Her İçerik Pazarlamacısının Bilmesi Gereken 50'den Fazla Güçlü İçerik Pazarlama İstatistikleri ve Eğilimleri

İçerik pazarlama ortamı o kadar dinamik ki, geçen ay veya önceki ay işinize yarayanlar bugün sizin için hiçbir sonuç getiremezdi. Her gün ortaya çıkan yeni rakipler var, arama motoru algoritmaları değişmeye devam ediyor ve yeni trendler her zamankinden daha hızlı ortaya çıkıyor. Bu değişken ve sürekli değişen ortamda yolunuzu bulmak için en son içerik pazarlama istatistiklerini ve trendlerini takip etmek iki kat önemlidir.

İçerik pazarlamasının kendisi çok geniş bir dijital pazarlama alanıdır. Yazılı içerikten görsel içeriğe, sesli içerikten etkileşimli içeriğe ve daha pek çok farklı içerik formatını içerir. Bu nedenle, en son içerik istatistiklerinden bahsederken video pazarlama istatistiklerini, sosyal medya pazarlama istatistiklerini ve çok daha fazlasını da göz önünde bulundurmalısınız.

Bu nedenle, burada içerik pazarlamasının bu farklı alt kümelerinin her birine ayrı ayrı bakmaya karar verdik. Lafı fazla uzatmadan, her içerik pazarlamacısının bilmesi gereken en önemli içerik pazarlama istatistiklerine ve trendlerine bir göz atalım.

• İçerik Pazarlama İstatistikleri ve Trendleri
• İçerik Stratejisi İstatistikleri
• İçerik SEO Planlama İstatistikleri
• Görsel İçerik Pazarlama İstatistikleri
• Ses İçeriği Pazarlama İstatistikleri
• Sosyal Medya İçerik Pazarlama İstatistikleri
• B2B İçerik Pazarlama İstatistikleri
• B2C İçerik Pazarlama İstatistikleri
• İçerik Pazarlama ROI İstatistikleri
• Pazarlama Teknolojisi İstatistikleri

TL;DR – İşte bu gönderideki bazı önemli istatistikleri vurgulayan hızlı bir video.

İçerik Pazarlama İstatistikleri ve Trendleri

• Parse.ly'nin Content Matters 2022 Raporuna göre içerik pazarlamacılarının %80'i bir önceki yıla göre daha fazla içerik oluşturmayı planlıyor.

• HubSpot, güçlü bir içerik pazarlama stratejisine sahip şirketlerin %48'inin blog içeriği oluşturmayı temel bir içerik pazarlama faaliyeti olarak gördüğünü söylüyor. Pazarlamacıların %56'sı blog yazmayı çok etkili buluyor ve %10'u blogların tüm içerik türleri arasında en büyük yatırım getirisini sağladığını düşünüyor.

• Karar vericilerin (alıcıların) %54'ü, her hafta bir saatten fazla düşünce liderliği makaleleri okuduklarını söylüyor, ancak %70'ten fazlası, düşünce liderliği içeriğinin neredeyse yarısının hiçbir değerli bilgi sağlamadığını söylüyor. Bu, 2021 LinkedIn-Edelman B2B Düşünce Liderliği Etki Çalışmasında bulundu.

• SEMrush tarafından hazırlanan İçerik Pazarlamasının Durumu 2022 Küresel Raporuna göre, içerik pazarlamacılarının çoğu 2022'de içerik pazarlama bütçelerini artırmayı planladığından, içerik pazarlama harcamalarının da artması muhtemel. Pazarlamacıların %47'si harcamaları %11 veya daha fazla artırmayı planlarken, pazarlamacıların %25'i bütçelerini %10'a kadar artırmayı umuyor.

:Kaynak: SEMrush

• CMI ve MarketingProfs tarafından yapılan 12. Yıllık İçerik Pazarlama Anketine göre, 2022'deki içerik pazarlama yatırımlarının 4 ana alanı muhtemelen videolar (%69), etkinlikler (%61), sahip olunan medya varlıkları (%57) ve ücretli medya olacak. (%55).

