Über 50 leistungsstarke Content-Marketing-Statistiken und Trends, die jeder Content-Marketer kennen muss

Die Content-Marketing-Landschaft ist so dynamisch, dass das, was im letzten Monat oder im Monat zuvor für Sie funktioniert hat, heute möglicherweise keine Ergebnisse für Sie bringt. Jeden Tag tauchen neue Wettbewerber auf, Suchmaschinenalgorithmen ändern sich ständig und neue Trends entstehen schneller als je zuvor. Um sich in dieser unbeständigen und sich ständig verändernden Landschaft zurechtzufinden, ist es doppelt wichtig, über die neuesten Content-Marketing-Statistiken und -Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

Content Marketing selbst ist ein sehr weites Feld des digitalen Marketings. Es umfasst verschiedene Inhaltsformate, von schriftlichen Inhalten über visuelle Inhalte bis hin zu Audioinhalten, interaktiven Inhalten und mehr. Wenn Sie also über die neuesten Content-Statistiken sprechen, sollten Sie auch Video-Marketing-Statistiken, Social-Media-Marketing-Statistiken und vieles mehr berücksichtigen.

Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, jede dieser verschiedenen Untergruppen des Content-Marketings hier einzeln zu betrachten. Lassen Sie uns ohne viel Aufhebens in einige der wichtigsten Content-Marketing-Statistiken und -Trends eintauchen, die jeder Content-Vermarkter kennen sollte.

• Content-Marketing-Statistiken und Trends
• Content-Strategie-Statistiken
• Inhalts-SEO-Planungsstatistik
• Visuelle Content-Marketing-Statistiken
• Audio-Content-Marketing-Statistiken
• Social-Media-Content-Marketing-Statistiken
• B2B-Content-Marketing-Statistiken
• B2C-Content-Marketing-Statistiken
• ROI-Statistiken für Content-Marketing
• Marketing-Technologie-Statistiken

TL;DR – Hier ist ein kurzes Video, das einige der wichtigsten Statistiken aus diesem Beitrag hervorhebt.

Content-Marketing-Statistiken und Trends

• Laut dem Content Matters 2022 Report von Parse.ly planen 80 % der Content-Vermarkter, mehr Inhalte als im Vorjahr zu erstellen

• 48 % der Unternehmen mit einer starken Content-Marketing-Strategie betrachten die Erstellung von Blog-Inhalten als eine zentrale Content-Marketing-Aktivität, sagt HubSpot. 56 % der Vermarkter finden das Bloggen sehr effektiv und 10 % finden, dass Blogs den größten ROI unter allen Inhaltstypen liefern.

• 54 % der Entscheidungsträger (Käufer) geben an, dass sie jede Woche mehr als eine Stunde mit dem Lesen von Thought-Leadership-Beiträgen verbringen, aber mehr als 70 % sagen, dass fast die Hälfte der Thought-Leadership-Inhalte keine wertvollen Informationen liefert. Dies wurde in der LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Impact Study 2021 festgestellt.

• Die Ausgaben für Content-Marketing werden wahrscheinlich ebenfalls steigen, da die Mehrheit der Content-Vermarkter plant, ihr Content-Marketing-Budget im Jahr 2022 zu erhöhen, so der State of Content Marketing 2022 Global Report von SEMrush. 47 % der Vermarkter planen, ihre Ausgaben um 11 % oder mehr zu erhöhen, während weitere 25 % der Vermarkter hoffen, ihr Budget auf bis zu 10 % zu erhöhen.

:Quelle: SEMrush

• Laut der 12. jährlichen Content-Marketing-Umfrage von CMI und MarketingProfs werden die 4 Hauptbereiche der Content-Marketing-Investitionen im Jahr 2022 voraussichtlich Videos (69 %), Events (61 %), Owned Media Assets (57 %) und Paid Media sein (55 %).

• Die SEMrush-Umfrage ergab jedoch, dass die wichtigsten 3-Schlüsselbereiche für Investitionen in Content-Marketing im Jahr 2022 Social Media und Community-Aufbau (41 %), bessere Qualität geschriebener Inhalte (40 %) sowie Inhaltsverteilung und -werbung (40 %) sein werden. ) – mit Video (35%) auf Platz 4.

• Laut SEMrush planen 47 % der Unternehmen, ihre Content-Marketing-Teams im Jahr 2022 zu vergrößern.

• Während HubSpot sagt, dass die Top-3-Rollen, für die Marken vorrangig einstellen wollen, Inhaltsersteller, Inhaltsmarketing-Manager und Inhaltsstrategen sind.

Content-Strategie-Statistiken

• Der State of Content Marketing Report 2021 von HubSpot besagt, dass 82 % der Vermarkter Content Marketing aktiv als integralen Bestandteil ihrer Strategie nutzen.

