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每個內容營銷人員必須知道的 50 多個強大的內容營銷統計數據和趨勢

已發表: 2022-06-16

內容營銷環境如此動態，以至於上個月或前一個月對你有用的東西今天可能對你沒有任何結果。 每天都有新的競爭對手湧現，搜索引擎算法不斷變化，新趨勢比以往任何時候都更快出現。 為了在這個多變且不斷變化的環境中導航，掌握最新的內容營銷統計數據和趨勢非常重要。

內容營銷本身是一個非常廣泛的數字營銷領域。 它涉及不同的內容格式，從書面內容到視覺內容到音頻內容到交互式內容等等。 因此，當您談論最新的內容統計時，您還應該考慮視頻營銷統計、社交媒體營銷統計等等。

這就是為什麼我們決定在這裡單獨研究這些不同的內容營銷子集的原因。 事不宜遲，讓我們深入了解每個內容營銷人員都應該知道的一些最重要的內容營銷統計數據和趨勢。

  • 內容營銷統計和趨勢
  • 內容策略統計
  • 內容 SEO 規劃統計
  • 視覺內容營銷統計
  • 音頻內容營銷統計
  • 社交媒體內容營銷統計
  • B2B 內容營銷統計
  • B2C內容營銷統計
  • 內容營銷投資回報率統計
  • 營銷技術統計

TL;DR – 這是一個快速視頻，重點介紹了這篇文章中的一些關鍵統計數據。

內容營銷統計和趨勢

  • 根據 Parse.ly 的 Content Matters 2022 報告，80% 的內容營銷人員計劃創建比上一年更多的內容
  • HubSpot 表示，48% 擁有強大內容營銷策略的公司將博客內容創建視為核心內容營銷活動。 56% 的營銷人員認為博客非常有效，10% 的營銷人員認為博客在所有內容類型中提供了最大的投資回報率。
  • 54% 的決策者（購買者）表示，他們每週花一個多小時閱讀思想領導力文章，但超過 70% 的人表示，近一半的思想領導力內容沒有提供有價值的信息。 這是在 2021 LinkedIn-Edelman B2B 思想領導力影響研究中發現的。
  • 根據 SEMrush 的《2022 年內容營銷狀況全球報告》，隨著大多數內容營銷人員計劃在 2022 年增加內容營銷預算，內容營銷支出也可能增加。 47% 的營銷人員計劃將支出增加 11% 或更多，而另外 25% 的營銷人員希望將預算增加至 10%。

營銷預算 - 內容營銷統計和趨勢 - SEMrush

：來源：SEMrush

  • 根據 CMI 和 MarketingProfs 的第 12 次年度內容營銷調查，2022 年內容營銷投資的 4 大領域可能是視頻（69%）、事件（61%）、自有媒體資產（57%）和付費媒體（55%）。
  • 然而，SEMrush 調查發現，2022 年內容營銷投資的三大關鍵領域將是社交媒體和社區建設（41%）、更好的書面內容質量（40%）以及內容分發和推廣（40%） ) – 視頻 (35%) 排在第 4 位。
  • 根據 SEMrush 的數據，47% 的公司計劃在 2022 年擴大其內容營銷團隊。
  • HubSpot 表示，品牌計劃優先招聘的前三個角色是內容創作者、內容營銷經理和內容策略師。

內容策略統計

  • HubSpot 的 2021 年內容營銷狀況報告稱，82% 的營銷人員積極將內容營銷作為其戰略不可或缺的一部分。
  • 根據 SEMrush 的數據，近 57% 的內容營銷人員擁有記錄在案的內容策略。
  • 同一份 SEMrush 報告還顯示，只有 19% 的營銷人員認為他們的內容營銷策略處於成熟階段。 儘管 36% 的人確實認為他們的內容營銷策略相當成熟。
  • Venngage 的一項調查發現，在 Covid-19 大流行之後，近 58.4% 的營銷人員對其內容營銷策略進行了合理的更改，而另外 38% 的營銷人員表示他們進行了更多更改。

視覺內容營銷策略統計 - Venngage

資料來源：復仇

  • 內容構思是前 10 大內容營銷挑戰之一，25% 的受訪者在 SEMrush 調查中投票贊成。 然而，前 3 大挑戰是通過內容生成高質量的潛在客戶、產生流量和推廣內容，以及創建與觀眾產生共鳴的優化內容。

