Oltre 50 potenti statistiche e tendenze di marketing dei contenuti che ogni marketer di contenuti deve conoscere

Il panorama del marketing dei contenuti è così dinamico che ciò che ha funzionato per te il mese scorso o il mese prima non potrebbe darti risultati oggi. Ogni giorno spuntano nuovi concorrenti, gli algoritmi dei motori di ricerca continuano a cambiare e le nuove tendenze emergono più velocemente che mai. Per orientarsi in questo panorama instabile e in continua evoluzione, è doppiamente importante rimanere al passo con le ultime statistiche e tendenze di marketing dei contenuti.

Il content marketing stesso è un'area molto ampia del marketing digitale. Implica diversi formati di contenuto, dal contenuto scritto al contenuto visivo, dal contenuto audio al contenuto interattivo e altro ancora. Quindi, quando parli delle ultime statistiche sui contenuti, dovresti anche considerare le statistiche di marketing video, le statistiche di marketing sui social media e molto altro ancora.

Ecco perché abbiamo deciso di esaminare individualmente ciascuno di questi diversi sottoinsiemi di marketing dei contenuti qui. Senza troppi indugi, immergiamoci in alcune delle più importanti statistiche e tendenze di marketing dei contenuti che ogni marketer di contenuti dovrebbe conoscere.

• Statistiche e tendenze del marketing dei contenuti
• Statistiche sulla strategia dei contenuti
• Statistiche di pianificazione SEO dei contenuti
• Statistiche di marketing dei contenuti visivi
• Statistiche di marketing dei contenuti audio
• Statistiche di marketing dei contenuti sui social media
• Statistiche di marketing dei contenuti B2B
• Statistiche di marketing dei contenuti B2C
• Statistiche sul ROI del marketing dei contenuti
• Statistiche sulla tecnologia di marketing

TL; DR – Ecco un breve video che mette in evidenza alcune delle statistiche chiave di questo post.

Statistiche e tendenze del marketing dei contenuti

• L'80% dei marketer di contenuti prevede di creare più contenuti rispetto all'anno precedente secondo il rapporto Content Matters 2022 di Parse.ly

• Il 48% delle aziende con una forte strategia di content marketing considera la creazione di contenuti di blog come un'attività di content marketing di base, afferma HubSpot. Il 56% degli esperti di marketing ritiene che i blog siano molto efficaci e il 10% ritiene che i blog offrano il ROI maggiore tra tutti i tipi di contenuto.

• Il 54% dei decisori (acquirenti) afferma di dedicare più di un'ora alla settimana a leggere articoli sulla leadership di pensiero, ma oltre il 70% afferma che quasi la metà dei contenuti sulla leadership di pensiero non fornisce informazioni preziose. Questo è stato trovato nel 2021 LinkedIn-Edelman B2B Thought Leadership Impact Study.

• È probabile che anche la spesa per il marketing dei contenuti aumenterà poiché la maggior parte dei marketer dei contenuti prevede di aumentare il proprio budget per il marketing dei contenuti nel 2022, secondo lo State of Content Marketing 2022 Global Report di SEMrush. Il 47% dei marketer prevede di aumentare la spesa dell'11% o più, mentre un altro 25% spera di aumentare il proprio budget fino al 10%.

:Fonte: SEMrush

• Secondo il 12° sondaggio annuale sul marketing dei contenuti di CMI e MarketingProfs, le 4 principali aree di investimento nel marketing dei contenuti nel 2022 saranno probabilmente i video (69%), gli eventi (61%), le risorse multimediali di proprietà (57%) e i media a pagamento (55%).

• Il sondaggio di SEMrush, tuttavia, ha rilevato che le prime 3 aree chiave di investimento nel marketing dei contenuti nel 2022 saranno i social media e la creazione di comunità (41%), la migliore qualità dei contenuti scritti (40%) e la distribuzione e la promozione dei contenuti (40% ) – con Video (35%) al numero 4.

• Il 47% delle aziende prevede di far crescere i propri team di marketing dei contenuti nel 2022, secondo SEMrush.

• Mentre HubSpot afferma che i primi tre ruoli che i marchi pianificano di assumere in via prioritaria sono Content Creators, Content Marketing Manager e Content Strategist.