• Fast 57 % der Content-Vermarkter haben laut SEMrush eine dokumentierte Content-Strategie.

• Derselbe SEMrush-Bericht zeigt auch, dass nur 19 % der Vermarkter glauben, dass ihre Content-Marketing-Strategie in Bezug auf die Reife in einem fortgeschrittenen Stadium ist. Obwohl 36 % glauben, dass ihre Content-Marketing-Strategie ziemlich entwickelt ist.

• Eine Venngage-Umfrage ergab, dass fast 58,4 % der Vermarkter nach der Covid-19-Pandemie eine angemessene Menge an Änderungen an ihrer Content-Marketing-Strategie vorgenommen haben, während weitere 38 % der Vermarkter angaben, noch viel mehr Änderungen vorgenommen zu haben.

Quelle: Venngage

• Content-Ideation gehört zu den Top 10 der Content-Marketing-Herausforderungen, wobei 25 % der Befragten in der SEMrush-Umfrage dafür gestimmt haben. Die Top-3-Herausforderungen sind jedoch die Generierung hochwertiger Leads mit Inhalten, die Generierung von Traffic und die Bewerbung von Inhalten sowie die Erstellung optimierter Inhalte, die beim Publikum ankommen.

Inhalts-SEO-Planungsstatistik

• HubSpot fand in The State of Media & Content Planning im Jahr 2022 heraus, dass organische Suche und SEO von 36 % der Vermarkter und Medienplaner genutzt werden. 45 % von ihnen sagen auch, dass diese Bemühungen den höchsten ROI bringen.

• HubSpot fand außerdem heraus, dass fast 64 % der Vermarkter heute glauben, dass die mobile Optimierung ein notwendiger und effektiver Investitionsbereich ist.

• Laut dem SEMrush State of Content Marketing Report gehört „SEO im Content Marketing“ zu den Top 10 der Trendthemen im Zusammenhang mit Content Marketing, gefolgt von „Social Media Content Marketing“.

• Vermarkter verbringen mehr Zeit mit der Prüfung und Optimierung von Inhalten, was die Verbesserung der UX auf ihrem Blog/ihrer Website (36 %), die Identifizierung von leistungsstärksten Inhalten (34 %), das Auffinden von Inhaltslücken (34 %) und die Verbesserung von SEO- und SERP-Rankings (33 %).

• Laut Backlinko verwenden Suchende in 23 % der Fälle die Vorschläge von Google zur automatischen Vervollständigung ihrer Suche. Daher ist es entscheidend, relevante Keywords/Phrasen aus diesen Vorschlägen in Ihre SEO-Content-Strategie aufzunehmen.

• Content-Vermarkter, die ihre Content-Marketing-Kampagnen proaktiv planen, erhöhen laut CoSchedule ihre Erfolgschancen um 331 %.

Quelle: CoSchedule

Visuelle Content-Marketing-Statistiken

• Laut Venngage enthielten 48,2 % der Marketinginhalte im Jahr 2020 visuelle Inhalte. Außerdem gaben 63,2 % der Unternehmen an, dass sie sich in den Jahren 2021 und 2022 stark auf visuelle Inhalte verlassen werden, sodass diese Zahlen nur noch zu wachsen scheinen.

• Laut Wyzowl verwenden 86 % der Unternehmen Videoinhalte als zentrales Marketinginstrument.

Quelle: Wyzowl

• Zu den vier wichtigsten Gründen dafür, dass Vermarkter Videomarketing nicht als Teil ihrer Inhaltsstrategie verwenden, gehören im Wyzowl-Bericht Zeitmangel (23 %), Unwissenheit, wo man anfangen soll (16 %), mangelndes Interesse (13 %) und hohes Interesse Produktionskosten (10%).

• Im Jahr 2021 war YouTube die beliebteste Plattform für Verbraucher, wenn es um das Ansehen von Videoinhalten ging, wobei 35 % der Befragten in einer HubSpot-Umfrage dafür gestimmt haben. Facebook und TikTok sind die zweit- und drittbeliebtesten Kanäle.

• Die Wyzowl-Umfrage zeigt, dass 86 % der Vermarkter die Lead-Generierung mit Videos steigern konnten. Diese Zahl steigt seit 2019 kontinuierlich an.

• Infografiken sind unter den neuesten Trends im Visual Content Marketing sehr beliebt, wobei fast 45 % der Vermarkter laut HubSpot bereits in sie investieren. 38 % derjenigen, die noch nicht mit Infografiken experimentiert haben, planen, 2022 in dieses visuelle Format zu investieren.

