Peste 50 de statistici și tendințe puternice de marketing de conținut pe care trebuie să le cunoască fiecare agent de marketing de conținut

Peisajul marketingului de conținut este atât de dinamic încât ceea ce a funcționat pentru dvs. luna trecută sau luna anterioară nu ar putea duce la niciun rezultat pentru dvs. astăzi. În fiecare zi apar noi concurenți, algoritmii motoarelor de căutare continuă să se schimbe și noi tendințe apar mai repede ca niciodată. Pentru a vă naviga în acest peisaj volatil și în continuă schimbare, este de două ori important să rămâneți la curent cu cele mai recente statistici și tendințe de marketing de conținut.

Marketingul de conținut în sine este un domeniu foarte larg al marketingului digital. Acesta implică diferite formate de conținut, de la conținut scris la conținut vizual la conținut audio la conținut interactiv și multe altele. Deci, atunci când vorbiți despre cele mai recente statistici de conținut, ar trebui să luați în considerare și statisticile de marketing video, statisticile de marketing pe rețelele sociale și multe altele.

De aceea am decis să analizăm fiecare dintre aceste subseturi diferite de marketing de conținut în mod individual aici. Fără prea multă vorbă, haideți să ne aruncăm în unele dintre cele mai importante statistici și tendințe de marketing de conținut pe care ar trebui să le cunoască fiecare marketer de conținut.

• Statistici și tendințe de marketing de conținut
• Statistici privind strategia de conținut
• Statistici de planificare SEO de conținut
• Statistici de marketing de conținut vizual
• Statistici de marketing de conținut audio
• Statistici de marketing de conținut în rețelele sociale
• Statistici de marketing de conținut B2B
• Statistici de marketing de conținut B2C
• Statistici ROI de marketing de conținut
• Statistica tehnologiei de marketing

TL;DR – Iată un videoclip rapid care evidențiază unele dintre statisticile cheie din această postare.

Statistici și tendințe de marketing de conținut

• 80% dintre marketerii de conținut intenționează să creeze mai mult conținut decât anul precedent, conform Raportului Content Matters 2022 de Parse.ly

• 48% dintre companiile cu o strategie puternică de marketing de conținut consideră crearea de conținut pe blog ca o activitate de bază de marketing de conținut, spune HubSpot. 56% dintre specialiști în marketing consideră că blogging-ul este foarte eficient, iar 10% consideră că blogurile oferă cel mai mare ROI dintre toate tipurile de conținut.

• 54% dintre factorii de decizie (cumpărători) spun că petrec mai mult de o oră în fiecare săptămână citind articole despre liderul gândirii, dar mai mult de 70% spun că aproape jumătate din conținutul liderului gândirii nu oferă informații valoroase. Acest lucru a fost găsit în 2021 LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Impact Study.

• Cheltuielile pentru marketingul de conținut sunt, de asemenea, probabil să crească, deoarece majoritatea agenților de marketing de conținut intenționează să-și mărească bugetul de marketing de conținut în 2022, conform Raportului Global State of Content Marketing 2022 al SEMrush. 47% dintre marketeri intenționează să mărească cheltuielile cu 11% sau mai mult, în timp ce alți 25% dintre marketeri speră să-și mărească bugetul cu până la 10%.

:Sursa: SEMrush

• Potrivit celui de-al 12-lea sondaj anual de marketing de conținut realizat de CMI și MarketingProfs, cele 4 domenii majore de investiții în marketingul de conținut în 2022 vor fi probabil videoclipurile (69%), evenimentele (61%), activele media deținute (57%) și media plătită. (55%).

• Sondajul SEMrush, totuși, a constatat că primele 3 domenii cheie de investiții în marketingul de conținut în 2022 vor fi Social Media și construirea comunității (41%), o calitate mai bună a conținutului scris (40%) și distribuția și promovarea conținutului (40%). ) – cu Video (35%) la numărul 4.

• 47% dintre companii plănuiesc să-și dezvolte echipele de marketing de conținut în 2022, potrivit SEMrush.

• În timp ce HubSpot spune că primele trei roluri pentru care mărcile intenționează să le angajeze cu prioritate sunt creatorii de conținut, managerii de marketing de conținut și strategii de conținut.

Statistici privind strategia de conținut

• Raportul HubSpot privind starea marketingului de conținut 2021 a spus că 82% dintre specialiștii în marketing folosesc în mod activ marketingul de conținut ca parte integrantă a strategiei lor.

