すべてのコンテンツ マーケターが知っておくべき 50 以上の強力なコンテンツ マーケティング統計とトレンド

公開: 2022-06-16

コンテンツ マーケティングの状況は非常にダイナミックであるため、先月または前月にうまくいったことが、今日の結果につながるとは限りません。 毎日新しい競合他社が出現し、検索エンジンのアルゴリズムは変化し続け、新しいトレンドはかつてないほどの速さで出現しています。 この不安定で絶え間なく変化する状況を乗り切るには、最新のコンテンツ マーケティングの統計とトレンドを常に把握しておくことが二重に重要です。

コンテンツ マーケティング自体は、デジタル マーケティングの非常に広い領域です。 文書化されたコンテンツからビジュアル コンテンツ、オーディオ コンテンツ、インタラクティブ コンテンツなど、さまざまなコンテンツ形式が含まれます。 したがって、最新のコンテンツ統計について話しているときは、ビデオ マーケティング統計、ソーシャル メディア マーケティング統計なども考慮する必要があります。

そのため、ここではコンテンツ マーケティングのさまざまなサブセットを個別に見ていくことにしました。 早速、すべてのコンテンツ マーケターが知っておくべき、最も重要なコンテンツ マーケティングの統計と傾向について見ていきましょう。

  • コンテンツ マーケティングの統計と傾向
  • コンテンツ戦略統計
  • コンテンツSEO計画統計
  • ビジュアル コンテンツ マーケティング統計
  • オーディオ コンテンツ マーケティング統計
  • ソーシャル メディア コンテンツ マーケティング統計
  • B2B コンテンツ マーケティング統計
  • B2C コンテンツ マーケティング統計
  • コンテンツ マーケティングの ROI 統計
  • マーケティングテクノロジーの統計

TL;DR – これは、この投稿の重要な統計の一部を強調した簡単なビデオです。

コンテンツ マーケティングの統計と傾向

  • Parse.ly による Content Matters 2022 レポートによると、コンテンツ マーケターの 80% は、前年よりも多くのコンテンツを作成する予定です。
  • HubSpot によると、強力なコンテンツ マーケティング戦略を持つ企業の 48% が、ブログ コンテンツの作成をコア コンテンツ マーケティング活動と見なしています。 マーケティング担当者の 56% はブログが非常に効果的であると感じており、10% はブログがすべてのコンテンツ タイプの中で最大の ROI をもたらすと考えています。
  • 意思決定者 (購入者) の 54% は、ソート リーダーシップの記事を毎週 1 時間以上読んでいると述べていますが、70% 以上は、ソート リーダーシップのコンテンツの半分近くが価値のある情報を提供していないと述べています。 これは、2021 年の LinkedIn-Edelman B2B ソート リーダーシップ インパクト調査で発見されました。
  • SEMrush の State of Content Marketing 2022 Global Report によると、コンテンツ マーケティング担当者の大半が 2022 年にコンテンツ マーケティング予算を増やすことを計画しているため、コンテンツ マーケティングへの支出も増加する可能性があります。 マーケティング担当者の 47% は支出を 11% 以上増やすことを計画しており、別の 25% のマーケターは予算を 10% まで増やすことを望んでいます。

マーケティング予算 - コンテンツ マーケティングの統計と傾向 - SEMrush

:出典: SEMrush

  • CMI と MarketingProfs による第 12 回年次コンテンツ マーケティング調査によると、2022 年のコンテンツ マーケティング投資の 4 つの主な分野は、動画 (69%)、イベント (61%)、オウンド メディア アセット (57%)、有料メディアである可能性が高いです。 (55%)。
  • ただし、SEMrush の調査によると、2022 年のコンテンツ マーケティングへの投資の上位 3 つの主要分野は、ソーシャル メディアとコミュニティの構築 (41%)、書かれたコンテンツの品質の向上 (40%)、およびコンテンツの配信とプロモーション (40%) であることがわかりました。 ) – ビデオ (35%) が 4 番。
  • SEMrush によると、47% の企業が 2022 年にコンテンツ マーケティング チームを拡大する予定です。
  • HubSpot によると、ブランドが採用を計画している上位 3 つの役割は、コンテンツ クリエーター、コンテンツ マーケティング マネージャー、コンテンツ ストラテジストです。

