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每个内容营销人员必须知道的 50 多个强大的内容营销统计数据和趋势

已发表: 2022-06-16

内容营销环境如此动态，以至于上个月或前一个月对你有用的东西今天可能对你没有任何结果。 每天都有新的竞争对手涌现，搜索引擎算法不断变化，新趋势比以往任何时候都更快出现。 为了在这个多变且不断变化的环境中导航，掌握最新的内容营销统计数据和趋势非常重要。

内容营销本身是一个非常广泛的数字营销领域。 它涉及不同的内容格式，从书面内容到视觉内容到音频内容到交互式内容等等。 因此，当您谈论最新的内容统计时，您还应该考虑视频营销统计、社交媒体营销统计等等。

这就是为什么我们决定在这里单独研究这些不同的内容营销子集的原因。 事不宜迟，让我们深入了解每个内容营销人员都应该知道的一些最重要的内容营销统计数据和趋势。

  • 内容营销统计和趋势
  • 内容策略统计
  • 内容 SEO 规划统计
  • 视觉内容营销统计
  • 音频内容营销统计
  • 社交媒体内容营销统计
  • B2B 内容营销统计
  • B2C内容营销统计
  • 内容营销投资回报率统计
  • 营销技术统计

TL;DR – 这是一个快速视频，重点介绍了这篇文章中的一些关键统计数据。

内容营销统计和趋势

  • 根据 Parse.ly 的 Content Matters 2022 报告，80% 的内容营销人员计划创建比上一年更多的内容
  • HubSpot 表示，48% 拥有强大内容营销策略的公司将博客内容创建视为核心内容营销活动。 56% 的营销人员认为博客非常有效，10% 的营销人员认为博客在所有内容类型中提供了最大的投资回报率。
  • 54% 的决策者（购买者）表示，他们每周花一个多小时阅读思想领导力文章，但超过 70% 的人表示，近一半的思想领导力内容没有提供有价值的信息。 这是在 2021 LinkedIn-Edelman B2B 思想领导力影响研究中发现的。
  • 根据 SEMrush 的《2022 年内容营销状况全球报告》，随着大多数内容营销人员计划在 2022 年增加内容营销预算，内容营销支出也可能增加。 47% 的营销人员计划将支出增加 11% 或更多，而另外 25% 的营销人员希望将预算增加至 10%。

营销预算 - 内容营销统计和趋势 - SEMrush

：来源：SEMrush

  • 根据 CMI 和 MarketingProfs 的第 12 次年度内容营销调查，2022 年内容营销投资的 4 大领域可能是视频（69%）、事件（61%）、自有媒体资产（57%）和付费媒体（55%）。
  • 然而，SEMrush 调查发现，2022 年内容营销投资的三大关键领域将是社交媒体和社区建设（41%）、更好的书面内容质量（40%）以及内容分发和推广（40%） ) – 视频 (35%) 排在第 4 位。
  • 根据 SEMrush 的数据，47% 的公司计划在 2022 年扩大其内容营销团队。
  • HubSpot 表示，品牌计划优先招聘的前三个角色是内容创作者、内容营销经理和内容策略师。

内容策略统计

  • HubSpot 的 2021 年内容营销状况报告称，82% 的营销人员积极将内容营销作为其战略不可或缺的一部分。
  • 根据 SEMrush 的数据，近 57% 的内容营销人员拥有记录在案的内容策略。
  • 同一份 SEMrush 报告还显示，只有 19% 的营销人员认为他们的内容营销策略处于成熟阶段。 尽管 36% 的人确实认为他们的内容营销策略相当成熟。
  • Venngage 的一项调查发现，在 Covid-19 大流行之后，近 58.4% 的营销人员对其内容营销策略进行了合理的更改，而另外 38% 的营销人员表示他们进行了更多更改。

视觉内容营销策略统计 - Venngage

资料来源：复仇

  • 内容构思是前 10 大内容营销挑战之一，25% 的受访者在 SEMrush 调查中投票赞成。 然而，前 3 大挑战是通过内容生成高质量的潜在客户、产生流量和推广内容，以及创建与观众产生共鸣的优化内容。