內容 SEO 規劃統計

  • HubSpot 在 2022 年的媒體和內容規劃狀況中發現，36% 的營銷人員和媒體規劃人員利用了有機搜索和 SEO。 其中 45% 的人還表示，這些努力帶來了最高的投資回報率。
  • HubSpot 還發現，如今近 64% 的營銷人員認為移動優化是一個必要且有效的投資領域。
  • 根據 SEMrush 內容營銷狀況報告，“內容營銷中的 SEO”是與內容營銷相關的十大熱門話題之一，僅次於“社交媒體內容營銷”。
  • 營銷人員正在花費更多時間審核和優化內容，其中包括改進博客/網站上的用戶體驗 (36%)、識別表現最佳的內容 (34%)、發現內容差距 (34%) 以及提高 SEO 和 SERP 排名 (33 %）。
  • 根據 Backlinko 的說法，搜索者有 23% 的時間在搜索中使用 Google 自動完成建議。 這使得在您的 SEO 內容策略中包含這些建議中的相關關鍵字/短語至關重要。
  • 根據 CoSchedule 的數據，主動計劃內容營銷活動的內容營銷人員將成功的機會增加了 331%。

內容 SEO 規劃統計 - CoSchedule

資料來源：CoSchedule

視覺內容營銷統計

  • 根據 Venngage 的數據，2020 年 48.2% 的營銷內容包括視覺內容。 此外，63.2% 的企業表示，他們將在 2021 年和 2022 年嚴重依賴視覺內容，因此這些數字似乎只會增長。
  • 據 Wyzowl 稱，86% 的企業使用視頻內容作為核心營銷工具。

視覺內容營銷統計 - Wyzowl

資料來源：Wyzowl

  • 在 Wyzowl 報告中，營銷人員不將視頻營銷作為其內容策略的一部分的 4 大原因包括缺乏時間 (23%)、不知道從哪裡開始 (16%)、缺乏興趣 (13%) 和高生產成本（10%）。
  • 截至 2021 年，在觀看視頻內容方面，YouTube 是最受消費者歡迎的平台，在 HubSpot 的一項調查中，35% 的受訪者投票支持它。 Facebook 和 TikTok 是第二和第三最受歡迎的渠道。
  • Wyzowl 調查顯示，86% 的營銷人員能夠通過視頻增加潛在客戶。 自 2019 年以來，這一數字一直在上升。
  • 信息圖表在視覺內容營銷的最新趨勢中非常受歡迎，根據 HubSpot 的數據，近 45% 的營銷人員已經對它們進行了投資。 38% 尚未嘗試過信息圖表的人計劃在 2022 年投資這種視覺格式。

音頻內容營銷統計

  • 根據 HubSpot 的研究，53% 的營銷人員認為播客等音頻內容是有效的數字營銷工具。 儘管只有 1% 的人認為它會產生可觀的投資回報率，但 80% 的人仍計劃在 2022 年投資音頻內容，因為他們認為這可以提高參與度並有助於建立品牌知名度。
  • 音頻聊天室（如 Clubhouse 和 Twitter Spaces）將在 2022 年成為趨勢，因為 68% 已經在使用此營銷工具的營銷人員表示，它作為一種社交媒體營銷策略非常有效，儘管目前的投資回報率很低。
  • 根據 SEMrush 的調查，儘管播客和其他音頻內容格式越來越受歡迎，但只有 11% 的營銷人員認為音頻內容是 2022 年的關鍵投資領域。

音頻內容營銷統計 - SEMrush

資料來源：SEMrush

  • 根據 The Infinite Dial 2021 的數據，2020 年和 2021 年，68% 的美國人口收聽了在線音頻內容。
  • 據 Statista 稱，Spotify 是最受歡迎的消費音頻內容（如播客）的平台。

社交媒體內容營銷統計

  • SEMrush 內容營銷狀況報告將有機社交媒體 (69%) 列為用於內容分發的第一大渠道，緊隨其後的是電子郵件營銷 (54%)。
  • 短視頻是營銷人員在社交媒體上使用的最流行的內容類型，85% 的營銷人員表示它是最有效的。 實時流媒體和視頻緊隨其後，70% 的營銷人員保證其有效性。
  • 列表帖子是社交媒體上高度共享的內容類型。 根據 Backlinko 的研究，列表帖子的分享量比社交媒體上的指南帖子多 218%。

社交媒體內容營銷統計 - Backlinko

資料來源：Backlinko

  • 67% 的營銷人員計劃增加對 TikTok 作為社交媒體營銷渠道的投資。
  • 社交媒體不僅僅是 B2C 買家的平台。 超過 84% 的 B2B 決策者還使用社交媒體做出重要的購買決定。

B2B 內容營銷統計

  • 根據 CMI/MarketingProfs 的調查，46% 的 B2B 營銷人員計劃在 2022 年將其內容營銷預算增加 1% 至 9%。
  • 在 Covid-19 大流行期間和之後，虛擬活動作為一種營銷工具似乎已經起飛。 58% 的 B2B 營銷人員表示，在所有 B2B 內容資產中，虛擬活動在 2020-21 年為他們帶來了最好的結果。
  • 55% 的 B2B 購買者表示，如果一個雖然領導力的內容沒有激發他們的好奇心或興趣，他們很可能會在一分鐘內轉向其他內容。