Audio-Content-Marketing-Statistiken

• Laut einer Studie von HubSpot halten 53 % der Vermarkter Audioinhalte wie Podcasts für effektive digitale Marketinginstrumente. Obwohl nur 1 % von ihnen glauben, dass es einen nennenswerten ROI bringt, planen 80 % dennoch, im Jahr 2022 in Audioinhalte zu investieren, da sie der Meinung sind, dass dies das Engagement fördert und zum Aufbau der Markenbekanntheit beiträgt.

• Audio-Chatrooms (wie Clubhouse und Twitter Spaces) sind im Jahr 2022 im Trend, da 68 % der Vermarkter, die dieses Marketingtool bereits verwenden, sagen, dass es als Social-Media-Marketingstrategie äußerst effektiv ist, obwohl der ROI derzeit niedrig ist.

• Trotz der wachsenden Popularität von Podcasts und anderen Audioinhaltsformaten betrachten laut der SEMrush-Umfrage nur 11 % der Vermarkter Audioinhalte als einen Schlüsselbereich für Investitionen im Jahr 2022.

Quelle: SEMrush

• Laut The Infinite Dial 2021 hörten 68 % der US-Bevölkerung in den Jahren 2020 und 2021 Online-Audioinhalte.

• Laut Statista ist Spotify die beliebteste Plattform zum Konsumieren von Audioinhalten wie Podcasts.

Social-Media-Content-Marketing-Statistiken

• Der SEMrush State of Content Marketing-Bericht listet organische soziale Medien (69 %) als Kanal Nummer 1 für die Verbreitung von Inhalten auf, dicht gefolgt von E-Mail-Marketing (54 %).

• Kurzformvideos sind der beliebteste Inhaltstyp, der von Vermarktern in sozialen Medien verwendet wird, wobei 85 % der Vermarkter sagen, dass dies der effektivste ist. Live-Streaming und Videos stehen an zweiter Stelle, wobei 70 % der Vermarkter für ihre Effektivität bürgen.

• Listenbeiträge sind ein häufig geteilter Inhaltstyp in sozialen Medien. Laut einer Studie von Backlinko werden Listen-Posts 218 % häufiger geteilt als How-to-Posts in sozialen Medien.

Quelle: Backlinko

• 67 % der Vermarkter haben Pläne, ihre Investitionen in TikTok als Social-Media-Marketingkanal zu erhöhen.

• Social Media ist nicht nur eine Plattform für B2C-Käufer. Mehr als 84 % der B2B-Entscheider nutzen auch Social Media, um wichtige Kaufentscheidungen zu treffen.

B2B-Content-Marketing-Statistiken

• Laut der CMI/MarketingProfs-Umfrage planen 46 % der B2B-Vermarkter, ihre Content-Marketing-Budgets im Jahr 2022 zwischen 1 % und 9 % zu erhöhen.

• Virtuelle Events als Marketinginstrument scheinen während und nach der Covid-19-Pandemie an Fahrt gewonnen zu haben. 58 % der B2B-Vermarkter gaben an, dass virtuelle Events für sie 2020-21 die besten Ergebnisse unter allen B2B-Content-Assets erzielt haben.

• 55 % der B2B-Käufer geben an, dass sie wahrscheinlich innerhalb einer Minute zu anderen Inhalten übergehen, wenn ein Inhalt, der ihre Neugierde oder ihr Interesse weckt, wahrscheinlich nicht weitergeht.

Quelle: Edelmann

• LinkedIn ist nach eigenen Kanälen wie Websites und Blogs nach wie vor die bevorzugte Social-Media-Plattform für die B2B-Inhaltsverteilung.

• Laut Databox investieren mehr als 67 % der B2B-Content-Marketer den größten Teil ihrer Zeit und Ressourcen in die Top-of-the-Funnel-Content-Erstellung.

• E-Mail-Marketing, Social-Media-Anzeigen und Blog-Beiträge gehören laut CoSchedule zu den leistungsstärksten Inhalten für B2B-Vermarkter. Zu den leistungsschwächsten Inhalten gehören Werbetafeln, Podcasts und Fernseh-/Radiowerbung.

B2C-Content-Marketing-Statistiken

• 81 % der B2C-Vermarkter sind der Meinung, dass ihre Content-Marketing-Bemühungen in den letzten 12 Monaten sehr oder zumindest mäßig erfolgreich waren. Dies geht aus den B2C Content Marketing Benchmarks, Insights for 2022 von CMI und MarketingProfs hervor.

• Im B2C-Content-Marketing liefert Influencer-Marketing laut HubSpot weiterhin den größten ROI, gefolgt von Kurzform-Videos und dauerhaften sozialen Inhalten.

• Die gleiche Umfrage von HubSpot ergab auch, dass 51 % der B2C-Vermarkter planen, im Jahr 2022 mehr für Content-Marketing auszugeben.

