모든 콘텐츠 마케터가 알아야 할 50가지 이상의 강력한 콘텐츠 마케팅 통계 및 동향

콘텐츠 마케팅 환경은 너무 역동적이어서 지난 달이나 이전 달에 효과가 있었던 것이 오늘 결과를 가져올 수 없습니다. 매일 새로운 경쟁자가 생겨나고 검색 엔진 알고리즘이 계속 변화하며 새로운 트렌드가 그 어느 때보다 빠르게 등장합니다. 이처럼 변덕스럽고 끊임없이 변화하는 환경을 헤쳐나가려면 최신 콘텐츠 마케팅 통계 및 트렌드를 파악하는 것이 두 배로 중요합니다.

콘텐츠 마케팅 자체는 디지털 마케팅의 매우 넓은 영역입니다. 여기에는 서면 콘텐츠에서 시각적 콘텐츠, 오디오 콘텐츠, 대화형 콘텐츠 등에 이르기까지 다양한 콘텐츠 형식이 포함됩니다. 따라서 최신 콘텐츠 통계에 대해 이야기할 때 비디오 마케팅 통계, 소셜 미디어 마케팅 통계 등을 고려해야 합니다.

그렇기 때문에 여기에서 콘텐츠 마케팅의 이러한 다양한 하위 집합을 개별적으로 살펴보기로 결정했습니다. 많은 고민 없이 모든 콘텐츠 마케터가 알아야 할 가장 중요한 콘텐츠 마케팅 통계와 트렌드에 대해 알아보겠습니다.

• 콘텐츠 마케팅 통계 및 동향
• 콘텐츠 전략 통계
• 콘텐츠 SEO 계획 통계
• 비주얼 콘텐츠 마케팅 통계
• 오디오 콘텐츠 마케팅 통계
• 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 통계
• B2B 콘텐츠 마케팅 통계
• B2C 콘텐츠 마케팅 통계
• 콘텐츠 마케팅 ROI 통계
• 마케팅 기술 통계

TL;DR – 다음은 이 게시물의 주요 통계 중 일부를 강조하는 빠른 비디오입니다.

콘텐츠 마케팅 통계 및 동향

• Parse.ly의 Content Matters 2022 보고서에 따르면 콘텐츠 마케터의 80%가 전년도보다 더 많은 콘텐츠를 만들 계획입니다.

• 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 가진 기업의 48%가 블로그 콘텐츠 제작을 핵심 콘텐츠 마케팅 활동으로 간주한다고 HubSpot은 말합니다. 마케터의 56%는 블로그가 매우 효과적이라고 생각하고 10%는 블로그가 모든 콘텐츠 유형 중에서 가장 큰 ROI를 제공한다고 생각합니다.

• 의사 결정권자(구매자)의 54%는 생각 리더십 자료를 읽는 데 매주 1시간 이상을 소비한다고 말하지만 70% 이상은 생각 리더십 콘텐츠의 거의 절반이 가치 있는 정보를 제공하지 않는다고 말합니다. 이것은 2021년 LinkedIn-Edelman B2B 사고 리더십 영향 연구에서 발견되었습니다.

• SEMrush의 State of Content Marketing 2022 Global Report에 따르면 대다수의 콘텐츠 마케팅 담당자가 2022년에 콘텐츠 마케팅 예산을 늘릴 계획이므로 콘텐츠 마케팅에 대한 지출도 증가할 것으로 보입니다. 마케터의 47%는 지출을 11% 이상 늘릴 계획이며, 마케터 중 25%는 예산을 최대 10%까지 늘릴 계획입니다.

:출처: SEMrush

• CMI와 MarketingProfs의 12차 연례 콘텐츠 마케팅 조사에 따르면 2022년 콘텐츠 마케팅 투자의 4가지 주요 영역은 동영상(69%), 이벤트(61%), 소유 미디어 자산(57%), 유료 미디어가 될 것으로 예상됩니다. (55%).

• 그러나 SEMrush 조사에 따르면 2022년 콘텐츠 마케팅에 대한 상위 3대 핵심 투자 영역은 소셜 미디어 및 커뮤니티 구축(41%), 서면 콘텐츠 품질 향상(40%), 콘텐츠 배포 및 홍보(40%)입니다. ) – 4위의 비디오(35%).

• SEMrush에 따르면 47%의 기업이 2022년에 콘텐츠 마케팅 팀을 늘릴 계획입니다.

• HubSpot은 브랜드가 우선적으로 고용할 계획인 세 가지 역할은 콘텐츠 제작자, 콘텐츠 마케팅 관리자 및 콘텐츠 전략가라고 말합니다.

콘텐츠 전략 통계

• HubSpot의 2021년 콘텐츠 마케팅 현황 보고서에 따르면 마케터의 82%가 콘텐츠 마케팅을 전략의 필수 요소로 적극적으로 사용합니다.

