Más de 50 poderosas estadísticas y tendencias de marketing de contenido que todo vendedor de contenido debe conocer

El panorama del marketing de contenidos es tan dinámico que lo que funcionó para usted el mes pasado o el mes anterior podría no generar resultados para usted hoy. Todos los días surgen nuevos competidores, los algoritmos de los motores de búsqueda siguen cambiando y las nuevas tendencias surgen más rápido que nunca. Para navegar a través de este panorama volátil y en constante cambio, es doblemente importante mantenerse al tanto de las últimas estadísticas y tendencias de marketing de contenido.

El marketing de contenidos en sí mismo es un área muy amplia del marketing digital. Implica diferentes formatos de contenido, desde contenido escrito hasta contenido visual, contenido de audio, contenido interactivo y más. Entonces, cuando habla de las estadísticas de contenido más recientes, también debe considerar las estadísticas de marketing de video, las estadísticas de marketing de redes sociales y mucho más.

Es por eso que hemos decidido analizar cada uno de estos diferentes subconjuntos de marketing de contenido individualmente aquí. Sin más preámbulos, profundicemos en algunas de las estadísticas y tendencias de marketing de contenido más importantes que todo vendedor de contenido debería conocer.

• Estadísticas y tendencias de marketing de contenidos
• Estadísticas de estrategia de contenido
• Contenido SEO Planificación Estadísticas
• Estadísticas de marketing de contenido visual
• Estadísticas de marketing de contenido de audio
• Estadísticas de marketing de contenido de redes sociales
• Estadísticas de marketing de contenido B2B
• Estadísticas de marketing de contenido B2C
• Estadísticas de ROI de marketing de contenidos
• Estadísticas de tecnología de marketing

TL; DR: aquí hay un video rápido que destaca algunas de las estadísticas clave de esta publicación.

Estadísticas y tendencias de marketing de contenidos

• El 80% de los especialistas en marketing de contenido planean crear más contenido que el año anterior según el Informe Content Matters 2022 de Parse.ly

• El 48 % de las empresas con una sólida estrategia de marketing de contenido consideran la creación de contenido de blog como una actividad central de marketing de contenido, dice HubSpot. El 56% de los especialistas en marketing considera que los blogs son muy efectivos y el 10% considera que los blogs ofrecen el mayor ROI entre todos los tipos de contenido.

• El 54 % de los responsables de la toma de decisiones (compradores) dicen que dedican más de una hora a la semana a leer artículos sobre liderazgo intelectual, pero más del 70 % afirma que casi la mitad del contenido sobre liderazgo intelectual no ofrece información valiosa. Esto se encontró en el estudio de impacto de liderazgo de pensamiento B2B de LinkedIn-Edelman de 2021.

• También es probable que aumente el gasto en marketing de contenido, ya que la mayoría de los especialistas en marketing de contenido planean aumentar su presupuesto de marketing de contenido en 2022, según el Informe global State of Content Marketing 2022 de SEMrush. El 47 % de los especialistas en marketing planea aumentar el gasto en un 11 % o más, mientras que otro 25 % espera aumentar su presupuesto hasta en un 10 %.

:Fuente: SEMrush

• Según la 12.ª Encuesta anual de marketing de contenido realizada por CMI y MarketingProfs, es probable que las 4 áreas principales de inversión en marketing de contenido en 2022 sean videos (69 %), eventos (61 %), activos de medios propios (57 %) y medios pagos. (55%).

• Sin embargo, la encuesta de SEMrush encontró que las 3 principales áreas clave de inversión en marketing de contenido en 2022 serán las redes sociales y la creación de comunidades (41 %), una mejor calidad del contenido escrito (40 %) y la distribución y promoción de contenido (40 %). ) – con Video (35%) en el número 4.

• El 47% de las empresas planean hacer crecer sus equipos de marketing de contenido en 2022, según SEMrush.

• Si bien HubSpot dice que los tres principales roles que las marcas planean contratar como prioridad son los creadores de contenido, los gerentes de marketing de contenido y los estrategas de contenido.

Estadísticas de estrategia de contenido

• El Informe sobre el estado del marketing de contenidos de 2021 de HubSpot indicó que el 82 % de los especialistas en marketing utilizan activamente el marketing de contenidos como parte integral de su estrategia.

