Mais de 50 estatísticas e tendências poderosas de marketing de conteúdo que todo profissional de marketing de conteúdo deve conhecer

Publicados: 2022-06-16

O cenário do marketing de conteúdo é tão dinâmico que o que funcionou para você no mês passado ou no mês anterior pode não gerar resultados para você hoje. Há novos concorrentes surgindo todos os dias, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuam mudando e novas tendências surgem mais rápido do que nunca. Para navegar por esse cenário volátil e em constante mudança, é duplamente importante ficar por dentro das últimas estatísticas e tendências de marketing de conteúdo.

O marketing de conteúdo em si é uma área muito ampla do marketing digital. Envolve diferentes formatos de conteúdo, desde conteúdo escrito até conteúdo visual, conteúdo de áudio, conteúdo interativo e muito mais. Então, quando você está falando sobre as estatísticas de conteúdo mais recentes, você também deve considerar as estatísticas de marketing de vídeo, estatísticas de marketing de mídia social e muito mais.

É por isso que decidimos analisar cada um desses diferentes subconjuntos de marketing de conteúdo individualmente aqui. Sem muita enrolação, vamos mergulhar em algumas das estatísticas e tendências de marketing de conteúdo mais importantes que todo profissional de marketing de conteúdo deve conhecer.

Estatísticas e tendências de marketing de conteúdo
Estatísticas de estratégia de conteúdo
Estatísticas de planejamento de SEO de conteúdo
Estatísticas de marketing de conteúdo visual
Estatísticas de marketing de conteúdo de áudio
Estatísticas de marketing de conteúdo de mídia social
Estatísticas de marketing de conteúdo B2B
Estatísticas de marketing de conteúdo B2C
Estatísticas de ROI de marketing de conteúdo
Estatísticas de tecnologia de marketing

TL;DR – Aqui está um vídeo rápido destacando algumas das principais estatísticas deste post.

Estatísticas e tendências de marketing de conteúdo

80% dos profissionais de marketing de conteúdo planejam criar mais conteúdo do que no ano anterior, de acordo com o relatório Content Matters 2022 da Parse.ly

48% das empresas com uma forte estratégia de marketing de conteúdo consideram a criação de conteúdo de blog como uma atividade central de marketing de conteúdo, diz HubSpot. 56% dos profissionais de marketing consideram os blogs muito eficazes e 10% acham que os blogs oferecem o maior ROI entre todos os tipos de conteúdo.

54% dos tomadores de decisão (compradores) dizem que passam mais de uma hora toda semana lendo artigos sobre liderança de pensamento, mas mais de 70% dizem que quase metade do conteúdo de liderança de pensamento não fornece informações valiosas. Isso foi encontrado no Estudo de Impacto de Liderança de Pensamento B2B LinkedIn-Edelman de 2021.

É provável que os gastos com marketing de conteúdo também aumentem, pois a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo planeja aumentar seu orçamento de marketing de conteúdo em 2022, de acordo com o State of Content Marketing 2022 Global Report da SEMrush. 47% dos profissionais de marketing planejam aumentar os gastos em 11% ou mais, enquanto outros 25% dos profissionais de marketing esperam aumentar seu orçamento em até 10%.

:Fonte: SEMrush

De acordo com a 12ª Pesquisa Anual de Marketing de Conteúdo da CMI e MarketingProfs, as 4 principais áreas de investimento em marketing de conteúdo em 2022 provavelmente serão vídeos (69%), eventos (61%), ativos de mídia próprios (57%) e mídia paga. (55%).

A pesquisa da SEMrush, no entanto, descobriu que as 3 principais áreas de investimento em marketing de conteúdo em 2022 serão mídias sociais e construção de comunidades (41%), melhor qualidade de conteúdo escrito (40%) e distribuição e promoção de conteúdo (40% ) – com Vídeo (35%) no número 4.

47% das empresas planejam aumentar suas equipes de marketing de conteúdo em 2022, de acordo com a SEMrush.

Enquanto a HubSpot diz que as três principais funções que as marcas planejam contratar prioritariamente são Criadores de Conteúdo, Gerentes de Marketing de Conteúdo e Estrategistas de Conteúdo.