• SEMrush에 따르면 거의 57%의 콘텐츠 마케터가 문서화된 콘텐츠 전략을 가지고 있습니다.

• 동일한 SEMrush 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 19%만이 콘텐츠 마케팅 전략이 성숙도 측면에서 고급 단계에 있다고 생각합니다. 36%는 콘텐츠 마케팅 전략이 상당히 발전했다고 생각합니다.

• Venngage 설문조사에 따르면 마케터의 거의 58.4%가 코로나19 팬데믹 이후 콘텐츠 마케팅 전략에 합리적인 수준의 변경을 가한 반면 마케터의 다른 38%는 더 많은 변경을 했다고 밝혔습니다.

출처: 복수

• 콘텐츠 아이디어는 SEMrush 설문조사에서 응답자의 25%가 이에 투표하는 상위 10대 콘텐츠 마케팅 과제 중 하나입니다. 그러나 상위 3가지 과제는 콘텐츠를 통한 양질의 리드 생성, 트래픽 생성 및 콘텐츠 홍보, 청중과 공감하는 최적화된 콘텐츠 생성입니다.

콘텐츠 SEO 계획 통계

• HubSpot은 2022년 미디어 및 콘텐츠 계획 현황에서 마케터와 미디어 기획자의 36%가 유기적 검색 및 SEO를 활용하고 있음을 발견했습니다. 또한 45%는 이러한 노력이 최고의 ROI를 가져온다고 말합니다.

• HubSpot은 또한 오늘날 거의 64%의 마케터가 모바일 최적화가 필요하고 효과적인 투자 영역이라고 믿고 있음을 발견했습니다.

• SEMrush State of Content Marketing Report에 따르면 '콘텐츠 마케팅의 SEO'는 '소셜 미디어 콘텐츠 마케팅'에 이어 콘텐츠 마케팅과 관련된 10대 트렌드 주제 중 하나입니다.

• 마케터는 블로그/웹사이트의 UX 개선(36%), 최고의 콘텐츠 식별(34%), 콘텐츠 격차 찾기(34%), SEO 및 SERP 순위 개선(33)을 포함하여 콘텐츠를 감사하고 최적화하는 데 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. %).

• Backlinko에 따르면 검색자들은 검색 시 23%의 시간 동안 Google 자동 완성 제안을 사용합니다. 따라서 SEO 콘텐츠 전략에 이러한 제안에서 관련 키워드/구를 포함하는 것이 중요합니다.

• CoSchedule에 따르면 콘텐츠 마케팅 캠페인을 사전에 계획하는 콘텐츠 마케팅 담당자는 성공 확률이 331% 증가합니다.

출처: CoSchedule

비주얼 콘텐츠 마케팅 통계

• Vengage에 따르면 2020년 마케팅 콘텐츠의 48.2%에 시각적 콘텐츠가 포함됩니다. 또한 기업의 63.2%가 2021년과 2022년에 시각적 콘텐츠에 크게 의존할 것이라고 답하여 이 수치는 점점 더 늘어날 것으로 보입니다.

• Wyzowl에 따르면 기업의 86%가 비디오 콘텐츠를 핵심 마케팅 도구로 사용합니다.

출처: Wyzowl

• Wyzowl 보고서에서 마케터가 콘텐츠 전략의 일부로 비디오 마케팅을 사용하지 않는 상위 4가지 이유는 시간 부족(23%), 어디서부터 시작해야 할지 모름(16%), 관심 부족(13%), 생산 비용(10%).

• 2021년 기준으로 YouTube는 동영상 콘텐츠 시청과 관련하여 소비자에게 가장 인기 있는 플랫폼이었으며 HubSpot 설문조사에서 응답자의 35%가 이에 투표했습니다. Facebook과 TikTok은 두 번째와 세 번째로 인기 있는 채널입니다.

• Wyzowl 설문 조사에 따르면 마케터의 86%가 비디오를 통해 리드 생성을 늘릴 수 있었습니다. 이 수치는 2019년 이후 지속적으로 증가하고 있습니다.

• HubSpot에 따르면 인포그래픽은 비주얼 콘텐츠 마케팅의 최신 트렌드에서 매우 인기가 있으며 마케터의 약 45%가 이미 인포그래픽에 투자하고 있습니다. 아직 인포그래픽을 실험해보지 않은 사람들의 38%는 2022년에 이 비주얼 형식에 투자할 계획입니다.

오디오 콘텐츠 마케팅 통계

• HubSpot 조사에 따르면 마케팅 담당자의 53%가 팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠가 효과적인 디지털 마케팅 도구라고 생각합니다. 그들 중 1%만이 상당한 ROI를 얻을 수 있다고 생각하지만, 80%는 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 된다고 생각하기 때문에 2022년에도 오디오 콘텐츠에 투자할 계획입니다.