• Casi el 57% de los especialistas en marketing de contenido tienen una estrategia de contenido documentada según SEMrush.

• El mismo informe de SEMrush también revela que solo el 19 % de los especialistas en marketing cree que su estrategia de marketing de contenidos se encuentra en una etapa avanzada en términos de madurez. Aunque el 36% cree que su estrategia de marketing de contenidos está bastante desarrollada.

• Una encuesta de Venngage descubrió que casi el 58,4 % de los especialistas en marketing realizaron una cantidad razonable de cambios en su estrategia de marketing de contenido después de la pandemia de Covid-19, mientras que otro 38 % de los especialistas en marketing dijeron que hicieron muchos más cambios.

Fuente: venganza

• La ideación de contenido se encuentra entre los 10 principales desafíos de marketing de contenido con el 25% de los encuestados votando por ella en la encuesta de SEMrush. Sin embargo, los 3 desafíos principales son la generación de prospectos de calidad con contenido, la generación de tráfico y la promoción de contenido, y la creación de contenido optimizado que resuene con la audiencia.

Contenido SEO Planificación Estadísticas

• HubSpot descubrió en The State of Media & Content Planning in 2022 que la búsqueda orgánica y el SEO son aprovechados por el 36 % de los especialistas en marketing y planificadores de medios. El 45 % de ellos también dice que estos esfuerzos generan el ROI más alto.

• HubSpot también descubrió que casi el 64 % de los especialistas en marketing creen que la optimización móvil es un área de inversión necesaria y efectiva.

• Según el Informe sobre el estado del marketing de contenidos de SEMrush, el "SEO en el marketing de contenidos" se encuentra entre los 10 principales temas de tendencia relacionados con el marketing de contenidos, solo superado por el "Marketing de contenidos en redes sociales".

• Los especialistas en marketing dedican más tiempo a auditar y optimizar el contenido, lo que incluye mejorar la UX en su blog/sitio web (36 %), identificar el contenido de mayor rendimiento (34 %), encontrar brechas de contenido (34 %) y mejorar las clasificaciones de SEO y SERP (33 %). %).

• Los buscadores utilizan las sugerencias de autocompletado de Google en sus búsquedas el 23% del tiempo, según Backlinko. Esto hace que sea crucial incluir palabras clave/frases relevantes de estas sugerencias en su estrategia de contenido SEO.

• Los especialistas en marketing de contenido que planifican de manera proactiva sus campañas de marketing de contenido aumentan sus posibilidades de éxito en un 331 %, según CoSchedule.

Fuente: CoSchedule

Estadísticas de marketing de contenido visual

• Según Venngage, el 48,2 % del contenido de marketing en 2020 incluía contenido visual. Además, el 63,2% de las empresas dijeron que dependerán en gran medida del contenido visual en 2021 y 2022, por lo que estos números solo parecen estar creciendo.

• Según Wyzowl, el 86 % de las empresas utilizan contenido de video como una herramienta de marketing central.

Fuente: Wyzowl

• Las 4 razones principales para no usar el video marketing como parte de su estrategia de contenido por parte de los especialistas en marketing en el informe Wyzowl incluyen falta de tiempo (23 %), no saber por dónde empezar (16 %), falta de interés (13 %) y alta costos de producción (10%).

• A partir de 2021, YouTube fue la plataforma más popular para los consumidores cuando se trata de ver contenido de video, con el 35 % de los encuestados votando por él en una encuesta de HubSpot. Facebook y TikTok son el segundo y tercer canal más popular.

• La encuesta de Wyzowl muestra que el 86% de los especialistas en marketing han podido aumentar la generación de leads con videos. Este número ha estado aumentando constantemente desde 2019.

• Las infografías son muy populares entre las últimas tendencias en marketing de contenido visual, y casi el 45 % de los especialistas en marketing ya invierten en ellas, según HubSpot. El 38% de los que aún no han experimentado con infografías, planean invertir en este formato visual en 2022.

Estadísticas de marketing de contenido de audio

• El 53 % de los profesionales del marketing consideran que el contenido de audio, como los podcasts, son herramientas de marketing digital eficaces, según la investigación de HubSpot. Aunque solo el 1% de ellos cree que genera un ROI considerable, el 80% aún planea invertir en contenido de audio en 2022, ya que siente que impulsa el compromiso y ayuda a crear conciencia de marca.

