Planificare și strategie de conținut SEO: peste 30 de marketeri împărtășesc secretele succesului

Când vine vorba de creșterea vizibilității mărcii și a traficului organic, nimic nu bate puterea unei strategii eficiente de conținut SEO. Planificarea conținutului SEO este un domeniu cheie al oricărui proces de creare a conținutului, care poate necesita timp și efort, dar nu poate fi trecut cu vederea. Fiecare agent de marketing de conținut sau echipă are propriul mod de a construi o strategie eficientă de conținut SEO, care îi ajută să-și atingă obiectivele unice de marketing de conținut. Unii se bazează pe abordări tradiționale, în timp ce unii preferă să accelereze procesul cu instrumente de planificare și automatizare SEO.

Eram curioși despre cum companiile se asigură că eforturile lor de marketing de conținut SEO dau roade. De la planificarea conținutului SEO până la măsurarea rentabilității investiției conținutului, am dorit să aruncăm o privire mai atentă asupra provocărilor cu care se confruntă și soluțiilor descoperite de agenții de marketing de conținut și proprietarii de afaceri din diverse nișe. Așa că le-am pus aceste trei întrebări:

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

TL;DR – Informații cheie despre planificarea și strategia de conținut SEO

Planificarea conținutului pentru SEO și generarea de lead-uri

• Primul pas în planificarea conținutului SEO este cercetarea cuvintelor cheie. Specialiștii în marketing folosesc Google Keywords Planner și alte instrumente SEO de top, cum ar fi Ahrefs și SEMRush, pentru a colecta date despre cuvinte cheie pentru nișa lor.
• Următorul pas este să grupați cuvintele cheie pentru a identifica teme cheie pentru conținut și/sau să faceți cercetări de conținut ale concurenților pentru a identifica lacunele de conținut pentru prioritizarea subiectelor de conținut.
• Alți factori luați în considerare la planificarea conținutului având în vedere SEO includ intenția de căutare, veniturile, generarea de clienți potențiali și/sau potențialul de trafic al cuvintelor cheie și al subiectelor.
• Lungimea, profunzimea și calitatea conținutului contează (foarte mult!). Cercetarea aprofundată, datele, informațiile excelente și relevanța subiectului sunt toți factori cheie în modul în care funcționează conținutul. Considerațiile privind dacă conținutul răspunde la întrebări cheie despre subiect sunt de asemenea importante.
• Crearea de briefs de conținut cu SEO în centrul atenției asigură că conținutul creat este optimizat pentru performanță. Instrumente precum generatorul de briefs de conținut AI de la Narrato sunt destul de utile aici.
• În mod ideal, conținutul ar trebui să fie optimizat pentru motorul de căutare pentru mai multe medii, cum ar fi căutarea text, voce, imagine și video.
• Conținutul ar trebui actualizat frecvent pentru a evita ca acesta să fie depășit, deoarece este probabil ca Google să reducă un astfel de conținut.
• Conținutul audiovizual, cum ar fi videoclipurile, este excelent pentru a capta intervalele de atenție din ce în ce mai scurte ale publicului. Acest tip de conținut stimulează adesea o implicare mai mare.

Iată un videoclip rapid care rezumă cele 8 puncte.

Aprovizionarea de conținut optimizat pentru motoarele de căutare

• Majoritatea marketerilor de conținut creează conținut intern, foarte puțini bazându-se în întregime pe externalizare.
• O secțiune semnificativă atinge, de asemenea, un echilibru fin între conținutul intern și cel externalizat.

• Specialiștii de marketing de conținut își păstrează eforturile prin reutilizarea conținutului existent, mai degrabă decât prin crearea de conținut nou în mod frecvent.
• În medie, o afacere mică creează aproximativ 22 până la 23 de conținut în fiecare lună.

Provocări SEO pentru conținut

• Cea mai mare provocare este să ține pasul cu algoritmii în schimbare ai Google, cum ar fi trecerea la indexarea pe dispozitivul mobil și multe altele.
• Specialiștii în marketing trebuie să monitorizeze în mod constant statisticile și tendințele de marketing de conținut și să își actualizeze strategia de conținut pentru a liniști motoarele de căutare și publicul țintă deopotrivă.
• Cantitatea de timp pe care o cere procesul de planificare SEO este o altă provocare cheie, în special pentru echipele mici de conținut.
• Este dificil să găsești scriitori și agenții de conținut buni, care pot oferi atât calitatea conținutului, cât și optimizarea motoarelor de căutare.
• Menținerea conținutului actualizat și auditurile regulate ale conținutului reprezintă, de asemenea, o provocare semnificativă.

Cum se măsoară performanța conținutului?

• Valorile folosite pentru a măsura SEO și rentabilitatea investiției în conținut includ atât valorile de implicare, cât și de conversie. Valorile alese se bazează pe obiectivele de conținut.
• Valorile comune urmărite includ traficul organic, timpul pe pagină, abonamentele, conversiile, ratele de respingere, ratele de clic și ratele de implicare (inclusiv distribuirea pe rețelele sociale).
• Rentabilitatea investiției din planificarea și execuția SEO este lentă, dar sigură. Este nevoie de o medie de 6 până la 9 luni pentru ca marketerii să vadă rezultate tangibile din eforturile lor de SEO.
• Cele mai utilizate instrumente pentru măsurarea performanței conținutului și auditurile SEO sunt Google Analytics și Google Search Console.

Planificare și strategie de conținut SEO – Interviurile

Iată ce au împărtășit peste 30 de agenți de marketing de conținut și proprietari de afaceri despre SEO și procesul lor de conținut.

1. Andre Oentoro, CEO, Breadnbeyond

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Încep cu un audit de cuvinte cheie. Odată ce am câteva cuvinte cheie care cred că pot maximiza vizibilitatea conținutului, fac o analiză a decalajului de conținut prin cercetarea conținutului similar al concurenților. Din toate acele conținuturi deja publicate, pot determina dacă există lacune sau oportunități ratate care ar putea fi îmbunătățite. Folosind potențialele cuvinte cheie pe care le aleg, umplu golurile astfel încât conținutul pe care îl creez să fie mai aprofundat.

Postări pe blog, infografice și videoclipuri. Întotdeauna combin conținutul scris și conținutul vizual pentru blogul meu. Mă asigur că includ cuvinte cheie pentru conținutul bazat pe text, în timp ce pentru conținutul vizual, cum ar fi infografice și imaginile prezentate complet personalizate, adaug text alternativ și descriere relevante și precise. Iar pentru videoclipuri, mă bazez pe instrumente precum Tubics – instrumentul mă ajută să economisesc mult timp cu funcția lor de sugestii SEO.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Pentru profilurile din rețelele sociale, postăm conținut nou în fiecare zi. Echipa mea și cu mine avem un proiect mare de conținut în fiecare lună pentru site-ul nostru. Lucrăm la el în fiecare zi pentru a face cercetări, scrie și proiecta. În loc să creez conținut nou zi de zi, mă concentrez mai mult pe promovarea lor și pe actualizarea celor vechi în mod regulat. Și pentru optimizarea conținutului, avem eforturi interne.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Actualizările algoritmului Google ar putea fi una dintre cele mai mari provocări pentru mine și echipa mea. Într-o zi vedem postarea noastră pe locul 1 în SERP-uri cu toate eforturile organice în care am investit, apoi a doua zi vom fi pe a doua pagină. Din toate aceste actualizări și schimbări de clasare, este o provocare pentru noi să înțelegem ce afectează ce anume.