Statistiche sulla strategia dei contenuti

• Lo State of Content Marketing Report 2021 di HubSpot afferma che l'82% dei marketer utilizza attivamente il content marketing come parte integrante della propria strategia.

• Quasi il 57% dei marketer di contenuti ha una strategia di contenuto documentata secondo SEMrush.

• Lo stesso rapporto di SEMrush rivela inoltre che solo il 19% dei marketer ritiene che la propria strategia di content marketing sia in una fase avanzata in termini di maturità. Anche se il 36% crede che la propria strategia di marketing dei contenuti sia abbastanza sviluppata.

• Un sondaggio Venngage ha scoperto che quasi il 58,4% dei marketer ha apportato una quantità ragionevole di modifiche alla propria strategia di content marketing dopo la pandemia di Covid-19, mentre un altro 38% dei marketer ha affermato di aver apportato molte più modifiche.

Fonte: vendetta

• L'ideazione dei contenuti è tra le prime 10 sfide di marketing dei contenuti con il 25% degli intervistati che vota a favore nel sondaggio SEMrush. Le 3 principali sfide sono, tuttavia, la generazione di lead di qualità con contenuti, la generazione di traffico e la promozione di contenuti e la creazione di contenuti ottimizzati che risuonano con il pubblico.

Statistiche di pianificazione SEO dei contenuti

• HubSpot ha rilevato in The State of Media & Content Planning nel 2022 che la ricerca organica e la SEO sono sfruttate dal 36% dei marketer e dei media planner. Il 45% di loro afferma anche che questi sforzi portano il ROI più alto.

• HubSpot ha anche scoperto che quasi il 64% dei marketer oggi ritiene che l'ottimizzazione mobile sia un'area di investimento necessaria ed efficace.

• Secondo il SEMrush State of Content Marketing Report, "SEO nel content marketing" è tra i primi 10 argomenti di tendenza relativi al content marketing, secondo solo al "social media content marketing".

• Gli esperti di marketing dedicano più tempo all'auditing e all'ottimizzazione dei contenuti, tra cui il miglioramento dell'UX sul proprio blog/sito web (36%), l'identificazione dei contenuti con le migliori prestazioni (34%), la ricerca di lacune nei contenuti (34%) e il miglioramento delle classifiche SEO e SERP (33 %).

• I ricercatori utilizzano i suggerimenti di completamento automatico di Google nelle loro ricerche il 23% delle volte, secondo Backlinko. Ciò rende fondamentale includere parole chiave/frasi pertinenti da questi suggerimenti nella tua strategia di contenuto SEO.

• Secondo CoSchedule, gli esperti di marketing dei contenuti che pianificano in modo proattivo le loro campagne di marketing dei contenuti aumentano le loro possibilità di successo del 331%.

Fonte: CoSchedule

Statistiche di marketing dei contenuti visivi

• Secondo Venngage, il 48,2% dei contenuti di marketing nel 2020 includeva contenuti visivi. Inoltre, il 63,2% delle aziende ha affermato che farà molto affidamento sui contenuti visivi nel 2021 e nel 2022, quindi questi numeri sembrano solo in crescita.

• L'86% delle aziende utilizza i contenuti video come strumento di marketing principale, secondo Wyzowl.

Fonte: Wyzowl

• I 4 principali motivi per non utilizzare il marketing video come parte della loro strategia di contenuto da parte degli esperti di marketing nel rapporto Wyzowl includono la mancanza di tempo (23%), il non sapere da dove iniziare (16%), la mancanza di interesse (13%) e l'alto costi di produzione (10%).

• A partire dal 2021, YouTube era la piattaforma più popolare per i consumatori quando si tratta di guardare contenuti video, con il 35% degli intervistati che lo ha votato in un sondaggio HubSpot. Facebook e TikTok sono il secondo e il terzo canale più popolare.

• Il sondaggio Wyzowl mostra che l'86% dei marketer è stato in grado di aumentare la lead generation con i video. Questo numero è in costante aumento dal 2019.

• Le infografiche sono molto popolari tra le ultime tendenze nel marketing dei contenuti visivi, con quasi il 45% dei marketer che già vi investono secondo HubSpot. Il 38% di coloro che non hanno ancora sperimentato l'infografica, prevede di investire in questo formato visivo nel 2022.