コンテンツ戦略統計

  • HubSpot の State of Content Marketing Report 2021 によると、マーケティング担当者の 82% がコンテンツ マーケティングを戦略の不可欠な部分として積極的に使用しています。
  • SEMrush によると、コンテンツ マーケターの 57% 近くが文書化されたコンテンツ戦略を持っています。
  • 同じ SEMrush のレポートによると、自社のコンテンツ マーケティング戦略が成熟度の点で進んだ段階にあると考えているマーケターは 19% にすぎません。 ただし、36% はコンテンツ マーケティング戦略がかなり発展していると考えています。
  • Venngage の調査によると、マーケターの 58.4% 近くが Covid-19 のパンデミック後にコンテンツ マーケティング戦略に妥当な量の変更を加え、さらに 38% のマーケターがさらに多くの変更を加えたと述べています。

ビジュアル コンテンツ マーケティング戦略統計 - Venngage

ソース: 復讐

  • コンテンツのアイデア化は、SEMrush の調査で回答者の 25% が投票しており、コンテンツ マーケティングの課題トップ 10 の 1 つです。 ただし、トップ 3 の課題は、コンテンツによる質の高いリード ジェネレーション、トラフィックの生成とコンテンツのプロモーション、視聴者の共感を呼ぶ最適化されたコンテンツの作成です。

コンテンツSEO計画統計

  • HubSpot の The State of Media & Content Planning in 2022 で、マーケティング担当者とメディア プランナーの 36% がオーガニック検索と SEO を活用していることを発見しました。 彼らの 45% は、これらの取り組みが最高の ROI をもたらすとも言っています。
  • HubSpot はまた、今日のマーケティング担当者の 64% 近くが、モバイルの最適化が必要かつ効果的な投資分野であると考えていることも発見しました。
  • SEMrush State of Content Marketing Report によると、「コンテンツ マーケティングにおける SEO」は、「ソーシャル メディア コンテンツ マーケティング」に次ぐ、コンテンツ マーケティングに関連するトップ 10 のトレンド トピックの 1 つです。
  • マーケティング担当者は、コンテンツの監査と最適化により多くの時間を費やしています。これには、ブログ/ウェブサイトの UX の改善 (36%)、最もパフォーマンスの高いコンテンツの特定 (34%)、コンテンツのギャップの発見 (34%)、SEO および SERP ランキングの改善 (33%) が含まれます。 %)。
  • Backlinko によると、検索者は検索で 23% の確率で Google のオートコンプリート候補を使用しています。 これにより、これらの提案から関連するキーワード/フレーズを SEO コンテンツ戦略に含めることが重要になります。
  • CoSchedule によると、積極的にコンテンツ マーケティング キャンペーンを計画しているコンテンツ マーケターは、成功の可能性を 331% 高めています。

コンテンツSEO計画統計 - CoSchedule

出典：CoSchedule

ビジュアル コンテンツ マーケティング統計

  • Venngage によると、2020 年のマーケティング コンテンツの 48.2% にビジュアル コンテンツが含まれていました。 また、企業の 63.2% が 2021 年と 2022 年にビジュアル コンテンツに大きく依存すると述べているため、これらの数字は増加の一途をたどっているようです。
  • Wyzowl によると、企業の 86% がビデオ コンテンツを主要なマーケティング ツールとして使用しています。

ビジュアル コンテンツ マーケティング統計 - Wyzowl

出典：ワイズール

  • Wyzowl のレポートによると、マーケティング担当者がコンテンツ戦略の一環としてビデオ マーケティングを使用しない理由のトップ 4 には、時間がない (23%)、どこから始めればよいかわからない (16%)、興味がない (13%)、生産コスト (10%)。
  • 2021 年の時点で、動画コンテンツの視聴に関して消費者に最も人気のあるプラットフォームは YouTube であり、HubSpot の調査では 35% の回答者が YouTube に投票しました。 Facebook と TikTok は、2 番目と 3 番目に人気のあるチャネルです。
  • Wyzowl の調査によると、マーケティング担当者の 86% が動画で見込み客の生成を増やすことができました。 この数字は2019年以降、一貫して上昇しています。
  • インフォグラフィックは、ビジュアル コンテンツ マーケティングの最新トレンドの中で非常に人気があり、HubSpot によると、マーケティング担当者の 45% 近くがすでにインフォグラフィックに投資しています。 インフォグラフィックをまだ試していない人の 38% は、2022 年にこのビジュアル形式に投資する予定です。