内容 SEO 规划统计

  • HubSpot 在 2022 年的媒体和内容规划状况中发现，36% 的营销人员和媒体规划人员利用了有机搜索和 SEO。 其中 45% 的人还表示，这些努力带来了最高的投资回报率。
  • HubSpot 还发现，如今近 64% 的营销人员认为移动优化是一个必要且有效的投资领域。
  • 根据 SEMrush 内容营销状况报告，“内容营销中的 SEO”是与内容营销相关的十大热门话题之一，仅次于“社交媒体内容营销”。
  • 营销人员正在花费更多时间审核和优化内容，其中包括改进博客/网站上的用户体验 (36%)、识别表现最佳的内容 (34%)、发现内容差距 (34%) 以及提高 SEO 和 SERP 排名 (33 %）。
  • 根据 Backlinko 的说法，搜索者有 23% 的时间在搜索中使用 Google 自动完成建议。 这使得在您的 SEO 内容策略中包含这些建议中的相关关键字/短语至关重要。
  • 根据 CoSchedule 的数据，主动计划内容营销活动的内容营销人员将成功的机会增加了 331%。

内容 SEO 规划统计 - CoSchedule

资料来源：CoSchedule

视觉内容营销统计

  • 根据 Venngage 的数据，2020 年 48.2% 的营销内容包括视觉内容。 此外，63.2% 的企业表示，他们将在 2021 年和 2022 年严重依赖视觉内容，因此这些数字似乎只会增长。
  • 据 Wyzowl 称，86% 的企业使用视频内容作为核心营销工具。

视觉内容营销统计 - Wyzowl

资料来源：Wyzowl

  • 在 Wyzowl 报告中，营销人员不将视频营销作为其内容策略的一部分的 4 大原因包括缺乏时间 (23%)、不知道从哪里开始 (16%)、缺乏兴趣 (13%) 和高生产成本（10%）。
  • 截至 2021 年，在观看视频内容方面，YouTube 是最受消费者欢迎的平台，在 HubSpot 的一项调查中，35% 的受访者投票支持它。 Facebook 和 TikTok 是第二和第三最受欢迎的渠道。
  • Wyzowl 调查显示，86% 的营销人员能够通过视频增加潜在客户。 自 2019 年以来，这一数字一直在上升。
  • 信息图表在视觉内容营销的最新趋势中非常受欢迎，根据 HubSpot 的数据，近 45% 的营销人员已经对它们进行了投资。 38% 尚未尝试过信息图表的人计划在 2022 年投资这种视觉格式。

音频内容营销统计

  • 根据 HubSpot 的研究，53% 的营销人员认为播客等音频内容是有效的数字营销工具。 尽管只有 1% 的人认为它会产生可观的投资回报率，但 80% 的人仍计划在 2022 年投资音频内容，因为他们认为这可以提高参与度并有助于建立品牌知名度。
  • 音频聊天室（如 Clubhouse 和 Twitter Spaces）将在 2022 年成为趋势，因为 68% 已经在使用此营销工具的营销人员表示，它作为一种社交媒体营销策略非常有效，尽管目前的投资回报率很低。
  • 根据 SEMrush 的调查，尽管播客和其他音频内容格式越来越受欢迎，但只有 11% 的营销人员认为音频内容是 2022 年的关键投资领域。

音频内容营销统计 - SEMrush

资料来源：SEMrush

  • 根据 The Infinite Dial 2021 的数据，2020 年和 2021 年，68% 的美国人口收听了在线音频内容。
  • 据 Statista 称，Spotify 是最受欢迎的消费音频内容（如播客）的平台。

社交媒体内容营销统计

  • SEMrush 内容营销状况报告将有机社交媒体 (69%) 列为用于内容分发的第一大渠道，紧随其后的是电子邮件营销 (54%)。
  • 短视频是营销人员在社交媒体上使用的最流行的内容类型，85% 的营销人员表示它是最有效的。 实时流媒体和视频紧随其后，70% 的营销人员保证其有效性。
  • 列表帖子是社交媒体上高度共享的内容类型。 根据 Backlinko 的研究，列表帖子的分享量比社交媒体上的指南帖子多 218%。

社交媒体内容营销统计 - Backlinko

资料来源：Backlinko

  • 67% 的营销人员计划增加对 TikTok 作为社交媒体营销渠道的投资。
  • 社交媒体不仅仅是 B2C 买家的平台。 超过 84% 的 B2B 决策者还使用社交媒体做出重要的购买决定。

B2B 内容营销统计

  • 根据 CMI/MarketingProfs 的调查，46% 的 B2B 营销人员计划在 2022 年将其内容营销预算增加 1% 至 9%。
  • 在 Covid-19 大流行期间和之后，虚拟活动作为一种营销工具似乎已经起飞。 58% 的 B2B 营销人员表示，在所有 B2B 内容资产中，虚拟活动在 2020-21 年为他们带来了最好的结果。
  • 55% 的 B2B 购买者表示，如果一个虽然领导力的内容没有激发他们的好奇心或兴趣，他们很可能会在一分钟内转向其他内容。