Statistiche di marketing dei contenuti audio

• Il 53% degli esperti di marketing ritiene che i contenuti audio come i podcast siano efficaci strumenti di marketing digitale, secondo una ricerca HubSpot. Sebbene solo l'1% di loro pensi che produca un ROI considerevole, l'80% prevede ancora di investire in contenuti audio nel 2022 poiché ritiene che stimoli il coinvolgimento e aiuti a costruire la consapevolezza del marchio.

• Le chat room audio (come Clubhouse e Twitter Spaces) sono in trend nel 2022 poiché il 68% dei marketer che stanno già utilizzando questo strumento di marketing afferma che è estremamente efficace come strategia di social media marketing, sebbene il ROI sia basso in questo momento.

• Nonostante la crescente popolarità dei podcast e di altri formati di contenuti audio, solo l'11% dei marketer considera i contenuti audio un'area chiave per gli investimenti nel 2022, secondo il sondaggio SEMrush.

Fonte: SEMrush

• Il 68% della popolazione statunitense ha ascoltato contenuti audio online nel 2020 e nel 2021, secondo The Infinite Dial 2021.

• Spotify è la piattaforma più popolare per consumare contenuti audio come i podcast, secondo Statista.

Statistiche di marketing dei contenuti sui social media

• Il rapporto SEMrush State of Content Marketing elenca i social media organici (69%) come il canale numero 1 utilizzato per la distribuzione dei contenuti, seguiti da vicino dall'email marketing (54%).

• I video in forma breve sono il tipo di contenuto più popolare utilizzato dai marketer sui social media con l'85% dei marketer che afferma che è il più efficace. Lo streaming live e i video sono al secondo posto con il 70% dei marketer che garantisce la loro efficacia.

• I post dell'elenco sono un tipo di contenuto altamente condiviso sui social media. I post dell'elenco sono condivisi il 218% in più rispetto ai post di istruzioni sui social media, secondo la ricerca di Backlinko.

Fonte: Backlinko

• Il 67% dei marketer ha in programma di aumentare i propri investimenti in TikTok come canale di social media marketing.

• I social media non sono solo una piattaforma per gli acquirenti B2C. Oltre l'84% dei decisori B2B utilizza anche i social media per prendere importanti decisioni di acquisto.

Statistiche di marketing dei contenuti B2B

• Il 46% dei marketer B2B prevede di aumentare i propri budget di marketing dei contenuti tra l'1% e il 9% nel 2022, secondo il sondaggio CMI/MarketingProfs.

• Gli eventi virtuali come strumento di marketing sembrano essere decollati durante e dopo la pandemia di Covid-19. Il 58% dei marketer B2B ha affermato che gli eventi virtuali hanno prodotto i migliori risultati per loro nel 2020-21, tra tutte le risorse di contenuti B2B.

• Il 55% degli acquirenti B2B afferma che se un contenuto di leadership non accende la loro curiosità o interesse, è probabile che passino ad altri contenuti entro un minuto.

Fonte: Edelman

• LinkedIn continua a essere la piattaforma di social media preferita per la distribuzione di contenuti B2B, dopo i canali di proprietà come siti Web e blog.

• Secondo Databox, oltre il 67% dei marketer di contenuti B2B investe la maggior parte del proprio tempo e delle proprie risorse nella creazione di contenuti top-of-the-funnel.

• L'email marketing, gli annunci sui social media e i post di blog sono tra i contenuti più performanti per i marketer B2B secondo CoSchedule. I contenuti con il rendimento più basso includono cartelloni pubblicitari, podcast e annunci TV/radio.

Statistiche di marketing dei contenuti B2C

• L'81% dei marketer B2C ritiene che i propri sforzi di marketing dei contenuti abbiano avuto molto, o almeno moderatamente, successo negli ultimi 12 mesi. Questo secondo B2C Content Marketing Benchmarks, Insights for 2022 di CMI e MarketingProfs.

• Nel content marketing B2C, l'Influencer Marketing continua a fornire il ROI maggiore, seguito da video in forma abbreviata e contenuti social permanenti, secondo HubSpot.

• Lo stesso sondaggio di HubSpot ha anche rivelato che il 51% dei marketer B2C prevede di spendere di più per il content marketing nel 2022.

• I principali obiettivi di marketing dei contenuti dei marketer B2C nel 2022 sono l'aumento della consapevolezza del marchio (49%), i prodotti pubblicitari (44%) e l'aumento delle entrate (43%).