Monitorizăm și analizăm lunar performanța elementelor individuale de conținut folosind Google Analytics. Mă concentrez pe valorile pe care echipa mea și cu mine am decis ce să urmărim în primul rând. Folosim foi de calcul pentru a agrega manual toate datele într-un tablou de bord de performanță. Ne oferă o vedere dintr-o privire asupra performanței materialelor noastre de conținut în raport cu obiectivele noastre.

2. Swapnil Pate, șeful SEO, State of Digital Publishing

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

De obicei, lucrăm cu editori de conținut de nișă mai mari în Aventura, Stil de viață, Marketing și Adtech. De obicei, procesul nostru de planificare a conținutului începe în timpul fazei de integrare a unui client, unde începem cu cercetarea cuvintelor cheie și apoi grupăm aceste cuvinte cheie în compartimente relevante pentru subiect. Odată ce aceste grupe sunt gata, prioritizăm subiectele luând în considerare mai mulți factori, cum ar fi potențialul de clasare, având în vedere autoritatea actuală a clientului, potențialul de venituri/lead-gen și, de asemenea, potențialul de trafic.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

De obicei, în fiecare lună creăm între 20 și 50 de piese de conținut lung (2.000+ cuvinte). Deoarece avem o combinație variată de editori de știri, editori de conținut și clienți B2B din diferite nișe și țări țintă, menținem un echilibru al conținutului intern pentru clienții B2B și externalizăm o parte din conținut pentru clienții noștri Știri și editori. De obicei, 40% din conținutul nostru este îngrijit intern și 60% din conținut este externalizat, deoarece clienții News & Publisher au o cerință mai mare de conținut.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Când optimizați conținutul, cea mai mare provocare este găsirea furnizorilor potriviți pentru a externaliza, deoarece mulți furnizori trebuie verificați conform așteptărilor noastre sau ale clientului și, de asemenea, trebuie să se încadreze în prețul și calitatea scriitorului/limbii.

Măsurăm performanța conținutului în principal cu ajutorul tablourilor de bord personalizate în Data Studio și cu ajutorul unor instrumente precum Google Search Console, Google Analytics, testare SEO (în principal pentru piese de reoptimizare pentru a vedea cum reoptimizările au ajutat la obținerea unor poziții/trafic mai ridicate). / cuvinte cheie noi) și instrumente SEO precum Ahrefs sau SEMrush.

3. Debbie Vasen, Chief Content Officer, LoveToKnow Media

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

În calitate de director de conținut pentru o companie mare de media digitală, afacerea mea este să creez conținut pe care cititorii noștri îl iubesc. Aceasta include orice, de la un articol standard la conținut interactiv sau un widget. SEO este un canal de achiziție esențial pentru cititorii noștri. Dacă conținutul nostru nu este util, atunci oamenii nu vor dori să interacționeze cu el. O parte a strategiei noastre de marketing de conținut este să ne uităm la ce apelează oamenii la un motor de căutare și apoi să creăm o pagină web care să răspundă nevoilor cititorilor mai bine decât orice altă pagină de acolo.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Tot conținutul nostru este intern, în mare parte prin intermediul redacției personalului cu niște freelanceri pentru proiecte speciale. Creăm în mod constant conținut, deoarece este esențial pentru modelul nostru de afaceri. Acest proces este un flux constant de conținut nou (pe și în afara platformei), precum și actualizarea existente. Facem acest lucru într-un volum mare (6Kpagini și în creștere în fiecare an) menținând în același timp un standard de calitate.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare în obținerea de utilizatori digitali din căutare este concurența. Toată lumea este în acest joc. De multe ori mă întreb pentru mine, cum decide Google care pagină este cu adevărat mai bună? Toată lumea concurează pentru cuvinte cheie. Toți folosesc aceleași instrumente, sfaturi și sfaturi. Cum se deosebește un site web? Îmi pun această întrebare în fiecare zi. Acesta este oceanul roșu și nu există praf magic de zână. Trebuie să depui cu adevărat munca.

Acest lucru duce în mod natural la cealaltă parte a ecuației: măsurarea rentabilității investiției în conținut. Un alt subiect fierbinte! La nivel de bază, trebuie să determinați de ce creați o bucată de conținut și ce sperați că poate aduce afacerii. Acest lucru vă ajută să determinați valoarea de bază a performanței (este afișări de pagină? conversii? implicare?). Apoi trebuie să evaluați ce ar fi nevoie pentru a câștiga față de acea măsură și cât va costa resurse pentru a ajunge acolo. În unele cazuri, poate fi mai costisitor să creezi conținutul în comparație cu ceea ce poți câștiga în performanță. Este un act de echilibrare critic.

4. Kris Lippi, CEO, iSoldMyHouse

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Echipa noastră se concentrează pe dezvoltarea de postări originale de blog care abordează sfaturi utile și soluții la punctele comune de durere ale publicului nostru țintă - proprietarii de case și cumpărătorii de case. Postările de blog sunt mai captivante decât paginile de produse; ei contribuie, de asemenea, la SEO, ajutând la construirea autorității noastre online. De asemenea, cercetăm cuvintele cheie folosite de clienții noștri atunci când caută online și le încorporăm în dezvoltarea de conținut.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Majoritatea conținutului nostru se dezvoltă din servicii externalizate. Avem o echipă care ne ajută să înțelegem mai profund persoanele din public, să cercetăm cuvintele cheie și subiectele populare pe care le folosesc pentru interogările lor online și să creăm articolele și imaginile pentru a comunica cel mai bine expertiza noastră în domeniu.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Am identificat revitalizarea conținutului ca un domeniu cheie pentru îmbunătățirea eforturilor noastre de SEO. Deși înțelegem că actualizarea postărilor publicate este la fel de importantă ca și dezvoltarea de conținut proaspăt, la fel ca majoritatea companiilor, neglijăm să ne revizuim conținutul existent pentru a le menține fără linkuri întrerupte și pentru a actualiza informațiile.

Am hotărât să rezolvăm acest lucru prin amplificarea conținutului nostru și implementarea unei strategii de revitalizare a conținutului pentru a ne proteja site-ul de SEO negativ și pentru a îmbunătăți vizitele pe site, angajamentele și clasarea SERP-urilor pentru cuvintele cheie și subiectele alese.

5. Charlene Gervais, co-fondatoare, Bluegreen Branding

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Suntem consultanți de strategie de brand care lucrează cu companii B2B din domeniul tehnologiei și finanțelor. Creăm piese de perspectivă originale pentru Brandingmag și pentru blogul nostru intern. De asemenea, publicăm aceste informații pe LinkedIn. În plus, publicăm resurse gratuite, nelimitate pentru a ajuta CMO-urile care preferă o abordare „DIY”.