• Ancak SEMrush anketi, 2022'de içerik pazarlamasına yapılacak en önemli 3 yatırım alanının Sosyal Medya ve Topluluk Oluşturma (%41), Yazılı içeriğin daha kaliteli olması (%40) ve İçerik dağıtımı ve promosyonu (%40) olacağını buldu. ) – 4 numarada Video (%35) ile.

• SEMrush'a göre şirketlerin %47'si 2022'de içerik pazarlama ekiplerini büyütmeyi planlıyor.

• HubSpot, markaların öncelikli olarak işe almayı planladığı ilk üç rolün İçerik Oluşturucular, İçerik Pazarlama Yöneticileri ve İçerik Stratejistleri olduğunu söylüyor.

İçerik Stratejisi İstatistikleri

• HubSpot'un İçerik Pazarlamasının Durumu 2021 Raporu, pazarlamacıların %82'sinin içerik pazarlamasını stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olarak aktif olarak kullandığını söyledi.

• SEMrush'a göre içerik pazarlamacılarının yaklaşık %57'sinin belgelenmiş bir içerik stratejisi var.

• Aynı SEMrush raporu, pazarlamacıların yalnızca %19'unun içerik pazarlama stratejilerinin olgunluk açısından ileri bir aşamada olduğuna inandığını da ortaya koyuyor. %36'sı içerik pazarlama stratejilerinin oldukça gelişmiş olduğuna inanıyor.

• Bir Venngage araştırması, pazarlamacıların yaklaşık %58,4'ünün Covid-19 pandemisinden sonra içerik pazarlama stratejilerinde makul miktarda değişiklik yaptığını, diğer bir %38'inin ise çok daha fazla değişiklik yaptıklarını söylediğini ortaya çıkardı.

Kaynak: Venngage

• İçerik fikri, SEMrush anketinde katılımcıların %25'inin buna oy verdiği ilk 10 içerik pazarlama zorluğu arasında yer alıyor. Bununla birlikte, en önemli 3 zorluk, içerikle kaliteli müşteri adayı oluşturma, trafik oluşturma ve içeriği teşvik etme ve hedef kitlede yankı uyandıran optimize edilmiş içerik oluşturmadır.

İçerik SEO Planlama İstatistikleri

• HubSpot, 2022'de The State of Media & Content Planning'de organik arama ve SEO'nun pazarlamacıların ve medya planlamacılarının %36'sı tarafından kullanıldığını tespit etti. %45'i de bu çabaların en yüksek yatırım getirisini sağladığını söylüyor.

• HubSpot ayrıca, günümüzde pazarlamacıların yaklaşık %64'ünün mobil optimizasyonun gerekli ve etkili bir yatırım alanı olduğuna inandığını da tespit etti.

• SEMrush State of Content Marketing Report'a göre, 'içerik pazarlamasında SEO', içerik pazarlamasıyla ilgili ilk 10 trend konusu arasında yer alıyor ve 'Sosyal medya içerik pazarlaması'ndan sonra ikinci sırada yer alıyor.

• Pazarlamacılar, bloglarında/web sitelerinde kullanıcı deneyimini iyileştirme (%36), en iyi performans gösteren içeriği belirleme (%34), içerik boşluklarını bulma (%34) ve SEO ve SERP sıralamalarını iyileştirme (33) gibi içerikleri denetlemek ve optimize etmek için daha fazla zaman harcıyor. %).

• Backlinko'ya göre, arama yapanlar, aramalarında zamanın %23'ünde Google otomatik tamamlama önerilerini kullanıyor. Bu, bu önerilerden alakalı anahtar kelimeleri/ifadeleri SEO içerik stratejinize dahil etmeyi çok önemli hale getirir.

• CoSchedule'e göre, içerik pazarlama kampanyalarını proaktif olarak planlayan içerik pazarlamacıları, başarı şanslarını %331 oranında artırıyor.