オーディオ コンテンツ マーケティング統計

  • HubSpot の調査によると、マーケティング担当者の 53% が、ポッドキャストなどのオーディオ コンテンツが効果的なデジタル マーケティング ツールであると考えています。 かなりの ROI が得られると考えているのはわずか 1% ですが、80% はエンゲージメントを促進し、ブランドの認知度を高めるのに役立つと感じているため、2022 年にオーディオ コンテンツに投資する予定です。
  • オーディオ チャットルーム (Clubhouse や Twitter Spaces など) は 2022 年のトレンドです。既にこのマーケティング ツールを使用しているマーケティング担当者の 68% が、ソーシャル メディア マーケティング戦略として非常に効果的であると述べていますが、ROI は現在低いです。
  • ポッドキャストやその他のオーディオ コンテンツ フォーマットの人気が高まっているにもかかわらず、SEMrush の調査によると、オーディオ コンテンツを 2022 年の重要な投資分野と考えているマーケティング担当者はわずか 11% でした。

オーディオコンテンツのマーケティング統計 - SEMrush

出典：SEMrush

  • The Infinite Dial 2021 によると、米国人口の 68% が 2020 年と 2021 年にオンライン オーディオ コンテンツを聴いていました。
  • Statista によると、Spotify は、ポッドキャストなどのオーディオ コンテンツを消費する最も人気のあるプラットフォームです。

ソーシャル メディア コンテンツ マーケティング統計

  • SEMrush State of Content Marketing レポートでは、オーガニック ソーシャル メディア (69%) がコンテンツ配信に使用されるチャネルの第 1 位であり、E メール マーケティング (54%) が僅差で続いています。
  • 短編動画は、マーケティング担当者がソーシャル メディアで使用する最も人気のあるコンテンツ タイプであり、マーケターの 85% が最も効果的であると述べています。 ライブ ストリーミングとビデオは、70% のマーケティング担当者がその有効性を保証しており、僅差で 2 番目です。
  • リスト投稿は、ソーシャル メディアで頻繁に共有されるコンテンツ タイプです。 Backlinko の調査によると、リストの投稿は、ソーシャル メディアでハウツーの投稿よりも 218% 多く共有されています。

ソーシャル メディア コンテンツ マーケティング統計 - Backlinko

出典：バックリンコ

  • マーケティング担当者の 67% は、ソーシャル メディア マーケティング チャネルとしての TikTok への投資を増やす計画を立てています。
  • ソーシャル メディアは、B2C バイヤーのための単なるプラットフォームではありません。 B2B の意思決定者の 84% 以上が、ソーシャル メディアを使用して重要な購入決定を行っています。

B2B コンテンツ マーケティング統計

  • CMI/MarketingProfs の調査によると、B2B マーケターの 46% が、2022 年にコンテンツ マーケティング予算を 1% から 9% の間で増やすことを計画しています。
  • マーケティング ツールとしてのバーチャル イベントは、Covid-19 パンデミックの最中とその後に人気を博したようです。 B2B マーケターの 58% が、2020 年から 2021 年にかけて、すべての B2B コンテンツ資産の中で、仮想イベントが最高の結果をもたらしたと述べています。
  • B2B バイヤーの 55% は、リーダーシップを発揮するコンテンツが好奇心や興味を刺激しない場合、1 分以内に他のコンテンツに移る可能性が高いと述べています。

B2B コンテンツ マーケティング統計 - Edelman

出典：エデルマン

  • LinkedIn は、Web サイトやブログなどの所有チャネルに次いで、B2B コンテンツ配信に好まれるソーシャル メディア プラットフォームであり続けています。
  • Databox によると、B2B コンテンツ マーケターの 67% 以上が、目標到達プロセスの最上位のコンテンツ作成にほとんどの時間とリソースを投資しています。
  • CoSchedule によると、メール マーケティング、ソーシャル メディア広告、ブログ投稿は、B2B マーケターにとって最も効果的なコンテンツの 1 つです。 最もパフォーマンスの低いコンテンツには、ビルボード、ポッドキャスト、テレビ/ラジオ広告が含まれます。

B2C コンテンツ マーケティング統計

  • B2C マーケターの 81% は、過去 12 か月間で、コンテンツ マーケティングの取り組みが非常に、または少なくとも適度に成功したと感じています。 これは、CMI および MarketingProfs による B2C Content Marketing Benchmarks、Insights for 2022 によるものです。
  • HubSpot によると、B2C コンテンツ マーケティングでは、インフルエンサー マーケティングが引き続き最大の ROI を提供し、続いて短編動画と恒久的なソーシャル コンテンツが続きます。
  • HubSpot による同じ調査では、B2C マーケターの 51% が 2022 年にコンテンツ マーケティングにより多くの支出を計画していることも明らかになりました。
  • 2022 年の B2C マーケターの上位のコンテンツ マーケティング目標は、ブランド認知度の向上 (49%)、広告製品 (44%)、収益の増加 (43%) です。