• Die wichtigsten Content-Marketing-Ziele von B2C-Vermarktern im Jahr 2022 sind die Steigerung der Markenbekanntheit (49 %), die Werbung für Produkte (44 %) und die Steigerung des Umsatzes (43 %).

Quelle: HubSpot

• B2C-Vermarkter finden ein sehr feines Gleichgewicht zwischen der Auslagerung von Inhalten und deren interner Verwaltung. 50 % der Vermarkter gaben an, mindestens eine Content-Marketing-Aktivität auszulagern, während 50 % dies nicht taten.

ROI-Statistiken für Content-Marketing

• Laut der Parse.ly-Umfrage geben 51 % der Content-Vermarkter an, dass sie die Leistung ihrer Inhalte verstehen und relevante Metriken verfolgen, um die Leistung zu messen. Aber riesige 49 % haben immer noch keine Ahnung, wie man die Leistung von Inhalten genau messen kann.

Quelle: Parse.ly

• Nur 35 % der Vermarkter glauben, dass die Messung ihres Content-ROI „sehr“ oder „extrem“ wichtig ist, laut HubSpots State of Marketing-Bericht 2021.

• HubSpot zeigt, dass E-Mail-Marketing, Social-Media-Inhalte (sowohl bezahlte als auch organische) und die organische Suche unter allen Content-Marketing-Kanälen den höchsten ROI aufweisen.

• 30 % der Content-Vermarkter betrachten die Maximierung des Content-ROI als eines ihrer Hauptziele im Marketing, was bedeutet, dass sie greifbare und echte Ergebnisse aus den von ihnen veröffentlichten Inhalten anstreben.

• Influencer-Marketing scheint einen sehr hohen ROI zu generieren, da 57 % der Vermarkter es für effektiv halten und 11 % auch sagen, dass es den höchsten ROI hatte, als sie verschiedene Trends testeten.

• Native Anzeigen erfreuen sich wachsender Beliebtheit, da 36 % der Content-Vermarkter sagen, dass sie effektiv sind, und fast 5 % sie als ihre beste ROI-generierende Strategie bezeichnen.

• Der ROI im Videomarketing wird laut der Wyzowl-Umfrage auf der Grundlage von Engagement (62 %), Aufrufen (61 %) und Leads oder Klicks (60 %) gemessen, die Videos erhalten.

Vergleichen Sie diese Statistiken mit den ROI-Statistiken für Content-Marketing, die wir 2020 erstellt haben, um zu sehen, wie sich die Landschaft verändert hat.

Marketing-Technologie-Statistiken

• 62 % der von CoSchedule befragten Vermarkter verwenden keinerlei Projektmanagement-Software, um ihre Content-Marketing-Projekte zu verwalten, obwohl Projektmanagement-Tools offensichtlich zum Marketingerfolg beitragen.

• Laut Google übernehmen Marketingleiter im Vergleich zu Followern 1,6-mal häufiger Marketingtechnologien und verwenden 1,2-mal häufiger Technologien für fortschrittliche Lösungen.

• Der CoSchedule-Bericht zeigt auch, dass nur 30 % der Vermarkter Projektmanagement-Software, 23 % Marketing-Automatisierungsplattformen und 34 % SEO-Planungsplattformen verwenden.

• 51 % der von Parse.ly befragten Vermarkter investieren in die richtigen Content-Management-Tools, aber ein größerer Prozentsatz investiert in die Einstellung von Content-Erstellern. Wenn Sie mehr Leute einstellen, diese aber nicht mit Marketingtechnologie ausstatten, wird der Inhaltsprozess nur verlangsamt.

• Wenn es jedoch um visuelle Inhalte geht, verwenden 41 % der Vermarkter ein Online-Tool oder einen Grafiker, wie die Venngage-Umfrage ergab.

Fazit

Aus all den Content-Marketing-Statistiken und -Trends, die wir oben gesehen haben, geht hervor, dass Unternehmen Inhalte in ihren digitalen Marketingkampagnen heute viel ernster nehmen. Von steigenden Investitionen in Content-Marketing bis hin zu einem besseren Verständnis des ROI von Content-Marketing reift die Branche schrittweise Schritt für Schritt. Aber es ist noch ein weiter Weg. In Bezug auf die Einführung von Marketingtechnologien zum Beispiel hinken viele Content-Vermarkter immer noch hinterher. Bei manchen liegt es an fehlenden Mitteln, bei anderen an mangelndem Bewusstsein. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Early Adopters normalerweise diejenigen sind, die bis zum Ende führen. Hoffentlich helfen Ihnen diese Erkenntnisse mit diesem Hinweis beim Aufbau einer stärkeren Content-Marketing-Strategie für die kommenden Tage. Und wenn Sie diese Statistiken nützlich fanden, sehen Sie sich auch unsere Zusammenstellung von über 30 Statistiken zur Inhaltserstellung für 2022 an.