Kaynak: CoSchedule

Görsel İçerik Pazarlama İstatistikleri

• Venngage'e göre 2020'deki pazarlama içeriğinin %48,2'si görsel içerik içeriyordu. Ayrıca işletmelerin %63,2'si 2021 ve 2022'de ağırlıklı olarak görsel içeriğe güveneceklerini söyledi, bu nedenle bu rakamlar yalnızca artıyor gibi görünüyor.

• Wyzowl'a göre işletmelerin %86'sı video içeriğini temel bir pazarlama aracı olarak kullanıyor.

Kaynak: Wyzowl

• Wyzowl raporunda pazarlamacılar tarafından içerik stratejilerinin bir parçası olarak video pazarlamayı kullanmamalarının en önemli 4 nedeni arasında zaman eksikliği (%23), nereden başlayacağını bilememe (%16), ilgi eksikliği (%13) ve yüksek üretim maliyetleri (% 10).

• 2021 itibarıyla YouTube, konu video içeriği izlemeye geldiğinde tüketiciler için en popüler platform oldu ve bir HubSpot anketinde ankete katılanların %35'i YouTube'a oy verdi. Facebook ve TikTok en popüler ikinci ve üçüncü kanallardır.

• Wyzowl anketi, pazarlamacıların %86'sının videolarla olası satış yaratmayı artırabildiğini gösteriyor. Bu sayı 2019'dan beri sürekli artıyor.

• Infographics, görsel içerik pazarlamasındaki en son trendler arasında oldukça popülerdir ve HubSpot'a göre pazarlamacıların yaklaşık %45'i halihazırda bunlara yatırım yapmaktadır. Henüz infografik denememiş olanların %38'i 2022'de bu görsel formata yatırım yapmayı planlıyor.

Ses İçeriği Pazarlama İstatistikleri

• HubSpot araştırmasına göre, pazarlamacıların %53'ü podcast'ler gibi sesli içerikleri etkili dijital pazarlama araçları olarak görüyor. Yalnızca %1'i bunun kayda değer bir yatırım getirisi sağladığını düşünse de, %80'i, katılımı artırdığını ve marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olduğunu düşündükleri için 2022'de ses içeriğine yatırım yapmayı planlıyor.

• Sesli sohbet odaları (Clubhouse ve Twitter Spaces gibi), halihazırda bu pazarlama aracını kullanan pazarlamacıların %68'i, yatırım getirisinin şu anda düşük olmasına rağmen, bir sosyal medya pazarlama stratejisi olarak son derece etkili olduğunu söylediği için 2022'de trend olacak.

• Podcast'lerin ve diğer ses içeriği biçimlerinin artan popülaritesine rağmen, SEMrush anketine göre, pazarlamacıların yalnızca %11'i ses içeriğini 2022'de önemli bir yatırım alanı olarak görüyor.

Kaynak: SEMrush

• The Infinite Dial 2021'e göre 2020 ve 2021'de ABD nüfusunun %68'i çevrimiçi ses içeriği dinledi.

• Statista'ya göre Spotify, podcast'ler gibi sesli içerikleri tüketen en popüler platform.

Sosyal Medya İçerik Pazarlama İstatistikleri

• SEMrush State of Content Marketing raporu, organik sosyal medyayı (%69) içerik dağıtımı için kullanılan 1 numaralı kanal olarak listeler ve bunu e-posta pazarlaması (%54) yakından takip eder.

• Kısa biçimli videolar, pazarlamacılar tarafından sosyal medyada kullanılan en popüler içerik türüdür ve pazarlamacıların %85'i en etkili olduğunu söylüyor. Canlı akış ve videolar, pazarlamacıların %70'inin etkinliklerine kefil olduğu ikinci sırada yer alıyor.

• Liste gönderileri, sosyal medyada çok paylaşılan bir içerik türüdür. Backlinko'nun araştırmasına göre, liste gönderileri sosyal medyada nasıl yapılır gönderilerinden %218 daha fazla paylaşılıyor.