• Las salas de chat de audio (como Clubhouse y Twitter Spaces) están de moda en 2022, ya que el 68 % de los especialistas en marketing que ya usan esta herramienta de marketing dicen que es extremadamente eficaz como estrategia de marketing en redes sociales, aunque el ROI es bajo en este momento.

• A pesar de la creciente popularidad de los podcasts y otros formatos de contenido de audio, solo el 11 % de los especialistas en marketing consideran el contenido de audio como un área clave para invertir en 2022, según la encuesta de SEMrush.

Fuente: SEMrush

• El 68% de la población de EE. UU. escuchó contenido de audio en línea en 2020 y 2021, según The Infinite Dial 2021.

• Spotify es la plataforma más popular para consumir contenido de audio como podcasts, según Statista.

Estadísticas de marketing de contenido de redes sociales

• El informe Estado del marketing de contenido de SEMrush enumera las redes sociales orgánicas (69 %) como el canal número 1 utilizado para la distribución de contenido, seguido de cerca por el marketing por correo electrónico (54 %).

• Los videos de formato corto son el tipo de contenido más popular utilizado por los especialistas en marketing en las redes sociales y el 85% de los especialistas en marketing dicen que es el más efectivo. La transmisión en vivo y los videos ocupan un segundo lugar cercano con el 70% de los especialistas en marketing que avalan su efectividad.

• Las publicaciones de listas son un tipo de contenido muy compartido en las redes sociales. Las publicaciones de listas se comparten un 218 % más que las publicaciones de procedimientos en las redes sociales, según la investigación de Backlinko.

Fuente: Backlinko

• El 67% de los especialistas en marketing tienen planes de aumentar su inversión en TikTok como canal de marketing en redes sociales.

• Las redes sociales no son solo una plataforma para compradores B2C. Más del 84 % de los responsables de la toma de decisiones B2B también utilizan las redes sociales para tomar decisiones de compra importantes.

Estadísticas de marketing de contenido B2B

• El 46 % de los especialistas en marketing B2B planean aumentar sus presupuestos de marketing de contenido entre un 1 % y un 9 % en 2022, según la encuesta de CMI/MarketingProfs.

• Los eventos virtuales como herramienta de marketing parecen haber despegado durante y después de la pandemia de Covid-19. El 58% de los especialistas en marketing B2B dijeron que los eventos virtuales produjeron los mejores resultados para ellos en 2020-21, entre todos los activos de contenido B2B.

• El 55% de los compradores B2B dicen que si un contenido de liderazgo intelectual no despierta su curiosidad o interés, es probable que pasen a otro contenido en un minuto.

Fuente: Edelman

• LinkedIn continúa siendo la plataforma de redes sociales preferida para la distribución de contenido B2B, después de los canales propios como sitios web y blogs.

• Más del 67 % de los especialistas en marketing de contenido B2B invierten la mayor parte de su tiempo y recursos en la creación de contenido en la parte superior del embudo, según Databox.

• El marketing por correo electrónico, los anuncios en las redes sociales y las publicaciones en blogs se encuentran entre los contenidos de mayor rendimiento para los especialistas en marketing B2B según CoSchedule. El contenido de menor rendimiento incluye vallas publicitarias, podcasts y anuncios de TV/Radio.

Estadísticas de marketing de contenido B2C

• El 81% de los especialistas en marketing B2C sienten que sus esfuerzos de marketing de contenido fueron muy, o al menos moderados, exitosos en los últimos 12 meses. Esto es de acuerdo con los Puntos de referencia de marketing de contenido B2C, Insights for 2022 de CMI y MarketingProfs.

• En marketing de contenido B2C, Influencer Marketing sigue proporcionando el mayor retorno de la inversión, seguido de videos cortos y contenido social permanente, según HubSpot.

• La misma encuesta de HubSpot también reveló que el 51% de los especialistas en marketing B2C planean gastar más en marketing de contenido en 2022.

• Los principales objetivos de marketing de contenido de los especialistas en marketing B2C en 2022 son aumentar el conocimiento de la marca (49 %), publicitar productos (44 %) y aumentar los ingresos (43 %).