Pentru planificare, folosim instrumentul Google Keyword pentru a verifica o listă de aproximativ 12 cuvinte cheie care sunt, în cea mai mare parte, și serviciile noastre principale. Avem un document de hârtie comun, colaborativ, cu acele cuvinte în partea de sus ca reamintire și, de asemenea, păstrăm acolo o listă de idei de conținut bazată pe momentele „aha” pe care le avem atunci când lucrăm cu clienții noștri la angajamentele strategiei de brand. În orice moment „lucrăm” la 2-3 articole.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Noi scriem toate piesele noastre. În general, volumul nostru este destul de scăzut și ne concentrăm în primul rând pe calitate: aproximativ 12 bucăți pe an.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Scriem mai întâi pentru lizibilitate și utilitate, apoi folosim o atingere destul de ușoară pentru SEO. Folosim Yoast pentru WordPress pentru a ne asigura că suntem atât de optimizați cum trebuie.

Performanța conținutului este măsurată folosind Google Analytics. Conținutul popular poate fi republicat în buletinul nostru informativ.

De asemenea, folosim informațiile noastre ca urmare a apelurilor de vânzări (ca răspuns la un anumit punct de durere exprimat de client). Acesta este de fapt unul dintre cele mai utile aspecte ale bibliotecii de materiale pe care am creat-o.

6. Paige Arnof-Fenn, fondator, Mavens & Moguls

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Prefer articolele și înainte de pandemie a fost un blogger obișnuit pentru Entrepreneur pentru ~4 ani și apoi pentru Forbes pentru ~1 an. Unele dintre cele mai populare postări ale mele au fost despre subiecte veșnic verzi, cu un apel larg bazat pe experiența mea personală și profesională. Pentru a se califica, trebuie să fie oportun și relevant.

Acum, pentru a mă prezenta ca un expert în industria mea, postez conținut interesant și educațional pe LinkedIn, împărtășind un articol grozav pe care l-am citit recent și pentru a mă reprezenta ca lider de gândire, scriu și articole pe LinkedIn.

Pentru a face conținutul mai atractiv și pentru a genera conversia, este important să înțelegeți nu doar ce sau cum să cumpărați un produs, experiență sau serviciu, ci și să puteți inspira publicul prin identificarea motivației de bază.

Cheia pentru a deveni influenți este atunci când poți răspunde de ce fac ceea ce fac și să te conectezi cu oamenii la nivel emoțional. Am avut succes de mulți ani folosind această strategie.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Internă. Pentru a genera idei, mă uit la calendarul de conținut pentru a vedea dacă există oportunități naturale în funcție de sezon sau activități. Păstrez o listă curentă de subiecte despre care sunt întrebat de clienții mei și de alți proprietari de afaceri și notez când citesc sau aud despre ceva nou pe care vreau să-l explorez în continuare – o tendință, o temă sau o idee care îmi atrage atenția.

Dacă este o problemă care mă afectează pe mine sau pe afacerea mea, atunci este probabil să fie un subiect care îi afectează și pe alții. Odată ce mă hotărăsc asupra unei idei despre care să scriu, aș putea să fac cercetări pe acest subiect, să vorbesc cu oamenii pentru contribuții și să încep să scriu. Dacă am o perspectivă unică de împărtășit sau orice sfat cred că i-ar putea ajuta pe alții, îl fac prin intermediul rețelelor sociale sau prin orice mijloc de distribuție care are cel mai mult sens.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Trebuie să optimizați pentru cele mai bune rezultate, asigurându-vă că conținutul dvs. este bogat în cuvinte cheie/compatibil cu dispozitivele mobile/se încarcă rapid/este semnificativ este prețul de intrare. De asemenea, se întâmplă să fie o bază excelentă pentru SEO eficient. Pentru a face SEO și mai relevant astăzi, conținutul trebuie optimizat pentru mai multe medii text/voce/imagine.

Calitatea și lungimea conținutului contează pentru clasamente. Paginile web care conțin conținut lung de înaltă calitate obțin mai multă vizibilitate și distribuire, așa că devenind acea sursă/influencer de încredere cu răspunsuri oportune/utile la întrebări este recompensat rapid.

Mobile UX determină clasarea dvs. și videoclipul atrage atenția - streamingul în direct este disponibil pe fiecare platformă importantă de socializare și devine din ce în ce mai mare pentru a atrage utilizatorii cu intervale scurte de atenție. Într-o lume care are prioritate pe mobil, ai mai puțin timp să atragi oamenii, durata de atenție este mai scurtă ca niciodată. Prin urmare, videoclipul va fi folosit și mai mult. Arată nu spune pentru un impact maxim. Conținutul bogat stimulează implicarea.

Marketingul de conținut interactiv face site-urile mai lipicioase – mărcile vor stimula implicarea și mai mult cu sondaje/ sondaje/ chestionare/ concursuri/ videoclipuri interactive pentru a atrage atenția publicului și mai repede.

Folosirea cuvintelor cheie potrivite pentru descrierile/titlurile videoclipurilor vă va asigura că vă descurcați mai bine și la căutări. Chatbot-urile bazate pe inteligență artificială reduc costurile și convertesc vizitatorii în clienți potențiali, încurajând conținutul tematic să răspundă la întrebări frecvente cu expresii de cuvinte cheie semantice prietenoase cu căutarea vocală.

Pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției, există oportunități de a reutiliza/reîmprospăta/reutiliza conținutul peste tot. Nu este nevoie de mult timp pentru a reambala articolele care conțin informații învechite sau pentru a vă actualiza cuvintele cheie, posibilitățile sunt nesfârșite și se plătesc rapid cu un trafic și un angajament crescut.

Blogging-ul este o mare responsabilitate, trebuie să ai un flux constant de conținut proaspăt pentru a-l menține activ și interesant. Având în vedere celelalte responsabilități ale mele ca antreprenor, primesc mult mai mult profit făcând comentarii inteligente pe bloguri populare și apoi incluzând un link înapoi către site-ul meu, astfel încât ei să poată afla mai multe despre mine dacă sunt interesați.

În loc să încercați să vă deschideți propriul blog sau buletin informativ, încercați să contribuiți în mod regulat la blogurile existente cu trafic ridicat din industria dvs. sau la buletinele informative ale organizațiilor cu idei similare care ajung la același public țintă ca și dvs. Asigurați-vă că puneți adresa URL sau informațiile de contact pe el, astfel încât să vă poată găsi și să vă urmărească.

Nu trebuie să scrieți pe blog sau să fiți pe toate platformele de social media, dar asigurați-vă că sunteți activ pe acelea pe care vă aflați. Dacă clienții tăi nu folosesc Facebook, Twitter sau Instagram pentru a te găsi, atunci nu trebuie să le faci o prioritate. Pentru multe companii de servicii profesionale precum a mea, LinkedIn contează cel mai mult și este ușor de publicat acolo.