Kaynak: Backlinko

• Pazarlamacıların %67'sinin sosyal medya pazarlama kanalı olarak TikTok'a yatırımlarını artırma planları var.

• Sosyal medya sadece B2C alıcıları için bir platform değildir. B2B karar vericilerinin %84'ünden fazlası, önemli satın alma kararları vermek için sosyal medyayı da kullanıyor.

B2B İçerik Pazarlama İstatistikleri

• B2B pazarlamacılarının %46'sı, CMI/MarketingProfs anketine göre 2022'de içerik pazarlama bütçelerini %1 ila %9 arasında artırmayı planlıyor.

• Bir pazarlama aracı olarak sanal etkinlikler, Covid-19 pandemisi sırasında ve sonrasında yükselişe geçmiş görünüyor. B2B pazarlamacılarının %58'i, tüm B2B içerik varlıkları arasında sanal etkinliklerin kendileri için 2020-21'de en iyi sonuçları verdiğini söyledi.

• B2B alıcılarının %55'i, bir fikir liderliği içeriği meraklarını veya ilgilerini uyandırmazsa, bir dakika içinde diğer içeriğe geçebileceklerini söylüyor.

Kaynak: Edelman

• LinkedIn, web siteleri ve bloglar gibi sahip olunan kanallardan sonra B2B içerik dağıtımı için tercih edilen sosyal medya platformu olmaya devam ediyor.

• Databox'a göre B2B içerik pazarlamacılarının %67'sinden fazlası zamanlarının ve kaynaklarının çoğunu huni başında içerik oluşturmaya harcıyor.

• CoSchedule'e göre e-posta pazarlaması, sosyal medya reklamları ve blog gönderileri B2B pazarlamacılar için en iyi performans gösteren içerikler arasında yer alıyor. En düşük performans gösteren içerik, reklam panolarını, podcast'leri ve TV/Radyo reklamlarını içerir.

B2C İçerik Pazarlama İstatistikleri

• B2C pazarlamacılarının %81'i, içerik pazarlama çabalarının son 12 ayda çok veya en azından orta düzeyde başarılı olduğunu düşünüyor. Bu, B2C İçerik Pazarlama Kıyaslamalarına, CMI ve MarketingProfs'un 2022 Öngörülerine göredir.

• HubSpot'a göre, B2C içerik pazarlamasında Influencer Marketing en büyük yatırım getirisini sağlamaya devam ediyor ve bunu kısa biçimli videolar ve kalıcı sosyal içerik izliyor.

• HubSpot tarafından yapılan aynı anket, B2C pazarlamacılarının %51'inin 2022'de içerik pazarlamasına daha fazla harcama yapmayı planladığını da ortaya koydu.

• B2C pazarlamacılarının 2022'deki en önemli içerik pazarlama hedefleri marka bilinirliğini artırmak (%49), ürünlerin reklamını yapmak (%44) ve geliri artırmak (%43).

Kaynak: HubSpot

• B2C pazarlamacıları, içeriği dışarıdan temin etmek ve onu şirket içinde yönetmek arasında çok ince bir denge kurar. Pazarlamacıların %50'si en az bir içerik pazarlama faaliyetini dış kaynak kullandığını söylerken %50'si vermediğini söyledi.

İçerik Pazarlama ROI İstatistikleri

• Parse.ly anketine göre içerik pazarlamacılarının %51'i, içeriklerinin nasıl performans gösterdiğini anladıklarını ve performansı ölçmek için ilgili metrikleri takip ettiklerini söylüyor. Ancak %49 gibi devasa bir oran, içerik performansını doğru bir şekilde ölçmek konusunda hala bilgisiz.

Kaynak: Parse.ly

• HubSpot'un Pazarlama Durumu 2021 raporuna göre, pazarlamacıların yalnızca %35'i içerik yatırım getirisini ölçmenin "Çok" veya "Son derece" önemli olduğuna inanıyor.