B2C コンテンツ マーケティング統計 - HubSpot

出典：ハブスポット

  • B2C マーケターは、コンテンツのアウトソーシングと社内での管理のバランスを非常にうまくとっています。 マーケティング担当者の 50% は、少なくとも 1 つのコンテンツ マーケティング活動をアウトソーシングしていると回答しましたが、50% はそうではありませんでした。

コンテンツ マーケティングの ROI 統計

  • Parse.ly の調査によると、コンテンツ マーケターの 51% が、コンテンツのパフォーマンスを理解し、関連する指標を追跡してパフォーマンスを測定していると述べています。 しかし、コンテンツのパフォーマンスを正確に測定する方法については、依然として 49% の回答者が無知です。

コンテンツ マーケティングの ROI 統計 - Parse.ly

ソース: Parse.ly

  • HubSpot の State of Marketing レポート 2021 によると、コンテンツの ROI を測定することが「非常に」または「非常に」重要であると考えているマーケターは 35% にすぎません。
  • HubSpot は、メール マーケティング、ソーシャル メディア コンテンツ (有料とオーガニックの両方)、およびオーガニック検索が、すべてのコンテンツ マーケティング チャネルの中で最高の ROI を持っていることを明らかにしています。
  • コンテンツ マーケターの 30% は、コンテンツの ROI を最大化することをマーケティングの主な目標の 1 つと考えています。
  • インフルエンサー マーケティングは非常に高い ROI を生み出しているようです。マーケティング担当者の 57% が効果的であると感じており、11% がさまざまなトレンドをテストしたときに ROI が最も高かったと述べています。
  • ネイティブ広告の人気は高まっており、コンテンツ マーケターの 36% が効果的であると回答し、5% 近くが ROI を生み出す最良の戦略であると述べています。
  • Wyzowl の調査によると、ビデオ マーケティングの ROI は、エンゲージメント (62%)、ビュー (61%)、およびビデオが獲得したリードまたはクリック (60%) に基づいて測定されます。

これらの統計を、2020 年にキュレーションしたコンテンツ マーケティングの ROI 統計と比較して、状況がどのように変化したかを確認してください。

マーケティングテクノロジーの統計

  • CoSchedule が調査したマーケティング担当者の 62% は、プロジェクト管理ツールが明らかにマーケティングの成功に貢献しているにもかかわらず、コンテンツ マーケティング プロジェクトを管理するためにいかなる種類のプロジェクト管理ソフトウェアも使用していません。
  • Google によると、マーケティング リーダーは、フォロワーと比較して、マーケティング テクノロジーを採用する可能性が 1.6 倍高く、高度なソリューションにテクノロジーを使用する可能性が 1.2 倍高いです。

マーテック統合統計 - Think With Google

  • CoSchedule レポートでは、マーケターの 30% のみがプロジェクト管理ソフトウェアを使用し、23% がマーケティング オートメーション プラットフォームを使用し、34% が SEO プランニング プラットフォームを使用していることも示されています。
  • Parse.ly が調査したマーケティング担当者の 51% は、適切なコンテンツ管理ツールに投資していますが、より多くの割合がコンテンツ クリエイターの雇用に投資しています。 より多くの人を雇っても、マーケティング テクノロジーで力を与えずにいると、コンテンツ プロセスが遅くなるだけです。
  • しかし、ビジュアル コンテンツに関しては、マーケターの 41% がオンライン ツールまたはグラフィック メーカーを使用していることが、Venngage の調査で明らかになりました。

結論

上記のすべてのコンテンツ マーケティングの統計と傾向から、企業が今日のデジタル マーケティング キャンペーンでコンテンツをより真剣に受け止めていることは明らかです。 コンテンツ マーケティングへの投資の増加から、コンテンツ マーケティングの ROI の理解を深めるまで、業界は一歩ずつ成熟しています。 しかし、まだ先は長い。 たとえば、マーケティング テクノロジーの採用に関しては、多くのコンテンツ マーケターがまだ後れを取っています。 資金不足が原因という人もいれば、単なる認識不足が原因という人もいます。 ただし、アーリーアダプターは通常、最後までリードする人であることを覚えておくことが重要です. このメモで、これらの洞察が今後のより強力なコンテンツ マーケティング戦略の構築に役立つことを願っています。 これらの統計が役立つと思われる場合は、2022 年の 30 以上のコンテンツ作成統計のまとめもご覧ください。