• Aproape 57% dintre marketerii de conținut au o strategie de conținut documentată conform SEMrush.

• Același raport SEMrush dezvăluie, de asemenea, că doar 19% dintre specialiști în marketing cred că strategia lor de marketing de conținut este într-un stadiu avansat în ceea ce privește maturitatea. Deși 36% cred că strategia lor de marketing de conținut este destul de dezvoltată.

• Un sondaj Venngage a descoperit că aproape 58,4% dintre specialiști în marketing au făcut o cantitate rezonabilă de modificări în strategia lor de marketing de conținut după pandemia de Covid-19, în timp ce alți 38% dintre agenții de marketing au spus că au făcut multe mai multe modificări.

Sursa: Venngage

• Ideerea de conținut este printre primele 10 provocări de marketing de conținut, 25% dintre respondenți votând pentru aceasta în sondajul SEMrush. Primele 3 provocări sunt, totuși, generarea de clienți potențiali de calitate cu conținut, generarea de trafic și promovarea conținutului și crearea de conținut optimizat care rezonează cu publicul.

Statistici de planificare SEO de conținut

• HubSpot a descoperit în The State of Media & Content Planning în 2022 că căutarea organică și SEO sunt valorificate de 36% dintre agenții de marketing și planificatorii media. 45% dintre ei spun, de asemenea, că aceste eforturi aduc cel mai mare ROI.

• HubSpot a constatat, de asemenea, că aproape 64% dintre agenții de marketing din ziua de azi consideră că optimizarea pentru dispozitive mobile este un domeniu necesar și eficient de investiții.

• Potrivit Raportului SEMrush State of Content Marketing, „SEO în marketingul de conținut” se numără printre primele 10 subiecte în tendințe legate de marketingul de conținut, pe locul doi după „Marketingul de conținut social media”.

• Specialiștii în marketing petrec mai mult timp auditând și optimizând conținutul, ceea ce include îmbunătățirea UX pe blogul/site-ul lor web (36%), identificarea conținutului cu cele mai bune performanțe (34%), găsirea lacunelor de conținut (34%) și îmbunătățirea clasamentelor SEO și SERP (33). %).

• Căutătorii folosesc sugestiile de completare automată Google în căutarea lor în 23% din timp, potrivit Backlinko. Acest lucru face ca este crucial să includeți cuvinte cheie/expresii relevante din aceste sugestii în strategia dvs. de conținut SEO.

• Specialiștii de marketing de conținut care își planifică în mod proactiv campaniile de marketing de conținut își măresc șansele de succes cu 331%, conform CoSchedule.

Sursa: CoSchedule

Statistici de marketing de conținut vizual

• Potrivit Venngage, 48,2% din conținutul de marketing în 2020 a inclus conținut vizual. De asemenea, 63,2% dintre companii au spus că se vor baza în mare măsură pe conținutul vizual în 2021 și 2022, așa că aceste cifre par doar să fie în creștere.

• 86% dintre companii folosesc conținutul video ca instrument de marketing de bază, conform lui Wyzowl.

Sursa: Wyzowl

• Principalele 4 motive pentru a nu folosi marketingul video ca parte a strategiei de conținut de către agenții de marketing din raportul Wyzowl includ lipsa de timp (23%), neștiind de unde să începi (16%), lipsa de interes (13%) și costurile de producție (10%).

• Începând cu 2021, YouTube a fost cea mai populară platformă pentru consumatori atunci când vine vorba de vizionarea conținutului video, 35% dintre respondenți votând pentru aceasta într-un sondaj HubSpot. Facebook și TikTok sunt al doilea și al treilea cel mai popular canal.

• Sondajul Wyzowl arată că 86% dintre agenții de marketing au reușit să crească generarea de clienți potențiali cu videoclipuri. Acest număr a crescut constant din 2019.

• Infograficele sunt foarte populare printre cele mai recente tendințe în marketingul de conținut vizual, aproape 45% dintre agenții de marketing investind deja în ele, potrivit HubSpot. 38% dintre cei care nu au experimentat încă cu infografică, plănuiesc să investească în acest format vizual în 2022.