• HubSpot, e-posta pazarlamasının, sosyal medya içeriğinin (hem ücretli hem de organik) ve organik aramanın tüm içerik pazarlama kanalları arasında en yüksek yatırım getirisine sahip olduğunu ortaya koyuyor.

• İçerik pazarlamacılarının %30'u, içerik yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmayı pazarlamadaki birincil hedeflerinden biri olarak görüyor; bu, yayınladıkları içerikten somut ve gerçek sonuçlar aramak anlamına geliyor.

• Pazarlamacıların %57'si bunu etkili bulduğundan ve %11'i de farklı trendleri test ettiklerinde en yüksek yatırım getirisine sahip olduğunu söylediğinden, Influencer pazarlama çok yüksek bir yatırım getirisi sağlıyor gibi görünüyor.

• İçerik pazarlamacılarının %36'sı bunun etkili olduğunu söylediği ve neredeyse %5'i en iyi yatırım getirisi sağlayan strateji olarak adlandırdığı için yerel reklamların popülaritesi artıyor.

• Wyzowl anketine göre, video pazarlamasında yatırım getirisi, etkileşim (%62), görüntülemeler (%61) ve videoların elde ettiği olası satışlar veya tıklamalar (%60) temelinde ölçülür.

Manzaranın nasıl değiştiğini görmek için bu istatistikleri 2020'de küratörlüğünü yaptığımız içerik pazarlama yatırım getirisi istatistikleriyle karşılaştırın.

Pazarlama Teknolojisi İstatistikleri

• CoSchedule tarafından ankete katılan pazarlamacıların %62'si, proje yönetimi araçlarının pazarlama başarısına açıkça katkıda bulunmasına rağmen, içerik pazarlama projelerini yönetmek için herhangi bir proje yönetimi yazılımı kullanmıyor.

• Google'a göre, pazarlama liderlerinin, takipçilere kıyasla pazarlama teknolojisini benimseme olasılığı 1,6 kat ve gelişmiş çözümler için teknolojiyi kullanma olasılığı 1,2 kat daha fazladır.

• CoSchedule raporu ayrıca pazarlamacıların yalnızca %30'unun proje yönetimi yazılımı kullandığını, %23'ünün pazarlama otomasyon platformlarını ve %34'ünün SEO planlama platformlarını kullandığını gösteriyor.

• Parse.ly tarafından ankete katılan pazarlamacıların %51'i doğru içerik yönetimi araçlarına yatırım yapıyor, ancak daha büyük bir yüzde içerik oluşturucuları işe almaya yatırım yapıyor. Daha fazla insanı işe almak, ancak onları pazarlama teknolojisiyle güçlendirmeden yalnızca içerik sürecini yavaşlatır.

• Venngage anketi, görsel içerik söz konusu olduğunda, pazarlamacıların %41'inin çevrimiçi bir araç veya grafik oluşturucu kullandığını ortaya koydu.

Çözüm

Yukarıda gördüğümüz tüm içerik pazarlama istatistikleri ve trendlerinden, işletmelerin bugün dijital pazarlama kampanyalarında içeriği çok daha ciddiye aldıkları açıktır. İçerik pazarlamasına yapılan yatırımların artmasından içerik pazarlamasının yatırım getirisinin daha iyi anlaşılmasına kadar, sektör adım adım olgunlaşıyor. Ama daha gidilecek çok yol var. Örneğin, pazarlama teknolojisinin benimsenmesi açısından, birçok içerik pazarlamacısı hala geride kalıyor. Bazıları için bu, kaynak eksikliğinden kaynaklanırken, diğerleri için sadece farkındalık eksikliğidir. Bununla birlikte, erken benimseyenlerin genellikle sonuna kadar gidenler olduğunu hatırlamak önemlidir. Bu notla birlikte, bu içgörülerin önümüzdeki günler için daha güçlü bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Ve bu istatistikleri faydalı bulduysanız, 2022 için 30'dan fazla içerik oluşturma istatistiği derlememize de göz atın.