramaticale le oferă o percepție negativă asupra unei mărci. Ce vă sugerăm ca următorul nostru sfat de scriere a conținutului? Nu sări peste editare.

Punctul de editare

Un editor profesionist nu numai că se asigură că articolul tău nu conține erori gramaticale, dar se asigură și că livrarea este impecabilă. Ca bonus, conținutul editat vă poate diferenția și de concurență.

Ne doare să spunem că prea mulți scriitori neglijează să urmeze aceste sfaturi pentru scrierea conținutului. Aproximativ 41% dintre scriitori își editează propria lucrare, în timp ce alți 28% o arată în mod informal unui membru al familiei sau unui prieten. Cu toate acestea, mărcile care folosesc editori formali raportează rezultate cu 38% mai bune. Dacă vrei să-ți superi concurența, se pare că tot ce trebuie să faci este să investești în servicii de editare.

Serviciile noastre de copywriting SEO vin cu opțiunea de editare amănunțită, dar dacă nu doriți să plătiți pentru serviciul de completare, există zeci de instrumente de editare online gratuite. Gramatical este ca instrumentul de editare jack-of-all-trades, prin aceea că verifică erorile de ortografie și gramatica, plagiatul, fluența, claritatea, vocabularul, varietatea și concizia. Vă permite chiar să setați obiective, cum ar fi intenția utilizatorului, stilul, publicul, emoția și domeniul.

Deși versiunea de bază este gratuită, dacă doriți să accesați funcțiile avansate ale Grammarly, plătiți doar 39,95 USD pe lună. Acesta este un preț mic de plătit pentru servicii complete de editare. Rețineți, totuși, că verificatorii de gramatică și ortografie nu pot înlocui niciodată în mod adecvat serviciile unui editor uman. Un set suplimentar de ochi experți este mult mai valoros decât ceea ce își dau seama majoritatea oamenilor.

7. Reutilizați conținutul vechi și faceți-l mereu verde

Deși conținutul grozav are potențialul de a funcționa pentru tine ani de zile în viitor, conținutul veșnic verde nu se întâmplă doar. Chiar și cel mai puternic conținut trece prin cinci etape:

• Faza de vârf când publicați prima dată articolul
• În continuare, este faza minimă în care creșterea devine lentă
• Urmează faza de creștere pe măsură ce piesa câștigă tracțiune
• Apoi, faza de platou, când creșterea începe să se stabilească
• Terminat de faza de decădere când traficul începe să se reducă

Conținutul se poate deteriora din mai multe motive, inclusiv creșterea concurenței, cuvinte cheie irelevante și calitate slabă a conținutului. Oricare ar fi motivul, vestea bună este că conținutul nu trebuie să rămână sau chiar să treacă prin faza de decădere.

Cum să preveniți degradarea conținutului

Următoarele sfaturi pentru scrierea conținutului SEO vă pot ajuta să rămâneți în viață. Pe măsură ce conținutul dvs. începe să se înregistreze, dați un aer nou, făcând oricare dintre următoarele:

• Extindeți-l.
• Reîmprospătați cuvintele cheie.
• Îmbinați conținutul vechi cu conținutul nou.
• Optimizați-vă conținutul pentru căutare semantică. Folosiți sinonime și alte variante ale cuvintelor dvs. cheie, încorporați conținut generat de utilizatori și scrieți folosind limbajul natural al publicului dvs.
• Optimizați-vă conținutul pentru a satisface așteptările și cele mai bune practici ale consumatorilor de astăzi. Verificați viteza de încărcare a paginii, etichetele meta și de titlu, utilizarea cuvintelor cheie și slug-urile URL.
• Reutilizați conținutul vechi într-un format diferit, cum ar fi un infografic sau un videoclip.

Dacă nu vedeți beneficiul plății unei companii de servicii de scriere de conținut pentru a reîmprospăta conținutul vechi, luați în considerare acest lucru: mărcile care actualizează conținutul vechi raportează în mod regulat de două ori mai mult succes în eforturile lor de marketing de conținut decât mărcile care nu actualizează conținutul. Deci, dacă aveți un conținut, sau mai multe, care au suferit un declin în ultimii ani, revedeți-l pentru a vedea ce puteți face pentru a-l readuce la viață.

Începeți să creați conținut mai mare și mai bun

Regulile de marketing de conținut și cele mai bune practici sunt în continuă schimbare, făcând scrierea conținutului o sarcină descurajantă. Cu toate acestea, o privire în urmă asupra conținutului de-a lungul anilor arată că cei mai de succes profesioniști în marketing trec peste și dincolo de chemarea datoriei pentru a crea conținut care rezonează cu cititorii lor. Despre asta se referă aceste sfaturi și trucuri pentru scrierea conținutului. A depăși ceea ce înseamnă pur și simplu să faci ceea ce alții nu fac sau nu vor face:

1. Crearea unui ghid de stil
2. Dezvoltarea unei persoane de utilizator
3. Dezvoltarea clusterelor tematice
4. Exercitarea răbdării
5. Stăpânirea titlului
6. Investind în editare
7. Reutilizarea conținutului vechi

Demersul în plus cu marketingul de conținut în peisajul online saturat de astăzi poate face minuni pentru a vă diferenția de concurență, pentru a construi încredere și pentru a încuraja loialitatea mărcii. Utilizați sfaturile noastre de scriere a conținutului SEO pentru a vă ridica conținutul la următorul nivel și pentru a începe să vedeți rezultate. Dacă nu aveți timpul sau resursele pentru a crea conținut care face acest lucru, consultați serviciile noastre de scriere de conținut.