• 이미 이 마케팅 도구를 사용하고 있는 마케터의 68%가 현재 ROI가 낮지만 소셜 미디어 마케팅 전략으로 매우 효과적이라고 말합니다.

• SEMrush 조사에 따르면 팟캐스트 및 기타 오디오 콘텐츠 형식의 인기가 높아지고 있음에도 불구하고 마케터의 11%만이 오디오 콘텐츠를 2022년 투자의 핵심 영역으로 생각합니다.

출처: SEMrush

• The Infinite Dial 2021에 따르면 미국 인구의 68%가 2020년과 2021년에 온라인 오디오 콘텐츠를 들었습니다.

• Statista에 따르면 Spotify는 팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠를 소비하는 가장 인기 있는 플랫폼입니다.

소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 통계

• SEMrush State of Content Marketing 보고서는 콘텐츠 배포에 사용되는 1위 채널로 유기적 소셜 미디어(69%)를 나열하고 이메일 마케팅(54%)이 그 뒤를 바짝 따르고 있습니다.

• 짧은 형식의 동영상은 소셜 미디어에서 마케팅 담당자가 가장 많이 사용하는 콘텐츠 유형으로, 85%의 마케팅 담당자가 가장 효과적이라고 응답했습니다. 라이브 스트리밍과 비디오는 마케터의 70%가 그 효과를 보증하는 두 번째로 가깝습니다.

• 목록 게시물은 소셜 미디어에서 많이 공유되는 콘텐츠 유형입니다. Backlinko의 연구에 따르면 목록 게시물은 소셜 미디어의 사용법 게시물보다 218% 더 많이 공유됩니다.

출처: Backlinko

• 마케터의 67%는 소셜 미디어 마케팅 채널로서 TikTok에 대한 투자를 늘릴 계획이 있습니다.

• 소셜 미디어는 B2C 구매자만을 위한 플랫폼이 아닙니다. B2B 의사 결정자의 84% 이상이 중요한 구매 결정을 내리기 위해 소셜 미디어도 사용합니다.

B2B 콘텐츠 마케팅 통계

• CMI/MarketingProfs 설문조사에 따르면 B2B 마케터의 46%가 2022년에 콘텐츠 마케팅 예산을 1%에서 9%까지 늘릴 계획입니다.

• 마케팅 도구로서의 가상 이벤트는 코로나19 팬데믹 기간과 그 이후에 등장한 것으로 보입니다. B2B 마케터의 58%는 모든 B2B 콘텐츠 자산 중 가상 이벤트가 2020-21년에 가장 좋은 결과를 얻었다고 말했습니다.

• B2B 구매자의 55%는 리더십을 갖춘 콘텐츠가 호기심이나 관심을 불러일으키지 않으면 1분 이내에 다른 콘텐츠로 이동할 가능성이 있다고 말합니다.

출처: 에델만

• LinkedIn은 웹사이트 및 블로그와 같은 소유 채널에 이어 B2B 콘텐츠 배포를 위해 계속 선호되는 소셜 미디어 플랫폼입니다.

• Databox에 따르면 B2B 콘텐츠 마케터의 67% 이상이 유입경로 상단의 콘텐츠 제작에 대부분의 시간과 리소스를 투자합니다.

• 이메일 마케팅, 소셜 미디어 광고 및 블로그 게시물은 CoSchedule에 따르면 B2B 마케터에게 최고의 성과를 내는 콘텐츠 중 하나입니다. 실적이 가장 낮은 콘텐츠에는 빌보드, 팟캐스트 및 TV/라디오 광고가 포함됩니다.

B2C 콘텐츠 마케팅 통계

• B2C 마케터의 81%는 콘텐츠 마케팅 노력이 지난 12개월 동안 매우 또는 적어도 중간 정도의 성공을 거두었다고 생각합니다. 이는 CMI 및 MarketingProfs의 B2C 콘텐츠 마케팅 벤치마크, Insights for 2022에 따른 것입니다.

• HubSpot에 따르면 B2C 콘텐츠 마케팅에서 인플루언서 마케팅은 계속해서 가장 큰 ROI를 제공하고 있으며, 그 다음으로 짧은 형식의 동영상과 영구적인 소셜 콘텐츠가 그 뒤를 잇고 있습니다.

• HubSpot의 동일한 설문조사에서도 B2C 마케터의 51%가 2022년에 콘텐츠 마케팅에 더 많은 비용을 지출할 계획이라고 밝혔습니다.

• 2022년 B2C 마케터의 주요 콘텐츠 마케팅 목표는 브랜드 인지도 향상(49%), 광고 제품(44%), 매출 증가(43%)입니다.