Statistici de marketing de conținut audio

• Potrivit cercetării HubSpot, 53% dintre agenții de marketing consideră că conținutul audio, cum ar fi podcast-urile, este instrumente eficiente de marketing digital. Deși doar 1% dintre ei cred că aduce un ROI considerabil, 80% încă plănuiesc să investească în conținut audio în 2022, deoarece consideră că stimulează implicarea și ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

• Camerele de chat audio (cum ar fi Clubhouse și Twitter Spaces) sunt în tendințe în 2022, deoarece 68% dintre agenții de marketing care folosesc deja acest instrument de marketing spun că este extrem de eficient ca strategie de marketing pe rețelele sociale, deși rentabilitatea investiției este scăzută în acest moment.

• În ciuda popularității tot mai mari a podcas-urilor și a altor formate de conținut audio, doar 11% dintre agenții de marketing consideră conținutul audio ca un domeniu cheie pentru investiții în 2022, potrivit sondajului SEMrush.

Sursa: SEMrush

• 68% din populația SUA a ascultat conținut audio online în 2020 și 2021, conform The Infinite Dial 2021.

• Spotify este cea mai populară platformă pentru a consuma conținut audio, cum ar fi podcasturile, potrivit Statista.

Statistici de marketing de conținut în rețelele sociale

• Raportul SEMrush State of Content Marketing listează rețelele sociale organice (69%) drept canalul numărul 1 folosit pentru distribuția de conținut, urmat îndeaproape de marketingul prin e-mail (54%).

• Videoclipurile scurte sunt cel mai popular tip de conținut folosit de agenții de marketing pe rețelele sociale, 85% dintre specialiști spunând că este cel mai eficient. Streamingul live și videoclipurile sunt pe locul secund, 70% dintre agenții de marketing garantând pentru eficacitatea lor.

• Postările din listă sunt un tip de conținut foarte partajat pe rețelele sociale. Postările din listă sunt distribuite cu 218% mai mult decât postările de instrucțiuni pe rețelele sociale, potrivit cercetării lui Backlinko.

Sursa: Backlinko

• 67% dintre marketeri au planuri de a-și crește investiția în TikTok ca canal de marketing pe rețelele sociale.

• Social media nu este doar o platformă pentru cumpărătorii B2C. Mai mult de 84% dintre factorii de decizie B2B folosesc, de asemenea, rețelele sociale pentru a lua decizii importante de cumpărare.

Statistici de marketing de conținut B2B

• 46% dintre agenții de marketing B2B plănuiesc să-și crească bugetele de marketing de conținut între 1% și 9% în 2022, potrivit sondajului CMI/MarketingProfs.

• Evenimentele virtuale ca instrument de marketing par să fi luat amploare în timpul și după pandemia de Covid-19. 58% dintre agenții de marketing B2B au spus că evenimentele virtuale au produs cele mai bune rezultate pentru ei în 2020-2021, dintre toate activele de conținut B2B.

• 55% dintre cumpărătorii B2B spun că, dacă o bucată de conținut de lider nu le stârnește curiozitatea sau interesul, este probabil să treacă la alt conținut într-un minut.

Sursa: Edelman

• LinkedIn continuă să fie platforma de social media preferată pentru distribuția de conținut B2B, după canalele deținute precum site-urile web și blogurile.

• Potrivit Databox, peste 67% dintre marketerii de conținut B2B investesc cea mai mare parte a timpului și resurselor lor în crearea de conținut de vârf.

• Marketingul prin e-mail, reclamele pe rețelele sociale și postările pe blog sunt printre conținutul cu cele mai bune performanțe pentru agenții de marketing B2B conform CoSchedule. Conținutul cu cele mai slabe performanțe include panouri publicitare, podcasturi și reclame TV/radio.

Statistici de marketing de conținut B2C

• 81% dintre agenții de marketing B2C consideră că eforturile lor de marketing de conținut au fost foarte, sau cel puțin moderat, de succes în ultimele 12 luni. Acest lucru este conform B2C Content Marketing Benchmarks, Insights for 2022 by CMI and MarketingProfs.

• În marketingul de conținut B2C, Influencer Marketing continuă să ofere cel mai mare ROI, urmat de videoclipuri scurte și conținut social permanent, potrivit HubSpot.

• Același sondaj realizat de HubSpot a mai arătat că 51% dintre agenții de marketing B2C plănuiesc să cheltuiască mai mult pe marketing de conținut în 2022.

• Principalele obiective de marketing de conținut ale agenților de marketing B2C în 2022 sunt creșterea gradului de cunoaștere a mărcii (49%), produsele publicitare (44%) și creșterea veniturilor (43%).