B2B 內容營銷統計 - Edelman

資料來源：愛德曼

  • LinkedIn 仍然是 B2B 內容分發的首選社交媒體平台，僅次於網站和博客等自有渠道。
  • 根據 Databox 的數據，超過 67% 的 B2B 內容營銷人員將大部分時間和資源投入到渠道頂端的內容創作上。
  • 根據 CoSchedule，電子郵件營銷、社交媒體廣告和博客文章是 B2B 營銷人員表現最好的內容。 表現最差的內容包括廣告牌、播客和電視/廣播廣告。

B2C內容營銷統計

  • 81% 的 B2C 營銷人員認為他們的內容營銷工作在過去 12 個月中非常成功，或者至少是中等程度的成功。 這是根據 CMI 和 MarketingProfs 的 B2C 內容營銷基準、2022 年洞察力得出的。
  • 據 HubSpot 稱，在 B2C 內容營銷中，影響者營銷繼續提供最大的投資回報率，其次是短視頻和永久社交內容。
  • HubSpot 的同一項調查還顯示，51% 的 B2C 營銷人員計劃在 2022 年在內容營銷上投入更多資金。
  • 2022 年 B2C 營銷人員的首要內容營銷目標是提高品牌知名度 (49%)、廣告產品 (44%) 和增加收入 (43%)。

B2C 內容營銷統計 - HubSpot

資料來源：HubSpot

  • B2C 營銷人員在外包內容和內部管理之間取得了非常好的平衡。 50% 的營銷人員表示他們至少外包了一項內容營銷活動，而 50% 的人沒有。

內容營銷投資回報率統計

  • 根據 Parse.ly 的調查，51% 的內容營銷人員表示，他們了解內容的表現並跟踪相關指標以衡量表現。 但仍有 49% 的人對準確衡量內容性能一無所知。

內容營銷投資回報率統計 - Parse.ly

資料來源：Parse.ly

  • 根據 HubSpot 的 2021 年營銷狀況報告，只有 35% 的營銷人員認為衡量他們的內容投資回報率“非常”或“極其”重要。
  • HubSpot 顯示電子郵件營銷、社交媒體內容（付費和自然）和自然搜索在所有內容營銷渠道中具有最高的投資回報率。
  • 30% 的內容營銷人員認為最大化內容投資回報率是他們營銷的主要目標之一，這意味著從他們發布的內容中尋求有形和真實的結果。
  • 影響者營銷似乎產生了非常高的投資回報率，因為 57% 的營銷人員認為它是有效的，而 11% 的營銷人員還表示，當他們測試不同的趨勢時，它的投資回報率最高。
  • 原生廣告越來越受歡迎，因為 36% 的內容營銷人員表示它很有效，近 5% 的人稱其為最佳的 ROI 生成策略。
  • 根據 Wyzowl 的調查，視頻營銷的投資回報率是根據視頻獲得的參與度 (62%)、觀看次數 (61%) 和潛在客戶或點擊次數 (60%) 來衡量的。

將這些統計數據與我們在 2020 年整理的內容營銷 ROI 統計數據進行比較，以了解情況發生了怎樣的變化。

營銷技術統計

  • CoSchedule 調查的 62% 的營銷人員不使用任何類型的項目管理軟件來管理他們的內容營銷項目，儘管項目管理工具顯然有助於營銷成功。
  • 據谷歌稱，與追隨者相比，營銷領導者採用營銷技術的可能性高出 1.6 倍，將技術用於高級解決方案的可能性高出 1.2 倍。

Martech 集成統計數據 - Think With Google

  • CoSchedule 報告還顯示，只有 30% 的營銷人員使用項目管理軟件，23% 使用營銷自動化平台，34% 使用 SEO 規劃平台。
  • Parse.ly 調查的營銷人員中有 51% 正在投資於正確的內容管理工具，但更大比例的人正在投資於招聘內容創作者。 僱用更多人但沒有賦予他們營銷技術能力只會減慢內容流程。
  • Venngage 調查顯示，在視覺內容方面，41% 的營銷人員使用在線工具或圖形製作工具。

結論

從我們上面看到的所有內容營銷統計數據和趨勢來看，很明顯，企業在今天的數字營銷活動中更加重視內容。 從增加對內容營銷的投資到更好地了解內容營銷的投資回報率，這個行業正在一步一步走向成熟。 但還有很長的路要走。 例如，在營銷技術採用方面，許多內容營銷人員仍然落後。 對於一些人來說，這是由於缺乏資金，而對於另一些人來說，這只是缺乏意識。 然而，重要的是要記住，早期採用者通常是引領到最後的人。 通過本說明，希望這些見解可以幫助您為未來的日子製定更強大的內容營銷策略。 如果您發現這些統計數據有用，請查看我們對 2022 年 30 多個內容創建統計數據的彙編。