출처: 허브스팟

• B2C 마케터는 콘텐츠를 아웃소싱하는 것과 사내에서 관리하는 것 사이에서 매우 적절한 균형을 유지합니다. 마케터의 50%는 적어도 하나의 콘텐츠 마케팅 활동을 아웃소싱한다고 말했지만 50%는 그렇지 않았습니다.

콘텐츠 마케팅 ROI 통계

• Parse.ly 설문 조사에 따르면 콘텐츠 마케터의 51%는 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있는지 이해하고 관련 지표를 추적하여 성능을 측정한다고 말합니다. 하지만 49%는 여전히 콘텐츠 성능을 정확하게 측정하는 방법에 대해 무지합니다.

출처: Parse.ly

• HubSpot의 2021년 마케팅 현황 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 35%만이 콘텐츠 ROI 측정이 '매우' 또는 '매우' 중요하다고 생각합니다.

• HubSpot은 이메일 마케팅, 소셜 미디어 콘텐츠(유료 및 유기적 모두) 및 유기적 검색이 모든 콘텐츠 마케팅 채널 중에서 가장 높은 ROI를 가지고 있음을 밝혔습니다.

• 콘텐츠 마케터의 30%는 콘텐츠 ROI 극대화를 마케팅의 주요 목표 중 하나로 고려합니다.

• 인플루언서 마케팅은 마케팅 담당자의 57%가 효과적이라고 생각하고 11%가 다양한 트렌드를 테스트했을 때 가장 높은 ROI를 나타냈다고 말하면서 매우 높은 ROI를 생성하는 것으로 보입니다.

• 콘텐츠 마케터의 36%가 효과적이고 거의 5%가 네이티브 광고를 최고의 ROI 생성 전략이라고 말하면서 네이티브 광고의 인기가 높아지고 있습니다.

• 비디오 마케팅의 ROI는 Wyzowl 설문조사에 따르면 참여(62%), 조회수(61%), 비디오가 얻는 리드 또는 클릭(60%)을 기준으로 측정됩니다.

이 통계를 2020년에 선별한 콘텐츠 마케팅 ROI 통계와 비교 하여 환경이 어떻게 바뀌었는지 확인하십시오.

마케팅 기술 통계

• CoSchedule이 조사한 마케팅 담당자의 62%는 프로젝트 관리 도구가 마케팅 성공에 분명히 기여한다는 사실에도 불구하고 콘텐츠 마케팅 프로젝트를 관리하기 위해 어떤 종류의 프로젝트 관리 소프트웨어도 사용하지 않습니다.

• Google에 따르면 마케팅 리더는 팔로워에 비해 마케팅 기술을 채택할 가능성이 1.6배, 고급 솔루션에 기술을 사용할 가능성이 1.2배 더 높습니다.

• CoSchedule 보고서는 또한 마케터의 30%만이 프로젝트 관리 소프트웨어를 사용하고, 23%는 마케팅 자동화 플랫폼을 사용하고, 34%는 SEO 계획 플랫폼을 사용하는 것으로 나타났습니다.

• Parse.ly가 조사한 마케팅 담당자의 51%는 올바른 콘텐츠 관리 도구에 투자하고 있지만 더 많은 비율은 콘텐츠 제작자 고용에 투자하고 있습니다. 더 많은 사람들을 고용하지만 마케팅 기술로 권한을 부여하지 않으면 콘텐츠 프로세스가 느려질 뿐입니다.

• Venngage 설문조사에 따르면 시각적 콘텐츠의 경우 마케터의 41%가 온라인 도구 또는 그래픽 메이커를 사용합니다.

결론

위에서 본 모든 콘텐츠 마케팅 통계 및 추세를 보면 오늘날 기업이 디지털 마케팅 캠페인에서 콘텐츠를 훨씬 더 진지하게 받아들이고 있음이 분명합니다. 콘텐츠 마케팅에 대한 투자를 늘리는 것부터 콘텐츠 마케팅 ROI에 대한 이해를 높이는 것까지, 업계는 한 단계 한 단계 성숙해지고 있습니다. 하지만 아직 갈 길이 멉니다. 예를 들어, 마케팅 기술 채택의 측면에서 많은 콘텐츠 마케터는 여전히 뒤쳐져 있습니다. 누군가에게는 자금 부족이 원인이고 누군가에게는 단지 인식 부족 때문입니다. 그러나 얼리 어답터는 일반적으로 끝까지 이끄는 사람들이라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 이 메모를 통해 이러한 통찰력이 앞으로 더 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 이 통계가 유용하다고 생각되면 2022년에 대한 30개 이상의 콘텐츠 생성 통계 모음도 확인하십시오.