Estatísticas de estratégia de conteúdo

O State of Content Marketing Report 2021 da HubSpot disse que 82% dos profissionais de marketing usam ativamente o marketing de conteúdo como parte integrante de sua estratégia.

Quase 57% dos profissionais de marketing de conteúdo têm uma estratégia de conteúdo documentada de acordo com a SEMrush.

O mesmo relatório da SEMrush também revela que apenas 19% dos profissionais de marketing acreditam que sua estratégia de marketing de conteúdo está em um estágio avançado em termos de maturidade. Embora 36% acreditem que sua estratégia de marketing de conteúdo é bastante desenvolvida.

Uma pesquisa da Venngage descobriu que quase 58,4% dos profissionais de marketing fizeram uma quantidade razoável de mudanças em sua estratégia de marketing de conteúdo após a pandemia de Covid-19, enquanto outros 38% dos profissionais de marketing disseram que fizeram muito mais mudanças.

Fonte: Venngage

A idealização de conteúdo está entre os 10 principais desafios de marketing de conteúdo, com 25% dos entrevistados votando nela na pesquisa da SEMrush. Os 3 principais desafios são, no entanto, gerar leads de qualidade com conteúdo, gerar tráfego e promover conteúdo e criar conteúdo otimizado que ressoe com o público.

Estatísticas de planejamento de SEO de conteúdo

A HubSpot descobriu no The State of Media & Content Planning em 2022 que a pesquisa orgânica e o SEO são alavancados por 36% dos profissionais de marketing e planejadores de mídia. 45% deles também dizem que esses esforços trazem o maior ROI.

A HubSpot também descobriu que quase 64% dos profissionais de marketing hoje acreditam que a otimização móvel é uma área de investimento necessária e eficaz.

De acordo com o Relatório de Marketing de Conteúdo da SEMrush, o 'SEO no marketing de conteúdo' está entre os 10 principais tópicos de tendências relacionados ao marketing de conteúdo, perdendo apenas para o 'marketing de conteúdo de mídia social'.

Os profissionais de marketing estão gastando mais tempo auditando e otimizando o conteúdo, o que inclui melhorar o UX em seu blog/site (36%), identificar o conteúdo de melhor desempenho (34%), encontrar lacunas de conteúdo (34%) e melhorar as classificações de SEO e SERP (33). %).

Os pesquisadores usam as sugestões de preenchimento automático do Google em suas pesquisas 23% das vezes, de acordo com o Backlinko. Isso torna crucial incluir palavras-chave/frases relevantes dessas sugestões em sua estratégia de conteúdo de SEO.

Os profissionais de marketing de conteúdo que planejam proativamente suas campanhas de marketing de conteúdo aumentam suas chances de sucesso em 331%, de acordo com a CoSchedule.

Fonte: CoSchedule

Estatísticas de marketing de conteúdo visual

De acordo com a Venngage, 48,2% do conteúdo de marketing em 2020 incluiu conteúdo visual. Além disso, 63,2% das empresas disseram que confiarão fortemente no conteúdo visual em 2021 e 2022, então esses números parecem estar crescendo.

86% das empresas usam conteúdo de vídeo como ferramenta de marketing principal, de acordo com Wyzowl.

Fonte: Wyzowl

As 4 principais razões para não usar o marketing de vídeo como parte de sua estratégia de conteúdo pelos profissionais de marketing no relatório Wyzowl incluem falta de tempo (23%), não saber por onde começar (16%), falta de interesse (13%) e alta custos de produção (10%).

A partir de 2021, o YouTube era a plataforma mais popular para os consumidores quando se trata de assistir a conteúdo de vídeo, com 35% dos entrevistados votando nele em uma pesquisa da HubSpot. Facebook e TikTok são o segundo e terceiro canais mais populares.

A pesquisa Wyzowl mostra que 86% dos profissionais de marketing conseguiram aumentar a geração de leads com vídeos. Esse número vem aumentando consistentemente desde 2019.

Os infográficos são muito populares entre as últimas tendências em marketing de conteúdo visual, com quase 45% dos profissionais de marketing já investindo neles, de acordo com o HubSpot. 38% dos que ainda não experimentaram infográficos planejam investir nesse formato visual em 2022.