7. Sam Speller, fondator, Kenko Matcha

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Creez conținut de ceai de specialitate care este conceput pentru a fi partajat. Îl scriu într-un mod care este menit să fie ușor de consumat și, de asemenea, ușor de partajat, astfel încât publicul meu să mă ajute să răspândesc cuvântul despre marca și produsele mele.

Întotdeauna țin cont de SEO când scriu. Asta înseamnă că mă gândesc la modul în care oamenii îmi vor găsi conținutul și la cum îl vor distribui odată ce îl vor găsi. De asemenea, mă asigur că lucrurile pe care le scriu sunt captivante și interesante – și uneori amuzante! – astfel încât oamenii să vrea să le împărtășească.

Cel mai important lucru pe care îl poți face este să continui să scrii! Cu cât o faci mai mult, cu atât vei reuși mai bine (și mai mulți oameni vor dori să-ți partajeze conținutul).

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Creez și public aproximativ douăzeci de articole de conținut lung în fiecare lună, inclusiv postări pe blog și postări pentru invitați. De asemenea, programez aproximativ cinci postări pe Twitter pentru fiecare săptămână și alte cinci pe săptămână pentru Instagram.

Toată creația mea de conținut SEO se face în interior.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cred că cea mai mare provocare a mea cu optimizarea conținutului pentru SEO este că este un proces continuu. Nu poți să o faci o singură dată și să o suni pe zi. Trebuie să țineți pasul cu tendințele din industria dvs., precum și cu ceea ce caută Google pentru a vă clasifica site-ul.

Și asta înseamnă că trebuie să fii dispus să investești timp și energie în cercetarea a ceea ce funcționează, a ceea ce nu funcționează și a ceea ce se schimbă.

Cum măsoară performanța conținutului/ROI – Mă bazez pe valorile de implicare pentru a măsura performanța conținutului meu. Unele dintre valorile de implicare la care mă uit includ ratele de clic pe postările mele pe rețelele sociale, comentariile/aprecierile pe postările de pe blog, rata de respingere și cât timp petrec utilizatorii pe o pagină individuală de pe site-ul meu.

8. Kristien Matelski, Content Manager, Vizion Interactive

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Creăm postări pe blog, ghiduri electronice, copie de site-uri web și aproape orice tip de conținut la care vă puteți gândi! SEO este întotdeauna o mare parte a planificării conținutului nostru și intră în faza de cercetare cu cercetarea cuvintelor cheie, care apoi intră în brieful de conținut și este revizuită la sfârșit pentru SEO, care include revizuirea cuvintelor cheie, metadate, legături interne etc.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Creăm conținut pentru noi înșine, dar și pentru clienții noștri, deoarece suntem o agenție. Pentru subiectele în care suntem IMM-uri (Subject Matter Experts), ne scriem singuri, iar pentru subiectele în care nu suntem, externalizăm.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Poate fi o provocare atunci când creați conținut pentru un client pe un subiect despre care știți foarte puțin. În aceste cazuri, este mult mai important să comunici eficient înainte și înapoi cu clientul cu privire la cuvintele cheie, intenția de căutare etc. pentru a te asigura că piesa de conținut face în mod eficient ceea ce a fost intenționat să facă.

Când vine vorba de efectuarea de audituri SEO sau de măsurarea performanței conținutului/ROI, este important să aveți o urmărire adecvată, cum ar fi etichetarea URL și obiectivele Google Analytics, astfel încât să puteți extrage cu ușurință valorile dorite din campania dvs. Succesul/ROI al campaniei va depinde de obiectivele, dar dacă este vorba despre un număr de clienți potențiali generați, atunci este ușor să trageți din GA și să determinați dacă campania a fost un succes sau nu.

9. Chandler Bolt, fondator, Self Publishing School

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Creăm postări pe blog și videoclipuri care îi ajută pe oameni să scrie și să publice cărți. S-ar putea să facă acest lucru din dragoste pentru a scrie sau pentru a-și spori profilul și a-și construi afacerea. Indiferent care este motivul lor, conținutul nostru își propune să le ofere tot ce au nevoie pentru a avea succes. Cercetăm subiecte, cuvinte cheie și titluri de inclus, efectuând cercetări SEO folosind Ahrefs.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Creăm peste 30 de conținut în fiecare lună și avem la dispoziție un amestec de creatori de conținut interni și externi.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare a noastră este să ne menținem clasamentul în condiții competitive. În ceea ce privește măsurarea performanței, ne place să vedem conținutul care atrage trafic, ducând în cele din urmă la înscrierea persoanelor pe lista noastră de corespondență sau la descărcarea uneia dintre resursele noastre gratuite.

10. Jo Barnes, proprietar, afacerea dvs. de stil de viață

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Cercetare intensă a cuvintelor cheie – Dacă începeți cu un site nou, până când veți acumula încredere și autoritate în ochii Google, este important să creați conținut care să țintească cuvintele cheie cu o concurență scăzută. Nu are rost să cheltuiți timp și bani creând conținut uimitor pentru un cuvânt cheie pentru care nu aveți șanse să vă clasați. Cu toate acestea, odată ce v-ați construit autoritatea de domeniu, puteți începe să vizați termenii mai competitivi cu volume de căutare mai mari.

Creați un plan de conținut bazat pe silozuri – aleg o expresie cheie principală pentru care vreau să o clasific și cercetez 5 – 10 expresii cheie legate de care pot crea conținut. Fiecare siloz este un proiect separat.

Scrieți și publicați conținut – Cu cât creați mai mult conținut optimizat pentru cuvinte cheie, cu atât puteți începe să acumulați mai multe cuvinte cheie în SERP-urile Google și cu atât traficul dvs. va crește mai repede.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Când am început acum câțiva ani, publicam doar o dată pe săptămână, în prezent încerc să public mai mult de 2000 de postări de cuvinte, de 3 – 5 ori pe săptămână. Am început doar cu mine, dar acum am și un scriitor la bord.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Construirea de legături. Cea mai mare provocare cu dezvoltarea unui site web este construirea încrederii și a autorității. Ai nevoie de o mulțime de link-uri externe pentru a-ți crește autoritatea domeniului și a avea șansa de a te clasa pentru cuvinte cheie mai competitive, dar construirea de link-uri necesită timp, competitivă și costisitoare! Răspund zilnic la HARO, fac niște postări de invitați pe măsură ce apar oportunități și externalizează colaborări pentru crearea de legături și sindicare de conținut etc. Pentru a-mi măsura performanța, folosesc Google Search Console, Google Analytics și Ahrefs.

11. Richard Barker, director de marketing, Clarion Security Systems

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Întotdeauna caut să păstrez conținutul relevant pentru subiect. Așadar, în industria noastră în care oferim sisteme de securitate, încerc să păstrez tema de securitate și subiecte conexe. În esență, caut să construiesc grupuri de subiecte în jurul unei nișe de bază de subiecte. Așa că, recent, am creat un articol despre numerele CCTV din Londra, care intră într-adevăr în detaliu asupra subiectului, conține date de la 34 de consilii londoneze și arată o metodologie clară pentru estimarea finală.