B2B 内容营销统计 - Edelman

资料来源：爱德曼

  • LinkedIn 仍然是 B2B 内容分发的首选社交媒体平台，仅次于网站和博客等自有渠道。
  • 根据 Databox 的数据，超过 67% 的 B2B 内容营销人员将大部分时间和资源投入到渠道顶端的内容创作上。
  • 根据 CoSchedule，电子邮件营销、社交媒体广告和博客文章是 B2B 营销人员表现最好的内容。 表现最差的内容包括广告牌、播客和电视/广播广告。

B2C内容营销统计

  • 81% 的 B2C 营销人员认为他们的内容营销工作在过去 12 个月中非常成功，或者至少是中等程度的成功。 这是根据 CMI 和 MarketingProfs 的 B2C 内容营销基准、2022 年洞察力得出的。
  • 据 HubSpot 称，在 B2C 内容营销中，影响者营销继续提供最大的投资回报率，其次是短视频和永久社交内容。
  • HubSpot 的同一项调查还显示，51% 的 B2C 营销人员计划在 2022 年在内容营销上投入更多资金。
  • 2022 年 B2C 营销人员的首要内容营销目标是提高品牌知名度 (49%)、广告产品 (44%) 和增加收入 (43%)。

B2C 内容营销统计 - HubSpot

资料来源：HubSpot

  • B2C 营销人员在外包内容和内部管理之间取得了非常好的平衡。 50% 的营销人员表示他们至少外包了一项内容营销活动，而 50% 的人没有。

内容营销投资回报率统计

  • 根据 Parse.ly 的调查，51% 的内容营销人员表示，他们了解内容的表现并跟踪相关指标以衡量表现。 但仍有 49% 的人对准确衡量内容性能一无所知。

内容营销投资回报率统计 - Parse.ly

资料来源：Parse.ly

  • 根据 HubSpot 的 2021 年营销状况报告，只有 35% 的营销人员认为衡量他们的内容投资回报率“非常”或“极其”重要。
  • HubSpot 显示电子邮件营销、社交媒体内容（付费和自然）和自然搜索在所有内容营销渠道中具有最高的投资回报率。
  • 30% 的内容营销人员认为最大化内容投资回报率是他们营销的主要目标之一，这意味着从他们发布的内容中寻求有形和真实的结果。
  • 影响者营销似乎产生了非常高的投资回报率，因为 57% 的营销人员认为它是有效的，而 11% 的营销人员还表示，当他们测试不同的趋势时，它的投资回报率最高。
  • 原生广告越来越受欢迎，因为 36% 的内容营销人员表示它很有效，近 5% 的人称其为最佳的 ROI 生成策略。
  • 根据 Wyzowl 的调查，视频营销的投资回报率是根据视频获得的参与度 (62%)、观看次数 (61%) 和潜在客户或点击次数 (60%) 来衡量的。

将这些统计数据与我们在 2020 年整理的内容营销 ROI 统计数据进行比较，以了解情况发生了怎样的变化。

营销技术统计

  • CoSchedule 调查的 62% 的营销人员不使用任何类型的项目管理软件来管理他们的内容营销项目，尽管项目管理工具显然有助于营销成功。
  • 据谷歌称，与追随者相比，营销领导者采用营销技术的可能性高出 1.6 倍，将技术用于高级解决方案的可能性高出 1.2 倍。

Martech 集成统计数据 - Think With Google

  • CoSchedule 报告还显示，只有 30% 的营销人员使用项目管理软件，23% 使用营销自动化平台，34% 使用 SEO 规划平台。
  • Parse.ly 调查的营销人员中有 51% 正在投资于正确的内容管理工具，但更大比例的人正在投资于招聘内容创作者。 雇用更多人但没有赋予他们营销技术能力只会减慢内容流程。
  • Venngage 调查显示，在视觉内容方面，41% 的营销人员使用在线工具或图形制作工具。

结论

从我们上面看到的所有内容营销统计数据和趋势来看，很明显，企业在今天的数字营销活动中更加重视内容。 从增加对内容营销的投资到更好地了解内容营销的投资回报率，这个行业正在一步一步走向成熟。 但还有很长的路要走。 例如，在营销技术采用方面，许多内容营销人员仍然落后。 对于一些人来说，这是由于缺乏资金，而对于另一些人来说，这只是缺乏意识。 然而，重要的是要记住，早期采用者通常是引领到最后的人。 通过本说明，希望这些见解可以帮助您为未来的日子制定更强大的内容营销策略。 如果您发现这些统计数据有用，请查看我们对 2022 年 30 多个内容创建统计数据的汇编。