Estatísticas de marketing de conteúdo de áudio

53% dos profissionais de marketing consideram o conteúdo de áudio como podcasts ferramentas eficazes de marketing digital, de acordo com a pesquisa da HubSpot. Embora apenas 1% deles ache que gera um ROI considerável, 80% ainda planejam investir em conteúdo de áudio em 2022, pois sentem que isso gera engajamento e ajuda a aumentar o reconhecimento da marca.

As salas de bate-papo de áudio (como Clubhouse e Twitter Spaces) estão em alta em 2022, pois 68% dos profissionais de marketing que já estão usando essa ferramenta de marketing dizem que é extremamente eficaz como estratégia de marketing de mídia social, embora o ROI seja baixo no momento.

Apesar da crescente popularidade de podcasts e outros formatos de conteúdo de áudio, apenas 11% dos profissionais de marketing consideram o conteúdo de áudio como uma área-chave para investimento em 2022, de acordo com a pesquisa da SEMrush.

Fonte: SEMrush

68% da população dos EUA ouviu conteúdo de áudio online em 2020 e 2021, de acordo com o The Infinite Dial 2021.

Spotify é a plataforma mais popular para consumir conteúdo de áudio como podcasts, de acordo com Statista.

Estatísticas de marketing de conteúdo de mídia social

O relatório State of Content Marketing da SEMrush lista a mídia social orgânica (69%) como o canal número 1 usado para distribuição de conteúdo, seguido de perto pelo email marketing (54%).

Vídeos de formato curto são o tipo de conteúdo mais popular usado por profissionais de marketing nas mídias sociais, com 85% dos profissionais de marketing dizendo que é o mais eficaz. A transmissão ao vivo e os vídeos estão em segundo lugar, com 70% dos profissionais de marketing atestando sua eficácia.

As postagens de lista são um tipo de conteúdo altamente compartilhado nas mídias sociais. As postagens da lista são compartilhadas 218% a mais do que as postagens de instruções nas mídias sociais, de acordo com a pesquisa da Backlinko.

Fonte: Backlink

67% dos profissionais de marketing têm planos de aumentar seu investimento no TikTok como um canal de marketing de mídia social.

A mídia social não é apenas uma plataforma para compradores B2C. Mais de 84% dos tomadores de decisão B2B também usam as mídias sociais para tomar importantes decisões de compra.

Estatísticas de marketing de conteúdo B2B

46% dos profissionais de marketing B2B planejam aumentar seus orçamentos de marketing de conteúdo entre 1% e 9% em 2022, de acordo com a pesquisa CMI/MarketingProfs.

Os eventos virtuais como ferramenta de marketing parecem ter decolado durante e após a pandemia de Covid-19. 58% dos profissionais de marketing B2B disseram que os eventos virtuais produziram os melhores resultados para eles em 2020-21, entre todos os ativos de conteúdo B2B.

55% dos compradores B2B dizem que, se um conteúdo de liderança de pensamento não despertar sua curiosidade ou interesse, eles provavelmente passarão para outro conteúdo em um minuto.

Fonte: Edelman

O LinkedIn continua a ser a plataforma de mídia social preferida para distribuição de conteúdo B2B, depois de canais próprios, como sites e blogs.

Mais de 67% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B investem a maior parte de seu tempo e recursos na criação de conteúdo de alto nível, de acordo com a Databox.

E-mail marketing, anúncios de mídia social e postagens de blog estão entre os conteúdos de melhor desempenho para profissionais de marketing B2B, de acordo com o CoSchedule. O conteúdo de menor desempenho inclui outdoors, podcasts e anúncios de TV/rádio.

Estatísticas de marketing de conteúdo B2C

81% dos profissionais de marketing B2C sentem que seus esforços de marketing de conteúdo foram muito ou pelo menos moderadamente bem-sucedidos nos últimos 12 meses. Isso está de acordo com o B2C Content Marketing Benchmarks, Insights for 2022 by CMI e MarketingProfs.

No marketing de conteúdo B2C, o marketing de influenciadores continua a fornecer o maior ROI, seguido por vídeos curtos e conteúdo social permanente, de acordo com a HubSpot.

A mesma pesquisa da HubSpot também revelou que 51% dos profissionais de marketing B2C planejam gastar mais em marketing de conteúdo em 2022.

As principais metas de marketing de conteúdo dos profissionais de marketing B2C em 2022 são aumentar o reconhecimento da marca (49%), produtos de publicidade (44%) e aumentar a receita (43%).