Acum, acest articol este clasat pentru o serie de subiecte din Londra despre numărul de camere CCTV din capitală, chiar depășind un articol care are link-uri de la New York Times și alții. De ce? Aș dori să cred că este la zi, are o gamă largă de puncte de date și acoperă totul! Așadar, atunci când creați conținut, asigurați-vă că există o intenție de căutare (oamenii îl caută pe Google? Acoperă cu adevărat subiectul? Și ați inclus date? Acest lucru este vital dacă doriți ca jurnaliștii să-l ridice în timp ce caută statistici). Tind să mă concentrez pe conținut de formă lungă care răspunde pe deplin la interogarea unui utilizator, deoarece am descoperit că acesta funcționează cel mai bine pe Google.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Tind să scriu două articole de lungă durată pe lună, deoarece trebuie să mă ocup de o mare parte din marketingul companiei. Sfatul meu ar fi să vă concentrați mai degrabă pe calitate decât pe cantitate - în cele din urmă, veți câștiga împotriva celor care nu o fac.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Tind să urmez un ghid pe care l-am creat, care îmi permite să mă asigur că am bifat majoritatea căsuțelor când vine vorba de optimizarea unei postări pentru SEO. Câteva sfaturi sunt:

• Asigurați-vă că aveți o singură etichetă H1
• Folosiți etichetele H2 / H3 pe tot parcursul postării pentru a face articolul ușor de citit
• Folosiți paragrafe mici, mai degrabă decât cele mai lungi – consider că acestea sunt mai ușor de citit
• Verificați linkurile interne și externe
• Asigurați-vă că imaginile sunt folosite pe tot parcursul (dacă vă puteți crea propriile, acestea sunt grozave pentru a ajuta la construirea de link-uri dacă alte site-uri le folosesc)
• Folosiți un meta-titlu, o descriere și un URL slug axat pe SEO
• Asigurați-vă că am inclus răspunsuri la întrebarea Googles People Also Asked, acest lucru va oferi articolului mai multă relevanță

11. Luisa Zhou, fondator, LuisaZhou.com

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Creăm postări pe blog, în principal având în vedere strategia noastră de conținut SEO. Postările noastre de blog sunt postări lungi și foarte valoroase, deoarece asta generează trafic în nișa mea. Avem un proces în care decidem cuvintele cheie pe care vrem să le atingem în fiecare lună și apoi folosim acele cuvinte cheie pentru a crea conținut pe care îl optimizăm având în vedere SEO.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Ne creăm tot conținutul intern. Am o mică echipă SEO care, împreună cu mine și cu ajutorul materialului meu existent, creează conținut de blog și se ocupă de publicarea și promovarea acestuia.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Conținutul nostru funcționează bine în ceea ce privește SEO, dar aș spune că principala provocare este să-l menținem actualizat și competitiv. AKA asigurându-se la intervale regulate că este de top și oportun pentru cititori și Google.

12. Tanya Zhang, co-fondatoare, Nimble Made

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Creez postări pe blog, reclame pe Instagram și videoclipuri media conexe legate de îmbrăcămintea și moda bărbaților pentru Nimble Made, un brand dedicat creării de cămăși de rochie slim-fit fără croitor. Pentru a crea o postare de blog bună, susținută de SEO, cu un angajament ridicat, este nevoie de multă planificare și cercetare în piața actuală. Planific prin cercetarea cuvintelor cheie actuale și a altor tendințe legate de conținut pentru a mă asigura că îmi pot optimiza informațiile.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Încerc să creez cât mai mult conținut care se aplică mărcii noastre. Înțelegând că este nevoie de timp pentru ca SEO să aibă un impact, trebuie să aveți destule la îndemână pentru a vă adapta la o piață posibil în 6 luni în viitor. SEO-ul meu este în prezent intern.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare cu optimizarea conținutului pentru SEO este timpul necesar pentru a vedea rezultate. Desigur, nu există o revenire instantanee, așa că un blog sau o postare ar putea dura câteva săptămâni până la luni pentru a vedea date relevante de performanță a conținutului. Aceasta înseamnă, de asemenea, că actualizarea conținutului poate fi dificilă. Trebuie să faceți suficiente cercetări și analize de date pentru a vă asigura că conținutul dvs. oferă profituri valoroase. Măsurez performanța conținutului / rentabilitatea investiției prin ratele de clic de la o anumită postare pe blog la Nimble Made și apoi conversia reală în vânzări.

13. Violeta Bojkovska, Head of Content, Shortlister

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Deoarece Shortlister operează în spațiul wellness și HR, majoritatea conținutului nostru este centrat pe experiența angajaților.

Încercăm să acoperim probleme importante precum deficitul de forță de muncă, marea resemnare și sănătatea mintală la locul de muncă, scriind articolele într-un format de lider de gândire. And as a B2B company, we must plan around upcoming trends in the industry and specifically targeted long-tail keywords.

Ranking any piece of content without a solid SEO strategy hasn't been an option for almost a decade. Everything that goes into creating an article, from keyword research to content promotion to on-site optimization, is essential.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

• 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
• 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Tot conținutul nostru este scris intern. Avem o echipă de experți despre care știm că poate transmite partea juridică a mesajelor noastre în stilul de comunicare potrivit. Creăm articole noi frecvente, dar încercăm și să reutilizăm oriunde putem.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare pentru optimizarea conținutului nostru pentru SEO este să ne asigurăm că toate informațiile sunt actualizate și corecte. Pe măsură ce Google devine mai inteligent și poate face diferența dintre conținutul slab și de înaltă calitate, dorim să ne asigurăm că suntem întotdeauna la vârful standardelor și că nu putem fi pedepsiți pentru conținut fals sau învechit.

Folosim o combinație de Google Analytics și Semrush pentru a ne asigura că conținutul nostru este vizibil pentru publicul potrivit, generând tipul potrivit de trafic și, în cele din urmă, mai multe tranzacții.

20. Gosia Hytry, șef de conținut, Spacelift

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Conținutul nostru se concentrează pe educarea comunităților din domeniul nostru pentru a oferi informații imparțiale și de înaltă calitate. Constă în principal din articole de pe blogul nostru și acordăm cea mai mare atenție densității cuvintelor cheie a conținutului creat pentru a ține cont de SEO.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Distribuim 4-6 articole pe lună, de obicei create intern, deși pot fi externalizate în funcție de subiect.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare pentru optimizarea conținutului nostru este să ne asigurăm că nu compromitem calitatea conținutului pentru SEO. Obiectivul nostru principal este satisfacerea intenției utilizatorului cu fiecare articol; totuși, s-ar putea să nu fie ușor să faci acest lucru atunci când încerci să-ți depășești concurenții.