Fonte: HubSpot

• I marketer B2C trovano un ottimo equilibrio tra l'esternalizzazione dei contenuti e la loro gestione interna. Il 50% dei marketer ha affermato di esternalizzare almeno un'attività di content marketing mentre il 50% no.

Statistiche sul ROI del marketing dei contenuti

• Secondo il sondaggio Parse.ly, il 51% dei marketer di contenuti afferma di comprendere le prestazioni dei propri contenuti e di tenere traccia delle metriche pertinenti per misurare le prestazioni. Ma un enorme 49% è ancora all'oscuro di misurare accuratamente le prestazioni dei contenuti.

Fonte: Parse.ly

• Solo il 35% dei marketer ritiene che misurare il ROI dei propri contenuti sia "Molto" o "Estremamente" importante, secondo il rapporto sullo stato del marketing 2021 di HubSpot.

• HubSpot rivela che l'email marketing, i contenuti dei social media (sia a pagamento che organici) e la ricerca organica hanno il ROI più alto tra tutti i canali di content marketing.

• Il 30% dei marketer di contenuti considera la massimizzazione del ROI dei contenuti uno dei propri obiettivi primari nel marketing, il che significa cercare risultati tangibili e reali dai contenuti che pubblicano.

• L'influencer marketing sembra generare un ROI molto alto poiché il 57% dei marketer lo trova efficace e l'11% afferma anche che ha avuto il ROI più alto quando ha testato tendenze diverse.

• Gli annunci nativi stanno crescendo in popolarità poiché il 36% dei marketer di contenuti afferma che è efficace e quasi il 5% lo definisce la migliore strategia di generazione del ROI.

• Il ROI nel marketing video viene misurato sulla base del coinvolgimento (62%), delle visualizzazioni (61%) e dei contatti o dei clic (60%) ottenuti dai video, secondo il sondaggio Wyzowl.

Confronta queste statistiche con le statistiche sul ROI del content marketing che abbiamo curato nel 2020 per vedere come è cambiato il panorama.

Statistiche sulla tecnologia di marketing

• Il 62% dei marketer intervistati da CoSchedule non utilizza alcun tipo di software di project management per gestire i propri progetti di content marketing, nonostante il fatto che gli strumenti di project management contribuiscano evidentemente al successo del marketing.

• Secondo Google, i leader del marketing hanno 1,6 volte più probabilità di adottare la tecnologia di marketing e 1,2 volte più probabilità di utilizzare la tecnologia per soluzioni avanzate, rispetto ai follower.

• Il rapporto CoSchedule mostra inoltre che solo il 30% degli esperti di marketing utilizza software di gestione dei progetti, il 23% utilizza piattaforme di automazione del marketing e il 34% utilizza piattaforme di pianificazione SEO.

• Il 51% dei marketer intervistati da Parse.ly sta investendo nei giusti strumenti di gestione dei contenuti, ma una percentuale maggiore sta investendo nell'assunzione di creatori di contenuti. Assumere più persone ma senza potenziarle con la tecnologia di marketing rallenterà solo il processo di contenuto.

• Quando si tratta di contenuti visivi, tuttavia, il 41% dei marketer utilizza uno strumento online o un creatore grafico, ha rivelato il sondaggio Venngage.

Conclusione

Da tutte le statistiche e le tendenze di marketing dei contenuti che abbiamo visto sopra, è evidente che le aziende stanno prendendo i contenuti molto più seriamente nelle loro campagne di marketing digitale oggi. Dall'aumento degli investimenti nel marketing dei contenuti all'acquisizione di una migliore comprensione del ROI del marketing dei contenuti, il settore sta gradualmente maturando un passo alla volta. Ma c'è ancora tanta strada da fare. In termini di adozione della tecnologia di marketing, ad esempio, molti marketer di contenuti sono ancora in ritardo. Per alcuni è dovuto alla mancanza di fondi mentre per altri è solo una mancanza di consapevolezza. È importante ricordare, tuttavia, che gli early adopter sono solitamente quelli che guidano fino alla fine. Con questa nota, spero che queste informazioni ti aiutino a costruire una strategia di marketing dei contenuti più forte per i giorni a venire. E se hai trovato utili queste statistiche, dai un'occhiata anche alla nostra raccolta di oltre 30 statistiche sulla creazione di contenuti per il 2022.