Fonte: HubSpot

Os profissionais de marketing B2C atingem um equilíbrio muito fino entre terceirizar o conteúdo e gerenciá-lo internamente. 50% dos profissionais de marketing disseram que terceirizam pelo menos uma atividade de marketing de conteúdo, enquanto 50% não.

Estatísticas de ROI de marketing de conteúdo

51% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que entendem o desempenho de seu conteúdo e rastreiam métricas relevantes para medir o desempenho, de acordo com a pesquisa Parse.ly. Mas um enorme 49% ainda não tem noção sobre como medir o desempenho do conteúdo com precisão.

Fonte: Parse.ly

Apenas 35% dos profissionais de marketing acreditam que medir o ROI de seu conteúdo é 'muito' ou 'extremamente' importante, de acordo com o relatório State of Marketing 2021 da HubSpot.

A HubSpot revela que o marketing por e-mail, o conteúdo de mídia social (pago e orgânico) e a pesquisa orgânica têm o maior ROI entre todos os canais de marketing de conteúdo.

30% dos profissionais de marketing de conteúdo consideram maximizar o ROI do conteúdo como um de seus principais objetivos em marketing, o que significa buscar resultados tangíveis e reais do conteúdo que publicam.

O marketing de influenciadores parece estar gerando um ROI muito alto, pois 57% dos profissionais de marketing o consideram eficaz e 11% também dizem que teve o ROI mais alto quando testaram diferentes tendências.

Os anúncios nativos estão crescendo em popularidade, já que 36% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que é eficaz e quase 5% o consideram sua melhor estratégia de geração de ROI.

O ROI no marketing de vídeo é medido com base no engajamento (62%), visualizações (61%) e leads ou cliques (60%) que os vídeos obtêm, de acordo com a pesquisa Wyzowl.

Compare essas estatísticas com as estatísticas de ROI de marketing de conteúdo que selecionamos em 2020 para ver como o cenário mudou.

Estatísticas de tecnologia de marketing

62% dos profissionais de marketing pesquisados pelo CoSchedule não usam nenhum tipo de software de gerenciamento de projetos para gerenciar seus projetos de marketing de conteúdo, apesar do fato de que as ferramentas de gerenciamento de projetos evidentemente contribuem para o sucesso do marketing.

De acordo com o Google, os líderes de marketing são 1,6 vezes mais propensos a adotar a tecnologia de marketing e 1,2 vezes mais propensos a usar a tecnologia para soluções avançadas, em comparação com os seguidores.

O relatório CoSchedule também mostra que apenas 30% dos profissionais de marketing usam software de gerenciamento de projetos, 23% usam plataformas de automação de marketing e 34% usam plataformas de planejamento de SEO.

51% dos profissionais de marketing pesquisados pela Parse.ly estão investindo nas ferramentas certas de gerenciamento de conteúdo, mas uma porcentagem maior está investindo na contratação de criadores de conteúdo. Contratar mais pessoas, mas sem capacitá-las com tecnologia de marketing, apenas retardará o processo de conteúdo.

No entanto, quando se trata de conteúdo visual, 41% dos profissionais de marketing usam uma ferramenta online ou criador gráfico, revelou a pesquisa da Venngage.

Conclusão

De todas as estatísticas e tendências de marketing de conteúdo que vimos acima, é evidente que as empresas estão levando o conteúdo muito mais a sério em suas campanhas de marketing digital hoje. Desde o aumento dos investimentos em marketing de conteúdo até uma melhor compreensão do ROI do marketing de conteúdo, o setor está amadurecendo gradualmente, um passo de cada vez. Mas ainda há um longo caminho a percorrer. Em termos de adoção de tecnologia de marketing, por exemplo, muitos profissionais de marketing de conteúdo ainda estão atrasados. Para alguns, é devido à falta de fundos, enquanto para outros é apenas falta de consciência. É importante lembrar, no entanto, que os adotantes iniciais geralmente são os que lideram até o fim. Com esta nota, espero que esses insights ajudem você a construir uma estratégia de marketing de conteúdo mais forte para os próximos dias. E se você achou essas estatísticas úteis, confira também nossa compilação de mais de 30 estatísticas de criação de conteúdo para 2022.