21. Natalia Brzezinska, Manager de marketing, PhotoAiD

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Una dintre elementele de conținut pe care le creăm sunt postările de blog. Ne optimizăm postările efectuând cercetări de cuvinte cheie și utilizându-le strategic. Aceasta înseamnă evitarea umplerii cuvintelor cheie, utilizarea cuvintelor cheie adecvate și adăugarea acestora la eticheta de titlu, anteturi, corp, URL și meta-descriere, inclusiv CTA clară și implementarea strategiilor on-site și off-site.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Avem o echipă internă de conținut care creează conținut în mod regulat.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Când optimizați conținutul pentru SEO, este esențial să evitați o penalizare subțire de conținut. Nu se referă neapărat la lungimea conținutului - în schimb, se referă la valoarea acestuia. Prin urmare, este esențial să creați întotdeauna conținut unic, care adaugă valoare. Valorile cheie pentru crearea de conținut SEO sunt traficul pe site, timpul pe site, vizitatorii care revin și rata de conversie.

22. Richard Chen, co-fondator, Notta

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Folosim cuvinte puternice pentru a atrage atenția utilizatorului. Conținutul este în cea mai mare parte acționabil sau foarte sugestiv, așa că au șanse mari de implicare. Folosim feedbackul clienților pentru Notta pentru a acționa ca un exemplu public al satisfacției utilizatorilor și al serviciilor excelente. Acest lucru reduce ratele noastre de respingere și crește autoritatea, ceea ce ajută la SEO.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Avem o echipă de marketing internă care este responsabilă să primească feedback-ul clienților în mod regulat și să le folosească pentru campaniile noastre SEO.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Scopul este de a se clasa mai sus în rezultatele căutării. Având site-ul nostru o poziție mai ridicată în motoarele de căutare este randamentul pe care îl urmărim în raport cu investițiile noastre.

23. Geoff Cudd, proprietar, nu o face singur

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Creez conținut pentru o varietate de site-uri despre o varietate de subiecte, în primul rând subiecte legate de marketingul digital și mașini.

Folosesc resurse care mă ajută să urmăresc cuvintele cheie SEO, apoi construiesc silozuri de conținut în jurul cuvintelor cheie de top legate de subiecte care sunt relevante pentru site-uri. De exemplu, dacă găsesc că marketingul prin SMS este o expresie cheie populară, creez mai multe idei de conținut diferite cu cuvinte cheie care sunt căutate sub acea umbrelă.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Creez cât de mult conținut pot folosind atât resurse interne, cât și externalizate. Managementul conținutului și unele subiecte în care am încredere angajaților mei cu normă întreagă, în timp ce restul, le externalizez către liber profesioniști sau companii care oferă servicii lunare. Am experimentat chiar și crearea de conținut AI.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare a mea pentru optimizarea SEO este prioritizarea pe care să lucrez mai întâi și, de asemenea, algoritmul în continuă schimbare pe care îl folosesc motoarele de căutare, precum și să țin pasul cu noile tendințe în SEO. Măsurez performanța conținutului urmărind cât de mult trafic aduce o anumită postare pe site-ul meu, precum și verificând unde se clasează postările mele atunci când caut subiecte relevante pe cont propriu.

24. Adelle Archer, CEO, Eterneva

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Afacerea noastră se ocupă de oameni care trec prin momente foarte dificile și emoționante, așa că scopul conținutului nostru nu este de a vinde un produs, ci de a le oferi sprijin pe parcursul procesului, motiv pentru care ne concentrăm pe opiniile experților. Clienții noștri își doresc conținut bogat în informații în care sursele la care face referire sunt dintre cele mai respectate în domeniile lor.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Prin postări săptămânale regulate pe blog, buletine informative și seminarii web trimestriale, cuplăm acele surse bogate în informații cu cuvinte cheie și fraze lungi care ne conduc SEO și le facem ușor de găsit pentru cei care caută acest tip de conținut specializat.

Combinația serviciilor noastre, împreună cu expertiza altora, îndeplinește ambele obiective de a crea un aparat de asistență în timp ce funcționează ca motor principal al optimizării motoarelor noastre de căutare.

25. Cody Candee, Fondator, Bounce

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Povestind poveștile clienților, afacerilor și angajaților noștri, în buletine informative, bloguri și pe platformele de social media, am reușit să atragem un public, iar ratele ridicate de partajare ale acestor promoții au contribuit la avansarea eforturilor noastre de SEO. În plus, povestirea ne permite să creăm un fir continuu prin întreaga noastră campanie, sporind și mai mult eforturile noastre de SEO, cimentând în același timp brandul și expertiza noastră în spațiul nostru de piață.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Afacerea noastră face parte dintr-o industrie de nișă, ceea ce înseamnă că nu avem un produs fizic de afișat, așa că cea mai mare provocare a noastră a fost să creăm conținut care să atragă un public și să ne stimuleze SEO și am descoperit asta prin intermediul marketingului narativ.

Studiile au arătat că promoțiile narative sau de povestire au rate de implicare care sunt de aproape zece ori mai mari decât promoțiile scurte și, chiar mai important, au rate de partajare de până la 20%.

26. Jeannie Assimos, șefa SEO, Way

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Planificarea este o mare parte a SEO, deoarece o strategie bună de conținut SEO încorporează ierarhia de conținut și interconectarea; este important să ne gândim la subiectele principale și subsubiectele și la modul în care acestea se potrivesc în ierarhia URL-urilor cu interconectarea. De obicei, fac cercetarea cuvintelor cheie și a subiectelor mai întâi, elaborez ierarhia acelor subiecte și apoi încep să creez conținutul.

Planificăm crearea de bloguri și pagini de destinație, precum și conținut suplimentar, cum ar fi videoclipuri și infografice, care sunt folosite pentru a obține backlink și pentru a crea active partajabile. Videoclipurile împachetate în schemă ajută, de asemenea, la optimizarea creșterii YouTube și a site-ului web.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Creăm sute de pagini de conținut pe lună pe blogul și paginile noastre de destinație. Avem o echipă internă în creștere de scriitori de conținut și câțiva scriitori invitați speciali pentru lucrări de leadership gândit.

27. Shawn Ryder, președinte, Shawn Ryder Digital

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Lucrez cu reprezentanții de retail auto pentru a dezvolta conținut pentru site-urile lor web. Când vine vorba de SEO, este important să ne concentrăm pe piața locală pentru dealeri. În timp ce dealerii doresc trafic și pot vinde mașini la nivel național, majoritatea oamenilor care se uită la site-ul lor se află pe piața locală. Acum, utilizarea SEO poate extinde cu siguranță acel „local” pentru ei din afara locației lor pentru a include locații apropiate și de ce călătoria la reprezentanța lor este benefică.

Cream postări pe blog în mod regulat și actualizăm paginile de pe site pentru a ne diferenția de celelalte de pe piață. Evident, ar fi conținut sezonier pentru departamentul de service și, de asemenea, modele noi care ies de la producător.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Pentru dezvoltarea de conținut, îl păstrăm în interior – autovehiculele pot fi foarte specifice și trebuie să aibă calitate pentru conținut. În ceea ce privește măsurarea, evident este urmărirea Analytics și Google Console, dar și urmărirea clienților potențiali care sunt generați pentru distribuitorul client. La sfârșitul zilei, își doresc mai mulți oameni care se uită la showroom-ul lor virtual, dar au nevoie de oameni care sunt interesați de vehiculele sau serviciile pe care le oferă cumpărătorilor.