Fuente: HubSpot

• Los especialistas en marketing B2C logran un equilibrio muy fino entre la subcontratación de contenido y su gestión interna. El 50% de los especialistas en marketing dijeron que subcontratan al menos una actividad de marketing de contenido, mientras que el 50% no lo hizo.

Estadísticas de ROI de marketing de contenidos

• El 51% de los especialistas en marketing de contenido dicen que entienden el rendimiento de su contenido y rastrean métricas relevantes para medir el rendimiento, según la encuesta de Parse.ly. Pero un enorme 49% todavía no tiene idea de cómo medir con precisión el rendimiento del contenido.

Fuente: Parse.ly

• Solo el 35 % de los especialistas en marketing cree que medir el ROI de su contenido es "Muy" o "Extremadamente" importante, según el informe State of Marketing 2021 de HubSpot.

• HubSpot revela que el marketing por correo electrónico, el contenido de redes sociales (tanto de pago como orgánico) y la búsqueda orgánica tienen el ROI más alto entre todos los canales de marketing de contenido.

• El 30% de los especialistas en marketing de contenido consideran maximizar el ROI del contenido como uno de sus objetivos principales en marketing, lo que significa buscar resultados tangibles y reales del contenido que publican.

• El marketing de influencers parece estar generando un ROI muy alto, ya que el 57 % de los especialistas en marketing lo encuentran efectivo y el 11 % también dice que tuvo el ROI más alto cuando probaron diferentes tendencias.

• Los anuncios nativos están creciendo en popularidad, ya que el 36 % de los especialistas en marketing de contenido dicen que son efectivos y casi el 5 % lo llaman su mejor estrategia de generación de ROI.

• El ROI en el video marketing se mide sobre la base de la participación (62 %), las vistas (61 %) y los clientes potenciales o clics (60 %) que obtienen los videos, según la encuesta de Wyzowl.

Compare estas estadísticas con las estadísticas de ROI de marketing de contenido que seleccionamos en 2020 para ver cómo ha cambiado el panorama.

Estadísticas de tecnología de marketing

• El 62 % de los profesionales del marketing encuestados por CoSchedule no utilizan ningún tipo de software de gestión de proyectos para gestionar sus proyectos de marketing de contenidos, a pesar de que las herramientas de gestión de proyectos evidentemente contribuyen al éxito del marketing.

• Según Google, los líderes de marketing tienen 1,6 veces más probabilidades de adoptar tecnología de marketing y 1,2 veces más probabilidades de usar tecnología para soluciones avanzadas, en comparación con los seguidores.

• El informe de CoSchedule también muestra que solo el 30 % de los profesionales del marketing utilizan software de gestión de proyectos, el 23 % utilizan plataformas de automatización de marketing y el 34 % utilizan plataformas de planificación SEO.

• El 51% de los especialistas en marketing encuestados por Parse.ly están invirtiendo en las herramientas de gestión de contenido adecuadas, pero un porcentaje mayor está invirtiendo en contratar creadores de contenido. Contratar a más personas pero sin empoderarlos con la tecnología de marketing solo ralentizará el proceso de contenido.

• Sin embargo, cuando se trata de contenido visual, el 41% de los especialistas en marketing usan una herramienta en línea o un creador de gráficos, reveló la encuesta de Venngage.

Conclusión

De todas las estadísticas y tendencias de marketing de contenido que hemos visto anteriormente, es evidente que las empresas se están tomando el contenido mucho más en serio en sus campañas de marketing digital en la actualidad. Desde aumentar las inversiones en marketing de contenidos hasta comprender mejor el ROI del marketing de contenidos, la industria está madurando gradualmente paso a paso. Pero aún hay un largo camino por recorrer. En términos de adopción de tecnología de marketing, por ejemplo, muchos especialistas en marketing de contenido aún se están quedando atrás. Para algunos, se debe a la falta de fondos, mientras que para otros es simplemente una falta de conciencia. Sin embargo, es importante recordar que los primeros en adoptar suelen ser los que conducen hasta el final. Con esta nota, espero que estas ideas lo ayuden a desarrollar una estrategia de marketing de contenido más sólida para los días venideros. Y si estas estadísticas le resultaron útiles, consulte también nuestra compilación de más de 30 estadísticas de creación de contenido para 2022.