Sursa: HubSpot

• Specialiștii de marketing B2C ating un echilibru foarte fin între externalizarea conținutului și gestionarea lui internă. 50% dintre marketeri au spus că externalizează cel puțin o activitate de marketing de conținut, în timp ce 50% nu au făcut-o.

Statistici ROI de marketing de conținut

• 51% dintre marketerii de conținut spun că înțeleg cum funcționează conținutul lor și urmăresc valorile relevante pentru a măsura performanța, potrivit sondajului Parse.ly. Dar 49% nu au nicio idee despre măsurarea exactă a performanței conținutului.

Sursa: Parse.ly

• Doar 35% dintre specialiști în marketing cred că măsurarea rentabilității investiției în conținut este „foarte” sau „extrem de” importantă, conform raportului HubSpot privind starea marketingului 2021.

• HubSpot dezvăluie că marketingul prin e-mail, conținutul social media (atât plătit, cât și organic) și căutarea organică au cel mai mare ROI dintre toate canalele de marketing de conținut.

• 30% dintre agenții de marketing de conținut consideră maximizarea rentabilității investiției conținutului ca unul dintre obiectivele lor principale în marketing, ceea ce înseamnă să caute rezultate tangibile și reale din conținutul pe care îl publică.

• Marketingul de influență pare să genereze un ROI foarte mare, deoarece 57% dintre specialiști în marketing îl consideră eficient și 11% spun, de asemenea, că a avut cel mai mare ROI atunci când au testat diferite tendințe.

• Reclamele native sunt în creștere în popularitate, deoarece 36% dintre agenții de marketing de conținut spun că este eficient și aproape 5% o numesc cea mai bună strategie de generare a rentabilității investiției.

• Rentabilitatea investiției în marketingul video este măsurată pe baza angajamentului (62%), vizionărilor (61%) și clienților potențiali sau clicurilor (60%) pe care le obțin videoclipurile, conform sondajului Wyzowl.

Comparați aceste statistici cu statisticile privind rentabilitatea investiției de marketing de conținut pe care le- am organizat în 2020 pentru a vedea cum s-a schimbat peisajul.

Statistica tehnologiei de marketing

• 62% dintre marketerii chestionați de CoSchedule nu folosesc niciun fel de software de management de proiect pentru a-și gestiona proiectele de marketing de conținut, în ciuda faptului că instrumentele de management de proiect contribuie evident la succesul în marketing.

• Potrivit Google, liderii de marketing au șanse de 1,6 ori mai mari să adopte tehnologia de marketing și de 1,2 ori mai multe șanse să folosească tehnologia pentru soluții avansate, în comparație cu adepții.

• Raportul CoSchedule mai arată că doar 30% dintre specialiști în marketing folosesc software de management de proiect, 23% folosesc platforme de automatizare a marketingului și 34% folosesc platforme de planificare SEO.

• 51% dintre agenții de marketing chestionați de Parse.ly investesc în instrumentele potrivite de management al conținutului, dar un procent mai mare investește în angajarea creatorilor de conținut. Angajarea mai multor oameni, dar fără a le împuternici cu tehnologia de marketing, nu va face decât să încetinească procesul de conținut.

• În ceea ce privește conținutul vizual, totuși, 41% dintre agenții de marketing folosesc un instrument online sau un producător de grafică, a relevat sondajul Venngage.

Concluzie

Din toate statisticile și tendințele de marketing de conținut pe care le-am văzut mai sus, este evident că companiile iau conținutul mult mai în serios în campaniile lor de marketing digital astăzi. De la creșterea investițiilor în marketingul de conținut până la o mai bună înțelegere a rentabilității investiției în marketingul de conținut, industria se maturizează treptat, pas la un pas. Dar mai este un drum lung de parcurs. În ceea ce privește adoptarea tehnologiei de marketing, de exemplu, mulți agenți de marketing de conținut sunt încă în urmă. Pentru unii, se datorează lipsei de fonduri, în timp ce pentru alții este doar o lipsă de conștientizare. Este important să ne amintim, totuși, că cei care adoptă timpuriu sunt de obicei cei care conduc până la final. Cu această notă, sperăm că aceste informații vă vor ajuta să construiți o strategie de marketing de conținut mai puternică pentru zilele următoare. Și dacă ați găsit aceste statistici utile, consultați compilația noastră de peste 30 de statistici privind crearea de conținut pentru 2022.