28. Jordan Fabel, fondator, ApprovedCourse

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

În primul rând, creăm articole despre o mare varietate de profesii, detaliind diferitele căi pe care oamenii le pot parcurge pentru a deveni calificați și îi ajutăm să găsească cursul potrivit pentru aspirațiile lor. Suntem un site web susținut de cititori, așa că includem linkuri afiliate și avem și alte campanii SEO în desfășurare. Aceasta înseamnă că trebuie să luăm în considerare cu atenție ce fel de articole și link-uri postăm, asigurându-ne că ne atingem obiectivele în timp ce ne menținem angajamentele de marketing și construim o bază puternică de clienți.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Creăm conținut tot timpul și, în general, căutăm să lansăm câteva articole în fiecare lună. Tot conținutul nostru este preluat intern de către mica noastră echipă de la distanță.

29. Mark Mcshane, MD, Grupul de formare a competențelor

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Când vine vorba de producerea de conținut pentru SEO, ne concentrăm pe identificarea și țintirea cuvintelor cheie cu coadă lungă cu volum mare de căutare și concurență scăzută. Aceasta este o formulă câștigătoare pentru noi. De obicei, aceste cuvinte cheie vin sub formă de întrebări. Identificăm mai multe variante de cuvinte cheie și construim fiecare articol în jurul acestora. De obicei, includem cuvintele cheie în subtitlurile H2 și H3. Încărcăm întotdeauna cuvântul cheie țintă în titlu pentru o optimizare clară.

30. Kate Zhang, fondatoare, Kate Backdrop

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Deoarece compania noastră se concentrează pe fundaluri, conținutul nostru este vizual. Includem cuvinte cheie în legendele și descrierile noastre de fotografii, astfel încât fotografiile noastre să apară atunci când oamenii caută acele cuvinte cheie. De exemplu, dacă cineva caută fundaluri pentru evenimente pe covorul roșu, vrem să apară una dintre fotografiile noastre. De asemenea, facem postări pe blog, postări pe rețelele sociale și marketing prin e-mail. Pentru toate acestea, ne planificăm conținutul în funcție de cuvintele cheie pentru care dorim să ne clasificăm. De asemenea, ne asigurăm că includem îndemnuri și link-uri către site-ul nostru web, astfel încât oamenii să poată afla mai multe despre produsele și serviciile noastre.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Internă. Avem o echipă de scriitori, designeri și fotografi interni care creează cea mai mare parte a conținutului nostru. Conținutul nostru este axat în principal pe fundal și planificare de evenimente, așa că avem multă experiență în interior. Nu externalizăm mult conținut, dar angajăm ocazional scriitori independenți care să ne ajute cu anumite subiecte.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare cu care ne confruntăm cu optimizarea conținutului pentru SEO este să ne asigurăm că conținutul nostru este de înaltă calitate și captivant. Ne dorim ca oamenii nu numai să citească conținutul nostru, ci și să îl distribuie și să creeze un link către el. Măsurăm performanța conținutului analizând valorile de implicare, cum ar fi distribuirile, aprecierile, comentariile și traficul și conversiile site-ului.

31. Alex Savy, Fondator, Sleepingocean

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Suntem un grup de profesioniști în domeniul sănătății somnului și creăm conținut despre modul în care indivizii își pot îmbunătăți somnul.

În timp ce planificăm publicarea conținutului pe site-ul nostru web, efectuăm mai întâi cercetări. Această cercetare este de a ajuta la determinarea cuvântului cheie de piață pentru conținutul pe care dorim să-l postăm. De obicei, folosim Ahrefs Keywords Explorer și Google Keyword Planner ca instrumente de cercetare. După aceea, examinăm conținut similar pe SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare) pentru a ne ajuta să planificăm mai bine.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Publicăm conținut de două ori pe săptămână, variind de la aproximativ 1200 la 1500 de cuvinte. Acest lucru este pentru a vă asigura că conținutul este corect optimizat.

Externalizam conținutul către scriitori de conținut la distanță, dar le oferim linii directoare pentru a-i ține sub control. În plus, echipa editorială lucrează la fiecare articol de scris. Acest lucru asigură respectarea strictă a ghidurilor.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare cu optimizarea conținutului pentru SEO este Google. Google lansează în mod constant actualizări ale algoritmului său de căutare, dăunând în consecință la clasarea conținutului.

Măsurăm performanța conținutului prin intermediul tablourilor de bord de marketing digital, cum ar fi Google Analytics. Acest instrument ne oferă informații detaliate despre numărul nostru de vizitatori și vizualizări ale paginii. De asemenea, ne oferă rata la care oamenii se implică în conținutul nostru.

32. Yuvi Alpert, fondator, Noemie

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Una dintre cele mai mari modificări ale SEO a avut loc destul de recent și cu puțină atenție, și aceasta a fost modificarea algoritmilor Google, prezentând multe companii, inclusiv pe noi, să facă modificări masive site-urilor noastre mobile pentru a optimiza impactul motorului nostru de căutare. Algoritmii Google s-au mutat la o politică de accesare cu crawlere a textului mobil, ceea ce înseamnă că va verifica site-urile web mobile înaintea site-urilor web generale care sunt asociate cu computerele standard.

Companiile trebuie acum să se concentreze pe optimizarea sau construirea de site-uri mobile în care textul, imaginile și scenariul lor sunt concepute pentru a atinge aceste noi standarde Google. Pentru companiile ca a noastră, care depind în mare măsură de imagini, calitatea imaginii trebuie menținută, dar vitezele de descărcare nu pot fi încetinite. Pe măsură ce utilizarea cumpărăturilor pe dispozitive mobile continuă să crească, la fel va crește și provocarea de a menține site-urile web mobile în scopuri SEO.

33. Chris Mitchell, CEO, Intelus Agency

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

SEO se află în centrul strategiei noastre de marketing de conținut și aproape fiecare parte de conținut începe cu o postare de blog bine gândită, optimizată cu cuvinte cheie.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Lucrăm cu un partener care face cercetarea și scrierea cuvintelor cheie, apoi le publicăm intern și ne apucăm de reutilizarea postărilor de blog în diferite formate, cum ar fi infografice, prezentări de diapozitive, videoclipuri și citate, pe care le distribuim în principal pe LinkedIn și alte surse. .

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

La un moment dat, am avut provocări în îndeplinirea termenelor limită și am avut o mulțime de revizuiri înainte și înapoi, care au pierdut timpul. Pentru a rezolva problema, am construit un flux de lucru automat, care combină instrumentele de management de proiect și de colaborare.

Când un articol nou este gata de reutilizare, o nouă sarcină este creată într-unul dintre aceste instrumente de management de proiect pentru a începe procesul de transformare a postării de blog în alte bucăți de micro-conținut.

Odată ce creatorii noștri de conținut creează conținutul, acesta intră într-o platformă de automatizare a fluxului de lucru, unde o serie de automatizări ghidează conținutul prin întregul proces.

De fiecare dată când câmpul de stare este actualizat, cum ar fi revizuirea editorului, revizuirea managerului etc., următoarea persoană din rând este notificată pe Slack și întregul proces de producție a conținutului se deplasează eficient.

Am reușit să reducem timpul de creare a conținutului SEO cu până la 60% utilizând acest proces și, de asemenea, am redus semnificativ marja de eroare.

Pentru a măsura eficiența conținutului nostru, folosim LinkedIn, Shield Analytics și Google Analytics pentru a filtra și a înțelege care postări generează cel mai bun angajament, vizualizări, clicuri pe site și clienți potențiali.

34. Steven Walker, CEO, Spylix

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

De cele mai multe ori, ne concentrăm pe conținut informativ pentru utilizator. Motivul pentru care mă asigur că conținutul nostru este informativ este că oamenii nu citesc mai departe atunci când nu primesc informații conexe în conținut. În afară de asta, ne concentrăm și pe cârligul care poate atrage cititorul să sape mai mult în articol sau blog. Mai mult, SEO funcționează paralel cu conținutul. Echipa noastră SEO se concentrează în mod regulat pe cuvintele cheie care sunt căutate legate de conținutul pe care îl oferim. Și se asigură că oferă acele cuvinte cheie scriitorilor care le pot adăuga la scrisul lor.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Creăm cel puțin 30 de articole, 7 până la 10 bloguri și 5 postări pentru invitați pe săptămână. Și angajații noștri o creează. Nu angajăm freelanceri până acum.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Cea mai mare provocare este să ajustați fără probleme acele cuvinte cheie în scris. Adesea, se întâmplă că anumite cuvinte cheie nu se simt confortabil cu scrisul unei persoane și creează un conținut nedemn pentru utilizatori. Încă lucrăm la el. Totul este pe umărul scriitorilor, așa că ne asigurăm că le oferim instrucțiuni și instruire pentru a ajusta aceste cuvinte cheie fără probleme în scrisul lor. Măsurăm toate acestea cu ajutorul unui lider de echipă de scriere de conținut și Grammarly.

35. Mitchell Elworthy, fondator, The Lighting Outlet

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Principalele noastre surse de conținut SEO sunt blogurile informative, știrile și actualizările online ale produselor.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Ne aprovizionăm cu o combinație de creatori de conținut SEO interni și externi, după ce decidem asupra unor campanii specifice în fiecare trimestru.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

În tipul nostru de afaceri de comerț electronic, totul depinde de cerințele sezoniere. Întrucât suntem o companie internațională, acest lucru menține site-ul nostru în concordanță cu diverse probleme, nevoi și tendințe care se întâmplă pe tot globul, în care compania noastră poate contribui cu soluții specifice pentru acele regiuni.

Cea mai mare provocare a noastră este actualizarea produselor care sunt afectate de lanțurile de aprovizionare pentru a nu dezamăgi clienții care au dat clic pe rezultatele noastre optimizate de căutare. Deoarece suntem o companie mare care vinde sute de mărci și produse, trebuie să păstrăm opțiuni alternative de produse deschise pentru clienți și să le facem la fel de atractive.

36. Matthew Post, co-fondator, SEM Dynamics

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Când creăm conținut pentru a îmbunătăți strategia SEO a unui site, ne concentrăm pe cercetarea subiectelor și întrebărilor care sunt căutate de publicul vizat. SEO-urile noștri conturează temeinic subiectele care vor fi discutate și îndreptate spre a fi folosite în articol, cu articole exemple care pot fi făcute referire pentru stil și brainstorming. Aceste contururi sunt create mai întâi în jurul corelării articolelor similare care se clasifică bine pentru termenii de căutare pe care îi vizam. Pe lângă conturarea și producerea conținutului, ne gândim la modul în care putem crea articole de susținere la care acest articol poate fi conectat intern. Apoi extindem și rafinăm fiecare articol pentru a crea un conținut mai relevant și mai aprofundat.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Lucrăm atât cu scriitori interni, cât și cu scriitori externalizați.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Obținerea acceptării clienților este doar unul dintre puținele obstacole cu care ne confruntăm atunci când implementăm o strategie de conținut SEO. Folosind traficul organic ca KPI principal cu adăugarea timpului pe pagină și a conversiilor potențial ca valori secundare, putem arăta valoarea pe care această strategie o aduce unei afaceri.

37. Natasha Rei, Digital Marketing Manager, Explainerd

1. Ce fel de conținut creați și cum îl planificați ținând cont de SEO?

Cercetarea cuvintelor cheie este o necesitate. Când planificați conținut nou pentru blogul nostru, optimizarea SEO este prioritatea noastră principală. SEO excelent va ajuta la traficul de intrare, precum și la clasarea conținutului în rezultatele căutării Google.

Asigurați-vă că verificați conținutul concurenților și analizați ce puteți îmbunătăți din el, din punct de vedere SEO. Puteți folosi tehnica zgârie-nori pentru a vă îmbunătăți conținutul și a îmbunătăți partea SEO a acestuia.

În mare parte, ne concentrăm pe postări de blog și infografice. Pentru articol, analizăm întotdeauna conținutul de top existent și aflăm cum ne putem îmbunătăți din el. Astfel de strategii includ optimizarea pentru SEO pe pagină, iar adăugarea de postări mai detaliate poate ajuta la descoperirea conținutului. Pentru infografic, folosim tendința actuală și adăugăm etichete populare, astfel încât toată lumea să poată găsi cu ușurință conținutul nostru.

2. Cât de mult conținut creați și cum îl obțineți – intern sau externalizat?

Publicăm în mod constant un articol săptămânal pe blogul nostru, acoperind nișa noastră și alte subiecte conexe. Dar avem un proiect mare de campanie trimestrial. Facem cercetări detaliate în fiecare zi pentru a ne pregăti pentru ca totul să meargă fără probleme. Toată producția de conținut este realizată în interior, deoarece avem talente de top care sunt experți în acest domeniu.

3. Care este cea mai mare provocare a ta în ceea ce privește optimizarea conținutului pentru SEO și cum măsori performanța conținutului/ROI?

Am spune că schimbarea rapidă a tendințelor este unul dintre cele mai mari obstacole, pe lângă algoritmul Google, în continuă schimbare, pentru optimizarea conținutului nostru. La un moment dat, piața se concentrează pe un singur lucru atunci când apare o nouă tehnologie. Uneori ne este greu să ne adaptăm la noile tendințe și să le creăm ca unul dintre conținutul nostru, de exemplu, funcțiile rețelelor sociale, deoarece trebuie să învățăm cum acestea lucrează și ajută publicul să obțină mai multe beneficii. Până la urmă, noi suntem cei care dăm sfaturi prin articol.

Folosim instrumente precum Google Analytics și Ahrefs pentru a analiza performanța conținutului nostru. Google Analytics ne ajută să găsim conținutul care are cel mai bun rezultat, cum ar fi rentabilitatea investiției. Ahrefs ajută la performanța generală a paginii, deoarece este detaliat dacă un articol generează trafic sau are o rată de respingere mare. Aceste instrumente ne sunt utile pentru a ne pregăti mai bine următorul conținut.